Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы з'яўляецеся прадуктам SaaS або кампаніяй SaaS, тады Adwords можа стаць выдатным спосабам стымулявання росту. Adwords allows you to create ad campaigns for your product or service, і вы можаце лёгка стварыць кампанію за лічаныя хвіліны. Затым вы можаце адправіць яго на разгляд, і ваша рэклама можа з'явіцца на працягу некалькіх дзён. Ці вы можаце наняць прафесійнае PPC агенцтва для распрацоўкі рэкламнай кампаніі для вашага бізнесу, якая паспрыяе росту. Яны нават напішуць вам бясплатныя прапановы.
When you want to target a wide audience, вы хочаце разгледзець ключавое слова з вялікім аб'ёмам пошуку. Шырокае ключавое слова дапаможа вам атрымаць большую вядомасць і накіраваць больш трафіку на ваш сайт. Аднак, майце на ўвазе, што пошукавыя сістэмы не заўсёды дакладныя. Гэта азначае, што ключавое слова з вялікім аб'ёмам пошуку будзе мець большую канкурэнцыю і, такім чынам,, прапанаваная стаўка можа быць вышэй. Вось чаму важна знайсці ключавое слова, якое не будзе занадта канкурэнтаздольным і не будзе спажываць большую частку вашага бюджэту.
На шчасце, ёсць некалькі спосабаў знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку. Першы, вы можаце паглядзець штомесячныя аб'ёмы пошуку. Некаторыя ключавыя словы маюць вялікі ўсплёск аб'ёму пошуку ў кастрычніку і снежні. У іншыя месяцы можа быць нізкі аб'ём пошуку. Гэта азначае, што вам трэба адпаведна планаваць свой кантэнт на працягу года. Іншы спосаб знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку - выкарыстоўваць дадзеныя Google Trends або Clickstream для вызначэння іх папулярнасці.
Пасля таго, як вы даведаецеся, якія ключавыя словы займаюць высокі аб'ём пошуку, вы можаце пачаць ацэньваць іх на прадмет іх актуальнасці. Ключавое слова з вялікім аб'ёмам пошуку мае найбольшую верагоднасць прыцягнуць трафік, у той час як ключавое слова з нізкім аб'ёмам атрымае невялікі трафік. У ідэале, вашыя ключавыя словы павінны быць накіраваны на тыпы людзей, якія шукаюць ваш канкрэтны прадукт ці паслугу. Сюды, вы можаце гарантаваць, што ваша рэклама прыцягне патрэбную аўдыторыю.
У дадатак да вялікага аб'ёму пошуку, вы таксама павінны ўлічваць канкурэнтаздольнасць ключавога слова. Ключавыя словы з меншым аб'ёмам пошуку лягчэй ранжыраваць і маюць меншую канкурэнцыю. Гэта важна, калі вы хочаце прыцягнуць вялікую колькасць новых наведвальнікаў. Варта таксама ўлічваць той факт, што ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку запатрабуюць больш часу і намаганняў, каб дасягнуць топ-рэйтынгу.
Moz Keyword Explorer - выдатны інструмент для вывучэння канкурэнтаздольнасці ключавых слоў. Ён бясплатны для выкарыстання і пастаўляецца з пакетам Moz Pro. Калі вы шукаеце пашыраны інструмент аналізу ключавых слоў, гэта можа быць лепшым варыянтам для вас. Ён дае інтуітыўнае ўказанне таго, наколькі канкурэнтаздольнае ключавое слова, і прапануе іншыя адпаведныя ключавыя словы. Ён таксама паказвае аўтарытэт дамена і аўтарытэт старонкі для ключавых слоў з вялікім аб'ёмам.
When it comes to keywords on Google Adwords, шырокае супадзенне - налада па змаўчанні. Гэта дазваляе ахапіць самую шырокую аўдыторыю. Аднак, праблема з шырокім супадзеннем заключаецца ў тым, што вы таксама не можаце арыентавацца на сваю аўдыторыю. У дадатак, гэта можа змарнаваць шмат вашага бюджэту.
Каб звузіць аўдыторыю, вы можаце выкарыстоўваць фразавы супадзенне. Гэтая опцыя дазволіць вам выкарыстоўваць некалькі варыянтаў ключавых слоў, напрыклад, блізкія варыянты вашага асноўнага ключавога слова або фразы, якая стаіць перад або пасля вашай фразы. Гэты параметр таксама выключыць магчымасць паказу рэкламы па нерэлевантных пошукавых тэрмінах.
Яшчэ адзін важны момант, калі справа даходзіць да супадзення ключавых слоў, - гэта тое, колькі варыянтаў вашага ключавога слова будзе з'яўляцца ў аб'явах. Шырокае супадзенне з'яўляецца наладай па змаўчанні ў Google Adwords і будзе паказваць вашу рэкламу для кожнага варыянту ключавой фразы. Гэты тып супадзення ключавых слоў прывядзе да марнавання шмат грошай, выклікаючы рэкламу для сінонімаў і памылак напісання, якія не з'яўляюцца мэтавымі. Шырокае адпаведнасць таксама з'яўляецца адным з самых папулярных параметраў адпаведнасці ключавых слоў. Гэта дае вам найбольшы ахоп, але гэта можа негатыўна паўплываць на ваш рэйтынг клікаў.
Яшчэ адна перавага шырокага супадзення ў тым, што яно менш канкурэнтаздольнае, чым вузкае супадзенне. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем таксама вельмі расплывістыя, гэта азначае, што яны патэнцыйна могуць ахапіць людзей, якія не маюць патрэбы ў вашых паслугах. Напрыклад, калі вы валодаеце аўдытарскай кампаніяй лічбавага маркетынгу, you could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would allow your ads to reach people who are searching for digital marketing videos and software.
Разуменне супадзенняў ключавых слоў зэканоміць вам грошы і дапаможа вам арыентавацца ў файлах даведкі. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем звычайна менш мэтанакіраваныя і маюць больш нізкія паказчыкі якасці, але яны прыносяць найбольшую колькасць трафіку. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем менш канкрэтныя, але яны таксама могуць мець больш нізкую цану за клік. Каб атрымаць максімальную аддачу ад вашых грошай, выкарыстоўвайце стратэгію ключавога слова з шырокім супадзеннем, якое спалучае добрыя тэрміны з ключавым словам з фразавым або дакладным супадзеннем.
Шырокае адпаведнасць - лепшы выбар, калі вы хочаце ахапіць самую шырокую аўдыторыю. Гэта не зойме шмат часу, каб наладзіць і можа быць пераключаны назад без якіх-небудзь ікаўкі дадзеных. Больш за тое, гэта дае вам больш магчымасцей для ахопу розных аўдыторый.
Cost per click for Adwords ads can vary greatly depending on your industry. Для большасці ключавых слоў, вы будзеце плаціць вакол $1 каб $2 за клік. Аднак, CPC можа быць значна вышэй у некаторых галінах, напрыклад, юрыдычныя паслугі. Напрыклад, кошт за клік для юрыдычных паслуг можа дасягаць да $50 за клік, у той час як кошт праезду і гасціннасці вельмі нізкая $0.30. Аднак, перад рэалізацыяй кампаніі Adwords заўсёды лепш улічваць рэнтабельнасць інвестыцый.
Для рэкламадаўцаў, кошт за клік для Adwords вызначаецца тыпам прадукту або паслугі, якія вы прапануеце. Калі вы прадаеце a $15 прадукт электроннай камерцыі, тады не будзе сэнсу плаціць $20 за клік. Аднак, калі вы прадаеце а $5,000 абслугоўванне, цана за клік для вашай рэкламы можа дасягаць $50 за клік.
Кошт за клік для Adwords - гэта працэнт ад даходу ад кожнага кліку. Ён вар'іруецца ў залежнасці ад тыпу рэкламуемага прадукту і тарыфаў выдаўца. Увогуле, тым больш каштоўны прадукт, тым вышэй кошт за клік. Можна дамовіцца з выдаўцом пра меншую стаўку, асабліва калі вы працуеце па доўгатэрміновым кантракце.
Adwords дазваляе выкарыстоўваць розныя мадэлі ставак, у тым ліку дынамічнае адсочванне канверсіі і стаўка CPC. Якую б мадэль прызначэння ставак вы ні абралі, будзе залежаць ад агульных мэтаў вашай кампаніі. Выкарыстанне цаны за клік для вашай рэкламы можа павялічыць колькасць канверсій, у той час як дынамічнае адсочванне канверсіі можа павялічыць вашыя ўражанні.
Кошт за клік для Adwords не з'яўляецца фіксаванай, і тэндэнцыі мяняюцца з цягам часу. Апошнія дадзеныя даступныя на SECockpit. На мабільных прыладах, the CPC value is shown in a column called “Average CPC”. Google сцвярджае, што гэты слупок больш дакладны, чым стары інструмент падказкі ключавых слоў, таму значэнні CPC могуць трохі адрознівацца ў SECockpit.
У той час як высокая CPC азначае, што вы плаціце шмат за кожны клік, гэта таксама можа азначаць, што ваша рэклама не выклікае рэзанансу ў вашай аўдыторыі, і вам трэба змяніць стратэгію таргетынгу. І наадварот, нізкая цана за клік азначае, што вы атрымліваеце шмат клікаў за свой бюджэт. У залежнасці ад мэтаў вашай кампаніі, вы можаце наладзіць цану за клік у залежнасці ад вашай мэтавай рэнтабельнасці інвестыцый.
Adwords’ Quality Score is an important factor in determining the placement of your ads and the cost per click (КПК) што вы заплаціце. Высокі бал азначае, што ваша рэклама, хутчэй за ўсё, прыцягне якасны трафік і добра канверсуе. Ёсць некалькі фактараў, якія ўплываюць на гэты бал. У той час як CTR з'яўляецца адным з самых важных, ёсць шмат іншых, каб таксама разгледзець.
Паказчык якасці вашай рэкламы з'яўляецца адлюстраваннем вашага сайта і тыпаў рэкламы, якія вы паказваеце. Больш высокі паказчык якасці будзе азначаць, што ваша рэклама актуальная і карысная для вашай аўдыторыі. Павышэнне паказчыка якасці дапаможа вам павысіць рэйтынг вашай рэкламы.
Рэклама з больш высокім паказчыкам якасці будзе паказвацца вышэй на старонках пошукавых сістэм. У дадатак, высокі бал якасці можа прывесці да больш высокага рэйтынгу аб'явы, зрабіць вашу рэкламу больш бачнай для вашай мэтавай аўдыторыі. Гэта можа прывесці да зніжэння кошту за клік і павышэння поспеху кампаніі.
Каб аптымізаваць паказчык якасці вашай рэкламы, пераканайцеся, што ваша копія адпавядае вашым ключавым словам. Нерэлевантная копія аб'явы можа ўвесці карыстальнікаў у зман. У ідэале, тэкст аб'явы павінен быць актуальным і кідкім, не збіваючыся занадта далёка з шляху. У дадатак, ён павінен быць акружаны адпаведным тэкстам, які адпавядае ключавым словам. Робячы гэта, вы зможаце гарантаваць, што аб'ява атрымае найбольш рэлевантныя клікі.
Паказчык якасці вашай рэкламы з'яўляецца адным з найбольш важных фактараў, якія вызначаюць месца вашай рэкламы ў выніках пошуку. Гэты рэйтынг заснаваны на некалькіх фактарах, уключаючы тэкст вашай рэкламы, падганянне ключавых слоў, і рэлевантнасць мэтавай старонкі. Калі ваша рэклама атрымае высокі паказчык якасці, ён павінен з'явіцца на другой ці трэцяй старонцы вынікаў пошуку.
Мэтавыя старонкі таксама гуляюць важную ролю ў канверсіі. Мэтавая старонка, на якой не хапае прабелаў і занадта занятая колерамі, хутчэй за ўсё, прывядзе да таго, што наведвальнікі пакінуць старонку. Каб палепшыць каэфіцыент канверсіі, ваша мэтавая старонка павінна быць кароткай, лазерна-факусіраваны, і без лішніх адцягванняў.
