Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Даследаванне ключавых слоў, Кошт за клік, Паказчык якасці, і перанакіраванне. Як толькі вы зразумееце гэтыя паняцці, вы зможаце атрымаць максімальную аддачу ад сваіх рэкламных кампаній. Першы крок - наладзіць паказчык якасці для ключавых слоў. Паказчык якасці - гэта лікавае значэнне, якое вымярае, наколькі ваша рэклама рэлевантная вашай аўдыторыі.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ключавыя словы дапамогуць вам вызначыць прыбытковыя пошукавыя тэрміны і звязаныя з імі фразы, і яны таксама даюць статыстычную інфармацыю пра паводзіны карыстальнікаў Інтэрнэту. Вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад Google Adwords Keyword Tool, або платны інструмент, напрыклад Ahrefs, каб знайсці спіс патэнцыяльных ключавых слоў для вашай рэкламы.
Адным з найбольш важных крокаў у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца разуменне мэты ключавых слоў. Без гэтага разумення, вы будзеце марнаваць час на ўмовы з няправільным намерам. Напрыклад, карыстальнікі, якія шукаюць вясельныя тарты ў Бостане, будуць мець зусім іншыя намеры, чым тыя, хто шукае крамы вясельных тартоў побач са мной. Першыя шукаюць канкрэтную інфармацыю, у той час як апошнія больш агульныя.
Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, вы можаце ўдакладніць пошук з дапамогай розных опцый, даступных у левым ніжнім куце экрана. Вы можаце выбраць паказ толькі рэлевантных ключавых слоў і выключыць са спісу нерэлевантныя тэрміны. Гэта лепш за ўсё рабіць, калі ў вас ёсць доўгі спіс тэрмінаў. Выбраўшы правільную ключавую фразу, вы можаце павялічыць верагоднасць атрымання кліентаў і стымулявання продажаў.
Акрамя Google, вы таксама можаце даследаваць папулярныя тэрміны на сайтах сацыяльных сетак. У прыватнасці, Twitter - адна з самых прыбытковых крыніц ключавых слоў. Функцыя хэштэга ў Twitterchat - адзін з лепшых спосабаў знайсці адпаведныя размовы па вашым ключавым слове. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Tweetchat і Twitterfall, каб даведацца, пра што гаворыць ваша мэтавая аўдыторыя.
Калі вы ведаеце праблемы, з якімі сутыкаецца ваша мэтавая аўдыторыя, вы можаце сканцэнтраваць сваё даследаванне ключавых слоў на іх. Незалежна ад таго, пішаце вы паведамленні ў блогу або мэтавыя старонкі, вы можаце вырашыць іх праблемы, прапанаваўшы рашэнне. Незалежна ад тэмы, важна пераканацца, што ваш кантэнт карысны і пазбягаць настойлівасці.
If you want to advertise on Google, вы павінны ўлічваць кошт за клік. CPC разлічваецца шляхам дзялення агульнага кошту аб'явы на колькасць клікаў па ёй. Гэта колькасць можа вар'іравацца ў залежнасці ад выбраных ключавых слоў, і канкурэнцыя за рэкламнае месца.
Існуе два асноўных тыпу мадэляў CPC: на аснове ставак і фіксаванай стаўкі. У выбары мадэлі кошту за клік, рэкламадаўца павінен ўлічваць каштоўнасць кожнага кліку на аснове патэнцыйнага даходу, атрыманага кожным наведвальнікам. Самыя якасныя аб'явы будуць даваць больш нізкія CPC.
CPC можа моцна адрознівацца ў залежнасці ад галіны, і лепш сачыць за сярэдняй цаной за канверсію ў вашай нішы. Напрыклад, абутковая крама можа мець высокі кошт за пераўтварэнне, у той час як фінансавая кампанія можа атрымаць толькі 2%. У залежнасці ад вашай галіны, вы таксама павінны глядзець на сярэдні кошт прадуктаў і паслуг.
Сума, якую вы плаціце за клік, залежыць ад тыпу прадукту, які вы прадаеце, і канкурэнцыі. Напрыклад, калі вы прадаеце святочныя шкарпэткі, магчыма, вы захочаце браць больш, чым прадае юрыдычная фірма $15 святочныя шкарпэткі. Аднак, высокая цана за клік можа не мець сэнсу, калі ваш прадукт каштуе $5,000.
Хоць цана за клік можа палохаць, гэта не павінна быць праблемай. Калі вы выкарыстоўваеце даследаванне ключавых слоў для аптымізацыі вашай рэкламы, вы можаце зрабіць сваю рэкламу больш актуальнай для людзей, якія шукаюць прадукты ці паслугі, якія вы прапануеце. Гэта дапаможа вам вызначыць правільныя ключавыя словы для таргетынгу і расставіць прыярытэты звязаных пошукаў. Сярэдняя цана за клік будзе вар'іравацца ад $1 каб $2 у дысплейных і пошукавых сетках. Кошт за клік разлічваецца шляхам множання агульнага кошту на колькасць націсканняў на рэкламу.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Гэтая лічба дасць вам агульнае ўяўленне аб тым, колькі вы можаце выдаткаваць за клік па вашай рэкламе.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Гэтыя фактары ўключаюць рэлевантнасць ключавых слоў, якасць рэкламы, і пункт прызначэння. Павышэнне паказчыка якасці можа значна паўплываць на кампанію. Вось некалькі спосабаў палепшыць ваш паказчык якасці. Выкарыстоўвайце інструменты, прапанаваныя Google, каб палепшыць вашу кампанію.
Першы, аптымізаваць копію аб'явы. Чым рэлевантней ваша копія аб'явы, тым лепш ён будзе працаваць, і таму, павялічыць свой паказчык якасці. Вы можаце дасягнуць гэтага, пішучы кідка, адпаведная копія і акружаючы яе адпаведным тэкстам. Гэта гарантуе, што аб'ява найбольш адпавядае запыту шукальніка.
AdWords таксама дазваляе праглядаць аналіз ключавых слоў, аб якім паведамляецца на а 1-10 маштаб. Гэта дазваляе прааналізаваць, наколькі эфектыўныя вашы ключавыя словы. Калі вашы ключавыя словы генеруюць менш клікаў, падумайце аб выдаленні гэтых аб'яў і стварэнні новых. Гэта дапаможа вам атрымаць лепшыя пазіцыі і знізіць CPC.
Паказчык якасці Google вызначаецца некалькімі фактарамі, пачынаючы ад якасці вашай рэкламы і заканчваючы адпаведнасцю вашага кантэнту. Ён адрозніваецца ад уліковага запісу да ўліковага запісу і нават можа вызначацца асобнымі ключавымі словамі. Паказчык якасці - гэта тое, над чым вы захочаце папрацаваць з часам, таму што гэта зробіць вашыя кампаніі больш эфектыўнымі. Вы таксама будзеце плаціць менш за клік, калі павялічыце свой паказчык якасці.
Паказчык якасці ў значнай ступені вызначаецца рэлевантнасцю вашай рэкламы і мэтавых старонак. Аб'явы з высокай рэлевантнасцю, як правіла, атрымліваюць добрыя паказчыкі якасці. Калі яны недарэчныя або не адпавядаюць намерам карыстальніка, яны атрымаюць сярэдні або ніжэйшы за сярэдні бал. Затым, вы захочаце аптымізаваць свае мэтавыя старонкі, так як яны ўплываюць на паказчык якасці.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Наогул, рэклама паказваецца наведвальнікам праз некалькі дзён пасля іх першага наведвання, і можа быць каштоўным спосабам атрымаць паўторны бізнес. Аднак, важна памятаць, што працягласць медыйнай рэкламы павінна быць не меншай 30 дзён, каб быць эфектыўнымі.
Каб максымізаваць поспех рэмаркетынгавай кампаніі, вы павінны разумець, як сегментаваць сваю аўдыторыю. Напрыклад, калі ваш вэб-сайт арыентаваны на кліентаў той жа дэмаграфічнай групы, вы можаце накіраваць на іх падобныя аб'явы ў залежнасці ад іх пераваг і інтарэсаў. Пасля таго, як вы стварылі сегменты аўдыторыі, затым вы можаце выбраць рэкламную платформу для вашай ремаркетинговой кампаніі. Дзеля гэтага, Google прапануе тры розныя мадэлі цэнаўтварэння: Кошт за тысячу паказаў (CPM), Кошт за клік (КПК) і Кошт за набыццё (CPA).
Змена таргетынгу таксама можа быць выдатным спосабам накіраваць на новую аўдыторыю свае прадукты і паслугі. Напрыклад, калі вы нядаўна запусцілі новую лінію ювелірных вырабаў, вы можаце выкарыстоўваць рэтаргетынг, каб прадставіць сваю новую калекцыю. Вы таксама можаце выкарыстоўваць паўторнае нацэльванне, каб прадаваць наведвальнікаў, якія пакінулі ваш сайт, нічога не купіўшы.
Перанакіраванне працуе з выкарыстаннем тэхналогіі на аснове файлаў cookie. Гэтая тэхналогія дазваляе кампаніям ананімна адсочваць сваю аўдыторыю і адпраўляць ёй адпаведную рэкламу, заснаваную на іх інтарэсах. Гэта таксама дазваляе ім выкарыстоўваць гісторыю прагляду, каб арыентаваць сваю аўдыторыю з адпаведнай рэкламай. У выніку, Рэтаргетынгавыя кампаніі аказваюць станоўчы ўплыў на большасць карыстальнікаў.
Кампаніі перанацэльвання дапамогуць вам пераканаць патэнцыйных кліентаў даць вашаму брэнду яшчэ адзін шанец і аднавіць існуючых кліентаў. Гэта таксама выдатны спосаб нагадаць людзям, якія, магчыма, адмовіліся ад вашага сайта. Калі вашы наведвальнікі пакідаюць ваш сайт, не робячы ніякіх дзеянняў, перанакіраванне кампаній дазволіць вам звязацца з імі зноў.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Вы можаце дадаваць мінус-словы на розныя ўзроўні, уключаючы кампанію ў цэлым або асобныя групы аб'яў. Аднак, важна выбраць правільны ўзровень для вашай кампаніі, так як даданне мінус-слоў на няправільным узроўні можа сапсаваць вашу кампанію. By blocking generic terms like “ніндзя аэрофритюрница”, вы можаце зрабіць сваю рэкламу больш канкрэтнай і зэканоміць грошы.
Першы крок у стварэнні спісу мінус-слоў - гэта праверка справаздачы аб пошукавых тэрмінах. Гэта дасць вам зразумець, якія пошукавыя тэрміны сапраўды маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць справаздачу для ўдакладнення ключавых слоў. Калі вы заўважылі вялікую колькасць нерэлевантных ключавых слоў, вы можаце дадаць іх у спіс адмоўных ключавых слоў AdWords.
Даданне мінус-слоў не так складана, як вы думаеце. Вы можаце прытрымлівацца афіцыйнага падручніка Google, каб пераканацца, што вы выкарыстоўваеце лепшы метад для дадання мінус-слоў у вашу кампанію Adwords. Як толькі вы гэта зробіце, вы зможаце ўпарадкаваць свой трафік і паменшыць марнатраўныя выдаткі на рэкламу.
Адмоўныя ключавыя словы таксама карысныя для прыцягнення патэнцыйных кліентаў і прадухілення паказу рэкламы пры нерэлевантных пошукавых запытах. Напрыклад, калі ваш бізнес прадае цацкі для сабак, вы можаце ўключыць мінус-словы для пошуку, звязаных з сабакамі. З дапамогай адмоўных ключавых слоў, Google не будзе супастаўляць ключавыя словы з шырокім супадзеннем з пошукавымі запытамі, звязанымі з сабакамі.
Даданне адмоўных ключавых слоў у вашу кампанію вельмі падобна на даданне станоўчых. Розніца толькі ў тым, што мінус-словы дадаюцца са знакам мінус (-). Дадаючы мінус-словы ў вашу кампанію, вы можаце заблакіраваць пэўныя ўмовы пошуку. Напрыклад, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Аднак, гэта не азначае, што вы не атрымаеце вынікі пошуку па іншых звязаных тэрмінах.
