Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы хочаце стварыць эфектыўную кампанію ў Adwords, вам трэба будзе ведаць некалькі асноўных рэчаў, каб ваша рэклама вылучалася. Каб зрабіць гэта, вы павінны засяродзіцца на ключавых словах, КПК (кошт за клік), Ацэнка якасці і разведка канкурэнтаў. Для пачатку, вы можаце пачаць з аўтаматычных ставак. Вы таксама можаце ўсталяваць стаўкі ўручную, але гэта можа запатрабаваць дадатковага абслугоўвання. Больш за тое, тэкст вашай рэкламы павінен быць кароткім і дакладным. Загаловак - гэта першае, што бачаць карыстальнікі і павінна пераканаць іх націснуць на яго. Выразны заклік да дзеяння таксама вельмі важны.
Калі вы спрабуеце прыцягнуць новых кліентаў на свой сайт, вы можаце паспрабаваць выкарыстоўваць платны пошук або AdWords для прасоўвання вашага прадукту. Гэты тып рэкламы часта выкарыстоўваецца малымі прадпрыемствамі, якія хочуць што-небудзь прадаць прама цяпер, але можа быць дарагім для рэкламадаўцаў. Таргетынг па ключавых словах у Adwords дазваляе вам наладзіць вашу рэкламу для тых карыстальнікаў, якія шукаюць ваш прадукт ці паслугу. З арыентацыяй па ключавых словах, ваша рэклама будзе з'яўляцца толькі тады, калі яны, хутчэй за ўсё, будуць зацікаўлены ў тым, што вы прапануеце.
Напрыклад, модны блог - выдатнае месца для рэкламы. Карыстальнік шукае “трэнды сумак.” Яны знаходзяць артыкул і націскаюць на арыентаваную на ключавыя словы рэкламу з сумачкай з высокай маржой. Таму што рэклама адпавядае кантэксту, наведвальнік, хутчэй за ўсё, націсне на яго. Гэта павялічвае верагоднасць таго, што хтосьці націсне на рэкламу і набудзе прадукт.
Таргетынг па ключавых словах у Adwords працуе, паказваючы медыйную рэкламу або відэарэкламу людзям, якія актыўна шукаюць прадукты ці паслугі, якія вы прапануеце. Вы таксама можаце арыентавацца на пэўныя старонкі вашага вэб-сайта, каб ваша рэклама або відэа адлюстроўваліся на вэб-старонцы, якую выбірае карыстальнік. Як толькі чалавек націскае на арганічны спіс, ваша рэклама будзе паказана, а таксама любое адпаведнае змесціва, якое адпавядае ключавым словам.
Яшчэ адна папулярная стратэгія ў Adwords - выкарыстанне інструмента падказкі ключавых слоў Google Ads для пошуку новых ключавых слоў. Гэта дазваляе аб'ядноўваць некалькі спісаў ключавых слоў і адсочваць аб'ём пошуку па пэўнай тэме. Да таго ж, інструмент прадаставіць гістарычныя дадзеныя аб аб'ёме пошуку па выбраных ключавых словах. Гэтыя ключавыя словы могуць дапамагчы вам удасканаліць стратэгію ключавых слоў у залежнасці ад таго, што шукае ваша мэтавая аўдыторыя. У дадатак да таргетынгу па ключавых словах, таргетынг па ключавых словах можа дапамагчы вам наладзіць вашу стратэгію ў залежнасці ад сезону або навін.
Ёсць некалькі фактараў, якія вызначаюць цану за клік для Adwords. Да іх адносіцца паказчык якасці, ключавыя словы, рэкламны тэкст, і мэтавая старонка. Каб знізіць кошт за клік, пераканайцеся, што ўсе гэтыя элементы актуальныя і эфектыўныя. Таксама, важна павялічыць рэйтынг клікаў (CTR) каб пераканацца, што вы атрымліваеце высокую рэнтабельнасць інвестыцый. Для таго, каб вызначыць ваш CTR, стварыце табліцу Google і запісвайце кошт кожнага кліку.
Калі вы атрымаеце асноўнае ўяўленне аб тым, колькі складае ваша CPC, вы можаце пачаць наладжваць сваю кампанію. Просты спосаб аптымізаваць вашу рэкламу - палепшыць яе паказчык якасці. Чым вышэй паказчык якасці, тым ніжэй будзе ваша CPC. Паспрабуйце аптымізаваць змест вашага сайта і тэкст рэкламы, і пераканайцеся, што ваша рэклама актуальная для карыстальнікаў’ пошукі. Паспрабуйце палепшыць свой паказчык якасці, і вы можаце зэканоміць да 50% або больш на ваш CPC.
Іншы спосаб знізіць цану за клік - павялічыць стаўкі. Вам не трэба рэзка павялічваць стаўку, але гэта можа дапамагчы вам атрымаць больш канверсій за меншыя грошы. Галоўнае - ведаць, колькі вы можаце зрабіць, перш чым вашы канверсіі стануць стратнымі. Мінімум $10 можа прынесці здаровую маржу прыбытку. У дадатак, чым вышэй вы зробіце стаўку, тым больш верагоднасць таго, што вы атрымаеце жаданае пераўтварэнне.
У рэшце рэшт, кошт за клік для Adwords залежыць ад галіны, у якой вы працуеце. Напрыклад, калі вы прадаеце a $15 прадукт электроннай камерцыі, кошт за клік $2.32 можа мець больш сэнсу, чым a $1 націсніце для а $5,000 абслугоўванне. Важна разумець, што цана за клік моцна адрозніваецца ў залежнасці ад тыпу прадукту, які вы прадаеце. Увогуле, хоць, калі гэта паслуга або прафесійны бізнес, кошт за клік будзе вышэй.
Ёсць некалькі фактараў, якія ўплываюць на паказчык якасці вашай рэкламы. Вы можаце палепшыць свой паказчык якасці, стварыўшы адпаведную рэкламу і мэтавыя старонкі. Паказчык якасці не з'яўляецца KPI, але гэта дыягнастычны інструмент, які можа дапамагчы вам зразумець, наколькі эфектыўная ваша кампанія. Гэта кіраўніцтва, якое дапаможа вам атрымаць лепшы вынік. Вы заўсёды павінны імкнуцца да высокага паказчыка якасці ў вашай рэкламнай кампаніі. Каб атрымаць максімум ад вашых рэкламных кампаній, вось некалькі саветаў:
Першы, паспрабуйце выбраць правільныя ключавыя словы для вашай рэкламнай кампаніі. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай інструмента падказкі ключавых слоў. Інструмент, які дазваляе знайсці адпаведныя ключавыя словы, даступны ў Google. Гэта дапаможа вам выбраць найбольш рэлевантную групу аб'яў. У дадатак, пераканайцеся, што ваша рэклама змяшчае ваша ключавое слова ў загалоўку. Гэта палепшыць ваш паказчык якасці і павялічыць шанцы таго, што на іх будуць націскаць. Вы можаце праверыць, ці падыходзяць вашы ключавыя словы, націснуўшы на “Ключавыя словы” на левай бакавой панэлі, а затым націсніце “Умовы пошуку.”
Акрамя ключавых слоў, вы таксама павінны праверыць рэйтынг клікаў вашай рэкламы. Высокі паказчык якасці азначае, што рэклама адпавядае шукальнікам’ запыты і мэтавыя старонкі. Нізкі паказчык якасці азначае, што ваша рэклама недарэчная. Галоўная мэта Google - даць карыстальнікам пошуку найлепшы вопыт, а гэта значыць зрабіць рэкламу адпаведнай ключавым словам. Высокі паказчык якасці лепш за ўсё падыходзіць для вашай рэкламы, калі яна атрымлівае як мага больш клікаў.
Адзін з лепшых спосабаў збору канкурэнтнай інфармацыі для Adwords - гэта даследаванне вашых канкурэнтаў. Гэта азначае разуменне іх спісаў ключавых слоў, структура кампаніі, прапановы, і мэтавыя старонкі. Вы заўсёды павінны праводзіць аналіз канкурэнцыі, каб быць на вышыні канкурэнтаў. Чым больш вы ведаеце пра сваіх канкурэнтаў, тым лягчэй будзе сабраць канкурэнтную разведку. Гэта можа быць вельмі карысна пры фарміраванні маркетынгавай стратэгіі. У дадатак, гэта можа быць карысна для выяўлення новых магчымасцей.
Лепшыя інструменты канкурэнтнай разведкі пастаянна абнаўляюцца, каб вы заўсёды былі на крок наперадзе сваіх канкурэнтаў. Дадзеныя, якія вы збіраеце з дапамогай гэтых інструментаў, дапамогуць вам прымаць абгрунтаваныя рашэнні і не адрывацца ад канкурэнтаў. У сярэднім, ёсць 29 кампаніі, цесна звязаныя з вашай. З дапамогай гэтых інструментаў, вы можаце ўбачыць, што гэтыя кампаніі робяць і што яны робяць добра. Вы таксама можаце даведацца пра іх стратэгіі і вырашыць, ці дапамогуць яны вам дасягнуць поспеху.
SimilarWeb - яшчэ адзін выдатны інструмент для канкурэнтнай разведкі. Гэты інструмент дазваляе параўноўваць ваш сайт з канкурэнтамі’ каб убачыць, якую прадукцыйнасць яны атрымліваюць. Акрамя руху, вы можаце праверыць дамены і канкурэнтаў, каб даведацца, павялічваюць яны трафік або губляюць долю рынку. Гэтая канкурэнтная разведка мае вырашальнае значэнне для лічбавага маркетынгу. Вы павінны ведаць сваю канкурэнцыю, каб дасягнуць поспеху. На шчасце, ёсць бясплатныя інструменты, якія могуць даць вам прыблізнае ўяўленне аб вашым становішчы ў галіны.
Пасля таго, як вы вызначылі сваіх канкурэнтаў, вы можаце пачаць параўноўваць іх моцныя і слабыя бакі. Наяўнасць канкурэнтнай разведкі вашых канкурэнтаў дасць вам перавагу і палепшыць вашу маркетынгавую стратэгію. Каманда маркетынгу можа выкарыстоўваць гэтыя даныя для распрацоўкі новых маркетынгавых ініцыятыў, і аддзел продажаў можа выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для тонкай налады сваіх сцэнарыяў продажаў. Калі вы плануеце наступную кампанію, важна ўлічваць продажы і водгукі кліентаў.
Пры выкарыстанні Adwords, важна не забываць выкарыстоўваць ключавыя словы, якія адлюстроўваюць вашы бізнес-прапановы. Іншымі словамі, пазбягайце занадта агульных слоў. Замест гэтага, выкарыстоўваць больш доўгія фразы, такія як “арганічная агароднінная скрынка дастаўкі,” гэта вельмі канкрэтная фраза, якая прыцягне патрэбных кліентаў. Менш эфектыўна выкарыстоўваць некалькі ключавых слоў паасобку, хоць. Важна адзначыць, што розныя кліенты могуць выкарыстоўваць розныя тэрміны для апісання вашых прадуктаў і паслуг, таму не забудзьцеся пералічыць усе гэтыя варыяцыі. Гэтыя варыяцыі могуць уключаць варыянты напісання, формы множнага ліку, і гутарковыя тэрміны.
Разумныя кампаніі Google Ads выкарыстоўваюць тэмы ключавых слоў, якія адрозніваюцца ад пошукавых кампаній Google. Гэтыя тэмы выкарыстоўваюцца для супастаўлення вашай рэкламы з пошукавымі запытамі, якія чалавек выконваў бы для вашых прадуктаў ці паслуг. Наогул, Google рэкамендуе максімум сем-дзесяць тэм ключавых слоў, але колькасць тэм, якія вы выкарыстоўваеце, залежыць ад вас. Пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце тэмы ключавых слоў, падобныя на пошукавыя запыты, якія людзі выкарыстоўвалі б, каб знайсці ваш прадукт ці паслугу. Чым больш актуальная ваша тэма ключавых слоў, тым больш верагоднасць з'яўлення вашай рэкламы на старонцы вынікаў пошуку.
Стварэнне некалькіх кампаній - выдатны спосаб арыентавацца на розныя катэгорыі прадуктаў. Сюды, вы можаце сканцэнтраваць большую частку свайго рэкламнага бюджэту на пэўным прадукце або паслузе, палягчаючы пры гэтым параўнанне эфектыўнасці розных ключавых слоў у вашай кампаніі. У дадатак, вы можаце выкарыстоўваць розныя ключавыя словы для розных катэгорый прадуктаў. Вы таксама можаце зрабіць асобныя кампаніі для кожнага з іх, каб вылучыць адзін аспект вашага бізнесу. Вы можаце рэдагаваць разумную кампанію, націснуўшы на яе назву і выбраўшы тэмы ключавых слоў.
