Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Ёсць шмат розных тыпаў рэкламы, якія вы можаце размясціць у Adwords. These types of ads have different costs and CPC. Разуменне значэння гэтых фактараў дапаможа вам выбраць лепшую рэкламу для размяшчэння. Вы таксама хочаце пераканацца, што вы выкарыстоўваеце рэкламу высокай якасці, што лепш за ўсё падыходзіць для вашага бізнесу. Гэта залог поспеху! У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як выбраць найлепшую структуру кампаніі AdWords для вашага сайта.
The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. Вельмі важна пераканацца, што вы нацэлены на правільныя ключавыя словы, якія вельмі важныя для вашага бізнесу. Вы таксама павінны часта кантраляваць і карэктаваць сваю кампанію, па меры неабходнасці, каб аптымізаваць вынікі. Па словах Уэслі Клайда, уваходны маркетынгавы стратэг з New Breed, вельмі важна засяродзіцца на вопыце вашага кліента, і скарэкціруйце сваю стаўку па меры неабходнасці.
Ёсць мноства спосабаў палепшыць свае стаўкі, ад ручнога да аўтаматызаванага. Аўтаматызаваныя стратэгіі прызначэння ставак накіраваны на максімальную эфектыўнасць вашай рэкламы. Яны ўключаюць у сябе мэтавую цану за клік, кошт за дзеянне, і мэтавая рэнтабельнасць выдаткаў на рэкламу. Але нават калі вы выкарыстоўваеце аўтаматычную стратэгію прызначэння ставак, важна памятаць, што Google засноўвае свае стаўкі на мінулых паказчыках, таму вы захочаце ўручную скарэктаваць свае цэны, калі гэта будзе неабходна ў апошніх падзеях або зменах у вашым бізнэсе.
Кошт за клік або CPC, інакш вядомы як КПП, з'яўляецца адным з самых папулярных і эфектыўных спосабаў таргоў у Google Adwords. Гэты метад вельмі эфектыўны, калі вы арыентуецеся на пэўную групу кліентаў і не разлічваеце штодня атрымліваць вялікі аб'ём трафіку. Але калі вы плануеце накіраваць вялікі аб'ём трафіку, гэты метад - не лепшы варыянт. Іншы спосаб - CPM або кошт за тысячу. Аб'явы CPM часцей паказваюцца на звязаных вэб-сайтах, якія паказваюць рэкламу AdSense.
CPC або павышаная цана за клік - яшчэ адзін метад, які варта разгледзець. Гэты метад арыентаваны на рэкламадаўцаў, якія не жадаюць адмаўляцца ад свайго кантролю. З ручным усталяваннем ставак CPC, вы можаце ўсталяваць узровень CPC ўручную, і ён не перавысіць 30%. У адрозненне ад папярэдняга варыянту, ECPC мае больш высокую цану за клік, чым ручная цана за клік, але Google па-ранейшаму спрабуе трымаць сярэднюю цану за клік ніжэй максімальнай стаўкі. Гэта таксама можа павялічыць ваш каэфіцыент канверсіі і павялічыць ваш даход.
Акрамя КПК, яшчэ адзін важны аспект платнай рэкламы - гэта стаўка на ключавыя словы. Стаўка - гэта сума, якую вы гатовыя плаціць за кожны клік. Пры гэтым важная самая высокая стаўка, гэта не гарантуе першае месца на першай старонцы. Пры вызначэнні рэйтынгу вашай рэкламы алгарытм Google улічвае некалькі фактараў. Яго алгарытм таксама ўлічвае паказчык якасці вашых ключавых слоў. Хоць самая высокая стаўка не гарантуе вам першае месца ў SERP, гэта, безумоўна, палепшыць вашыя шанцы атрымаць клік па вашай рэкламе.
The quality score (таксама вядомы як QS) гэта вельмі важная рэч, якую трэба ўлічваць пры запуску кампаніі Adwords. Гэта непасрэдна ўплывае на цану за клік і пазіцыянаванне вашай рэкламы. Хоць аптымізацыя для QS можа быць праблемай, гэта важна для паспяховай кампаніі. Аднак, некаторыя фактары знаходзяцца па-за кантролем мэнэджара. Напрыклад, мэтавая старонка патрабуе кіравання ІТ, дызайн, і разв. Таксама важна мець на ўвазе, што ёсць шмат іншых фактараў, якія спрыяюць QA.
Паказчык якасці - гэта сума трох фактараў, якія вызначаюць рэйтынг аб'явы. Больш высокі бал азначае, што рэклама больш актуальная і забяспечыць добрую пазіцыю ў SERP і прыцягне якасны трафік. У AdWords, на паказчык якасці ўплывае шэраг розных фактараў, але найбольш важным фактарам з'яўляецца CTR. Калі вы хочаце атрымаць высокі бал якасці, Ёсць некалькі саветаў, каб палепшыць свой CTR.
Павышэнне паказчыка якасці вашых ключавых слоў можа палепшыць долю паказанняў у пошуку і знізіць кошт за клік. У Adwords, важна звярнуць увагу на справаздачы аб эфектыўнасці ключавых слоў, каб убачыць, што вы можаце зрабіць, каб павялічыць свой паказчык якасці. Калі ключавое слова мае нізкі QS, важна ўнесці змены ў аб'яву. Добры паказчык якасці важны для поспеху вашай рэкламнай кампаніі. Пры аптымізацыі копіі аб'явы па ключавых словах, вы можаце аптымізаваць сваю рэкламу, каб прыцягнуць больш трафіку і павысіць паказчык якасці.
У дадатак да паляпшэння CTR, quality score will improve your ads’ position on Google. Рэклама з высокім QS будзе адлюстроўвацца ў верхняй частцы старонкі вынікаў пошуку. І, вядома, больш высокі QS прывядзе да больш высокай CPC і лепшага размяшчэння. І тут на дапамогу прыходзіць Siteimprove. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.
Рэлевантнасць - яшчэ адзін элемент, які дапамагае павысіць QS. Ключавыя словы павінны адпавядаць зместу вашага сайта, і яны павінны быць дастаткова кідкімі, каб утрымліваць увагу карыстальніка. Адпаведныя ключавыя словы павінны быць уключаны ў копію аб'явы і мэтавую старонку. Калі вашы ключавыя словы звязаны са зместам вашага сайта, ваша рэклама будзе паказвацца найбольш адпаведным карыстальнікам. Гэта вельмі важна для якасных рэкламных кампаній.
There are several factors that affect cost per click, уключаючы галіну, у якой вы працуеце, і тып прадукту або паслугі, якія вы прапануеце. Варта ўлічваць рэнтабельнасць інвестыцый вашай кампаніі, таксама. У той час як некаторыя галіны могуць дазволіць сабе плаціць высокую CPC, іншыя не могуць. Выкарыстанне метрыкі кошту за клік дапаможа вам вызначыць найлепшую цану за клік для вашага бізнесу. Гэта можа быць карысна па розных прычынах, уключаючы аптымізацыю вашай рэкламнай кампаніі.
Першы фактар, які вызначае вашу цану за клік, - гэта тып прадукту або паслугі, якія вы рэкламуеце. Дарагія прадукты і паслугі, верагодна, будуць прыцягваць больш клікаў, і, такім чынам, спатрэбіцца больш высокая цана за клік. Напрыклад, калі ваш прадукт каштуе $20, вы захочаце плаціць $20 за клік. Гэта азначае, што ваша рэклама будзе каштаваць вам $4,000, але мог бы ўнесці $20,000.
Наступны фактар, які варта ўлічваць, - гэта каэфіцыент канверсіі. Часта, тым вышэй CPC, тым вышэй каэфіцыент канверсіі. На шчасце, Функцыя аптымізацыі ставак Google Enhanced CPC будзе аўтаматычна карэктаваць вашыя стаўкі ў залежнасці ад вынікаў, так што ваш бюджэт не будзе выдаткаваны дарма. Сярэдняя CPC для Adwords $2.68. Гэты лік можа быць значна вышэй, калі вы арыентуецеся на высокаканкурэнтнае ключавое слова.
Выбар нізкаканкурэнтных ключавых слоў таксама з'яўляецца важным фактарам. Напрыклад, кошт за клік для доўгіх ключавых слоў можа быць ніжэй, чым для агульных і шырокіх ключавых слоў. Ключавыя словы з доўгім хвастом нізкай канкурэнцыі ўяўляюць пэўныя намеры карыстальніка і менш дарагія, чым агульныя і шырокія ключавыя словы. Выкарыстанне доўгіх ключавых слоў дапаможа вам палепшыць паказчык якасці і знізіць цану за клік. У дадатак да недарагіх ключавых слоў, вы таксама павінны звярнуць увагу на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку.
У той час як AdWords можа накіроўваць наведвальнікаў на ваш сайт, вам вырашаць канвертаваць гэтыя клікі ў даляры. Каб зрабіць гэта, вам неабходна стварыць аптымізаваныя для канверсіі мэтавыя старонкі і групы аб'яў, якія адпавядаюць старонкам канкрэтных прадуктаў. Каб атрымаць максімум ад вашых рэкламных кампаній, вам трэба прадаць дастатковую колькасць прадуктаў, каб пакрыць вашыя выдаткі. Каб пераканацца, што ў вас ёсць максімальна магчымы каэфіцыент канверсіі, вы павінны ствараць падрабязныя і паслядоўныя мэтавыя старонкі.
In order to get actionable insights from your campaign, вам трэба наладзіць структуру кампаніі. Гэтая структура ўключае групы аб'яваў і копію аб'яў, так што вы можаце арыентавацца на адпаведныя ключавыя словы. Для кожнай групы, вы павінны стварыць некалькі версій адной копіі аб'явы. Калі вы арыентуецеся на некалькі ключавых слоў з падобнымі фразамі, стварыць асобныя кампаніі для кожнай групы. Пераканайцеся, што кожная група аб'яў звязана з пэўнай мэтай кампаніі.
Структура кампаніі для кампаній Adwords можа дапамагчы вам атрымаць лепшую рэнтабельнасць інвестыцый. Гэта таксама палегчыць вам кіраванне ўліковым запісам. Вы можаце ствараць групы і прызначаць ім бюджэты. Колькасць кампаній будзе залежаць ад вашых бізнес-мэтаў і здольнасцяў кіраваць часам. Вы таксама можаце стварыць некалькі кампаній для розных тыпаў прадуктаў. Карацей, структура кампаніі з'яўляецца абавязковым для інтэрнэт-маркетынгу. Незалежна ад тыпу вашага бізнесу, ёсць шмат пераваг выкарыстання гэтага тыпу структуры.
Пасля таго, як вы стварылі структуру кампаніі, прыйшоў час назваць кампаніі. Назва вашай кампаніі створыць аснову для фільтрацыі і арганізацыі. Назва павінна ўключаць важныя аспекты сегментацыі, напрыклад, тып кампаніі, размяшчэнне, прылада, і гэтак далей. Сюды, вы можаце ўбачыць, якія аспекты вашай кампаніі найбольш актуальныя для вашага бізнесу. У дадатак да назвы вашых кампаній, не забудзьцеся ўключыць ключавыя аспекты сегментацыі, напрыклад, прадукт ці паслугу, якія вы прадаеце.
Выбар правільных ключавых слоў для вашага бізнесу вельмі важны для атрымання добрых вынікаў ад вашай кампаніі AdWords. Добрае ключавое слова - гэта тое, якое мае вялікі аб'ём пошуку і нізкую канкурэнцыю. Ключавое слова з высокай канкурэнцыяй - добры выбар, але той з нізкім аб'ёмам пошуку не дасць жаданых вынікаў. Важна выбраць ключавыя словы, якія адлюстроўваюць намеры карыстальніка. У адваротным выпадку, ваша рэклама не зможа стварыць дастатковую колькасць клікаў.
У дадатак да ключавых слоў, вы таксама павінны выбраць структуру кампаніі для вашай рэкламы. Некаторыя рэкламадаўцы вырашылі падзяліць свае кампаніі па ўзросту. У той час як некаторыя вырашылі падзяліць свае кампаніі па прадуктах, іншыя ствараюць кампаніі на аснове жыцця кліента. Для прадпрыемстваў, якія працуюць па падпісцы, структура кампаніі можа быць важнай для вашага працэсу продажаў. У гэтых сітуацыях, важна стварыць некалькі кампаній, каб ваша рэклама паказвалася на патрэбнай старонцы ў патрэбны час.
