Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Пры эфектыўным выкарыстанні, AdWords можа дапамагчы прадпрыемствам дасягнуць пастаўленых мэт. З мэтавымі кампаніямі, яны могуць прыцягнуць больш трафіку на свае вэб-сайты, зарабіць больш патэнцыйных кліентаў, і атрымаць больш пераўтварэнняў. Хоць SEO вельмі важна для любога бізнесу, AdWords можа даць дадатковы імпульс. Засяродзіўшы ўвагу на адпаведных ключавых словах і аптымізуючы кантэнт, вы можаце стварыць кампанію, арыентаваную на ваш мэтавы рынак. Добра накіраваная рэкламная кампанія гарантуе, што патрэбныя людзі ўбачаць вашу рэкламу.
Добры спосаб палепшыць вашу рэкламную кампанію - выкарыстоўваць ключавыя словы, якія адпавядаюць тэме рэкламы. Ключавыя словы павінны адносіцца да вашай мэтавай старонкі, тэма рэкламы, або абодва. Найбольш эфектыўныя два-тры словы. Вось некалькі парад па выбары ключавых слоў. Вы таксама можаце выключыць пэўныя ключавыя словы з пэўных груп аб'яў. Ніжэй прыведзены парады па выбары і выкарыстанні ключавых слоў для паляпшэння вашых рэкламных кампаній.
Перш чым выбраць ключавыя словы для AdWords, вы павінны ўлічваць сваю аўдыторыю і яе намер пошуку. Калі выключыць агульныя тэрміны, вы можаце адрэзаць патэнцыйных кліентаў ад вашай варонкі продажаў. У гэтым выпадку, ваша рэклама будзе паказвацца толькі кліентам, якія ўвядуць фразу, звязаную з вашай. Замест гэтага, засяродзьцеся на стварэнні карыснага кантэнту, які накіроўвае вашых патэнцыйных кліентаў праз працэс пакупкі і наладжвае адносіны. Ніжэй прыведзены некаторыя прыклады эфектыўных ключавых слоў для AdWords.
фраза матчу: Пры выбары ключавых слоў для вашай кампаніі, вы павінны выкарыстоўваць інструмент падбору фраз. Гэта дазваляе абмежаваць вашыя выдаткі і атрымаць мэтавых кліентаў. Калі ваша аўдыторыя часта выкарыстоўвае гэтыя тэрміны, вы можаце выкарыстоўваць ключавое слова з фразавым супадзеннем, які адлюстроўвае вашу рэкламу толькі на фразах, якія маюць тое ж правапіс, што і фраза. Гэты метад гарантуе, што ваша рэклама будзе паказвацца толькі тады, калі людзі будуць шукаць дакладную фразу.
Паказчык якасці заснаваны на трох фактарах: чаканы рэйтынг клікаў (CTR), актуальнасць вашай рэкламы, і вопыт наведвальнікаў, калі яны націскаюць на вашу рэкламу. Паказчык якасці будзе адрознівацца для тых жа ключавых слоў і груп аб'яў. У залежнасці ад рэкламнага крэатыву, мэтавыя старонкі, і дэмаграфічны таргетынг, паказчык якасці можа істотна адрознівацца. Пасля выхаду вашай рэкламы, Google скарэктуе свой паказчык якасці на аснове гэтай інфармацыі. Для вашай рэкламы ёсць тры магчымыя статусы: “Высокі,” “Нармальны,” і «Бедны».
Першы складнік паказчыка якасці - гэта тое, наколькі эфектыўная ваша рэклама на фоне канкурэнтаў. Калі вы арыентуецеся на пэўныя ключавыя словы, важна зрабіць ваш загаловак максімальна пераканаўчым. Іншым важным фактарам з'яўляецца тое, ці мае ваша рэклама якасны кантэнт. Google не хоча, каб наведвальнікі марнавалі час на чытанне нізкаякаснага кантэнту. Аднак, калі ваша рэклама мае высокі CTR, але нізкі паказчык якасці, лепш прыпыніць яго і замяніць чымсьці іншым.
Паказчык якасці непасрэдна не звязаны з тэкстам рэкламы, але важна мець на ўвазе, што гэта з'яўляецца фактарам у рэйтынгу вашай рэкламы. Копія аб'явы і мэтавая старонка павінны адпавядаць вашаму зместу і паляпшаць яго паказчык якасці. Іншыя фактары ўключаюць рэлевантнасць геаграфічных ключавых слоў і ключавых слоў для канкрэтных прылад. Напрыклад, калі ваша рэклама арыентавана на спажыўцоў у Дэтройце, ён будзе мець больш нізкі паказчык якасці, чым той, які заснаваны на агульнай рэлевантнасці.
Сярэднямесячны кошт выкарыстання Google Adwords для малой і сярэдняй кампаніі складае ад дзевяці да дзесяці тысяч долараў у месяц. Гэта прыкладна $100 каб $120,000 у год. Але кошт можа быць вышэй або ніжэй, у залежнасці ад галіны і платформы, якая выкарыстоўваецца. Кошт, як правіла, вышэй для ключавых слоў з высокай каштоўнасцю, якія адрозніваюцца высокай канкурэнцыяй. Але калі ваша мэта - прыцягнуць трафік на ваш сайт або прадукт, вы павінны імкнуцца марнаваць менш за дзесяць долараў за клік.
Ёсць некалькі спосабаў вызначыць, колькі вы павінны выдаткаваць на Adwords, у залежнасці ад тыпу бізнесу, якім вы кіруеце. Вам можа падысці мадэль з перадаплатай або падпіскай. Вы можаце скарыстацца бясплатным планіроўшчыкам ключавых слоў ад Google, каб даведацца, якія ключавыя словы канкурэнтаздольныя і колькі людзей шукае пэўны прадукт. Калі ваш бюджэт гэта дазваляе, вы можаце вылучыць пэўны працэнт вашага бюджэту на мабільную рэкламу, і вы нават можаце арыентавацца на пэўны тып мабільнай прылады.
Нягледзячы на тое, што паслуга адносна дарагая, AdWords - гэта эфектыўны метад рэкламы, які паказвае ваш бізнес мільёнам патэнцыяльных кліентаў. AdWords таксама можа дапамагчы кампенсаваць выдаткі за кошт павышэння каэфіцыента канверсіі. Важна мець на ўвазе, што няма пэўнай формулы поспеху. У рэшце рэшт, Кошт Adwords цалкам варты патэнцыйнай аддачы. Няма лепшага спосабу пачаць свой інтэрнэт-маркетынгавы шлях.
Цана за клік (КПК) метад - гэта стандартны спосаб таргоў у Adwords. Гэты метад найбольш эфектыўны для прыцягнення мэтавых кліентаў на ваш сайт, але ён не ідэальны для генерацыі вялікіх аб'ёмаў штодзённага трафіку. Вы можаце выкарыстоўваць кошт за тысячу (CPM) метад стаўкі на Adwords, каб знізіць цану за клік. Аб'явы CPM часцей паказваюцца на звязаных вэб-сайтах, якія паказваюць рэкламу AdSense.
Калі вы маніце кантролю, Adwords - ідэальнае месца для продажу вашага прадукту або паслугі. Дзякуючы гнуткай структуры ставак, вы можаце вызначыць, калі, дзе, і колькі падарваць. Вы можаце арыентавацца на сваіх кліентаў стратэгічна і з'яўляцца першымі ў выніках пошуку. Напрыклад, калі вы прадаеце сумкі ў Інтэрнэце, вы можаце арыентавацца на тых людзей, якія купляюць такія прадукты. Дзеля гэтага, вы можаце арыентавацца на іх, даследуючы іх патрэбы і перавагі.
Яшчэ адна карысная стратэгія для кіравання вашай кампаніяй Adwords - падзяліць яе на некалькі “групы аб'яў.” Гэтыя групы павінны ўтрымліваць ад дзесяці да пяцідзесяці блізкіх фраз. Затым вы можаце ацаніць кожную групу асобна. Затым Google будзе прымяняць адну максімальную стаўку для кожнай групы. Гэты разумны падзел фраз з'яўляецца ключом да кіравання ўсёй вашай кампаніяй. Калі вы не ведаеце гэтых правілаў, вы, хутчэй за ўсё, марнуеце свае інвестыцыі ў Adwords.
SKAG у Adwords - папулярны спосаб стварэння і правядзення кампаній. Пры стварэнні СКАГ, вы дублюеце групу аб'яваў, каб арыентавацца на больш ключавых слоў. Для кожнай групы, стварыць іншы тып рэкламы. Напрыклад, калі ў вас ёсць група з двух ключавых слоў, стварыць дзве асобныя копіі рэкламы і выкарыстоўваць па адной для кожнага ключавога слова. Адна для кожнага ключавога слова будзе больш эфектыўнай, чым адна рэклама для таго ж ключавога слова. У доўгатэрміновай перспектыве, гэта акупіцца!
SKAG эфектыўныя для павышэння каэфіцыента канверсіі і павышэння рэлевантнасці вашай рэкламы. Карыстальнікі чакаюць адпаведных вынікаў і рэкламы, якая адпавядае іх умовам пошуку. Чым вышэй CTR, тым лепш. SKAG таксама лепшы варыянт для кампаній, якія рэкламуюць некалькі прадуктаў. Хаця яны не такія эфектыўныя, як некалькі груп аб'яў па прадуктах, яны могуць быць эфектыўнай стратэгіяй для шырокага спектру прадуктаў. Аднак, важна памятаць, што розныя тыпы супадзення ключавых слоў маюць розныя перавагі.
SKAG дазваляюць адаптаваць вашу рэкламу да пэўных ключавых слоў. Гэта павышае яго рэлевантнасць для Google і паляпшае паказчык якасці вашай рэкламы, важны фактар аптымізацыі кампаніі. Традыцыйныя групы аб'яў звычайна ўтрымліваюць некалькі ключавых слоў, і змяненне аб'явы для некалькіх з іх можа павялічыць CTR для некаторых, але знізіць яго для іншых. Са СКАГ, ваша рэклама будзе рэлевантнай для шукальніка і будзе мець больш нізкую CPA.
Тып супадзення па змаўчанні ў Google Adwords - шырокае супадзенне, што дазваляе вашай рэкламе з'яўляцца па звязаных пошукавых запытах і нават па пошукавых тэрмінах, не звязаных з ключавымі словамі. Шырокае супадзенне з'яўляецца найменш абмежавальным тыпам супадзення і дае вам большую гнуткасць, калі справа даходзіць да агульных фраз. Гэта асабліва карысна для доўгіх ключавых слоў, і дадзеныя сведчаць аб тым, што гэта можа палепшыць вашу рэнтабельнасць інвестыцый. Аднак, гэта можа быць не лепшым выбарам для новых рэкламадаўцаў, якія не разумеюць розніцы паміж тыпамі адпаведнасці.
У той час як шырокае супадзенне звычайна бяспечна выкарыстоўваць для новых уліковых запісаў, гэта таксама можа мець катастрафічныя наступствы для брэнда. Калі вы празмерна выкарыстоўваеце шырокае адпаведнасць, выяўленне вашага ключавога слова будзе шалёна, і ваша рэклама будзе паказвацца ў нерэлевантных пошукавых запытах. Добрае эмпірычнае правіла - рабіць вельмі нізкія стаўкі пры шырокім супадзенні. Сюды, вы можаце кампенсаваць вялікія выдаткі. Таксама, не забудзьцеся пазначыць вашыя шырокія ключавыя словы ў файле Excel, калі вы дасведчаны карыстальнік.
Адмоўныя шырокія ключавыя словы не будуць супадаць з сінонімамі, блізкія варыяцыі, і мн. Тыя ж правілы прымяняюцца да адмоўных ключавых слоў з адным словам. Google не хоча, каб вы выпадкова забілі свой уліковы запіс, праігнараваўшы адпаведныя ключавыя словы. Шырокае супадзенне з'яўляецца найбольш эфектыўным варыянтам для рэкламадаўцаў, якія хочуць максымізаваць колькасць канверсій, не плацячы за нерэлевантны трафік. Адмоўныя ключавыя словы выкарыстоўваюцца для ліквідацыі нерэлевантнага трафіку і павышэння рэнтабельнасці інвестыцый. Шырокае супадзенне - выдатны варыянт, калі пэўнае слова ці фраза не падыходзяць для вашай кампаніі.
