Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Каб адкрыць сакрэты AdWords, вы павінны даведацца, як працуе сістэма. Ключ да авалодання сістэмай - разуменне таго, як разлічваецца AdRank. Рэклама з самым высокім рэйтынгам AdRank знаходзіцца ўверсе старонкі, у той час як тыя з больш нізкім AdRank атрымліваюць ніжнія месцы. У AdWords, гэты механізм называецца дыскаўнтэрам. Многія сертыфікацыйныя экзамены ахопліваюць гэтую тэму. Але перад тым, як пачаць рабіць стаўкі, вы павінны навучыцца ацэньваць свой паказчык якасці і вызначаць, ці адпавядае ваша рэклама вашай аўдыторыі.
Выкарыстанне бясплатнага інструмента накшталт Ahrefs - выдатны спосаб вызначыць ключавыя словы, якія выкарыстоўваюць вашы канкурэнты. Гэты інструмент дазволіць вам шукаць у сотнях розных даменаў і атрымліваць прапановы па ключавых словах. Гэтыя прапановы адлюстроўваюцца ў парадку змяншэння складанасці. Калі вы толькі пачынаеце з Adwords, можа быць цяжка знайсці правільныя ключавыя словы для таргетынгу. На шчасце, існуе мноства бясплатных інструментаў падбору ключавых слоў, якія дапамогуць вам знайсці ключавыя словы для вашага бізнесу.
Як і ў любой рэкламнай кампаніі, даследаванне ключавых слоў мае вырашальнае значэнне. Веданне ключавых слоў, якія выкарыстоўвае ваша аўдыторыя, - гэта першы крок да паспяховай кампаніі. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку з'яўляюцца лепшымі варыянтамі для таргетынгу рэкламы. Аб'ём пошукаў па кожным ключавым слове будзе кіраваць вашай рэкламнай стратэгіяй і дапаможа вам атрымаць максімальную вядомасць. У дадатак, вы даведаецеся, якія ключавыя словы не з'яўляюцца канкурэнтаздольнымі і якія прынясуць вам больш высокую пазіцыю ў SERP.
Пасля вывучэння вашай аўдыторыі, вы можаце пачаць пісаць кантэнт на аснове гэтых пошукаў. Незалежна ад таго, пішаце вы пра хірургію пазваночніка або вядзеце турыстычны блог, вы хочаце засяродзіцца на ключавых словах, якія маюць дачыненне да вашай аўдыторыі. Ключавыя словы, якія людзі звычайна шукаюць, павялічаць вашы шанцы дасягнуць іх. Выкарыстоўваючы правільныя ключавыя словы, вы знойдзеце больш высокі ўзровень канверсіі і павялічыць колькасць наведвальнікаў на ваш сайт. Калі вы спрабуеце звярнуцца да медыцынскіх работнікаў, падумайце аб тым, каб засяродзіцца на доўгіх ключавых словах замест шырокіх тэрмінаў. Яны складаюць вялікую частку арганічнага трафіку і вельмі канкурэнтаздольныя.
Яшчэ адзін спосаб правесці даследаванне ключавых слоў - пагрузіцца ў сваю нішу. Гэта дазволіць вам вызначыць пытанні, якія задае ваша аўдыторыя. Каб прыцягнуць іх увагу, вельмі важна ведаць, што яны шукаюць. Выкарыстоўвайце Word Tracker, каб вызначыць, чаго хоча ваша аўдыторыя, і выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для напісання новых паведамленняў. Пасля таго, як вы знайшлі ключавыя словы, у вас будзе бясконцая колькасць тэм для напісання! Вы таксама можаце выкарыстоўваць свае даследаванні для стварэння новых паведамленняў, у тым ліку тыя, якія вырашаюць гэтыя пытанні.
Наступным крокам у даследаванні ключавых слоў для Adwords з'яўляецца збор адпаведных рэсурсаў. EBSCOhost, напрыклад, гэта выдатны рэсурс. Гэта дом для больш чым чатырох мільёнаў артыкулаў, і яго інструменты пошуку могуць дапамагчы вам вызначыць ключавыя словы, якія людзі будуць выкарыстоўваць пры пошуку вашых прадуктаў ці паслуг. Пераканайцеся, што вы шукаеце двукоссе або зорачкі, калі вам трэба знайсці некалькі формаў аднаго слова. Вы таксама павінны выкарыстоўваць двукоссі вакол вашых ключавых слоў, каб пераканацца, што ўмовы пошуку максімальна рэлевантныя.
Вы напэўна бачылі рэкламу, якая сцвярджае, што павялічвае ROAS. Але які лепшы спосаб павялічыць ROAS без павелічэння вашага бюджэту? Вы можаце выкарыстоўваць стратэгію аўтаматычнага прызначэння ставак для Adwords. Гэта можа даць вам перавагу перад канкурэнтамі. Google паказвае вам рэкламу, калі яе не паказваюць вашы канкурэнты. Затым вы можаце скарэктаваць сваю стаўку на аснове гэтай інфармацыі. Гэтая стратэгія можа быць цяжкай для новых карыстальнікаў, але паспрабаваць варта.
Вы таксама можаце выкарыстоўваць тып стаўкі "Палепшаная цана за клік", каб павялічыць верагоднасць канверсіі. Гэты метад будзе аўтаматычна павышаць або зніжаць вашыя стаўкі ў залежнасці ад вашага мэтавага CTR, CVR, і CPA. Калі ў вас высокі CTR і вы хочаце атрымаць больш клікаў, вы можаце выкарыстоўваць опцыю Maximize Conversions. Гэтая стратэгія ставак можа выкарыстоўвацца як у пошукавай, так і ў дысплейнай сетках. Аднак, гэта можа працаваць лепш за ўсё, калі ваша мэта - павялічыць каэфіцыент канверсіі.
Больш за тое, вы таксама можаце выкарыстоўваць мэтавую долю ўражанняў (ЦІС) спосаб задушыць прадукцыйнасць вашай кампаніі. Гэты метад дапамагае максымізаваць колькасць пераўтварэнняў, адначасова засцерагаючы ад перарасходу. Аднак, гэта не рэкамендуецца для партфеляў. Ён лепш за ўсё падыходзіць для сайтаў з высокім бюджэтам, так як гэта дапаможа вам зэканоміць час за кошт аўтаматызацыі ставак. Добрая стратэгія стаўкі важная для павышэння рэнтабельнасці інвестыцый.
Стратэгія прызначэння ставак можа быць такой жа простай, як усталяванне бюджэту і выкарыстанне стаўкі на ўзроўні ключавых слоў для атрымання большай колькасці клікаў і паказаў. Вы нават можаце выкарыстоўваць мэтавае размяшчэнне старонкі пошуку (ТСП) стратэгія стаўкі для павышэння пазнавальнасці брэнда. Але, няма адзінай стратэгіі стаўкі, якая працуе з першага разу. Вы павінны праверыць некалькі розных стратэгій, перш чым спыніцца на той, якая працуе лепш за ўсё. Да таго ж, you should always monitor your performance metrics, such as conversion rate, CTR, and cost per conversion. Затым, you can figure out how much return you will get from your ad spend.
You can also use a mobile app to increase conversions. If your product or service is mobile-friendly, you can set a lower bid on mobile devices. AdWords will automatically adjust bids to attract these users. Таксама, you can set your bid to a lower rate for desktop users. The next time a potential client visits your website, they are more likely to buy it. Такім чынам, the key is to adjust your bid and optimize your ad campaign!
When you run an Adwords campaign, you’ll have to choose between Standard Delivery and Accelerated Delivery. Standard Delivery spreads ad impressions evenly throughout the day, у той час як Accelerated Delivery паказвае вашу рэкламу як мага часцей, пакуль ваш штодзённы бюджэт не будзе вычарпаны. У абодвух выпадках, вы рызыкуеце атрымаць недастатковую колькасць уражанняў. Калі ваш бюджэт невялікі, вы можаце выкарыстоўваць паскораную дастаўку, каб даведацца больш аб пазіцыі вашай рэкламы і працэнце клікаў.
Ёсць некалькі спосабаў наладзіць спосаб дастаўкі для вашай кампаніі Adwords, але налада па змаўчанні - Standard. Аднак, калі вы выкарыстоўваеце паскораную дастаўку, вы можаце выкарыстоўваць штодзённы бюджэт $10 для правядзення вашай кампаніі. Хоць апошні варыянт можа быць лепшым выбарам для тых, хто з абмежаваным бюджэтам, стандартная дастаўка ў цэлым будзе каштаваць даражэй. Таму, вы павінны разумець адрозненні паміж імі, каб максімальна павялічыць свой бюджэт на найбольш прыбытковых рынках.
Выкарыстанне паскоранай дастаўкі можа быць не лепшым выбарам для малабюджэтнай кампаніі. У той час як стандартны метад працуе лепш для максімальнага павелічэння штодзённага бюджэту, паскораная дастаўка мае больш высокую цану за клік. Планаванне рэкламы дазваляе вам кантраляваць, калі ваша рэклама з'яўляецца ў выніках пошуку. Усталёўваючы свае стаўкі, вы можаце кантраляваць частату з'яўлення вашай рэкламы. З паскоранай дастаўкай, ваша рэклама будзе з'яўляцца часцей на працягу дня, у той час як стандартная дастаўка з павольнай загрузкай паказвае рэкламу больш раўнамерна на працягу дня.
Стандартная дастаўка з'яўляецца найбольш распаўсюджаным спосабам дастаўкі рэкламы для пошукавых кампаній. Google таксама зрабіў паскораную дастаўку адзіным варыянтам дастаўкі рэкламы для гандлёвых кампаній. Па стане на верасень 2017, Google пачаў перанос кампаній з паскоранай дастаўкі на стандартную. Гэты метад больш не будзе даступны для новых кампаній, але існуючыя аўтаматычна пяройдуць на стандартную дастаўку. Гэты метад заснаваны на чаканай прадукцыйнасці на працягу дня. Гэта паўплывае на вашу рэкламу’ CPC больш, чым стандартная пастаўка.
Паказчык якасці вашай рэкламы Adwords заснаваны на трох асноўных кампанентах: рэлевантнасць рэкламы, чаканы рэйтынг клікаў, і вопыт мэтавай старонкі. Важна памятаць, што паказчык якасці аднаго і таго ж ключавога слова ў розных групах аб'яў можа адрознівацца, у залежнасці ад аб'явы, мэтавая старонка, і дэмаграфічны таргетынг. Чаканы рэйтынг клікаў будзе карэктавацца па меры выхаду вашай рэкламы. Чым больш клікаў вы атрымаеце, тым лепш.
Каб атрымаць высокі паказчык якасці, выкарыстоўвайце рэлевантныя ключавыя словы ў вашай рэкламнай копіі. Дрэнна напісаная копія аб'явы створыць няправільнае ўражанне. Пераканайцеся, што тэкст аб'явы акружаны адпаведнымі ключавымі словамі і адпаведным тэкстам. This will ensure that your ad will be displayed alongside the most relevant ads. Relevancy is an important component of the Quality Score in Adwords. You can check your Ad copy by clicking on the “Ключавыя словы” section in the left-hand sidebar and then click on “Search Terms” at the top.
Your ad’s Quality Score is important for determining the effectiveness of your campaign. This measurement reflects the relevance of your ads and landing page for the searchers. High-quality ads tend to have more successful clicks and conversions than low-quality ones. The quality score does not depend on bidding; instead, it is based on the relevance of the keyword and landing page. Your ad’s quality score will remain constant, even when you change your bid.
Ёсць шмат фактараў, якія ўплываюць на паказчык якасці вашай кампаніі Adwords. Сюды ўваходзяць ключавыя словы, рэклама, і пункт прызначэння. Рэлевантнасць - гэта галоўнае, таму не забудзьцеся выкарыстоўваць рэлевантныя ключавыя словы ў сваёй рэкламе і на мэтавых старонках. Выконваючы гэтыя тры парады, вы можаце дасягнуць максімальна магчымага паказчыка якасці для кампаніі Adwords. Калі справа даходзіць да вашай кампаніі, паказчык якасці заўсёды павінен быць высокім. Вы можаце палепшыць свой кантэнт і прадукцыйнасць вашай мэтавай старонкі.
Адна з самых важных рэчаў, пра якую трэба памятаць, спрабуючы павысіць паказчык якасці Adwords, - гэта мець на ўвазе прадукцыйнасць вашага ўліковага запісу за мінулы перыяд. Чым лепш ваша гістарычная прадукцыйнасць, тым лепш ваша будучая прадукцыйнасць. Google узнагароджвае тых, хто ведае, што робіць, і карае тых, хто працягвае выкарыстоўваць састарэлыя метады. Імкніцеся да высокага паказчыка якасці ў кампаніях Adwords, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі. Ваша кампанія не можа быць занадта дарагой, каб атрымаць жаданыя вынікі.
