Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы пачатковец у Adwords, гэта кароткае кіраўніцтва ахоплівае асновы: Даследаванне ключавых слоў, Тыпы кампаній, CPC стаўкі, і адмоўныя ключавыя словы. Прачытаўшы гэты артыкул, вы будзеце гатовыя запусціць сваю першую кампанію AdWords! Працягвайце чытаць парады і рэкамендацыі, як зрабіць вашу кампанію паспяховай. Вы будзеце мець больш упэўненасці, чым калі-небудзь! Так што пачынайце! І не забудзьцеся азнаёміцца з нашымі іншымі кіраўніцтвамі па Adwords і артыкуламі з інструкцыямі, каб атрымаць дадатковыя парады і рэкамендацыі.
Адзін з лепшых спосабаў знайсці адпаведныя ключавыя словы - выкарыстоўваць такі інструмент, як інструмент падбору ключавых слоў Bing. Bing - другая па велічыні пошукавая сістэма ў свеце, апрацоўка скончана 12,000 мільёнаў пошукавых запытаў кожны месяц. Гэты інструмент дасць вам спісы прапаноў ключавых слоў на аснове выбраных вамі ключавых слоў. Выкарыстоўвайце гэтыя спісы для стварэння кантэнту, павялічваючы вашы шанцы на прыцягненне новых наведвальнікаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць гэтыя спісы для распрацоўкі новага кантэнту, напрыклад, паведамленне ў блогу або відэа.
Даследаванне ключавых слоў - гэта працэс вызначэння ключавых слоў, якія людзі выкарыстоўваюць для пошуку вашых прадуктаў ці паслуг. Робячы гэта, вы даведаецеся, якія тэмы папулярныя і якія віды кантэнту людзі шукаюць. Веданне таго, якія ключавыя словы папулярныя сярод вашай мэтавай аўдыторыі, дапаможа вам вызначыць, якія тыпы кантэнту ствараць. Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, вы можаце арыентавацца на гэтыя ключавыя словы з дапамогай капірайтынгу рэкламы, маркетынг у сацыяльных сетках, і іншыя стратэгіі.
Пры даследаванні ключавых слоў, вы захочаце засяродзіцца на тых, якія больш канкрэтныя, чым агульныя. Прычына простая: калі ключавое слова шырокае, гэта наўрад ці дасягне вашай мэтавай аўдыторыі. Калі вы выкарыстоўваеце абагульненыя ключавыя словы, вы, верагодна, страціце час і грошы. Шырокія ключавыя словы, з другога боку, не прынясе шмат трафіку. Калі вы знойдзеце пэўныя ключавыя словы, ваша прысутнасць у Інтэрнэце будзе паспяховым. Добра складзены спіс ключавых слоў дазволіць вам арыентавацца на пэўную аўдыторыю з правільным зместам.
Ёсць некалькі бясплатных і прэміум-інструментаў падбору ключавых слоў, якія могуць дапамагчы вам з пошукам пэўных ключавых слоў. Даследчык ключавых слоў Moz - адзін з такіх інструментаў, і прапануе бясплатныя і прэміум-версіі. Агляд Лары Кіма аб Moz's Keyword Explorer можа даць вам уяўленне аб тым, наколькі карысны Moz's Keyword Explorer. SEMrush - яшчэ адзін добры інструмент падбору ключоў з бясплатнай і платнай версіямі. Вы можаце паспрабаваць абодва, перш чым прыняць канчатковае рашэнне.
Ёсць шмат спосабаў павялічыць ваш рэкламны бюджэт з дапамогай розных тыпаў кампаній, даступных у Adwords. Калі шукальнік уводзіць агульны тэрмін, пошукавая сістэма прапануе карыстальніку пэндзля Morphe. Гэты тып пошуку выдатна падыходзіць для брэндаў, якія маюць высокую пазнавальнасць брэнда, таму што мэта складаецца ў тым, каб шукальнік стаў кліентам. У той час як узнагароды ад такога тыпу кампаніі высокія, не так проста пераўтварыць тых, хто шукае, у кліентаў. Напрыклад, калі хтосьці шукае “Пэндзля Morphe,” з'явіцца рэклама самых прадаваных пэндзляў Morphe. Тое ж самае можна сказаць і пра палетках ценяў.
Іншы тып кампаніі - гэта кантэкстная кампанія, які размяшчае вашу рэкламу на падобных сайтах. Гэты тып кампаніі асабліва карысны для мясцовых прадпрыемстваў. Гэты тып рэкламы адлюстроўвае рэлевантную бізнес-інфармацыю ў выглядзе інтэрактыўнай графікі. Вы можаце выбраць, на што арыентавацца і як доўга вы хочаце, каб ваша рэклама паказвалася. Гэты тып рэкламы можа павялічыць вядомасць вашага брэнда і павысіць эфектыўнасць рэмаркетынгу. Калі вы праводзіце інфаграфічную кампанію, ваша рэклама будзе размяшчацца на падобных сайтах.
Ёсць і іншыя спосабы павысіць эфектыўнасць вашай кампаніі Adwords. Фірмовая пошукавая кампанія можа дапамагчы вам атрымаць каштоўную інфармацыю аб тым, што шукае ваша аўдыторыя. Фірмовыя пошукавыя кампаніі таксама могуць дапамагчы вам прыцягнуць патэнцыйных кліентаў і дасягнуць больш высокіх мэтаў. Напрыклад, вы можаце размясціць рэкламу для вэб-сайта вашага бізнесу, а затым выкарыстоўваць URL мэтавай старонкі, каб прыцягнуць больш трафіку. Гэта добры спосаб прыцягнуць новых наведвальнікаў і павялічыць каэфіцыент канверсіі.
Вы можаце задацца пытаннем, як знізіць стаўку CPC для Adwords, каб павялічыць прыбытак. Хоць гэта самы відавочны спосаб зрабіць гэта, гэта толькі адзін з многіх варыянтаў. Вам таксама варта падумаць аб скарачэнні іншых аспектаў вашай кампаніі. Выкарыстанне Pathvisit - гэта універсальны маркетынгавы інструмент, які можа адсочваць тэлефонныя званкі, канвертаваць больш наведвальнікаў, і ствараць маркетынгавыя справаздачы. Знізіўшы стаўку CPC, вы можаце павялічыць свае шанцы атрымаць больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый і меншую трату рэкламы.
У залежнасці ад вашага бюджэту, Вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC для кожнага ключавога слова або групы аб'яў. Вы можаце ўручную наладзіць свае стаўкі, або выкарыстоўвайце аўтаматызаваны варыянт стаўкі. Стаўкі ўручную дазваляюць усталяваць максімальную суму, якую вы гатовыя выдаткаваць на пэўнае ключавое слова або групу аб'яў. Гэта дазваляе вам кіраваць сваім бюджэтам і больш стратэгічна вызначаць рэнтабельнасць інвестыцый у рэкламу і бізнес-мэты. Выкарыстанне ручнога прызначэння ставак мае некалькі пераваг.
У той час як большасць карыстальнікаў AdWords выкарыстоўваюць стаўку CPC для сваіх кампаній, вы таксама можаце разгледзець магчымасць выкарыстання альтэрнатывы – CPM. У той час як стаўка CPC з'яўляецца наладай па змаўчанні для кампаніі PPC, CPM - лепшы варыянт, калі вы хочаце, каб ваша рэклама была бачная на верхніх старонках пошукавых сістэм. Калі справа даходзіць да кантролю выдаткаў, CPC - гэта асноўны паказчык. Гэта будзе адрознівацца для розных кампаній і аб'яў.
Як і любы іншы спосаб рэкламы, штодзённы бюджэт мае вырашальнае значэнне. Калі вы ніколі раней не размяшчалі рэкламу ў Інтэрнэце, першая кампанія Google Adwords павінна пачацца ў $20 – $50 дыяпазон, а затым адрэгуляваць па меры неабходнасці. Па меры далейшага назірання за вынікамі, вы можаце змяніць свой бюджэт у любы час. Выкарыстанне інструментаў Google AdWord можа дапамагчы вам наладзіць штодзённы бюджэт для аптымізацыі кампаній. Калі ў вас узніклі цяжкасці з карэкціроўкай стаўкі, Google AdWords Grader - лепшы інструмент, які дапаможа вам прыняць найлепшыя рашэнні для вашага бізнесу.
Адзін са спосабаў павысіць рэлевантнасць вашай рэкламы - уключыць мінус-словы ў вашы PPC-кампаніі. Гэтыя ключавыя словы не асацыююцца аўтаматычна з адным і тым жа запытам. Яны павінны ўключаць сінонімы, варыянты адзіночнага і множнага ліку, і іншыя варыянты гэтага слова. Напрыклад, калі вы спрабуеце атрымаць рэйтынг “гара,” ваша кампанія з адмоўнымі ключавымі словамі таксама павінна ўключаць такія варыянты, як гара і гара. Аднак, адмоўныя ключавыя словы не працуюць аўтаматычна так, як пошукавыя кампаніі, таму не забудзьцеся праверыць некалькі падыходаў.
Каб атрымаць максімальную аддачу ад гэтай стратэгіі, вам трэба ведаць, якія тэрміны людзі ўводзяць у пошукавай сістэме, а якія з іх не маюць дачынення да вашага бізнесу. Справаздача аб пошукавых запытах у Adwords дасць вам ведаць, якія тэрміны людзі ўводзяць, перш чым яны сапраўды перайдуць на ваш сайт. Як толькі вы даведаецеся, якія адмоўныя ключавыя словы наведвальнікі ўводзяць у поле пошуку, затым вы можаце ўключыць іх у сваю рэкламную кампанію.
З дапамогай адмоўных ключавых слоў, вы можаце палепшыць агульны намер пошуку, выключыўшы нерэлевантныя пошукавыя тэрміны. Вы таксама можаце выключыць тэкст аб'явы для “чырвоныя скалы” або падобныя варыянты. Агульны эфект выкарыстання адмоўных ключавых слоў заключаецца ў вывучэнні вашай мэтавай аўдыторыі і павышэнні рэнтабельнасці інвестыцый. Даведайцеся, як выкарыстоўваць іх у AdWords, прачытаўшы гэты артыкул. Вы ўбачыце, як мінус-словы могуць павялічыць вашу прыбытковасць усяго за некалькі тыдняў.
Выкарыстанне мінус-слоў у Adwords не толькі павысіць эфектыўнасць вашай рэкламы, але яны таксама зэканомяць вашы грошы, знізіўшы кошт за клік (КПК). За кошт памяншэння колькасці клікаў без канверсіі, вы зэканоміце грошы, якія зможаце накіраваць на больш эфектыўныя кампаніі. Але галоўная перавага выкарыстання мінус-слоў у тым, што яны дапамогуць вам палепшыць каэфіцыент канверсіі і мінімізаваць паказчыкі адмоваў.
Перавагі канкурэнтнай разведкі для вашага бізнесу выходзяць далёка за рамкі простага разумення канкурэнтаў. Гэта дапаможа вам вызначыць іх унікальную гандлёвую прапанову, Мэтавая аўдыторыя, цэнавыя планы, і больш. Канкурэнтная разведка дапамагае вам прымаць рашэнні на аснове даных, якія могуць зрабіць вашу рэкламу, кампаніі, і продажы больш эфектыўныя. Гэтыя звесткі могуць дапамагчы вам палепшыць якасць вашай рэкламы і маркетынгавых кампаній, а таксама вызначыць новыя магчымасці і пагрозы, якія могуць павялічыць ваш прыбытак. Давайце паглядзім на некаторыя прыклады канкурэнтнай разведкі.
Атрыманне канкурэнтнай разведкі азначае ведаць сваіх канкурэнтаў’ ключавыя стратэгіі, як яны падыходзяць да рэкламы, і якую тактыку яны выкарыстоўваюць для павелічэння прыбытку. З над 4.9 мільярд карыстальнікаў Інтэрнэту, заставацца на крок наперадзе канкурэнтаў вельмі важна для поспеху ў бізнэсе. Згодна з Crayon «State of Market Intelligence,’ 77% кампаній называюць канкурэнтную разведку важным фактарам заваёвы долі рынку. Канкурэнтная разведка таксама карысная для брэндаў, якія імкнуцца як мага хутчэй павялічыць прыбытак.
Іншы спосаб збору канкурэнтнай інфармацыі для вашай кампаніі Adwords - гэта назіранне за вашай канкурэнцыяй. Добры інструмент канкурэнтнай разведкі дазволіць вам параўноўваць змесціва, якім дзеляцца вашы канкурэнты, і будзе паведамляць вам аб публікацыі новага змесціва. Напрыклад, BuzzSumo - выдатны інструмент для даследавання канкурэнтаў, так як гэта дапаможа вам вызначыць, якія тыпы кантэнту выкарыстоўваюць вашы канкурэнты для дасягнення спажыўцоў. Гэтаму інструменту канкурэнтнай разведкі давяраюць такія кампаніі, як HubSpot, Expedia, і The Telegraph. Гэта можа дапамагчы вам даведацца, як канкурэнты выкарыстоўваюць кантэнт для стварэння трафіку і канверсіі.
Канкурэнтная ландшафтная табліца верхняга ўзроўню будзе ўтрымліваць інфармацыю аб асобных паказчыках, назвы кампаній, фірмовыя аб'явы, і небрэндавыя аб'явы. Ён таксама павінен утрымліваць дадатковыя ўкладкі, якія ахопліваюць адпаведныя ключавыя словы, аб'явы, мэтавыя старонкі, і больш. Калі вы шукаеце канкрэтных канкурэнтаў, якія праводзяць тэсты, вы можаце падрабязна даведацца, якія з іх аб'яў і мэтавых старонак працуюць добра. Затым вы можаце пачаць параўноўваць свае вынікі з іх вынікамі. Калі вы выкарыстоўваеце Adwords для PPC, у вас будзе перавага перад канкурэнтамі, калі вы ведаеце, што робіце.
