Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Ёсць тры спосабы выкарыстання Adwords для вашага бізнесу SaaS. Гэтыя метады называюцца коштам за клік (КПК) рэклама, Даследаванне ключавых слоў, і стаўкі. Калі вы хочаце ўбачыць хуткія вынікі, вы павінны пераканацца, што вы плаціце за якасны трафік. Выкарыстанне гэтага метаду гарантуе, што вы плаціце за клікі, якія сапраўды будуць пераўтвораны ў патэнцыйных кліентаў. Для пачатку, вы павінны сабраць як мага больш інфармацыі. Гэты артыкул растлумачыць важнасць даследавання ключавых слоў і як максымізаваць вашу стаўку.
Кошт за клік або CPC - гэта цана, якую рэкламадаўцы плацяць за кожны раз, калі хтосьці націскае на іх рэкламу. Цэны за клік, як правіла, высокія ў галінах з высокім каэфіцыентам канверсіі і канкурэнтаздольнымі рэкламадаўцамі. Хоць ёсць спосабы знізіць цану за клік, няма дакладнага спосабу паменшыць іх цалкам. Вось некаторыя рэчы, якія трэба мець на ўвазе пры аптымізацыі вашых CPC. Першы, падумайце, наколькі ваш сайт адпавядае вашаму мэтаваму рынку. Калі ваш сайт не мае дачынення да вашай мэтавай аўдыторыі, ваша цана за клік можа быць занадта высокай.
Па-другое, зразумець розніцу паміж фіксаванай стаўкай і коштам за клік на аснове стаўкі. Фіксаваную цану за клік лягчэй адсочваць, чым цану за клік на аснове стаўкі. Цэны за клік, заснаваныя на стаўках, менш дарагія, але яны ўсё роўна менш мэтанакіраваныя. Больш за тое, рэкламадаўцы павінны ўлічваць патэнцыйную каштоўнасць кліку з дадзенай крыніцы. Высокая цана за клік не абавязкова азначае высокі паток даходаў.
Выстаўленне рахункаў CPC таксама нясе рызыку няправільнага выкарыстання. Карыстальнікі могуць выпадкова націснуць на рэкламу. Гэта можа каштаваць рэкламадаўцу значных грошай. Аднак, Google спрабуе абмежаваць няправільнае выкарыстанне, не спаганяючы плату за несапраўдныя клікі. Хоць кантраляваць кожны клік немагчыма, вы можаце дамовіцца аб больш нізкай стаўцы. Пры ўмове, што вы хочаце падпісаць доўгатэрміновы кантракт з выдаўцом, вы часта можаце дамовіцца аб больш нізкай стаўцы.
У свеце платнай рэкламы, кошт маркетынгу з'яўляецца вырашальным фактарам. З правільнай коштам за клік, вы можаце максымізаваць аддачу ад выдаткаў на рэкламу. Рэклама CPC з'яўляецца магутным інструментам для многіх кампаній, таму разуменне таго, колькі вы плаціце за клік, можа палепшыць ваш маркетынг. І пакуль вы ведаеце, што шукае ваша аўдыторыя, гэта будзе працаваць для вас. Вось чаму так важна ведаць свой CPC.
Пошукавая аптымізацыя (SEO) гэта мастацтва выбару правільных ключавых слоў і тэм кантэнту для ранжыравання ў SERP. Калі ўсё зроблена правільна, правільнае даследаванне ключавых слоў дапамагае павялічыць арганічны трафік і пазнавальнасць брэнда. Даследаванне ключавых слоў - гэта унікальны працэс, які маркетолагі выкарыстоўваюць для вызначэння фраз і слоў, якія карыстальнікі часцей за ўсё шукаюць. Калі ў вас ёсць правільныя ключавыя словы, вы можаце вызначыць прыярытэты вашай стратэгіі і стварыць кантэнт, арыентаваны на гэтых карыстальнікаў. Даследаванне ключавых слоў дапамагае палепшыць рэйтынг вашага сайта ў пошукавых сістэмах, што, у сваю чаргу, будзе прыцягваць мэтавы трафік.
Перад пачаткам кампаніі, даследаванне ключавых слоў мае вырашальнае значэнне. Вызначыўшы прыбытковыя ключавыя словы і мэты пошуку, вы можаце планаваць найлепшыя рэкламныя кампаніі. Падчас выбару ключавых слоў і груп аб'яў, улічвайце свае мэты і бюджэт. Вы можаце звузіць сваю ўвагу і зэканоміць грошы, арыентуючыся толькі на рэлевантныя ключавыя словы. Памятайце, вы хочаце вырабіць незабыўнае ўражанне на людзей, якія актыўна шукаюць ваш прадукт ці паслугу. Лепш за ўсё выкарыстоўваць больш за адно ключавое слова, хоць.
Ёсць шмат спосабаў правесці даследаванне ключавых слоў. Галоўная мэта складаецца ў тым, каб узяць ідэю і вызначыць найбольш патэнцыйныя ключавыя словы. Гэтыя ключавыя словы ранжыраваны ў парадку іх каштоўнасці і патэнцыялу генерацыі трафіку. Як толькі вы гэта зробіце, вы можаце перайсці да наступнага кроку – напісанне кантэнту, які забяспечвае каштоўнасць для наведвальнікаў. Вы заўсёды павінны пісаць так, як вы хочаце, каб вас напісалі. Пасля Усяго, у вашай мэтавай аўдыторыі, верагодна, узнікнуць пытанні, падобныя на тыя, да якіх вы звяртаецеся.
У той час як даследаванне ключавых слоў для Adwords з'яўляецца важнай часткай любой маркетынгавай стратэгіі, гэта таксама важны аспект паспяховай кампаніі. Калі ваша даследаванне не зроблена належным чынам, вы ў канчатковым выніку выдаткуеце занадта шмат грошай на PPC і прапусціце продажы. Але таксама важна мець на ўвазе, што даследаванне ключавых слоў патрабуе часу і намаганняў. Калі ўсё зроблена правільна, у вас будзе рэкламная кампанія, якая будзе паспяховай!
Ёсць некалькі саветаў, якія вы павінны мець на ўвазе, робячы стаўкі на Adwords. Першы - падтрымліваць свой бюджэт на ўзроўні 200 PS у месяц. Аднак, гэтая сума можа вар'іравацца ў залежнасці ад вашай нішы і аб'ёму трафіку вэб-сайта, які вы чакаеце штомесяц. Пасля таго, як вы вызначылі свой штомесячны бюджэт, падзяліце гэта на трыццаць, каб атрымаць уяўленне аб вашым штодзённым бюджэце. Пасля таго як вы ўсталюеце штодзённы бюджэт, наступны крок - вырашыць, колькі рабіць стаўкі кожны дзень. Сістэма стаўкі Google працуе, рэгулюючы самыя высокія і самыя нізкія стаўкі з дапамогай паказчыка максімальнай CPC. Калі вы не ўпэўненыя ў правільнай цане за клік для вашага бізнесу, выкарыстоўваць інструмент прагназавання Adwords.
Хоць стаўкі на Adwords могуць здацца добрай ідэяй, ёсць некаторыя сур'ёзныя недахопы ў канкурэнцыі з буйнымі кампаніямі. Калі вы малы бізнес, ваш рэкламны бюджэт не такі вялікі, як у нацыянальнай кампаніі, так што не разлічвайце мець той жа бюджэт, каб канкураваць з імі. Нават калі вы можаце дазволіць сабе высокія стаўкі, вашыя шанцы атрымаць аддачу ад інвестыцый (КАРОЛЬ) ад вашай кампаніі Adwords нізкія.
Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву вашага брэнда ў сваёй рэкламе, пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце іншую копію аб'явы. Калі вы робіце стаўкі на ўмовах канкурэнта, вы рызыкуеце атрымаць бан Google. Прычына простая: вашы канкурэнты могуць рабіць стаўкі на вашых умовах, што прывядзе да зніжэння паказчыка якасці і кошту за клік. Дадаткова, калі ваш канкурэнт робіць стаўку на вашых умовах, магчыма, вы марнуеце свае грошы на кучу рэкламных тэкстаў, якія не маюць нічога агульнага з назвай вашага брэнда.
Паказчык якасці ў Adwords з'яўляецца важным фактарам, калі справа даходзіць да найлепшага размяшчэння вашай рэкламы. Важна сачыць за сваім паказчыкам якасці і адпаведна змяняць аб'явы. Калі вы заўважылі, што ваш CTR вельмі нізкі, тады вы павінны прыпыніць сваю рэкламу і змяніць ключавыя словы на іншыя. Ваш паказчык якасці будзе адлюстроўваць вашы намаганні з цягам часу, так што вы павінны зрабіць усё магчымае, каб павялічыць яго. Аднак, Паказчык якасці ў Adwords - гэта не навука. Яго можна дакладна ацаніць толькі тады, калі ў вас дастаткова трафіку і даных, каб вызначыць, якім павінен быць паказчык якасці.
Паказчык якасці ў Adwords вызначаецца трыма фактарамі: хуткасць клікаў, прадукцыйнасць рэкламы, і поспех кампаніі. Колькасць клікаў непасрэдна залежыць ад вашага паказчыка якасці, так што паляпшэнне вашага паказчыка якасці можа палепшыць прадукцыйнасць вашай рэкламы. Рэклама з нізкай эфектыўнасцю прывядзе да марнавання вашага бюджэту і не будзе актуальнай для вашай мэтавай аўдыторыі. Высокі паказчык якасці з'яўляецца асновай паспяховай кампаніі AdWords.
Групы ключавых слоў могуць быць занадта шырокімі для вашай рэкламы, у выніку чаго наведвальнікі ігнаруюць яго. Выкарыстоўвайце больш мэтанакіраваныя ключавыя словы для вашай рэкламнай кампаніі. Больш высокі паказчык якасці будзе азначаць, што ваша рэклама будзе прыцягваць больш увагі і будзе больш рэлевантнай пошукавым намерам аўдыторыі. Таксама, разгледзьце магчымасць выкарыстання мэтавых старонак з выявамі пажылых людзей. Тэставанне важна, і стварэнне некалькіх варыянтаў рэкламы дапаможа вам аптымізаваць працу з мэтавай старонкай.
Каб палепшыць свой паказчык якасці, вы павінны стварыць добрае спалучэнне ключавых слоў і рэкламы. Ключавыя словы, якія не працуюць добра, павінны быць накіраваны на якасную мэтавую старонку, інакш яны будуць пагаршацца. Робячы гэта, вы можаце палепшыць свой паказчык якасці і атрымаць больш нізкую цану за клік (КПК).
Магчыма, вы знаёмыя з магчымасцямі перанацэльвання Google, але не ўпэўнены, што гэта такое. Рэтаргетынг Adwords дазваляе прыцягнуць карыстальнікаў на іншых вэб-сайтах і платформах. Гэта таксама дазваляе вам усталёўваць правілы таго, каго вы дадаяце ў сваю аўдыторыю. Сегментуючы наведвальнікаў вашага сайта, вы можаце нацэліць свае намаганні па рэмаркетынгу. Чым больш дакладна вы можаце ведаць, хто бачыць вашу рэкламу, тым больш эфектыўным будзе ваш рэтаргетынг.
Рэтаргетынг з Adwords мае шмат пераваг, і адзін з самых эфектыўных - магчымасць паказваць людзям рэкламу на аснове іх папярэдняй дзейнасці ў Інтэрнэце. У дадатак да паказу вашай рэкламы на аснове прадуктаў, якія яны нядаўна разглядалі, Google Ads таксама можа паказваць рэкламу тым, хто пакінуў свой кошык або правёў значную колькасць часу, праглядаючы ваш прадукт. Аднак, важна адзначыць, што рэтаргетынг з Adwords не для пачаткоўцаў. Гэта можа быць выдатным варыянтам для прадпрыемстваў з невялікім бюджэтам.
Рэтаргетынг з дапамогай Adwords можа быць эфектыўным спосабам прыцягнуць існуючых кліентаў, а таксама знайсці новых. Google Adwords дазваляе размяшчаць тэгі сцэнарыяў на вашым сайце, гарантуючы, што людзі, якія наведвалі ваш сайт раней, зноў убачаць вашу рэкламу. Рэтаргетынг з Adwords таксама можна выкарыстоўваць на сайтах сацыяльных сетак, напрыклад Facebook. Гэта можа быць вельмі эфектыўным для прыцягнення новых кліентаў і павелічэння продажаў. Аднак, важна адзначыць, што палітыка Google забараняе выкарыстанне асабістай інфармацыі для мэтавай рэкламы.
Рэтаргетынг з дапамогай рэкламы - эфектыўны спосаб арыентацыі на патэнцыйных кліентаў пасля таго, як яны пакінулі ваш сайт. Адсочваючы файлы cookie гэтых наведвальнікаў, ваша рэклама будзе паказваць такую ж рэкламу тым людзям, якія раней наведвалі ваш сайт. Сюды, вы можаце зрабіць сваю рэкламу спецыфічным для прадуктаў, якія былі наведаны апошнім часам. Таксама важна выкарыстоўваць піксель для стварэння мэтавай рэкламы на аснове інфармацыі, якую дае файл cookie Google Ads.
