Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы пачатковец у выкарыстанні Adwords, гэты артыкул дасць вам некалькі карысных парад і рэкамендацый, якія дапамогуць вам павялічыць працэнт поспеху. У гэтым артыкуле, мы разгледзім даследаванне ключавых слоў, Стаўкі на гандлёвыя маркі ключавых слоў, Паказчык якасці, і Кошт за клік. Прачытаўшы гэты артыкул, вы павінны мець магчымасць лёгка стварыць і рэалізаваць уласную кампанію AdWords. Затым, вы можаце пачаць выкарыстоўваць яго для прасоўвання вашага бізнесу. Гэты артыкул напісаны з улікам пачаткоўцаў, але вы таксама можаце прачытаць пра больш прасунутыя функцыі Adwords.
Калі вы плануеце выкарыстоўваць Adwords для сваёй маркетынгавай стратэгіі ў Інтэрнэце, даследаванне ключавых слоў з'яўляецца ключавым аспектам. Вы павінны ведаць, па якіх ключавых словах будуць шукаць кліенты. Аб'ём ключавых слоў паказвае колькасць пошукавых запытаў па кожным ключавым слове кожны месяц, што дапаможа вам вызначыць, на якія ключавыя словы арыентавацца. Каб выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, вы павінны мець уліковы запіс Adwords. Як толькі ў вас ёсць уліковы запіс, націсніце на “Планіроўшчык ключавых слоў” каб пачаць даследаванне ключавых слоў.
Даследаванне ключавых слоў жыццёва важна для любой паспяховай SEO-кампаніі. Разуменне таго, што ваша аўдыторыя будзе шукаць, дапаможа вам стварыць кантэнт, які будзе яе прыцягваць. Напрыклад, калі ваша мэтавая аўдыторыя - лекары, даследаванне ключавых слоў можа дапамагчы вам знайсці кантэнт, які мае дачыненне да гэтых карыстальнікаў. Затым ваш кантэнт можа быць аптымізаваны, каб уключыць гэтыя канкрэтныя словы і фразы. Гэта дапаможа вам павялічыць арганічны трафік і павысіць рэйтынг вашага сайта ў пошукавых сістэмах. Калі вашу аўдыторыю цікавіць хірургія пазваночніка, будзе мець сэнс арыентавацца на гэтую аўдыторыю.
Далей, даследаваць канкурэнцыю ў вашай нішы. Пераканайцеся, што вы не выкарыстоўваеце занадта канкурэнтаздольныя або шырокія ключавыя словы. Старайцеся выбіраць нішы з высокай наведвальнасцю, і значная колькасць людзей будзе шукаць фразы, якія адносяцца да вашай нішы. Параўнайце рэйтынг вашых канкурэнтаў і пішыце на падобныя тэмы. Вы павінны выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для ўдакладнення спісу ключавых слоў. І не забудзьцеся выкарыстоўваць двукоссі, каб пераканацца, што вы ўвялі правільныя ключавыя словы.
Стаўкі на ключавыя словы з гандлёвымі маркамі - гэта папулярная практыка, якая прывяла да павелічэння судовых разглядаў паміж бізнес-канкурэнтамі. Палітыка Google, якая дазваляе канкурэнтам рабіць стаўкі на тэрміны таварных знакаў, магла заахвоціць кампаніі да агрэсіўнага нацэльвання на таварныя знакі. Справа пацвердзіла гэтыя тэндэнцыі, паказаўшы, што пазоўнікі могуць выйграць бітвы за ключавыя словы з Google і абмежаваць канкурэнцыю. У гэтым артыкуле, мы вывучым плюсы і мінусы таргоў на гандлёвыя маркі ключавых слоў у Adwords.
Каб пазбегнуць магчымых юрыдычных праблем, пераканайцеся, што ваша рэклама не робіць стаўку на гандлёвыя маркі канкурэнта. Вас могуць абвінаваціць у парушэнні правоў на гандлёвую марку, калі вы выкарыстоўваеце ў сваёй рэкламе гандлёвую марку канкурэнта. Кампанія, якая валодае таварнымі знакамі, можа паведаміць аб рэкламе ў Google, калі выявіць, што яна парушае палітыку таварных знакаў. У дадатак, рэклама будзе выглядаць так, быццам канкурэнт выкарыстоўвае гэтыя ключавыя словы.
Аднак, ёсць спосабы абараніць назву вашага брэнда ад судовых іскаў аб парушэнні. У ЗША, Канада, і Аўстраліі, гандлёвыя маркі не забароненыя ў Adwords. Кампанія, якая валодае таварным знакам, павінна спачатку адправіць у Google форму аўтарызацыі, перш чым яна зможа зрабіць стаўку на ключавое слова з таварным знакам. У якасці альтэрнатывы, вы можаце зрабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай. Каб зрабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай, вэб-сайт павінен выкарыстоўваць адпаведны URL і ключавое слова.
Паказчык якасці ў Adwords вызначаецца некалькімі фактарамі, уключаючы чаканы рэйтынг клікаў, дарэчнасць, і вопыт мэтавай старонкі. Адны і тыя ж ключавыя словы ў адной групе аб'яў могуць мець розныя паказчыкі якасці, таму што творчы і дэмаграфічны таргетынг могуць адрознівацца. Калі рэклама пачынае дзейнічаць, рэгулюецца чаканы рэйтынг клікаў, і ёсць тры статусы, даступныя для кантролю за яго прадукцыйнасцю. Каб зразумець нюансы гэтай метрыкі, разгледзім наступныя прыклады:
Першы элемент - гэта група ключавых слоў. Другі элемент - копія і мэтавая старонка, або мэтавая старонка. Вельмі важна прытрымлівацца інструкцый па групах ключавых слоў, так як яны будуць уплываць на каэфіцыент канверсіі. Напрыклад, змяненне загалоўка для Legal Claimant Services павялічыла каэфіцыент канверсіі на 111.6 працэнтаў. Добры рэкламны менеджэр ведае, наколькі глыбока пайсці з кожнай групай ключавых слоў, і як наладзіць іх, каб палепшыць агульны бал якасці.
Паказчык якасці Google - гэта складаны разлік, які ўплывае на размяшчэнне і цэны вашай рэкламы. Бо алгарытм сакрэтны, Кампаніі PPC дадуць толькі агульныя парады аб тым, як палепшыць ваш бал. Аднак, веданне дакладнага фактару, які выкарыстоўваецца для разліку балаў, з'яўляецца ключом да атрымання лепшых вынікаў, напрыклад, паляпшэнне размяшчэння і зніжэнне кошту за клік. Паказчык якасці для Adwords вызначаецца мноствам фактараў, і на гэта ніхто не адкажа. Аднак, калі вы хочаце ўкласці час і намаганні ў яго паляпшэнне, вы можаце павысіць паказчык якасці вашай рэкламы і зрабіць яе больш эфектыўнай.
Выкарыстанне правільнай цаны за клік для вашай рэкламнай кампаніі вельмі важна для забеспячэння максімальнай рэнтабельнасці інвестыцый. Рэкламныя кампаніі з нізкімі стаўкамі рэдка канверсуюць, у той час як высокія стаўкі могуць прывесці да страты патэнцыйных кліентаў і магчымасці продажу. Важна мець на ўвазе, што ваша максімальная цана за клік (КПК) гэта не тая сапраўдная цана, якую вы заплаціце. Многія рэкламадаўцы плацяць толькі мінімальную суму, неабходную, каб пераадолець парогі рэйтынгу аб'яў або перамагчы канкурэнта ніжэй за іх.
CPC моцна адрозніваецца ў розных галінах. У дысплейнай сетцы, напрыклад, сярэдняя цана за клік ніжэй $1. CPC для рэкламы ў пошукавай сетцы часта значна вышэй. У выніку, важна вызначыць ROI і колькі вы можаце дазволіць сабе выдаткаваць за клік. Google AdWords - гэта найбуйнейшая платформа платнага пошуку ў свеце. Але што азначае CPC для вашага бізнесу?
Кошт за клік для Adwords вар'іруецца ад $1 каб $2 у залежнасці ад некалькіх фактараў. Ключавыя словы, якія з'яўляюцца дарагімі, як правіла, знаходзяцца ў больш канкурэнтных нішах, што прыводзіць да больш высокіх CPC. Аднак, калі ў вас ёсць моцны прадукт ці паслуга, якія будуць прадавацца па высокай цане, вы можаце выдаткаваць больш $50 за клік у Google Ads. Многія рэкламадаўцы могуць выдаткаваць столькі, колькі $50 мільёнаў у год на платным пошуку.
Калі вы калі-небудзь задаваліся пытаннем, ці атрымлівае ваша рэклама жаданую канверсію, тады спліт-тэставанне - выдатны спосаб даведацца. Раздзельнае тэсціраванне аб'яваў у Adwords дазваляе вам параўноўваць дзве або больш аб'яў побач, каб убачыць, якая з іх больш эфектыўная. Варта быць асцярожным, хоць, бо не заўсёды лёгка вызначыць розніцу паміж дзвюма версіямі адной і той жа рэкламы. Галоўнае - выкарыстоўваць статыстычна значныя адрозненні пры выкананні спліт-тэсту.
Перад выкананнем спліт-тэстаў, пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка не зменіцца. Калі вы змянялі мэтавую старонку ў мінулым, вы можаце не зразумець, што копія аб'явы трапіла на іншую старонку. Змена старонкі можа ўскладніць адсочванне канверсій. Аднак, вы можаце выкарыстоўваць розныя адлюстраваныя URL. Хоць гэтая опцыя можа спатрэбіцца, важна выкарыстоўваць адну мэтавую старонку з усімі варыянтамі рэкламы.
Інтэрфейс спліт-тэставання ў праграме Google Adwords выконвае ролю цэнтра аналізу. Ён адлюстроўвае пстрычкі, ўражанні, CTR, і сярэдняя цана за клік. Вы таксама можаце ўбачыць вынікі, якія можна націснуць, і старую рэкламу. The “Ужыць варыянт” кнопка дазваляе выбраць, якая версія рэкламы найбольш эфектыўная. Параўноўваючы дзве аб'явы побач, вы можаце вызначыць, які з іх атрымлівае лепшы каэфіцыент канверсіі.
Кошт за канверсію, або КПК, з'яўляецца адным з найбольш важных паказчыкаў для кантролю пры запуску кампаніі AdWords. Ці набывае наведвальнік ваш прадукт, падпісваецца на вашу рассылку, або запаўняе форму, гэты паказчык адлюстроўвае поспех вашай рэкламнай кампаніі. Кошт за канверсію дазваляе параўноўваць бягучыя і мэтавыя выдаткі, так што вы можаце лепш сканцэнтраваць сваю рэкламную стратэгію. Важна адзначыць, што CPC можа моцна адрознівацца ў залежнасці ад памеру вашага сайта, але гэта добрая адпраўная кропка для вызначэння вашага каэфіцыента канверсіі.
Кошт пераўтварэння часта разлічваецца па формуле, якая дзеліць кошт на колькасць “цяжка” канверсіі, якія прыводзяць да пакупкі. Хоць цана за канверсію важная, гэта не абавязкова эквівалентна цане канверсіі. Напрыклад, не ўсе клікі падыходзяць для справаздач аб адсочванні канверсіі, таму не заўсёды магчыма разлічыць кошт пераўтварэння на аснове гэтага ліку. У дадатак, інтэрфейсы справаздач аб адсочванні пераўтварэнняў адлюстроўваюць лічбы іншым спосабам, чым слупок кошту.
Google Analytics дазваляе аналізаваць эфектыўнасць вашай кампаніі ў розныя гадзіны сутак. Вы таксама можаце вызначыць, якія часовыя інтэрвалы вырабляюць найбольшую колькасць канверсій. Вывучаючы курсы канверсіі ў пэўны час сутак, вы можаце адаптаваць свой расклад рэкламы для аптымальнай прадукцыйнасці. Калі вы хочаце паказваць рэкламу толькі ў пэўны час, усталяваць яго на працу з панядзелка па сераду. Сюды, вы дакладна будзеце ведаць, калі рабіць стаўкі, а калі зніжаць стаўкі для ключавых слоў.
