Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
З належнымі ведамі і планаваннем, Google AdWords можа быць прадуктыўнай часткай вашага маркетынгавага комплексу. Google прапануе бясплатныя інструменты, якія дапамогуць вам кіраваць кампаніяй. Калі ёсць пытанні, ёсць форумы, каб спытаць іх. Таксама важна ведаць, якія вашы мэты, чаму вы карыстаецеся AdWords, і як вымераць свой поспех.
If you want to drive more traffic to your site, гэта добрая ідэя, каб арыентавацца на доўгія ключавыя словы замест шырокіх ключавых слоў. Гэтыя ўмовы маюць меншую канкурэнцыю і больш высокія каэфіцыенты канверсіі. Яны таксама часцей прыводзяць да пакупак, таму што людзі часцей купляюць, калі шукаюць пэўныя тэрміны.
Ключавыя словы з доўгім хвастом звычайна маюць нізкі аб'ём пошуку і больш нішавыя па сваёй прыродзе, чым папулярныя ключавыя словы. Вы можаце атрымаць доўгі спіс ключавых слоў усяго за пяць хвілін, выкарыстоўваючы такі інструмент, як KwFinder. Гэты бясплатны інструмент пакажа вам, якія ключавыя словы прыносяць прыбытак і маюць нізкі аб'ём пошуку. У дадатак, гэты інструмент можа дапамагчы вам выбраць ключавыя словы з нізкай складанасцю SEO.
Іншы метад пошуку ключавых слоў з доўгім хвастом - гэта выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў. У той час як самы папулярны інструмент падказкі ключавых слоў - планавальнік ключавых слоў Google, іншыя метады даследавання ключавых слоў ўключаюць чытанне кантэнту на вэб-сайтах, звязаных з вашай нішай і прадуктам. Гэтыя інструменты таксама могуць даць вам інфармацыю аб вашай канкурэнцыі. Вы таксама можаце праглядзець кантэнт на іншых вэб-сайтах, каб атрымаць ідэі для вашых уласных доўгіх ключавых слоў.
Выкарыстанне дадзеных аб доўгіх ключавых словах таксама можа дапамагчы вам адаптаваць тэкст рэкламы. Хоць можа ўзнікнуць спакуса напісаць рэкламу для кожнага ключавога слова з доўгім хвастом, найбольш актуальныя з іх будуць генераваць самыя высокія каэфіцыенты канверсіі. Лепш за ўсё ствараць асобныя кампаніі для кожнага з вашых доўгіх ключавых слоў. Гэта дапаможа вам параўнаць дадзеныя і пазбегнуць дубліравання.
Яшчэ адзін спосаб праверыць эфектыўнасць ключавых слоў з доўгім хвастом - гэта назіранне за эфектыўнасцю вашых кампаній. Выкарыстанне Google Analytics, вы можаце бачыць, якія ключавыя словы атрымліваюць больш за ўсё клікаў, а якія не. Сюды, вы можаце карэктаваць свае стаўкі ў залежнасці ад эфектыўнасці вашых кампаній.
Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вам варта засяродзіцца на ключавых словах з умераным аб'ёмам пошуку. Гэта ключавыя словы, якія, верагодна, будуць актуальныя для вашай мэтавай аўдыторыі. Ключавыя словы з умераным аб'ёмам пошуку часта менш канкурэнтаздольныя і могуць выкарыстоўвацца ў рэлізах. Каб знайсці гэтыя ключавыя словы, вы можаце выкарыстоўваць інструмент ключавых слоў Google.
Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку будуць мець высокую канкурэнцыю. Гэта азначае, што вы не зможаце размясціць свой сайт на першай старонцы Google. Больш за тое, вэб-сайты з нізкім аўтарытэтам не змогуць добра ранжыраваць на першай старонцы. Памятайце пра гэта 95% карыстальнікаў, якія шукаюць, ніколі не праглядаюць першую старонку Google. Такім чынам, вам трэба знайсці ключавое слова з нізкай канкурэнцыяй і ўмераным аб'ёмам пошуку. Добрая навіна заключаецца ў тым, што ёсць шмат ключавых слоў з умераным аб'ёмам пошуку, якія вы можаце выкарыстоўваць для прыцягнення трафіку.
Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Гэты метад дазваляе выключыць мінус-словы, сінонімы, і вялікая колькасць пошукавых запытаў з вашай рэкламнай кампаніі. Гэта таксама дапамагае палепшыць ваш паказчык якасці і рэйтынг рэкламы.
Аднак, калі справа даходзіць да супадзення ключавых слоў, мадыфікаванае шырокае супадзенне не заўсёды лепшае за шырокае. Google плануе спыніць мадыфікаванае шырокае адпаведнасць у ліпені 2021, і пераключыцца на фразавы супадзенне. Чакаецца, што гэта змяненне зэканоміць рэкламадаўцам шмат часу, але гэта запатрабуе некаторай перакаліброўкі іх кампаній. Пакуль не ўнесены змены, важна сачыць за сваімі паказчыкамі эфектыўнасці. Тым часам, вы можаце засяродзіцца на больш рэлевантных ключавых словах.
Мадыфікаванае шырокае супадзенне больш гнуткае, чым шырокае. Гэта дае рэкламадаўцам большы кантроль над сваёй рэкламай, і дапамагае ім арыентавацца на пэўныя рынкі. Гэты метад можа быць карысным у рэмаркетынгавых кампаніях, так як гэта дазволіць вашай рэкламе паказвацца часцей, калі хтосьці шукае ваш прадукт. У параўнанні з шырокім супадзеннем, мадыфікаванае шырокае супадзенне з'яўляецца больш актуальным і павысіць ваш працэнт клікаў.
Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць - гэта адносна новы тып рэкламы, які дае рэкламадаўцам большы кантроль над вынікамі пошуку. Гэта падобна на Phrase Match, за выключэннем таго, што гэта дазваляе рэкламадаўцам выкарыстоўваць больш канкрэтныя ключавыя словы без абмежавання іх ахопу. У дадатак, мадыфікаванае шырокае адпаведнасць не будзе паказваць рэкламу для сінонімаў і звязаных пошукаў.
Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе арыентавацца на кліентаў на аснове пэўных пошукавых тэрмінаў, у той час як шырокае адпаведнасць з'яўляецца больш агульным. У дадатак, мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе абмежаваць спіс мінус-ключавых слоў. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем усё роўна будуць дададзены ў вашу рэкламную кампанію, у той час як мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе вам выбіраць, на якія тэрміны арыентавацца.
Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Адмоўныя ключавыя словы можна дадаваць ва ўсю кампанію або ў асобныя групы аб'яў. Толькі не забудзьцеся дадаць іх на правільным узроўні, інакш яны могуць сапсаваць вашы кампаніі. Адмоўныя ключавыя словы дадаюцца як дакладныя супадзенні, так што не забудзьцеся дадаць іх да патрэбнага ўзроўню.
Ёсць шмат розных спосабаў знайсці мінус-словы, але адзін з самых простых спосабаў знайсці іх - гэта выкарыстоўваць Google. Паспрабуйце пашукаць свой прадукт або паслугу ў Google і звярніце ўвагу на любыя не звязаныя аб'явы або спасылкі, якія з'яўляюцца. Пасля таго, як вы вызначылі гэтыя ключавыя словы, дадаць іх у свой спіс мінус-ключавых слоў у AdWords. Яшчэ адзін выдатны спосаб знайсці мінус-словы - гэта выкарыстоўваць Google Search Console для аналізу платнай рэкламы.
Адмоўнымі ключавымі словамі можа быць усё, што не звязана з вашым прадуктам або паслугай. Напрыклад, кампанія, якая прадае зялёныя віджэты, можа захацець выключыць пошукавыя запыты для ўсіх іншых колераў. Сюды, толькі гэтыя аб'явы будуць паказвацца для зялёных віджэтаў. Вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы для павышэння каэфіцыента канверсіі і зніжэння кошту за канверсію.
Адмоўныя ключавыя словы можна дадаваць у рэкламную кампанію на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Сюды, вы можаце быць упэўнены, што ваша рэклама не паказваецца тым людзям, якія не зацікаўлены ў вашых прадуктах і паслугах. Дадаткова, вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы, каб дапамагчы вам вызначыць, якія аб'явы працуюць не так добра, як вам хацелася б.
Вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы для блакіроўкі пэўных пошукавых запытаў у кампаніі. Напрыклад, калі вы валодаеце абутковай крамай, вы павінны дадаць мінус-словы на ўзровень кампаніі, каб гэтыя аб'явы не паказваліся людзям, якія шукаюць абутак, не звязаны з абуткам. Адмоўнае ключавое слова, якое вы дадасце на ўзроўні кампаніі, будзе дзейнічаць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні ў будучых групах аб'яў.
У Google Adwords, ўсталёўваць стаўкі ўручную не рэкамендуецца. Калі вы пачатковец, замест гэтага вам варта разгледзець магчымасць выкарыстання стратэгіі аўтаматычнага прызначэння ставак. Стаўкі ўручную могуць быць небяспечнымі, бо могуць прывесці да марнавання вашага рэкламнага бюджэту. Тым не менш, вы можаце максімальна выкарыстоўваць даступны бюджэт, выкарыстоўваючы стратэгію аўтаматызаваных ставак. Гэтая стратэгія прадугледжвае вызначэнне аптымальнай стаўкі для кожнага ключавога слова і групы аб'яў, што дазволіць вам павялічыць вашу стаўку, калі пэўная група аб'яваў або ключавое слова працуе добра.
Адзін са спосабаў эксперыментаваць са стаўкамі - выкарыстоўваць Google Bid Simulator. By enabling the “columns” option on the keyword level, вы можаце ўбачыць уплыў змены стаўкі на ваш штодзённы бюджэт. Звярніце ўвагу, што даныя могуць быць не такімі дакладнымі, калі вашы кампаніі рэгулярна расходуюць штодзённы бюджэт або нядаўна змянілі стаўкі.
Пры ўсталёўцы ставак уручную ў Google Adwords, вам трэба ведаць розныя аспекты праграмы, уключаючы рэйтынг аб'яў і паказчык якасці. Вы можаце павялічыць стаўкі для лепшых ключавых слоў у залежнасці ад прадукцыйнасці і ROAS, і зніжайце стаўкі для тых, якія таксама не працуюць.
Вы можаце стварыць правілы ў кампаніі, група аб'яў, і ўзровень рэкламы. Гэтыя правілы дапамогуць вам аптымізаваць вашу рэкламную кампанію для атрымання максімальнай колькасці канверсій. Стварыўшы правілы для кожнай кампаніі, вы таксама можаце зэканоміць час і пераканацца, што ваша рэклама працуе эфектыўна. Перавагі ручнога таргоў перад аўтаматычнымі відавочныя: гэта дае вам кантроль над вашым бюджэтам і дапамагае павысіць эфектыўнасць вашай кампаніі.
Ўстаноўка ставак уручную ў Google Adwords з'яўляецца больш эканамічна эфектыўнай, чым аўтаматычны варыянт. Аднак, вам трэба будзе ўсталяваць штодзённы бюджэт і старанна выбіраць ключавыя словы і сумы ставак. У дадатак, рэклама ў верхняй частцы вынікаў пошуку Google часта каштуе даражэй. Такім чынам, важна ўсталяваць штодзённы бюджэт і мець на ўвазе свае мэты.
