Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Пры выкарыстанні Adwords трэба ведаць шмат аспектаў. Кошт за клік, Паказчык якасці, Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць, і адмоўныя ключавыя словы толькі некалькі. У гэтым артыкуле вы можаце знайсці найлепшы спосаб рэкламы з дапамогай гэтых стратэгій. Вы таксама адкрыеце для сябе лепшыя спосабы аптымізацыі вашай кампаніі і максімальнага выкарыстання вашага бюджэту. Чытайце далей, каб даведацца пра сакрэты рэкламы з Adwords. Сакрэт паспяховай кампаніі заключаецца ў аптымізацыі кошту і якасці.
Adwords’ Ацэнка якасці (QS) - гэта вымярэнне, якое вызначае, наколькі рэлевантная і якасная ваша рэклама. Гэтая сістэма падобная на арганічныя алгарытмы ранжыравання Google. Аб'явы з высокім QS больш актуальныя для карыстальнікаў і, хутчэй за ўсё, будуць пераўтвораны. Больш за тое, высокі QS знізіць кошт кліку (КПК).
Ваш QS важны, таму што ён вызначае, колькі вы будзеце плаціць за ключавое слова. Ключавыя словы з нізкім QS прывядуць да нізкай прадукцыйнасці і нізкага CTR. Рэклама з высокім QS атрымае лепшае размяшчэнне і рэнтабельнасць. Ацэнка якасці вымяраецца па шкале ад аднаго да 10. Вы можаце пазбягаць мінус-слоў у групах. У залежнасці ад вашай галіны, ваш QS можа апусціцца ніжэй за дзесяць, што можа павялічыць вашыя выдаткі.
Паказчык якасці Google вызначаецца рэлевантнасцю вашай рэкламы, ключавыя словы, і мэтавая старонка. Калі паказчык якасці высокі, ваша рэклама будзе вельмі рэлевантнай ключавому слову. І наадварот, калі ваш QS нізкі, вы можаце быць не такімі актуальнымі, як вам здаецца. Галоўная мэта Google - забяспечыць найлепшы вопыт для карыстальнікаў, і калі ваша рэклама не адпавядае зместу сайта, вы страціце патэнцыйных кліентаў.
Каб палепшыць свой QS, вам трэба пераканацца, што ваша рэклама адпавядае пошукавым намерам вашых карыстальнікаў. Гэта азначае, што вашы ключавыя словы павінны быць цесна звязаны з тым, што яны шукаюць. Аналагічна, копія аб'явы павінна быць кідкай, але не адбівацца ад тэмы. У дадатак, ён павінен быць акружаны адпаведнымі ўмовамі пошуку і адпаведным тэкстам. Гэта гарантуе, што ваша копія аб'явы будзе адлюстроўвацца ў лепшым святле.
У двух словах, паказчык якасці з'яўляецца паказчыкам таго, наколькі ваша рэклама актуальная і наколькі яна эфектыўная. Паказчык якасці разлічваецца на аснове ўсталяванай вамі стаўкі CPC. Больш высокі бал паказвае, што ваша рэклама працуе добра і прыцягвае наведвальнікаў. Аднак, важна мець на ўвазе, што больш высокі QS таксама знізіць кошт за клік (КПК) і павялічыць колькасць атрыманых канверсій.
Шырокае адпаведнасць у Adwords можа быць дрэннай ідэяй. Рэклама можа паказвацца людзям, якія шукаюць не звязаныя тэрміны, каштуе рэкламадаўцам грошай, якіх у іх няма, і губляе іх іншым рэкламадаўцам. Вы можаце выкарыстоўваць мадыфікаванае шырокае адпаведнасць, каб пазбегнуць такіх праблем, але вы павінны выкарыстоўваць “ст” або “плюс” увядзіце свой пошукавы тэрмін. Гэта, вы можаце выключыць такія тэрміны, як чырвоны, ружовы, і памеры, але вы не можаце дадаць іх да сваіх мінусаў.
Мадыфікаванае шырокае супадзенне - гэта сярэдзіна паміж шырокім і фразавым супадзеннямі. Гэты варыянт дазваляе арыентавацца на вялікую аўдыторыю з абмежаванай колькасцю грошай. Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць фіксуе асобныя словы ў ключавой фразе з дапамогай “+” параметр. Ён паведамляе Google, што пошукавы запыт павінен утрымліваць гэты тэрмін. Калі вы не ўключыце слова “плюс” у вашым пошукавым тэрміне, ваша рэклама будзе паказвацца ўсім.
Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць у Adwords дазваляе вам выбраць дакладнае слова, якое выклікае вашу рэкламу. Калі вы хочаце ахапіць як мага больш людзей, выкарыстоўваць шырокае адпаведнасць. Вы таксама можаце ўключыць блізкія варыянты і сінонімы. Гэты тып супадзення дазваляе паказваць варыянты рэкламы, якія адпавядаюць пошукаваму запыту. Вы нават можаце выкарыстоўваць камбінацыю шырокага супадзення і мадыфікатараў, каб нацэліць на большую аўдыторыю і звузіць увагу.
Увогуле, мадыфікаванае шырокае адпаведнасць - лепшы выбар, калі справа даходзіць да арыентацыі на пэўныя пошукавыя тэрміны. Мадыфікаваныя шырокія супадзенні лепш падыходзяць для невялікіх рынкаў, таму што там менш канкурэнтаў. Яны могуць арыентавацца на пэўныя ключавыя словы з нізкім аб'ёмам пошуку. Гэтыя людзі, хутчэй за ўсё, купяць тое, што ім патрэбна. У параўнанні з шырокім супадзеннем, мадыфікаваныя шырокія супадзенні, як правіла, маюць больш высокі каэфіцыент канверсіі. Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць у Adwords можа арыентавацца на нішавыя рынкі.
Даданне адмоўных ключавых слоў у вашу кампанію Adwords пазбавіць ваш сайт ад непажаданага трафіку. Гэтыя ключавыя словы можна дадаваць на розных узроўнях, ад усёй кампаніі да асобных груп аб'яў. Аднак, даданне мінус-слоў на няправільны ўзровень можа сапсаваць вашу кампанію і выклікаць непажаданы трафік на вашым сайце. Паколькі гэтыя ключавыя словы з'яўляюцца дакладнымі супадзеннямі, пераканайцеся, што вы выбралі правільны ўзровень, перш чым дадаваць іх. Ніжэй прыведзены некаторыя парады, якія дапамогуць вам найлепшым чынам выкарыстоўваць мінус-словы ў вашай кампаніі Adwords.
Першы крок - стварыць спіс адмоўных ключавых слоў для вашых кампаній Adwords. Вы можаце ствараць гэтыя спісы для розных кліентаў у адной вертыкалі. Каб стварыць спіс, пстрыкніце значок інструмента ў правым верхнім куце інтэрфейсу Adwords, а затым выберыце “Агульная бібліятэка.” Вы можаце назваць спіс як заўгодна. Пасля таго, як у вас ёсць свой спіс, назавіце яго мінус-словамі і пераканайцеся, што тып адпаведнасці дакладны.
Наступным крокам з'яўляецца даданне адмоўных ключавых слоў у вашы кампаніі Adwords. Дадаўшы гэтыя ключавыя словы, вы можаце пераканацца, што ваша рэклама паказваецца людзям, якія могуць быць зацікаўлены ў вашых прадуктах або паслугах. У той час як даданне мінус-слоў дапаможа вам кантраляваць выдаткі на рэкламу, яны таксама дапамогуць вам аптымізаваць ваш трафік, ухіляючы марнатраўныя рэкламныя кампаніі. Ёсць шмат розных спосабаў выкарыстання мінус-слоў у вашай кампаніі, але гэты падручнік навучыць вас найбольш эфектыўным метадам.
Яшчэ адна важная парада, якую трэба памятаць пры стварэнні мінус-слоў для вашых кампаній, — дадаваць арфаграфічныя памылкі і варыянты множнага ліку. У пошукавых запытах часта сустракаюцца арфаграфічныя памылкі, і шляхам дадання варыянтаў множнага ліку, вы гарантуеце, што ваш спіс адмоўных ключавых слоў будзе максімальна поўным. Дадаўшы гэтыя мінус-словы, вы можаце эфектыўна блакаваць паказ рэкламы для пэўных фраз і тэрмінаў. Ёсць і іншыя спосабы зрабіць мінус-словы ў вашай кампаніі. Вы можаце ўключыць гэтыя мінус-словы ў групы аб'яў і кампаніі, напрыклад, выкарыстанне адмоўнага словазлучэння і даданне яго ў вашу рэкламную кампанію.
Пры наладжванні мінус-слоў, вы павінны зрабіць гэта на ўзроўні кампаніі. Гэтыя ключавыя словы будуць блакаваць паказ рэкламы па пошукавых запытах, якія не адносяцца да вашых прадуктаў. Напрыклад, калі вы прадаеце спартыўную абутак, магчыма, лепш выкарыстоўваць мінус-словы на ўзроўні кампаніі. Аднак, гэты метад рэкамендуецца не ўсім рэкламадаўцам. Не забудзьцеся вывучыць ключавыя словы для вашага бізнесу, перш чым наладжваць мінус-словы ў Adwords.
