Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Перш чым пачаць рэкламу ў Google, вы павінны ведаць, у што вы ўвязваецеся. Вось некалькі рэчаў, якія варта мець на ўвазе: Тыпы адпаведнасці, Паказчыкі якасці, Выдаткі, і Рэтаргетынг. Як толькі вы разумееце гэтыя рэчы, вы зможаце спланаваць больш эфектыўную кампанію Adwords. І як толькі вы асвоіце ўсё гэта, вы гатовыя пачаць! Аднак, перш чым зрабіць гэта, вам варта правесці даследаванне ключавых слоў.
Ёсць шмат фактараў, якія вызначаюць, колькі грошай вы павінны выдаткаваць на Adwords. Напрыклад, якая сярэдняя цана за клік? Сабекошт прададзенай прадукцыі (COGS) уключае вытворчасць і выдаткі на рэкламу. Вы павінны вызначыць, колькі грошай вы патрацілі на рэкламу, каб атрымаць аддачу ад вашых інвестыцый. Затым вы можаце параўнаць гэтыя выдаткі з даходам ад кампаній AdWords і вызначыць, якія ключавыя словы з'яўляюцца найбольш прыбытковымі.
Кошт кліку (КПК) моцна адрозніваецца ў залежнасці ад ключавых слоў і галіны. Тыповыя цэны за клік вакол $2.32 у пошукавай сетцы і $0.58 у дысплейнай сетцы. Для атрымання дадатковай інфармацыі, глядзіце гэты артыкул пра паказчыкі AdWords. Адзін са спосабаў знізіць цану за клік - арыентавацца на ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці. Ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці забяспечваюць лепшае размяшчэнне на старонцы, эканомія вашых грошай і забеспячэнне таго, каб ваша рэклама паказвалася на патрэбных старонках.
Вы можаце скарэктаваць стаўку для канкрэтнага ключавога слова, калі ведаеце, якія з іх лепш за ўсё працуюць. І наадварот, вы можаце знізіць стаўку на ключавыя словы, якія не даюць вынікаў. Майце на ўвазе, што некаторыя ключавыя словы каштуюць даражэй, чым іншыя, і вы павінны пастаянна кантраляваць і адпаведна карэктаваць свае стаўкі. Як уладальнік бізнесу, вы павінны быць у курсе змяненняў у цэнах Adwords і быць гатовымі адаптавацца да іх. Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы добра падыходзяць для вашага сайта, вы можаце максымізаваць свой даход і знізіць цану за клік, каб атрымаць найлепшую рэнтабельнасць інвестыцый.
Кампанія CPC - найбольш часта выкарыстоўваны метад. Гэта самы распаўсюджаны спосаб і каштуе менш за сто цэнтаў за клік. Аднак, кошт за кожны клік адрозніваецца ад кошту паказаў. Калі вы хочаце ведаць кошт вашай рэкламнай кампаніі, вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб атрымаць ацэнку кошту за клік. Сюды, вы будзеце дакладна ведаць, колькі вы будзеце плаціць за кожны клік і колькі паказаў вы атрымліваеце.
Калі вы хочаце павялічыць колькасць канверсій і марнаваць менш грошай на рэкламу, вы павінны разбіць ключавыя словы на розныя тыпы супадзення. У Adwords, гэта робіцца шляхам сегментацыі аб'яў у адпаведнасці з тыпамі адпаведнасці. Выбіраючы правільныя тыпы адпаведнасці, вы зможаце дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі і не марнаваць грошы на недарэчныя клікі. Дзеля гэтага, вы павінны выкарыстоўваць бясплатны інструмент падказкі ключавых слоў, каб вызначыць вашу мэтавую аўдыторыю, а затым сегментаваць аб'явы адпаведна.
Дакладнае супадзенне з'яўляецца найбольш мэтавым з усіх супадзенняў ключавых слоў, і патрабуе, каб ключавая фраза была дакладнай. Аднак, вы можаце дадаць дадатковыя тэрміны да вашага запыту, калі гэта неабходна. Дакладнае супадзенне - лепшы выбар для рэкламадаўцаў, якія жадаюць павялічыць колькасць канверсій, паказваючы толькі рэкламу, якая адпавядае ключавым словам, на якія яны арыентуюцца. Дакладнае супадзенне таксама мае больш высокі каэфіцыент клікаў. Аднак, важна разумець, што выкарыстанне дакладных супадзенняў не можа быць лепшым выбарам для кожнага бізнесу.
Калі вы хочаце арыентавацца на пэўныя словы, то вы можаце выкарыстоўваць шырока мадыфікаваныя ключавыя словы. Яны простыя ў выкарыстанні і загадваюць Google паказваць вашу рэкламу для пэўных слоў ці фраз. Ключавыя словы могуць быць у любым парадку. Вы можаце ўвесці гэтыя ўмовы з дапамогай сімвала плюс (+) перад кожным ключавым словам. Шырока мадыфікаваны фармат ключавых слоў можна выкарыстоўваць і для фраз. Full Media спецыялізуецца на кампаніях AdWords PPC для малых і сярэдніх кампаній.
Шырокае і дакладнае супадзенне - найбольш папулярныя тыпы супадзення, але ёсць і блізкія варыянты. Шырокі тып супадзення ўключае ў сябе ўсе магчымыя памылкі напісання ключавога слова, у той час як дакладны тып дазваляе арыентавацца на больш шырокія звязаныя пошукі. Вы таксама можаце выключыць блізкія варыянты, дадаўшы мінус-словы. Аднак, гэта не вельмі добрая практыка, бо можа паменшыць колькасць клікаў. Шырокі тып супадзення - лепшы выбар для рэкламадаўцаў, якія хочуць арыентавацца на пэўныя ўмовы.
Рэтаргетынг - гэта форма інтэрнэт-рэкламы, якая дазваляе маркетолагам паказваць мэтавую рэкламу былым наведвальнікам сайта. Тэхніка рэмаркетынгу працуе, скідаючы код адсочвання на вэб-старонку і дазваляючы паказваць рэкламу папярэдняму наведвальніку. Вынікі гэтага віду рэмаркетынгу значныя. Было паказана, што гэта павялічвае продажы да 70% калі людзі, якія наведалі вэб-сайт, нічога не купіўшы, робяць куплю праз рэмаркетынгавую кампанію.
Калі ваш сайт не аптымізаваны для рэтаргетынгу, вы можаце не ўбачыць ніякіх вынікаў. Калі ваша рэмаркетынгавая кампанія не працуе, магчыма, вам спатрэбіцца скарыстацца парадай кампаніі па кіраванні Google Adwords. Яны дапамогуць вам правільна наладзіць ретаргетинговую кампанію. Правільныя налады істотна паўплываюць на прадукцыйнасць. Калі ў вас ёсць правільныя налады, вы можаце выкарыстоўваць рэтаргетынг, каб арыентавацца на спажыўцоў ва ўсіх розных сацыяльных сетках.
Для таго, каб наладзіць рэтаргетынг рэкламы, вы павінны спачатку наладзіць Google Analytics. Код рэтаргетынгу будзе адсочваць файлы cookie, гэта невялікія файлы, якія аўтаматычна захоўваюцца ў браўзеры карыстальніка. Google Ads атрымае апавяшчэнне аб паказе рэкламы пэўнаму наведвальніку сайта на аснове іх папярэдняй гісторыі прагляду сайтаў. Рэтаргетынг з дапамогай Adwords можа стаць выдатным спосабам палепшыць вашу маркетынгавую стратэгію ў Інтэрнэце.
Рэтаргетынг з дапамогай Adwords можа быць эфектыўным для каналаў сацыяльных сетак, асабліва Facebook. Гэта таксама можа быць эфектыўным спосабам стварэння падпісчыкаў у Twitter. Памятайце, над 75% карыстальнікаў Twitter карыстаюцца мабільнымі прыладамі. Ваша рэклама павінна быць зручнай для мабільных прылад, каб максымізаваць вашы шанцы прыцягнуць увагу аўдыторыі. Рэтаргетынг з дапамогай Adwords можа дапамагчы вам ператварыць гэтых карыстальнікаў у кліентаў. Такім чынам, пачніце рэтаргетынг з Adwords, каб павялічыць свой даход.
Ёсць шмат спосабаў палепшыць свой паказчык якасці ў Google Adwords. Пакуль нейкага чароўнага рашэння няма, ёсць шмат спосабаў палепшыць свой бал. Першы крок - увайсці ў свой уліковы запіс і перайсці да панэлі адлюстравання ключавых слоў. Аднойчы там, вы можаце ўбачыць паказчыкі якасці для вашых актыўных груп аб'яў. Затым, вы можаце пачаць уносіць змены, каб палепшыць свой бал. Праз некалькі тыдняў, вы павінны заўважыць значную розніцу.
Паказчык якасці вашай рэкламы разлічваецца з улікам трох фактараў: дарэчнасць, рэкламны крэатыў, і вопыт мэтавай старонкі. Нават пры выкарыстанні адных і тых жа ключавых слоў, Паказчыкі якасці будуць адрознівацца ў залежнасці ад групы аб'яў. Напрыклад, калі вы валодаеце кампаніяй па арэндзе жылля, вы можаце выкарыстоўваць ключавое слова “скакуны замкі” арыентавацца на патэнцыйных кліентаў, якія шукаюць дамы для адмоў. Гэта палепшыць ваш паказчык якасці, калі ваша рэклама будзе актуальнай і прывабнай для карыстальнікаў усіх прылад.
Вы таксама павінны ведаць, што паказчык якасці для пэўнай групы аб'яў залежыць ад якасці ключавога слова. Гэты фактар можа паўплываць на вашу цану за клік (КПК) і рэйтынг клікаў (CTR). Google Ads таксама ўлічвае якасць групы аб'яў. Значыць, калі група ключавых слоў мае высокі паказчык якасці, гэта, верагодна, будзе мець добры рэйтынг у выніках пошуку Google. Калі вы плануеце запусціць рэкламную кампанію па пэўным ключавым слове, ён будзе мець лепшы паказчык якасці, чым калі вы проста выкарыстоўваеце агульны тэрмін.
Пры аналізе вашай рэкламнай кампаніі, звярнуць пільную ўвагу на CTR. Высокі CTR - добры знак. Аб'явы з больш высокім CTR будуць атрымліваць больш клікаў, тым самым павялічваючы ваш CPC. Аднак, майце на ўвазе, што CTR будзе залежаць ад іншых фактараў, такіх як геаграфічнае становішча. У дадатак, вам трэба пераканацца, што вашы ключавыя словы адпавядаюць копіі аб'явы і мэтавай старонцы. Павышэнне CTR можа дапамагчы вашаму паказчыку якасці, але гэта таксама павялічыць вашу цану за клік (КПК).
Даследаванне ключавых слоў - гэта працэс вызначэння правільных ключавых слоў для вашага сайта або рэкламнай кампаніі. Ёсць шмат спосабаў правесці даследаванне ключавых слоў. Галоўная мэта складаецца ў тым, каб узяць ідэю і вызначыць ключавыя словы, якія маюць патэнцыял для стварэння трафіку. Ключавыя словы ранжыруюцца па значэнні і магчымасці зарабіць трафік. Даследаванне ключавых слоў дапаможа вам стварыць правільны кантэнт і рэкламную стратэгію для прыцягнення патэнцыйных кліентаў. Пачаць, выкарыстоўвайце інструмент падбору ключавых слоў Google, каб даведацца, якія ключавыя словы папулярныя.
Хоць гэта можа заняць час і намаганні, даследаванне ключавых слоў мае вырашальнае значэнне для поспеху вашай кампаніі AdWords. Без належнага даследавання ключавых слоў, ваша кампанія можа праваліцца або каштаваць вам продажаў. Ніжэй прыведзены некаторыя парады, якія дапамогуць вам пачаць:
Выкарыстоўвайце Google Keyword Planner. Гэты інструмент паказвае аб'ём пошуку па месяцах. Напрыклад, калі вы хочаце прыцягнуць трафік летам, вы павінны арыентавацца на ключавыя словы, якія часта шукаюць у гэтым сезоне. Таксама, падумайце аб абмежаванні пошуку пэўным перыядам часу, напрыклад, у перыяд з мая па жнівень. Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы прыносяць прыбытак, вы можаце выкарыстоўваць інструмент AdWords для пошуку звязаных ключавых слоў. Гэты інструмент будзе ствараць сотні звязаных ключавых слоў на аснове вашых абмежаванняў ключавых слоў.
Пры выбары ключавых слоў, вызначыць мэту вашага сайта. Правядзіце даследаванне, каб вызначыць вашу мэтавую аўдыторыю і намеры пошуку на вашым мэтавым рынку. Вы таксама можаце разгледзець, як ваш вэб-сайт звязаны з гэтымі ключавымі словамі. Ці ёсць прадукты ці паслугі з падобнымі ўмовамі? Ці ёсць у іх высокія аб'ёмы пошуку? Што людзі шукаюць, калі шукаюць пэўны прадукт ці паслугу? Вялікі аб'ём пошуку - добры знак. Калі не, паспрабуйце знайсці больш нішавае ключавое слова для арыентацыі.
