Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Before you start your Adwords campaign, it’s important to understand the basics of Cost per click, мадэль таргоў, Keyword testing, and conversion tracking. By following these basic steps, у вас будзе паспяховая кампанія. Спадзяюся, this article has been useful in getting you started with your advertising. Keep reading for more tips and tricks! And if you have any questions, feel free to ask in the comments! Here are some of the most common questions you might ask.
Кошт за клік для кампаній Adwords залежыць ад таго, наколькі ваша рэклама адпавядае кліентам’ пошукі. У некаторых выпадках, больш высокія стаўкі прынясуць вам больш высокі рэйтынг, у той час як нізкія стаўкі прынясуць вам больш нізкія каэфіцыенты канверсіі. Вы павінны адсочваць свае выдаткі з дапамогай Google Sheet або падобнага інструмента, каб даведацца, колькі вы можаце чакаць выдаткаў на канкрэтнае ключавое слова або камбінацыю ключавых слоў. Затым, вы можаце карэктаваць свае стаўкі адпаведна, каб дасягнуць максімальна магчымага каэфіцыента канверсіі.
Сярэдняя цана за клік для кампаній Adwords у электроннай камерцыі складае ад некалькіх долараў да $88. Іншымі словамі, сума, якую рэкламадавец прапануе за тэрмін, які змяшчае святочныя шкарпэткі, нізкая ў параўнанні з коштам пары калядных шкарпэтак. вядома, гэта залежыць ад многіх фактараў, уключаючы ключавое слова або пошукавы тэрмін, прамысловасць, і канчатковы прадукт. Хоць ёсць некаторыя фактары, якія могуць павялічыць або паменшыць кошт за клік, большасць рэкламадаўцаў не ставіць абуральных сум. Калі прадукт толькі $3, вы не заробіце шмат грошай, зрабіўшы стаўку на гэта.
Напрыклад, будуць плаціць рэкламадаўцы, якія прадаюць адзенне на Amazon $0.44 за клік. Для здароўя & Прадметы побыту, заплацяць рэкламадаўцы $1.27. Для спорту і актыўнага адпачынку, цана за клік $0.9
У той час як CPC з'яўляецца карысным паказчыкам для ацэнкі эфектыўнасці рэкламнай кампаніі, гэта толькі малая частка галаваломкі. У той час як кошт за клік з'яўляецца найважнейшай часткай любой платнай рэкламнай кампаніі, агульная рэнтабельнасць інвестыцый значна больш важная. З кантэнт-маркетынгам, вы можаце прыцягнуць велізарную колькасць SEO трафіку, у той час як платныя медыя могуць прынесці выразную рэнтабельнасць інвестыцый. Паспяховая рэкламная кампанія павінна забяспечыць найбольшую рэнтабельнасць інвестыцый, стварыць максімум трафіку, і пазбегнуць страты продажаў і патэнцыйных кліентаў.
У дадатак да КПК, рэкламадаўцы таксама павінны ўлічваць колькасць ключавых слоў. Добрым інструментам для ацэнкі CPC з'яўляецца інструмент Keyword Magic SEMrush. Гэты інструмент пералічвае звязаныя ключавыя словы і іх сярэднюю CPC. Ён таксама паказвае, колькі каштуе кожнае ключавое слова. Аналізуючы гэтыя дадзеныя, вы можаце вызначыць, якія камбінацыі ключавых слоў маюць самую нізкую CPC. Больш нізкі кошт за клік заўсёды лепш для вашага бізнесу. Няма прычын марнаваць больш грошай, чым трэба.
Вы можаце наладзіць сваю стратэгію ставак для Adwords, выкарыстоўваючы функцыю чарнавікоў і эксперыментаў Google. Вы таксама можаце выкарыстоўваць даныя Google Analytics і адсочвання канверсій, каб прымаць рашэнні аб стаўках. Увогуле, вы павінны грунтаваць свае стаўкі на паказах і кліках. Калі вы спрабуеце стварыць пазнавальнасць брэнда, выкарыстоўваць цану за клік. Калі вы хочаце павялічыць канверсію, вы можаце выкарыстоўваць слупок CPC, каб вызначыць свае пачатковыя стаўкі. Нарэшце, вам варта спрасціць структуру вашага ўліковага запісу, каб вы маглі ўносіць змены ў стратэгію ставак без уплыву на прадукцыйнасць.
Вы заўсёды павінны ўсталёўваць максімальную стаўку ў адпаведнасці з адпаведнымі дадзенымі. Аднак, вы таксама можаце зрабіць стаўку ў залежнасці ад тыпу кантэнту, які адлюстроўваецца. Вы можаце рабіць стаўкі на кантэнт на YouTube, Дысплейная сетка Google, Праграмы Google, і вэб-сайты. Выкарыстанне гэтай стратэгіі дазволіць вам павысіць стаўку, калі вы ўбачыце падзенне колькасці канверсій. Але пераканайцеся, што вы нацэлілі сваю стаўку належным чынам, каб атрымаць максімальную аддачу ад рэкламных сродкаў.
Добрая стратэгія павелічэння клікаў - максімізацыя стаўкі ў межах вашага бюджэту. Гэтая стратэгія лепш за ўсё працуе для ключавых слоў з высокай канверсіяй або для пошуку большага аб'ёму. Але вы павінны быць асцярожныя, каб не перабраць, ці вы марнуеце грошы на непрадуктыўны трафік. Заўсёды памятайце аб выкарыстанні адсочвання канверсій, каб гарантаваць, што ваша кампанія атрымае максімум ад вашых намаганняў. Мадэль стаўкі для Adwords мае вырашальнае значэнне для вашага поспеху! Але як гэта наладзіць?
Самы распаўсюджаны метад вызначэння кошту Adwords - гэта цана за клік. Гэта карысна для высакаякаснага трафіку, але не ідэальна для буйных кампаній. Іншы метад - гэта метад стаўкі кошту за тысячу. Абодва гэтыя метады даюць зразумець колькасць паказаў, што важна пры правядзенні доўгатэрміновай маркетынгавай кампаніі. CPC важная, калі вы хочаце зрабіць больш канверсій ад клікаў.
Мадэлі разумнага прызначэння ставак залежаць ад алгарытмаў і гістарычных даных для максімізацыі вынікаў канверсіі. Калі вы праводзіце кампанію з высокай канверсіяй, Google можа павялічыць вашу максімальную CPC на столькі, колькі 30%. З другога боку, калі вашы ключавыя словы вельмі канкурэнтаздольныя, Вы можаце паменшыць максімальную стаўку CPC. Сістэмы разумнага прызначэння ставак, такія як гэтая, патрабуюць, каб вы пастаянна адсочвалі сваю рэкламу і асэнсоўвалі даныя. Атрыманне прафесійнай дапамогі для аптымізацыі вашай кампаніі Adwords - разумны крок, і MuteSix прапануе бясплатную кансультацыю, каб вы пачалі.
Вы можаце праверыць ключавыя словы ў Adwords, паведаміўшы свайму агенцтву, якія ключавыя словы захаваць, а якія змяніць. Вы можаце праверыць столькі ключавых слоў, колькі хочаце, у эксперыментальнай групе. Але чым больш змен вы ўносіце ў свае ключавыя словы, тым цяжэй будзе вызначыць, ці аказваюць яны жаданы эфект. Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы неэфектыўныя, вы можаце замяніць іх на больш актуальныя. Пасля таго, як вы вызначылі, якія ключавыя словы генеруюць больш клікаў, прыйшоў час стварыць тэкст аб'явы, пашырэнне аб'явы, і мэтавыя старонкі, аптымізаваныя для пераўтварэння.
Каб вызначыць, якія ключавыя словы неэфектыўныя, паспрабуйце выкарыстоўваць розныя варыянты падобнай копіі аб'явы ў розных групах аб'яў. Каб зрабіць гэта, вы можаце ўнесці істотныя змены ў копію аб'явы. Вы павінны засяродзіцца на сегментах і групах аб'яў з вялікім аб'ёмам. Групы аб'яў з невялікім аб'ёмам павінны праверыць розныя копіі аб'яваў і камбінацыі ключавых слоў. Вы таксама павінны праверыць структуру груп аб'яў. Вам трэба будзе правесці некалькі эксперыментаў, каб знайсці аптымальнае спалучэнне ключавых слоў для тэксту аб'явы.
Сярод пераваг тэсціравання ключавых слоў для Adwords з'яўляецца тое, што цяпер Google прапануе інструмент дыягностыкі ключавых слоў, які схаваны ў карыстацкім інтэрфейсе. Гэта дае вам поўнае ўяўленне пра здароўе ключавога слова. Вы можаце бачыць, як часта з'яўляецца ваша рэклама і дзе яна з'яўляецца. Калі вы хочаце палепшыць якасць сваёй рэкламнай копіі, вы можаце аптымізаваць усе ключавыя словы ў вашай кампаніі. Як толькі вы знойдзеце тыя, якія працуюць лепш, вы можаце перайсці да наступнага кроку.
Інструменты падбору ключавых слоў могуць дапамагчы вам стварыць спіс ключавых слоў, і можа быць адфільтраваны ў залежнасці ад складанасці. Для малога бізнесу, вы павінны выбраць ключавыя словы сярэдняй складанасці, таму што яны звычайна маюць меншую прапанаваную стаўку, і вы будзеце зарабляць больш грошай з больш высокім узроўнем канкурэнцыі. Нарэшце, вы можаце скарыстацца інструментам эксперыменту кампаніі AdWords, каб увесці пэўныя ключавыя словы на мэтавых старонках і праверыць, якія ключавыя словы больш эфектыўныя.
Адсочванне канверсій можа быць вельмі карысным для вызначэння рэнтабельнасці інвестыцый вашых кампаній. Канверсіі - гэта дзеянні, якія выконваюцца кліентам пасля наведвання вэб-старонкі або здзяйснення пакупкі. Функцыя адсочвання канверсій Adwords стварае HTML-код для вашага сайта, каб адсочваць гэтыя дзеянні. Тэг адсочвання павінен быць адаптаваны для вашага бізнесу. Вы можаце адсочваць розныя тыпы канверсій і розную рэнтабельнасць інвестыцый для кожнай кампаніі. Каб зрабіць так, выканайце наступныя дзеянні.
На першым этапе адсочвання канверсіі AdWords, увядзіце ідэнтыфікатар пераўтварэння, ярлык, і значэнне. Затым, выбраць “Агонь уключаны” раздзел, каб вызначыць дату, калі код адсочвання канверсіі павінен быць запушчаны. Па змаўчанні, код павінен спрацоўваць, калі наведвальнік трапляе на “Дзякуй” старонка. Вы павінны паведаміць пра свае вынікі 30 дзён пасля заканчэння месяца, каб пераканацца, што вы атрымліваеце максімальную колькасць канверсій і даход.
Наступным крокам з'яўляецца стварэнне тэга адсочвання канверсіі для кожнага тыпу канверсіі. Калі ваш код адсочвання канверсіі унікальны для кожнай канверсіі, вы павінны ўсталяваць дыяпазон дат для кожнай рэкламы, каб палегчыць іх параўнанне. Сюды, вы можаце бачыць, якія аб'явы прыводзяць да большай колькасці пераўтварэнняў, а якія не. Таксама карысна ведаць, колькі разоў наведвальнік праглядае старонку і ці з'яўляецца гэты клік вынікам рэкламы.
У дадатак да адсочвання пераўтварэнняў, вы таксама можаце выкарыстоўваць той жа код для адсочвання тэлефонных званкоў, зробленых праз вашу рэкламу. Тэлефонныя званкі можна адсочваць праз нумар Google для пераадрасацыі. У дадатак да працягласці і часу пачатку і заканчэння званкоў, таксама можна адсочваць код горада абанента. Лакальныя дзеянні, такія як спампоўка праграм, таксама рэгіструюцца як канверсіі. Гэтыя даныя могуць быць выкарыстаны для аналізу вашых кампаній і груп аб'яў і прыняцця найлепшых рашэнняў.
Іншы спосаб адсочвання канверсій AdWords - імпарт вашых даных Google Analytics у Google Ads. Сюды, вы зможаце параўноўваць вынікі вашых кампаній AdWords з вынікамі аналітыкі. Даныя, якія вы збіраеце, карысныя для вызначэння рэнтабельнасці інвестыцый і скарачэння бізнес-выдаткаў. Калі вы можаце паспяхова адсочваць пераўтварэнні з абодвух крыніц, вы можаце прымаць лепшыя рашэнні з меншымі выдаткамі. Такім чынам, вы зможаце выкарыстоўваць свой бюджэт больш эфектыўна і атрымаць больш пераваг ад вашага сайта.
