Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
У кіраванні Adwords ёсць некалькі этапаў. Яны ўключаюць у сябе вызначэнне ключавых слоў, стаўкі, і рэмаркетынг. Выкарыстанне кваліфікаванай маркетынгавай каманды Adwords можа дапамагчы вам атрымаць максімум ад вашай кампаніі. Даведайцеся, як пачаць сёння! Вось некалькі ключавых абласцей, якія варта разгледзець. Зацікаўлены ў партнёрстве з сертыфікаванай групай па маркетынгу PPC? Праверце гэты артыкул, каб атрымаць парады і рэкамендацыі. Вы будзеце рады, што зрабілі!
Плацяць за клік (КПП) рэклама - гэта тып рэкламы, які дазваляе паказваць вашу рэкламу непасрэдна людзям, якія актыўна шукаюць ваш прадукт ці паслугу. КПП-рэклама вельмі эфектыўная, калі вы можаце арыентавацца на людзей, якія актыўна шукаюць тое, што вы прапануеце. Аднак, вы павінны ведаць, што гэта можа быць дорага. Вось некалькі саветаў, як атрымаць максімум ад вашай PPC рэкламнай кампаніі:
Усталюйце бюджэт. Многія ўладальнікі бізнесу пачынаюць з пэўнай сумы, якую выдаткоўваюць на аплату за клік рэкламы, але па меры назапашвання лічбаў, вы можаце наладзіць колькасць. А $200 для пакупкі можа спатрэбіцца ўсяго два клікі, у той час як а $2 пстрычка можа прывесці да a $20 продаж. PPC рэклама арыентавана на ключавыя словы і аўдыторыю – словы або фразы, якія людзі шукаюць – каб вызначыць, наколькі эфектыўная ваша рэклама. Калі вы спрабуеце ахапіць вялікую колькасць людзей, падумайце аб выкарыстанні мінус-слоў, каб ваша рэклама не трапляла ў вынікі пошуку.
Калі вы не ўпэўненыя, які тып рэкламы выкарыстоўваць, вы можаце пачаць з малога і тэставаць розныя ключавыя словы і кампаніі, пакуль не знойдзеце найбольш прыдатныя для вашага бізнесу. PPC дазваляе вам эксперыментаваць з рознымі ключавымі словамі і кампаніямі, пакуль вы не знойдзеце спосаб атрымання прыбытку. Ёсць таксама шмат бясплатных і недарагіх праграм PPC, так што вы можаце праверыць розныя варыянты, перш чым укладваць вялікія сумы грошай. Але галоўнае - пераканацца, што вы выкарыстоўваеце правільную PPC-рэкламу, каб дасягнуць найбольшай колькасці людзей.
Пры арыентацыі на патрэбную аўдыторыю з дапамогай Adwords, важна глядзець не толькі на агульныя тэрміны, якія ваша аўдыторыя будзе шукаць. Выключэнне агульных тэрмінаў можа адрэзаць некаторых патэнцыйных кліентаў ад вашай варонкі продажаў. Замест гэтага, напісаць кантэнт, які дапамагае весці патэнцыйных кліентаў праз увесь шлях пакупніка. Гэта таксама можа закласці аснову для доўгатэрміновых адносін. Вось некалькі парад, якія дапамогуць вам знайсці правільныя ключавыя словы для вашай кампаніі.
Першы, вы павінны ведаць, як сегментаваць ключавыя словы. Добры спосаб зрабіць гэта - згрупаваць звязаныя ключавыя словы ў асобныя групы. Робячы гэта, вы можаце пісаць мэтавыя аб'явы для некалькіх ключавых слоў адначасова. Гэта дапаможа вам падтрымліваць арганізаваную структуру ўліковага запісу і забяспечыць высокія паказчыкі якасці. Для пачатку, выбраць ключавую фразу, якая лепш за ўсё апісвае ваш прадукт ці паслугу. Сюды, вы зможаце прыцягнуць кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў пазней у пакупніцкай варонцы.
Не выкарыстоўвайце адзінкавыя ключавыя словы. Яны, як правіла, занадта агульныя. Больш доўгія фразы, такія як “арганічная агароднінная скрынка дастаўкі,” больш мэтанакіраваныя. Гэтыя фразы прыцягваюць патрэбных кліентаў. Выкарыстанне асобных ключавых слоў можа быць менш эфектыўным, асабліва калі вашы кліенты выкарыстоўваюць розныя тэрміны для вашага прадукту або паслугі. Вы павінны пералічыць варыянты вашых ключавых слоў, у тым ліку гутарковыя тэрміны, альтэрнатыўныя правапісы, варыянты множнага ліку, і распаўсюджаныя арфаграфічныя памылкі.
Першы крок у таргах у Adwords - гэта выбар копіі аб'явы і паведамлення. Гэтыя тры фактары ўплываюць на размяшчэнне вашай рэкламы на старонцы вынікаў пошуку Google. Кошт кліку (КПК) метад лепшы для прыцягнення канкрэтных мэтавых кліентаў, але не гэтак эфектыўны для вэб-сайтаў з вялікім штодзённым трафікам. Стаўкі CPM - яшчэ адзін варыянт, але выкарыстоўваецца толькі ў медыйнай сетцы. Рэклама CPM часцей з'яўляецца на звязаных вэб-сайтах, дзе паказваецца рэклама AdSense.
Google прапануе некалькі варыянтаў карэкціроўкі вашых ставак. Адзін са спосабаў зрабіць карэкціроўку стаўкі - гэта ўручную наладзіць стаўку для кожнага ключавога слова. Сума, якую вы ўсталёўваеце для кожнага ключавога слова, не паўплывае на агульны рэкламны бюджэт. Google таксама паведаміць вам, колькі грошай трэба выдаткаваць на кожную групу аб'яў, але сума цалкам залежыць ад вас. Ёсць два тыпу карэкціроўкі ставак ключавых слоў – ручныя і аўтаматызаваныя. Мэта складаецца ў тым, каб ваша рэклама з'явілася ў выніках пошуку з самай нізкай коштам за клік.
Іншы спосаб знізіць стаўкі - павялічыць паказчык якасці. Паказчык якасці - гэта рэйтынг эфектыўнасці вашай рэкламы. Гэты рэйтынг не выкарыстоўваецца ў працэсе аўкцыёну, але гэта дапамагае вызначыць вашы шанцы апынуцца вышэй у спісе. Аўкцыённая сістэма Google Adwords з'яўляецца справядлівым спосабам ацаніць будучае размяшчэнне вашай рэкламы і не дазваляе рэкламадаўцам “купіць” іх шлях да вяршыні. Google выкарыстоўвае паказчык максімальнай CPC, каб рэгуляваць суму грошай, якую вы плаціце за кожны клік.
Рэмаркетынг з'яўляецца добрым варыянтам для рэкламадаўцаў, якія жадаюць ахапіць сваім паведамленнем больш людзей. З рэмаркетынгам, ваша рэклама будзе паказвацца на сайтах, якія нядаўна наведвалі вашы кліенты. Але, майце на ўвазе, што яны могуць з'яўляцца на сайтах, не звязаных з вашым бізнесам. Гэта азначае, што вам трэба ўсталяваць выключэнне для сайта, каб пазбегнуць празмернага ўздзеяння або заяваў аб уварванні. Але што такое рэмаркетынг?
Рэмаркетынг - гэта тэрмін, які выкарыстоўваецца ў інтэрнэт-маркетынгу, і адносіцца да арыентацыі рэкламы на людзей, якія ўжо зацікаўлены ў прадуктах і паслугах, якія вы прапануеце. Гэтыя аб'явы зноў адпраўляюцца тым жа людзям, і тыя ж кліенты, верагодна, націснуць на іх зноў. Рэмаркетынг добра працуе з Facebook, Adwords, і іншыя формы інтэрнэт-рэкламы. Незалежна ад вашай бізнес-мадэлі, вам варта разгледзець магчымасць выкарыстання гэтых метадаў, каб дасягнуць людзей, якія, хутчэй за ўсё, стануць вашымі кліентамі.
Функцыя дакладнага супадзення ў AdWords дазваляе рэкламадаўцам блакіраваць варыянты сваіх ключавых слоў, перш чым на іх націснуць. Гэта таксама дазваляе вам убачыць, колькі клікаў вы генеруеце з рознымі ўмовамі пошуку. У двух словах, ён супастаўляе вашы пошукавыя ўмовы з найбольш рэлевантнымі ключавымі словамі. Калі вы рознічны гандляр, гэта азначае, што больш канкрэтна вы з вашым ключавым словам, тым лепш. Але якія перавагі дакладнага супадзення ў AdWords?
Ключавыя словы з дакладным супадзеннем першапачаткова абмяжоўваліся супадзеннямі, якія цалкам супадаюць з пошукавым запытам, што прымусіла рэкламадаўцаў ствараць спісы ключавых слоў з надзвычай доўгімі хвастамі. У апошнія гады, аднак, Google дапрацаваў алгарытм з улікам парадку слоў, блізкія варыянты, акцэнты, і настроі. Іншымі словамі, Ключавыя словы з дакладным супадзеннем цяпер больш дакладныя, чым калі-небудзь. Але яны яшчэ далёкія ад дасканаласці. Ключавыя словы з дакладным супадзеннем усё яшчэ могуць быць карыснымі, калі вы арыентуецеся на нішавую аўдыторыю.
Функцыя дакладнага супадзення ў Adwords дазваляе звузіць пошукавыя запыты для больш дакладнага нацэльвання. Пакуль гэта зніжае трафік, трафік дакладнага супадзення мае самы высокі каэфіцыент канверсіі. Плюс, таму што ключавыя словы з дакладным супадзеннем вельмі актуальныя, яны ўскосна паляпшаюць ваш паказчык якасці. Гэта асабліва карысна для інтэрнэт-крам. Такім чынам, у той час як гэта не лепшы спосаб максымізаваць свой рэкламны бюджэт, гэта ўсё яшчэ варта таго. Такім чынам, пачніце сёння!
Калі справа даходзіць да генерацыі трафіку, мінус-словы ў Adwords гэтак жа важныя, як і звычайныя ключавыя словы. У SEO, людзі будуць выбіраць ключавыя словы, па якіх яны хочуць з'явіцца, пры гэтым не з'яўляючыся на тыя ж тэрміны. З дапамогай адмоўных ключавых слоў у Adwords, вы заблакуеце паказ рэкламы па пошукавых тэрмінах, якія не адпавядаюць вашай кампаніі. Гэтыя ключавыя словы таксама могуць даць станоўчыя вынікі, так што вы павінны быць упэўнены, што выкарыстоўваць іх належным чынам.
Вы таксама можаце заблакіраваць тэрміны, якія не ператворацца ў кліентаў. Напрыклад, калі вы рэкламуеце фрыцюрніцу Ninja, не выкарыстоўвайце тэрмін “аэрофритюрница” у вашых аб'явах. Замест гэтага, выкарыстоўваць такія тэрміны, як “аэрофритюрница” або “ніндзя аэрофритюрница” замест гэтага. У той час як агульныя тэрміны па-ранейшаму будуць прыцягваць трафік, вы зэканоміце грошы, калі зможаце пазбегнуць іх зусім. Пры выкарыстанні мінус-слоў, пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце іх толькі ў групах аб'яў або кампаніях, якімі вы валодаеце.
Адмоўнымі ключавымі словамі можа быць што заўгодна, ад імёнаў знакамітасцяў да вельмі канкрэтных тэрмінаў. Напрыклад, ключавое слова з адмоўным фразавым супадзеннем можа прадухіліць паказ рэкламы па пошукавых запытах, якія ўтрымліваюць дакладныя словы або фразы. Гэта карысна, калі ваш бізнес прадае шкарпэткі, якія адначасова з'яўляюцца навінкай і функцыянальнымі для заняткаў спортам. Вы можаце задаць адмоўныя ключавыя словы з дакладным супадзеннем для кампрэсійных шкарпэтак, напрыклад. Вы таксама можаце ўсталяваць адмоўныя ключавыя словы з дакладным супадзеннем, каб прадухіліць паказ рэкламы па пэўных пошукавых тэрмінах.
