Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Сярод шматлікіх пераваг Google Adwords - аўтаматычнае падбор рэкламадаўцаў’ рэкламны кантэнт на старонках выдавецтва. Adwords дазваляе рэкламадаўцам павялічваць трафік на іх вэб-сайты і дзеліцца даходам з выдаўцом. Гэта таксама дапамагае выдаўцам манетызаваць свой кантэнт, кантралюючы махлярскія клікі. Даведайцеся больш пра Adwords і яго перавагах. У якасці альтэрнатывы, наведайце вэб-сайт падтрымкі Google Adwords, каб даведацца больш. Гэта бясплатна і вельмі эфектыўна!
У адрозненне ад традыцыйнай медыйнай рэкламы, КПП рэкламы на платформе Google Adwords выкарыстоўвае аўкцыён другаснай цэны для вызначэння цаны за клік. Удзельнік таргоў уводзіць суму (называецца “стаўка”) а затым чакае, ці выбрана іх рэклама для паказу. Калі яны паспяховыя, іх рэклама з'яўляецца на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы. Рэкламадаўцы могуць арыентавацца на пэўныя месцы або прылады, і яны могуць усталёўваць мадыфікатары ставак па месцазнаходжанні.
Для максімальнага выніку, выйгрышная кампанія PPC павінна быць заснавана на даследаванні ключавых слоў і стварэнні мэтавай старонкі, аптымізаванай для гэтага ключавога слова. Адпаведныя кампаніі ствараюць меншыя выдаткі, так як Google гатовы плаціць менш за адпаведную рэкламу і задавальняючую мэтавую старонку. Раздзяліць групы аб'яў, напрыклад, можа павялічыць працэнт клікаў і паказчык якасці вашай рэкламы. І, нарэшце, тым больш актуальнай і добра аформленай будзе ваша рэклама, тым больш прыбытковай будзе ваша КПП рэклама.
PPC рэклама - магутны інструмент для прасоўвання вашага бізнесу ў інтэрнэце. Гэта дазваляе рэкламадаўцам арыентавацца на пэўную аўдыторыю ў залежнасці ад іх інтарэсаў і намераў. Яны могуць адаптаваць свае кампаніі да пэўных геаграфічных месцаў, прылады, час сутак, і прылада. З правільным таргетынгам, вы можаце лёгка дасягнуць мэтавай аўдыторыі і павялічыць эфектыўнасць вашай рэкламнай кампаніі. Аднак, вы не павінны рабіць гэта ў адзіночку, таму што гэта можа прывесці да страт. Прафесіянал можа дапамагчы вам аптымізаваць вашу PPC-кампанію, каб максымізаваць аддачу ад вашых інвестыцый.
Для таго, каб атрымаць доступ праз Google AdWords, неабходна выбраць ключавыя словы і ўсталяваць максімальную стаўку. Калі людзі выкарыстоўваюць ключавыя словы, будуць паказвацца толькі аб'явы з ключавымі словамі, звязанымі з вашым бізнесам. Гэтыя ключавыя словы, верагодна, прывядуць да канверсіі. Аднак, ёсць некаторыя фактары, якія варта ўлічваць перад пачаткам кампаніі. Ніжэй прыведзены некалькі парад для дасягнення поспеху. Яны не прызначаны для замены вашых намаганняў па SEO. Але яны могуць дапамагчы вам атрымаць максімум ад вашай рэкламнай кампаніі.
Ведайце сваю аўдыторыю і стварайце рэкламны тэкст, які будзе пераканаўчым і актуальным. Рэкламны тэкст, які вы пішаце, павінен быць заснаваны на вашым даследаванні рынку і інтарэсах кліента. Google прапануе парады і прыклады напісання аб'яў, якія дапамогуць вам напісаць яркі тэкст аб'явы. Пасля таго, як вы зрабілі гэта, вы можаце ўвесці плацежную інфармацыю, прома-коды, і іншая інфармацыя. Ваша рэклама будзе апублікавана на вэб-сайце Google на працягу 48 гадзіны.
Больш за тое, вы можаце выкарыстоўваць панэль кіравання ў Adwords для арыентацыі на сайты, якія ўваходзяць у сетку Google. Гэтая тэхніка вядомая як арыентацыя на сайт. Вы нават можаце паказваць рэкламу карыстальнікам, якія ўжо наведвалі ваш сайт. Гэтая тэхніка павялічвае каэфіцыент канверсіі. І, нарэшце, вы можаце кантраляваць бюджэт вашай кампаніі. Але, каб максымізаваць эфектыўнасць вашай кампаніі, пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце найбольш эканамічна эфектыўны фармат рэкламы.
Кошт за клік для Adwords залежыць ад некалькіх фактараў, уключаючы паказчык якасці, ключавыя словы, рэкламны тэкст, і мэтавая старонка. Усе гэтыя элементы павінны адпавядаць рэкламе, і CTR (рэйтынг клікаў) павінна быць высокай. Калі ваш CTR высокі, ён сігналізуе Google, што ваш сайт карысны. Таксама важна разумець рэнтабельнасць інвестыцый. У гэтым артыкуле будуць разгледжаны некаторыя найбольш распаўсюджаныя фактары, якія ўплываюць на цану за клік у Adwords.
Першы, улічвайце рэнтабельнасць інвестыцый (КАРОЛЬ). Кошт за клік у пяць долараў за кожны долар, выдаткаваны на рэкламу, з'яўляецца добрай здзелкай для большасці кампаній, бо гэта азначае, што вы атрымліваеце пяць долараў за кожную рэкламу. Гэты каэфіцыент таксама можа быць выражаны як кошт за набыццё (CPA) з 20 працэнтаў. Калі вы не можаце дасягнуць гэтага суадносін, паспрабуйце крос-продаж існуючым кліентам.
Іншы спосаб разлічыць кошт за клік - памножыць кошт кожнай рэкламы на колькасць наведвальнікаў, якія націснулі на яе. Google рэкамендуе ўсталяваць максімальную цану за клік $1. Ручнае прызначэнне кошту за клік, з другога боку, азначае, што вы самі ўсталёўваеце максімальную CPC. Стаўкі ўручную па кошце за клік адрозніваюцца ад аўтаматычных стратэгій. Калі вы не ўпэўненыя ў максімальнай CPC, пачніце з пошуку колькасці іншых рэкламадаўцаў’ аб'явы.
Каб палепшыць паказчык якасці вашай кампаніі Adwords, вы павінны разумець тры кампаненты паказчыка якасці. Гэтыя кампаненты ўключаюць: поспех кампаніі, ключавыя словы і копія аб'явы. Ёсць некалькі спосабаў павысіць ваш паказчык якасці, і кожны з іх будзе мець уплыў на прадукцыйнасць вашай кампаніі. Але што, калі вы не ведаеце, што яны сабой уяўляюць? Тады не хвалюйцеся. Я растлумачу, як палепшыць гэтыя тры кампаненты, так што вы можаце хутка пачаць бачыць вынікі!
Першы, вызначыць CTR. Гэта працэнт людзей, якія сапраўды націскаюць на вашу рэкламу. Напрыклад, калі ў вас ёсць 500 паказы для пэўнага ключавога слова, ваш паказчык якасці будзе 0.5. Аднак, гэта колькасць будзе адрознівацца для розных ключавых слоў. Таму, можа быць цяжка судзіць пра яго эфект. Добры паказчык якасці будзе развівацца з часам. Перавага высокага CTR стане больш відавочнай.
Копія аб'явы павінна адпавядаць ключавым словам. Калі ваша рэклама выклікаецца нерэлевантнымі ключавымі словамі, гэта можа выглядаць зманлівым і нават не мець дачынення да ключавога слова, на якое вы арыентуецеся. Рэкламны тэкст павінен быць кідкім, але не збіўся з рэлевантнасці. У дадатак, ён павінен быць акружаны адпаведным тэкстам і пошукавымі ўмовамі. Сюды, ваша рэклама будзе разглядацца як найбольш рэлевантная ў залежнасці ад намераў шукальніка.
Калі вы пачатковец у спліт-тэставанні A/B у Adwords, вы можаце задацца пытаннем, як гэта наладзіць. Ён просты ў наладзе і выкарыстоўвае метады тэсціравання на аснове даных, каб зрабіць вашыя кампаніі AdWords максімальна эфектыўнымі. Інструменты спліт-тэставання, такія як Optmyzr, з'яўляюцца выдатным спосабам праверыць новую копію ў вялікіх маштабах. Гэты інструмент дапаможа вам выбраць найлепшы фармат аб'явы на падставе гістарычных даных і папярэдніх тэстаў A/B.
Спліт-тэст у SEO - выдатны спосаб аптымізаваць ваш вэб-сайт для змяненняў алгарытму і карыстацкага досведу. Пераканайцеся, што ваш тэст праводзіцца на досыць вялікім сайце; калі ў вас усяго пара старонак або вельмі мала арганічнага трафіку, вынікі будуць ненадзейнымі. Нязначнае павелічэнне пошукавага попыту можа выклікаць інфляцыю, і іншыя фактары могуць паўплываць на вынікі. Калі вы не ведаеце, як правесці спліт-тэст, паспрабуйце статыстычны інструмент спліт-тэставання SEO, напрыклад SplitSignal.
Іншы спосаб спліт-тэсту ў SEO - унесці змены ў змест вашых мэтавых старонак. Напрыклад, калі вы арыентуецеся на канкрэтнае ключавое слова, вы можаце змяніць тэкст у копіі вашага сайта, каб зрабіць яго больш прывабным для карыстальніка. Калі вы ўнясеце змены ў адну групу і ўбачыце, якая версія атрымлівае больш за ўсё клікаў, вы будзеце ведаць, працуе гэта ці не. Вось чаму спліт-тэставанне ў SEO важна.
Кошт за набыццё (CPA) і Кошт за пераўтварэнне (КПК) гэта два тэрміны, якія не аднолькавыя. CPA - гэта сума грошай, неабходная для продажу прадукту або паслугі кліенту. Напрыклад, калі ўладальнік гатэля хоча больш браніраванняў, яны могуць выкарыстоўваць Google Ads, каб атрымаць больш патэнцыйных кліентаў. Аднак, гэтая лічба не ўключае выдаткі на прыцягненне зацікаўленага патэнцыйнага кліента. Кошт за канверсію - гэта сума, якую кліент фактычна плаціць за вашу паслугу.
Кошт кліку (КПК) у пошукавай сетцы вар'іруецца ў залежнасці ад галіны і ключавога слова. Сярэднія CPC $2.32 за клік для пошукавай сеткі, у той час як CPC для медыйнай сеткавай рэкламы значна ніжэй. Як і з іншымі метадамі рэкламы, некаторыя ключавыя словы каштуюць даражэй, чым іншыя. Цэны на Adwords вар'іруюцца ў залежнасці ад канкурэнцыі на рынку. Самыя дарагія ключавыя словы сустракаюцца ў высокаканкурэнтных галінах. Аднак, Adwords - эфектыўны спосаб прасоўвання вашага бізнесу ў Інтэрнэце.
Акрамя кошту кожнай канверсіі, CPC таксама пакажа вам, колькі разоў наведвальнік выконваў дзеянні. Калі патэнцыйны кліент націснуў на дзве аб'явы, яна павінна перадаць даход ад абодвух у абодва коды пераўтварэння. Калі кліент купіў два тавары, КПК будзе ніжэй. Больш за тое, калі наведвальнік націскае на дзве розныя аб'явы, яны павінны купіць абодва, гэта значыць у агульнай складанасці 50 PS. Дзеля гэтага, добрая рэнтабельнасць інвестыцый будзе вышэй, чым у PS5 за кожны клік.
