Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы пачатковец у Adwords, не паглыбляйцеся ў складаныя дэталі. Будзьце простымі, выконваючы мінімум, які дазваляе платформа. Больш за тое, памятайце, што AdWords патрабуе часу і цярпення. Калі вы не ведаеце, з чаго пачаць, вось некалькі саветаў, каб пачаць:
У той час як даследаванне ключавых слоў для Adwords займае шмат часу, гэта неабходны першы крок да паспяховай кампаніі. Дрэннае даследаванне ключавых слоў можа каштаваць вам тысячы долараў у выглядзе прапушчаных продажаў. На шчасце, ёсць некалькі простых спосабаў удасканаліць даследаванне ключавых слоў. Вось некалькі саветаў для пачатку:
Выкарыстоўвайце планавальнік ключавых слоў. Гэты інструмент паведаміць вам, колькі трафіку кожны месяц атрымлівае пэўнае ключавое слова. Калі трафік летам павялічваецца, вы захочаце арыентавацца на гэтыя ключавыя словы. Таксама, выкарыстоўвайце планавальнік ключавых слоў, каб знайсці звязаныя ключавыя словы на аснове вашых абмежаванняў. Вы нават можаце праглядаць сотні ключавых слоў з дапамогай гэтага інструмента. Калі вы звузілі свой спіс, выбраць найбольш актуальныя. Не забудзьцеся праверыць канкурэнцыю вашага ключавога слова, бо гэта можа паўплываць на поспех вашай кампаніі.
Не выкарыстоўвайце адны і тыя ж ключавыя словы кожны месяц. Вы страціце грошы, калі абярэце занадта канкурэнтаздольныя ключавыя словы. Ключавыя словы з доўгім хвастом выдатна падыходзяць для паведамленняў у блогу, але яны павінны працягваць расці ў папулярнасці месяц за месяцам. Мы разгледзім ключавыя словы з доўгім хвастом у наступнай публікацыі. Адзін са спосабаў праверыць папулярнасць ключавога слова - выкарыстоўваць Google Trends. Калі няма дадзеных аб папулярнасці таго ці іншага ключавога слова, вы не можаце выкарыстоўваць яго ў Adwords.
Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца найважнейшай часткай арганічнага пошукавага маркетынгу. Гэта важны крок у вашай стратэгіі, так як гэта дае ўяўленне аб перавагах вашай мэтавай аўдыторыі. Затым вы можаце выкарыстоўваць інфармацыю, атрыманую з гэтага даследавання, каб удасканаліць свой кантэнт і стратэгію SEO. Вынікам стане большы аб'ём арганічнага трафіку і пазнавальнасць брэнда. Самыя паспяховыя SEO-кампаніі пачынаюцца з даследавання ключавых слоў і стварэння кантэнту. Пасля таго, як ваш кантэнт і вэб-сайт будуць апублікаваны, вашы намаганні па SEO будуць аптымізаваны для ключавых слоў, якія вы вызначылі.
У Adwords ёсць два тыпу стратэгій ставак: ручной і пашыраны. Ручная цана за клік накіравана на прыцягненне якаснага трафіку і забеспячэнне высокай хуткасці клікаў. Палепшаная цана за клік засяроджваецца на максімізацыі клікаў, адначасова абараняючы ад марнавання. Як ручная, так і пашыраная стратэгія CPC займаюць шмат часу. У той час як ручная цана за клік стварае найбольшую колькасць клікаў, палепшаная цана за клік лепш за ўсё падыходзіць для павышэння пазнавальнасці брэнда і збору даных для будучага пераўтварэння.
Цана за клік (КПК) з'яўляецца найбольш распаўсюджаным метадам стаўкі для Adwords. Як правіла, ён выкарыстоўваецца для кампаній, якія арыентаваны на меншую аўдыторыю і не патрабуюць вялікага аб'ёму трафіку. Метад прызначэння стаўкі па цане за тысячу карысны для абодвух тыпаў кампаній, таму што ён дае інфармацыю аб колькасці паказаў. Гэтыя дадзеныя важныя ў доўгатэрміновых маркетынгавых кампаніях. Калі ваш бюджэт абмежаваны, разгледзець стратэгію прызначэння стаўкі CPC ўручную.
Мадэль стаўкі для Adwords - гэта складаная сістэма, якая выкарыстоўвае шэраг метадаў для аптымізацыі рэкламных кампаній. У залежнасці ад мэтаў вашай кампаніі, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку для ключавога слова або ўручную наладзіць стаўку ў залежнасці ад колькасці пераходаў і продажаў. Для прасунутых карыстальнікаў, дынамічныя стаўкі могуць выкарыстоўвацца для адсочвання канверсій і карэкціроўкі стаўкі адпаведна. Паспяховая кампанія павялічыць стаўку, калі мэта кампаніі будзе дасягнута.
Для тонкай налады таргетынгу рэкламы можна выкарыстоўваць ручное прызначэнне ставак. Стаўкі ўручную можна выкарыстоўваць для груп аб'яў і асобных ключавых слоў. Ручнае прызначэнне стаўкі CPC лепш за ўсё падыходзіць для пачатковых кампаній і збору даных. З дапамогай гэтай стратэгіі, вы плаціце толькі пры націску на рэкламу. Ручнае прызначэнне стаўкі CPC дазваляе індывідуальна наладжваць стаўкі для дасягнення аптымальных вынікаў. Вы таксама можаце выбраць максімальную CPC, каб павялічыць кантроль над вашай кампаніяй.
Даследаванне, апублікаванае WordStream, аб сярэдняй частаце клікаў (CTR) для кампаній AdWords было выяўлена, што гэта вагаецца ад 0.35% каб 1.91%. Даследаванне таксама выявіла фактары, якія павялічваюць або зніжаюць CTR, уключаючы колькасць клікаў на рэкламу, кошт за клік (КПК), і кошт за дзеянне (CPA).
У той час як высокі CTR азначае вялікую колькасць уражанняў, гэта не азначае, што рэкламная кампанія працуе добра. Выкарыстанне няправільных ключавых слоў можа каштаваць грошай і не канвертаваць. Аб'явы павінны быць правераны ва ўсіх аспектах іх стварэння, каб пераканацца, што яны максімальна адпавядаюць меркаванай аўдыторыі. Акрамя даследавання ключавых слоў, рэкламны кантэнт таксама павінен быць аптымізаваны для павышэння CTR. Вось некалькі саветаў для паляпшэння CTR:
Першы, вызначыць тып вэб-сайта, які вы выкарыстоўваеце. Напрыклад, Вэб-сайты электроннай камерцыі будуць мець больш нізкі CTR, чым сайты, якія ствараюць патэнцыйных кліентаў. Для вэб-сайтаў электроннай камерцыі, лакалізаваныя кампаніі могуць павялічыць CTR, паколькі спажыўцы давяраюць мясцовым прадпрыемствам. У той час як тэкставая і графічная рэклама не з'яўляецца найбольш пераканаўчай для вэб-сайтаў, якія ствараюць патэнцыйных кліентаў, інфармацыйная і пераканаўчая рэклама можа дапамагчы выклікаць у гледачоў цікаўнасць. Гэта ў канчатковым выніку прывядзе да кліку. Аднак, CTR залежыць ад некалькіх фактараў, уключаючы тып прапановы і сетку.
Павышэнне CTR з'яўляецца важным элементам эфектыўнай рэкламы з аплатай за клік. Высокі CTR непасрэдна ўплывае на цану за клік, які вызначае паказчык якасці. Каэфіцыент клікаў разлічваецца шляхам дзялення колькасці паказаў на колькасць клікаў. Калі ваш CTR вышэй за пяць працэнтаў, гэта азначае, што вялікая частка людзей, якія бачаць вашу рэкламу, націсне на яе. Пакуль гэта так, варта аптымізаваць аб'явы з аплатай за клік для высокага CTR.
У Adwords, адмоўныя ключавыя словы - гэта словы або фразы, якія перашкаджаюць паказу вашай рэкламы, калі карыстальнік шукае іх. Вы ствараеце мінус-словы, дадаючы знак мінус перад ключавым словам або фразай. Вы можаце выкарыстоўваць любое слова або фразу ў якасці адмоўнага ключавога слова, напрыклад, «ніндзя-фрыцюрніца». Адмоўнае ключавое слова можа быць шырокім або канкрэтным, як вы хочаце. Вось некалькі спосабаў выкарыстання мінус-слоў у вашых кампаніях Adwords.
Тып адпаведнасці мінус-ключавога слова па змаўчанні - адмоўнае шырокае адпаведнасць. Гэта азначае, што адмоўныя ключавыя словы з шырокім супадзеннем не будуць адлюстроўвацца для запытаў, якія змяшчаюць усе адмоўныя тэрміны. Калі ў вашым запыце ёсць толькі пара адмоўных тэрмінаў, ваша рэклама не будзе паказвацца. Гэта азначае, што вы зможаце хутчэй ствараць кампаніі, выбіраючы адмоўныя ключавыя словы з шырокім супадзеннем. Але вы павінны быць асцярожнымі пры выбары адмоўных ключавых слоў з шырокім супадзеннем. Вы не хочаце затрымацца з кампаніяй, якая не мае ніякіх продажаў.
Вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы на ўзроўні групы аб'яў, каб абараніць сваю рэкламу ад агульных тэрмінаў. Сюды, вы зможаце заблакіраваць любы пошук, які не адносіцца да вашай групы аб'яў. Гэтая стратэгія асабліва карысная, калі вы хочаце абмежаваць пэўныя групы аб'яў. Адмоўнае ключавое слова аўтаматычна стане адмоўным ключавым словам па змаўчанні для будучых груп аб'яў. Проста не забудзьцеся праверыць вэб-сайт Google і групы аб'яваў на наяўнасць неадназначнасцей.
Ваш шлях да выкарыстання мінус-слоў пачынаецца з пошуку ключавых слоў, якія не маюць дачынення да вашага бізнесу. Пасля таго, як вы вызначылі гэтыя ключавыя словы, вы павінны выкарыстоўваць укладку ўмоў пошуку, каб выявіць глыбокія пошукавыя запыты па гэтых ключавых словах. Рэгулярна праглядайце гэты справаздачу, каб пераканацца, што ваша рэклама не марнуе ваш каштоўны час і грошы на нерэлевантныя ключавыя словы. Памятайце, вы ніколі не зробіце продаж, калі не нацэліцеся на патрэбных людзей! Калі вы не выкарыстоўваеце мінус-словы ў Adwords, вы атрымаеце нясвежую рэкламную кампанію.
Калі вы думаеце аб укараненні рэмаркетынгавых кампаній у вашай кампаніі AdWords, вы захочаце арыентавацца на пэўныя групы людзей. Гэтыя групы ўжо праглядаюць Інтэрнэт, але вы можаце дадаць ці выключыць гэтыя групы. Калі вы арыентуецеся на пэўныя дэмаграфічныя групы, вы захочаце выбраць іх, перш чым пачаць будаваць сваю кампанію. Выкарыстанне Google Audience Manager дапаможа вам вызначыць, на якія групы арыентавацца і колькі інфармацыі яны маюць пра вас.
Каб знайсці прыдатную аўдыторыю, спачатку вы павінны вызначыць мэтавае месцазнаходжанне і мову вашага сайта. Калі ваша мэтавая аўдыторыя знаходзіцца ў Злучаных Штатах, тады нацэльванне іх на мову ЗША будзе неэфектыўным. Іншымі словамі, калі ваш сайт мае толькі мясцовых кліентаў, вы павінны арыентавацца на людзей, якія знаходзяцца ў вашым раёне. Напрыклад, калі вы мясцовы сантэхнік, вы не павінны арыентавацца на людзей, якія жывуць у ЗША.
Пры арыентацыі на вашу аўдыторыю з дапамогай Adwords, вы можаце выкарыстоўваць падобныя аўдыторыі або рэмаркетынг, каб дасягнуць людзей, якія падзяляюць агульныя інтарэсы і паводзіны. У дадатак, вы можаце стварыць карыстальніцкую аўдыторыю, дадаўшы адпаведныя ключавыя словы, URL-адрасы, і праграмы ў спіс аўдыторыі. Гэта выдатны спосаб арыентавацца на пэўныя сегменты аўдыторыі. Гэта дазваляе ахапіць людзей, якія ўжо выканалі пэўныя дзеянні на вашым сайце. У рэшце рэшт, ключ да эфектыўнага арыентавання на аўдыторыю - разуменне таго, што прымушае канкрэтнага чалавека націскаць на вашу рэкламу.
Першы крок у распрацоўцы паспяховай кампаніі Adwords - арыентацыя на вашу аўдыторыю. Adwords’ функцыі арыентацыі на аўдыторыю могуць дапамагчы вам арыентавацца на людзей, якія праявілі цікавасць да вашых прадуктаў ці паслуг. Гэта палепшыць эфектыўнасць вашай кампаніі, адначасова памяншаючы вашыя выдаткі на рэкламу на нецікавыя вочы. Вы таксама можаце арыентавацца на людзей, якія наведалі ваш вэб-сайт або праграму. Гэта дапаможа вам лепш арыентавацца на аўдыторыю і палепшыць стратэгію стаўкі.
