Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Ёсць некалькі асноўных крокаў, якія вы павінны выконваць пры выкарыстанні Adwords. Да іх адносіцца мадэль канкурэнтных таргоў, Адсочванне канверсіі, і адмоўныя ключавыя словы. Вось некалькі прыкладаў таго, як выкарыстоўваць AdWords у вашых інтарэсах. Як толькі вы асвоіце гэтыя, прыйшоў час зрабіць вашу першую рэкламу. У наступных абзацах, Я разгледжу некаторыя найбольш важныя тэмы, якія вам трэба ведаць. Вы таксама можаце праверыць спасылкі ніжэй, каб даведацца больш.
Незалежна ад таго, праводзіце вы ўласную PPC-кампанію на Facebook, Google, або іншыя платныя рэкламныя платформы, разуменне таго, колькі каштуе ваша рэклама, вельмі важна для эфектыўных маркетынгавых выдаткаў. Кошт за клік, або скарочана CPC, адносіцца да сумы, якую рэкламадаўца будзе плаціць за кожны клік па рэкламе. Кошт за клік - выдатны спосаб ацаніць эфектыўнасць вашай кампаніі, так як гэта дазваляе вам дакладна ведаць, колькі каштуе ваша рэклама, калі людзі націскаюць на яе.
Розныя фактары ўплываюць на кошт кліку, уключаючы паказчык якасці, рэлевантнасць ключавых слоў, і рэлевантнасць мэтавай старонкі. Калі ўсе тры кампаненты добра спалучаюцца, CTR (рэйтынг клікаў) верагодна, будзе высокім. Высокі CTR азначае, што ваша рэклама актуальная і прыцягвае наведвальнікаў. Павелічэнне CTR азначае, што ваша рэклама больш рэлевантная для шукальніка, і гэта знізіць вашу агульную цану за клік. Аднак, высокі CTR - не заўсёды лепшы знак.
Кошт за клік вар'іруецца ў залежнасці ад тыпу галіны, прадукт, і мэтавая аўдыторыя. Наогул кажучы, CPC для Adwords знаходзіцца паміж $1 і $2 у пошукавай сетцы, і пад $1 для дысплейнай сеткі. Ключавыя словы з высокай коштам будуць каштаваць даражэй, чым $50 за клік, і, як правіла, у галінах з высокай канкурэнцыяй і высокай каштоўнасцю для кліентаў. Аднак, гіганцкія рознічныя гандляры могуць выдаткаваць $50 мільёнаў і больш у год на Adwords.
З КПК, вы можаце размясціць сваю рэкламу на сайтах, і адсочваць наведвальнікаў’ усё падарожжа на вашым сайце. AdWords з'яўляецца асновай рознічнага гандлю электроннай камерцыяй, паказваць сваю прадукцыю спажыўцам, якія актыўна шукаюць прадукт ці паслугу, аналагічную вашай. Спаганяючы плату толькі за клікі, CPC можа дапамагчы вам зарабіць $2 для кожнага $1 патрачаны. Вы можаце выкарыстоўваць гэтыя інструменты, каб развіваць свой бізнес і адначасова павялічваць прыбытак.
Канкурэнтная мадэль таргоў для Google Adwords выкарыстоўваецца для вызначэння самай высокай цаны за клік. Гэтая мадэль адрозніваецца ў залежнасці ад мэтаў рэкламнай кампаніі. Недарагая рэклама можа не выклікаць вялікай цікавасці, таму рэкламадаўцы могуць падумаць аб агрэсіўных стаўках на высакаякасныя ключавыя словы. Аднак, агрэсіўныя стаўкі могуць прывесці да павышэння кошту за клік, так што лепш пазбягаць гэтага, калі гэта магчыма.
Самая простая стратэгія - максімізацыя канверсіі. У гэтай стратэгіі, рэкламадаўцы ўсталёўваюць максімальны штодзённы бюджэт і дазваляюць Google рабіць стаўкі. За кошт максімальнай канверсіі, яны могуць атрымаць больш трафіку за свае грошы. Перш чым прымаць якія-небудзь рашэнні, аднак, важна адсочваць рэнтабельнасць інвестыцый і вызначаць, ці прывялі максімальныя канверсіі да прыбытковых продажаў. Як толькі гэта будзе ўстаноўлена, рэкламадаўцы могуць карэктаваць свае стаўкі адпаведна. Пакуль магчымых стратэгій шмат, гэтая мадэль найбольш эфектыўная для малога і сярэдняга бізнесу.
Ручнае прызначэнне цаны за клік можа спалучацца з мадыфікатарамі ставак, якія ўлічваюць розныя сігналы. Гэтая мадэль асабліва карысная для малых прадпрыемстваў з нізкім каэфіцыентам канверсіі, паколькі большасць іх пераўтварэнняў - гэта патэнцыйныя кліенты, і якасць гэтых патэнцыйных кліентаў моцна адрозніваецца. Не ўсе патэнцыйныя кліенты становяцца кліентамі, якія плацяць, але калі вы вызначаеце патэнцыйнага кліента як дзеянне канверсіі, Google будзе разглядаць іх як аднолькавыя, незалежна ад якасці.
Мадэль прызначэння стаўкі CPC ўручную - гэта стратэгія па змаўчанні для пачаткоўцаў, але гэта можа заняць шмат часу і цяжка асвоіць. Вам трэба будзе наладзіць стаўкі для розных груп і месцаў размяшчэння. ECPC можа дапамагчы кантраляваць бюджэты і карэктаваць стаўкі ў адпаведнасці з верагоднасцю канверсіі. Ёсць таксама аўтаматызаваныя варыянты ручнога прызначэння цаны за клік, які з'яўляецца самым папулярным метадам. Існуе тры асноўныя тыпы мадэляў ставак: Стаўкі CPC ўручную, ECPC, і ECPC.
Без адсочвання канверсіі Adwords, вы змываеце грошы ва ўнітаз. Запуск вашай рэкламы ў той час, пакуль вы чакаеце, пакуль трэці бок укараніць код адсочвання, - гэта проста пустая трата грошай. Толькі пасля таго, як вы ўкаранілі код адсочвання канверсіі, вы зможаце бачыць рэальныя даныя з вашай рэкламы. Такім чынам, якія крокі для рэалізацыі адсочвання канверсіі? Чытайце далей, каб даведацца больш. І памятайце: калі гэта не працуе, вы не робіце сваю працу належным чынам.
Першы, вы павінны вызначыць пераўтварэнне. Канверсіі павінны быць дзеяннямі, якія паказваюць, што чалавек зацікавіўся вашым вэб-сайтам і штосьці купіў. Гэтыя дзеянні могуць вар'іравацца ад адпраўкі кантактнай формы да бясплатнай загрузкі электроннай кнігі. У якасці альтэрнатывы, калі ў вас ёсць сайт электроннай камерцыі, вы можаце вызначыць любую куплю як канверсію. Пасля таго, як вы вызначылі пераўтварэнне, вам трэба будзе ўсталяваць код адсочвання.
Далей, вам неабходна ўкараніць дыспетчар тэгаў Google на вашым сайце. Гэта запатрабуе ад вас дадаць фрагмент кода JavaScript у HTML-код вашага сайта. Як толькі вы гэта зробіце, вы можаце стварыць новы тэг. У дыспетчары тэгаў, вы ўбачыце спіс усіх розных тыпаў тэгаў, даступных для вашага сайта. Націсніце тэг Google AdWords і запоўніце неабходную інфармацыю.
Як толькі вы гэта зробіце, вы можаце ўсталяваць код адсочвання канверсіі на свой сайт. Затым, вы можаце праглядаць свае пераўтварэнні на розных узроўнях. Група аб'яў, Рэклама, і даныя на ўзроўні ключавых слоў будуць адлюстроўвацца ў інтэрфейсе адсочвання канверсіі. Адсочванне канверсій дапаможа вам вызначыць, якая копія рэкламы найбольш эфектыўная. Вы таксама можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для напісання будучых аб'яў. Код адсочвання канверсіі таксама дазволіць вам засноўваць стаўкі на ключавых словах у залежнасці ад таго, наколькі добра яны канвертуюць.
Каб аптымізаваць пошукавую аптымізацыю, выкарыстоўваць адмоўныя ключавыя словы ў вашых рэкламных кампаніях. Гэта ўмовы, якія вашы карыстальнікі не жадаюць бачыць, але семантычна звязаны з вашым прадуктам або паслугай. Выкарыстанне нерэлевантных ключавых слоў можа прывесці да расчаравання для вашых карыстальнікаў. Напрыклад, калі хтосьці шукае “чырвоныя кветкі,” ваша рэклама не будзе паказвацца. Аналагічна, калі хтосьці шукае “чырвоныя ружы,” ваша рэклама будзе паказана.
Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструменты для пошуку распаўсюджаных арфаграфічных памылак. Вы можаце зрабіць гэта, здабываючы неапрацаваныя пошукавыя запыты, каб даведацца, якія ключавыя словы людзі звычайна пішуць няправільна. Некаторыя інструменты могуць нават экспартаваць спіс распаўсюджаных арфаграфічных памылак, дазваляе шукаць іх адным націскам. Калі ў вас ёсць спіс арфаграфічных памылак, вы можаце дадаць іх у свае рэкламныя кампаніі ў фразавым адпаведнасці, дакладнае супадзенне, або адмоўныя словы з шырокім супадзеннем.
Адмоўныя ключавыя словы ў Adwords могуць паменшыць марнаванне выдаткаў на рэкламу, гарантуючы, што ваша рэклама будзе паказвацца толькі людзям, якія шукаюць менавіта тое, што вы прадаеце. Гэтыя інструменты вельмі эфектыўныя ў ліквідацыі марнатраўных выдаткаў на рэкламу і павышэнні рэнтабельнасці інвестыцый. Калі вы сумняваецеся, як лепш выкарыстоўваць мінус-словы ў сваіх кампаніях Adwords, Вы можаце прачытаць артыкул Дэрэка Хукера на гэтую тэму.
У той час як мінус-словы не выклікаюць рэкламу, яны могуць павысіць рэлевантнасць вашых кампаній. Напрыклад, калі вы прадаеце альпінісцкі рыштунак, ваша рэклама не будзе паказвацца людзям, якія шукаюць альпіністскае абсталяванне. Гэта таму, што людзі, якія шукаюць гэты канкрэтны тавар, не адпавядаюць профілю вашага мэтавага рынку. Таму, адмоўнае ключавое слова можа палепшыць вашыя кампаніі. Аднак, важна быць паслядоўным. У інструкцыі па Adwords, Вы можаце змяніць мінус-словы, калі гэта неабходна.
Цяпер вы можаце арыентаваць сваю рэкламу ў залежнасці ад тыпу прылады, якую хтосьці выкарыстоўвае. Напрыклад, калі вы бізнес, вы можаце накіраваць рэкламу на людзей, якія карыстаюцца мабільнымі прыладамі. Аднак, калі вы хочаце дасягнуць мабільных карыстальнікаў і палепшыць каэфіцыент канверсіі, вы павінны ведаць тып прылады, які яны выкарыстоўваюць. Такім чынам, вы можаце лепш адаптаваць змест рэкламы і паведамленні да тыпу прылады, якое яны выкарыстоўваюць.
Паколькі колькасць мабільных карыстальнікаў працягвае расці, таргетынг на розных прыладах стане больш важным для маркетолагаў. Звяртаючы ўвагу на паводзіны карыстальнікаў на розных прыладах, вы можаце зразумець, дзе знаходзяцца кліенты ў працэсе пакупкі, і адпаведна размеркаваць мікраканверсіі. З гэтай інфармацыяй, вы зможаце ствараць больш эфектыўныя кампаніі і забяспечваць бясшвоўны вопыт для сваіх кліентаў. Такім чынам, у наступны раз, калі вы плануеце арыентавацца на мабільных карыстальнікаў, абавязкова ўлічвайце таргетынг на розных прыладах.
Калі вы арыентуецеся на карыстальнікаў планшэтаў, вы захочаце выкарыстоўваць таргетынг прылад у Adwords. Сюды, ваша рэклама будзе больш актуальнай для тых карыстальнікаў, якія карыстаюцца планшэтамі. У бліжэйшыя тыдні Google запусціць варыянты арыентацыі на прыладу, і ён паведаміць вам, калі ён будзе даступны. Гэта павялічыць вашыя выдаткі на мабільную рэкламу і дазволіць вам адаптаваць вашу рэкламу да людзей, якія, хутчэй за ўсё, будуць выкарыстоўваць ваш планшэт.
У Google Adwords, таргетынг па прыладзе з'яўляецца важным этапам любой кампаніі Google Ads. Без належнай арыентацыі на прылады, вы можаце зрабіць няправільныя здагадкі аб матывацыі вашых кліентаў. Таму, важна разумець гэты працэс. Вы можаце падзяліць свае кантэнтныя і пошукавыя кампаніі і правесці больш эфектыўную кампанію, улічваючы прылады карыстальнікаў. Але як усталяваць таргетынг прылады? Вось як вы можаце гэта зрабіць.
