Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Каб быць паспяховым у Adwords, вам трэба ведаць, якія ключавыя словы вы павінны выкарыстоўваць і як рабіць стаўкі на іх. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як усталёўваць стаўкі ўручную, даследаванні ключавых слоў, і перанацэліце сваю рэкламу. У стратэгіі ключавых слоў ёсць яшчэ нешта, таксама, у тым ліку пра тое, як праверыць вашыя ключавыя словы і як даведацца, якія з іх маюць лепшы рэйтынг клікаў. Спадзяюся, гэтыя стратэгіі дапамогуць вам атрымаць максімальную аддачу ад Adwords.
Пошукавы маркетынг з'яўляецца важнай часткай інтэрнэт-маркетынгу, і паспяховая рэкламная кампанія залежыць ад выбару правільных ключавых слоў. Даследаванне ключавых слоў - гэта працэс вызначэння прыбытковых рынкаў і мэты пошуку. Ключавыя словы даюць маркетолагам статыстычныя дадзеныя аб інтэрнэт-карыстальніках і дапамагаюць ім распрацаваць рэкламную стратэгію. Выкарыстоўваючы такія інструменты, як Google AdWords’ канструктар рэкламы, кампаніі могуць выбраць найбольш прыдатныя ключавыя словы для сваёй рэкламы з аплатай за клік. Мэта даследавання ключавых слоў - стварыць моцныя ўражанні ў людзей, якія актыўна шукаюць тое, што вы прапануеце.
Першым крокам у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца вызначэнне мэтавай аўдыторыі. Пасля таго, як вы вызначылі мэтавую аўдыторыю, вы можаце перайсці да больш канкрэтных ключавых слоў. Каб выканаць даследаванне ключавых слоў, Вы можаце выкарыстоўваць бясплатныя інструменты, такія як Google Adwords Keyword Tool або платныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs. Гэтыя інструменты выдатна падыходзяць для даследавання ключавых слоў, так як яны прапануюць паказчыкі для кожнага з іх. You should also do as much research as possible before selecting a specific keyword or phrase.
Ahrefs is one of the best keyword research tools for content creators. Its keyword research tool uses clickstream data to offer unique click metrics. Ahrefs has four different subscription plans, with free trials on the Standard and Lite subscription plans. З бясплатнымі пробнымі версіямі, вы можаце выкарыстоўваць інструмент на працягу сямі дзён і плаціць толькі адзін раз у месяц. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 краіны.
Даследаванне ключавых слоў павінна быць пастаянным працэсам, так як папулярныя сёння ключавыя словы могуць быць не лепшым варыянтам для вашага бізнесу. У дадатак да даследавання ключавых слоў, ён таксама павінен уключаць даследаванне ўмоў кантэнт-маркетынгу. Каб правесці даследаванне, проста ўвядзіце ключавыя словы, якія апісваюць вашу кампанію, і паглядзіце, колькі разоў людзі ўводзяць гэтыя тэрміны кожны месяц. Кантралюйце колькасць пошукавых запытаў кожны тэрмін кожны месяц і колькі кожны з іх каштуе за клік. З дастатковай колькасцю даследаванняў, вы можаце напісаць кантэнт, звязаны з гэтымі папулярнымі пошукавымі запытамі.
Вы павінны даследаваць канкурэнцыю і вызначыць, якія найбольш распаўсюджаныя ключавыя словы, каб павялічыць вашыя шанцы атрымаць высокі трафік і зарабіць грошы. Выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў дапаможа вам вырашыць, якія ключавыя словы маюць найбольшы патэнцыял, а якія занадта канкурэнтаздольныя, каб вы маглі зарабляць грошы. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Ubersuggest, каб убачыць статыстыку ключавых слоў за мінулы перыяд, прапанаваныя бюджэты, і канкурэнтныя стаўкі. Пасля таго, як вы вызначылі, якія ключавыя словы будуць прыносіць вам грошы, вам трэба вызначыцца са стратэгіяй ключавых слоў.
Самае галоўнае, пра што трэба памятаць, - гэта старанна выбіраць ключавыя словы, на якія вы хочаце арыентавацца. Чым вышэй CPC, тым лепш. Але калі вы хочаце дасягнуць высокіх рэйтынгаў у пошукавых сістэмах, вы павінны зрабіць высокую стаўку. Google разглядае вашу стаўку CPC і паказчык якасці ключавога слова, на якое вы арыентуецеся. Гэта азначае, што вам трэба выбраць правільныя ключавыя словы, якія дапамогуць вам атрымаць высокі рэйтынг. Стаўкі на ключавыя словы дазваляюць быць больш дакладнымі з вашай аўдыторыяй.
Пры стаўцы на ключавыя словы ў Adwords, вы павінны ўлічваць, што шукае ваша мэтавая аўдыторыя. Чым больш людзей знаходзяць ваш сайт праз вашу рэкламу, тым больш трафіку вы атрымаеце. Памятайце, што не ўсе ключавыя словы прывядуць да продажаў. Выкарыстанне адсочвання канверсіі дазволіць вам знайсці найбольш прыбытковыя ключавыя словы і адпаведна наладзіць максімальную CPC. Калі ваша стратэгія стаўкі па ключавых словах працуе, гэта прынясе вам большы прыбытак. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вы заўсёды можаце выкарыстоўваць такі сэрвіс, як PPCexpo, каб ацаніць стратэгію стаўкі па ключавых словах.
Памятайце, што вашы канкурэнты не абавязкова хочуць, каб вы былі нумарам адзін на старонцы вынікаў Google. Вы таксама павінны ўлічваць прыбытковасць вашай рэкламнай кампаніі. Вам сапраўды патрэбны трафік ад кліентаў, якія могуць шукаць ваш прадукт?? Напрыклад, калі ваша рэклама з'явіцца пад іх спісамі, вы можаце прыцягваць клікі ад іншых кампаній. Пазбягайце таргоў на ўмовы брэнда вашага канкурэнта, калі яны не арыентаваны на ваш бізнес.
Аўтаматычнае стаўка не ўлічвае апошнія падзеі, асвятленне ў СМІ, флэш распродажы, ці надвор'е. Ручное стаўка факусуюць на ўстанаўленні правільнай стаўкі ў патрэбны час. Зніжаючы стаўкі, калі ROAS нізкі, вы можаце максымізаваць свой даход. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі патрабуе, каб вы ведалі пра розныя фактары, якія могуць уплываць на ROAS. Па гэтай прычыне, усталёўваць стаўкі ўручную больш выгадна, чым іх аўтаматызаваць.
У той час як гэты метад займае крыху больш часу, ён прапануе дэталёвы кантроль і гарантуе імгненнае ўкараненне змяненняў. Аўтаматызаваныя таргі не ідэальныя для вялікіх уліковых запісаў, якія можа быць цяжка кантраляваць і кантраляваць. Больш за тое, штодзённыя прагляды акаўнта абмяжоўваюць рэкламадаўцаў’ здольнасць бачыць ст “большая карціна.” Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць стаўкі па пэўным ключавым слове.
У адрозненне ад аўтаматычных ставак, усталяванне ставак уручную ў Google Adwords патрабуе, каб вы ведалі свой прадукт ці паслугу і мелі неабходныя веды для ўстанаўлення ставак. Аднак, аўтаматызаваныя стаўкі не заўсёды з'яўляюцца лепшым выбарам для некаторых кампаній. У той час як Google здольны аўтаматычна аптымізаваць вашы стаўкі на аснове канверсій, ён не заўсёды ведае, якія канверсіі маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць спіс мінус-ключавых слоў, каб паменшыць адходы.
Калі вы хочаце павялічыць колькасць клікаў, Вы можаце ўсталяваць CPC ўручную ў Google Adwords. Вы таксама можаце ўсталяваць ліміт максімальнай стаўкі CPC. Але майце на ўвазе, што гэты метад можа паўплываць на вашу мэту і прывесці да рэзкага росту цаны за клік. Калі ў вас ёсць бюджэт $100, усталяванне максімальнага ліміту стаўкі CPC $100 можа быць добрым варыянтам. У гэтым выпадку, вы можаце ўсталяваць больш нізкую стаўку, таму што верагоднасць канверсіі нізкая.
Палітыка Google забараняе збіраць асабістую інфармацыю або інфармацыю, якая дазваляе ідэнтыфікаваць асобу, напрыклад нумары крэдытных карт, адрасы электроннай пошты, і нумары тэлефонаў. Незалежна ад таго, наколькі спакуслівым для вашага бізнесу можа быць перанацэльванне з дапамогай Adwords, ёсць спосабы пазбегнуць збору асабістай інфармацыі такім чынам. У Google ёсць два асноўных тыпу рэтаргетынгу рэкламы, і яны працуюць па-рознаму. У гэтым артыкуле разглядаюцца дзве з гэтых стратэгій і тлумачацца перавагі кожнай.
RLSA - гэта магутны спосаб дасягнуць карыстальнікаў, якія ўваходзяць у вашы спісы перанацэльвання, і захапіць іх, блізкіх да канверсіі. Гэты тып рэмаркетынгу можа быць эфектыўным для прыцягнення карыстальнікаў, якія праявілі цікавасць да вашых прадуктаў і паслуг, але яшчэ не звярнуліся. Выкарыстанне RLSA дазваляе ахапіць гэтых карыстальнікаў, захоўваючы пры гэтым высокія каэфіцыенты канверсіі. Сюды, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, арыентуючыся на найбольш рэлевантных карыстальнікаў.
Кампаніі па перанацэльванні можна праводзіць на розных платформах, ад пошукавых сістэм да сацыяльных сетак. Калі ў вас ёсць прадукт, які карыстаецца асаблівай папулярнасцю, вы можаце ствараць аб'явы для падобных прадуктаў з пераканаўчай прапановай. Можна наладзіць кампаніі перанацэльвання на больш чым адной платформе. Аднак, для максімальнага ўздзеяння, лепш за ўсё выбраць найбольш эфектыўную камбінацыю абодвух. Добра праведзеная кампанія перанацэльвання можа стымуляваць новыя продажу і павялічыць прыбытак да 80%.
Змена таргетынгу з Adwords дазваляе паказваць рэкламу на старонцы, якую вы наведвалі раней. Калі карыстальнік праглядаў старонку вашага прадукту ў мінулым, Google будзе паказваць дынамічныя аб'явы, якія змяшчаюць гэты прадукт. Гэтыя аб'явы будуць паказаны наведвальнікам зноў, калі яны наведаюць старонку на працягу тыдня. Тое ж самае тычыцца рэкламы, размешчанай на YouTube або ў медыйнай сетцы Google. Аднак, Adwords не адсочвае гэтыя прагляды, калі вы не звязаліся з імі на працягу некалькіх дзён.
Калі вам цікава, як знайсці і дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, ёсць некалькі спосабаў зрабіць гэта. Адзін просты спосаб - выкарыстоўваць пошук Google. Увядзіце ключавое слова, на якое вы спрабуеце арыентавацца, і вы, верагодна, ўбачыце масу адпаведнай рэкламы. Даданне гэтых аб'яў у ваш спіс адмоўных ключавых слоў Adwords дапаможа вам трымацца далей ад гэтай рэкламы і падтрымліваць уліковы запіс у чысціні.
Калі вы кіруеце інтэрнэт-маркетынгавым агенцтвам, вы можаце нацэліць на пэўныя адмоўныя ключавыя словы для SEO, а таксама для PPC, CRO, або дызайн мэтавай старонкі. Проста націсніце “дадаць мінус-словы” кнопка побач з пошукавымі ўмовамі, і яны будуць адлюстроўвацца побач з пошукавым тэрмінам. Гэта дапаможа вам заставацца актуальнымі і атрымліваць мэтавых патэнцыйных кліентаў і продажаў. Але не забывайце аб адмоўных ключавых словах вашых канкурэнтаў – некаторыя з іх могуць быць аднолькавымі, так што вы павінны быць выбарчымі.
Выкарыстанне мінус-слоў для блакіроўкі пошукавых запытаў - гэта магутны спосаб абараніць ваш бізнес ад неакуратнай рэкламы Google. Вы таксама павінны дадаць мінус-словы на ўзроўні кампаніі. Яны будуць блакіраваць пошукавыя запыты, якія не адносяцца да вашай кампаніі, і будуць працаваць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні для будучых груп аб'яў. Вы можаце ўсталяваць мінус-словы, якія апісваюць вашу кампанію ў агульных тэрмінах. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іх для блакіроўкі рэкламы пэўных прадуктаў ці катэгорый, напрыклад, абутковыя крамы.
Такім жа чынам, як станоўчыя ключавыя словы, вы павінны дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, каб прадухіліць непажаданы трафік. Калі вы выкарыстоўваеце мінус-словы, вам варта пазбягаць агульных тэрмінаў, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, што будзе прыцягваць толькі людзей, якія зацікаўлены ў канкрэтных прадуктах. Больш канкрэтны тэрмін, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, зэканоміць вам грошы, і вы зможаце выключыць рэкламу, якая не мае дачынення да вашага бізнесу.
