Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Перш чым вы зможаце пачаць працу з AdWords, вы павінны разумець CPA, правільная стаўка AdWords, і важнасць адсочвання канверсій. Канверсіі - гэта вынік шляху ад ключавога слова да мэтавай старонкі да продажу. Google Analytics можа дапамагчы вам адсочваць падарожжа. Гэта бясплатнае праграмнае забеспячэнне як паслуга. Як толькі вы зразумееце гэтыя паняцці, вы можаце пачаць выкарыстоўваць AdWords для прасоўвання вашага бізнесу.
Вельмі важна вылучыць бюджэт для кампаній Adwords. У той час як максімальную CPC вызначае Google, кошт за клік вар'іруецца. Вы павінны ўсталяваць штодзённы бюджэт у памеры PS200, але гэта можа вар'іравацца ў залежнасці ад вашай дзелавой нішы і чаканага штомесячнага наведвання сайта. Каб усталяваць штодзённы бюджэт для кампаній Adwords, падзяліце свой штомесячны бюджэт на 30 каб атрымаць ацэнку кошту за клік. Для дакладнай ацэнкі кошту за клік, вам варта прачытаць даведку, якая змяшчаецца ў Adwords.
Выкарыстанне метаду Cost Per Conversion або CPA для разліку кошту за набыццё - добры спосаб зразумець эфектыўнасць вашай рэкламнай стратэгіі, а таксама можа дапамагчы вам кантраляваць свой бюджэт. Кошт за набыццё вымярае колькасць людзей, якія, верагодна, выканаюць жаданае дзеянне. Adwords выкарыстоўвае дынамічны код на мэтавых старонках для адсочвання каэфіцыента канверсіі. Вы павінны імкнуцца да каэфіцыента канверсіі як мінімум 1%. Гэты метад дазваляе карэктаваць вашу стаўку, каб гарантаваць, што ваш бюджэт застаецца ў межах вашага рэкламнага бюджэту.
Кошт AdWords можа быць апраўданы прыбыткам, які вы атрымліваеце ад новага кліента. Іншымі словамі, калі вы займаецеся паслугамі, вы павінны вызначыць пажыццёвую каштоўнасць кліента, як пры першым кантакце, так і на працягу доўгага часу. Разгледзім прыклад кампаніі па продажы нерухомасці. Сярэдні прыбытак ад продажу складае $3,000, і вы не ўбачыце шмат паўторных спраў. Тым не менш, рэфералы з вуснаў у вусны могуць мець невялікую карысць на працягу ўсяго жыцця.
Як і з любым іншым сэрвісам, неабходна ўлічваць кошт падпіскі. Большая частка праграмнага забеспячэння PPC з'яўляецца ліцэнзійнай, і вам трэба будзе ўлічыць кошт падпіскі. Аднак, WordStream прапануе 12-месячныя кантракты і варыянт гадавой перадаплаты, так што вы можаце бюджэт адпаведна. Важна зразумець, што прадугледжвае ваш кантракт, перш чым падпісвацца на адзін з гэтых планаў. Але памятайце, цана за клік па-ранейшаму значна ніжэйшая за агульны кошт AdWords.
З ростам кантэнт-сеткі, Цяпер вы можаце сканцэнтраваць сваю рэкламу на пэўных сегментах кліентаў. Раней, вам трэба было дадаць спісы аўдыторыі або спісы рэмаркетынгу, каб стварыць для кожнага асобную кампанію. зараз, вы можаце арыентаваць рэкламныя кампаніі на пэўныя сегменты карыстальнікаў, і вы можаце павялічыць каэфіцыент канверсіі з дапамогай гэтых мэтавых кампаній. У гэтым артыкуле будзе разгледжаны пяць тыпаў таргетынгу, даступных вам у Google Adwords. Вы даведаецеся, чаму вы павінны арыентавацца на сваю аўдыторыю на аснове яе пераваг і паводзін.
Таргетынг па даходах дазваляе арыентавацца на людзей па даходах. Ён працуе шляхам аналізу агульнадаступных даных Службы ўнутраных даходаў. Google AdWords атрымлівае гэтую інфармацыю з IRS і ўводзіць яе ў вашу кампанію. Вы таксама можаце выкарыстоўваць арыентацыю на месцазнаходжанне з паштовымі індэксамі. Google Adwords прапануе як даход, так і паштовы індэкс. Гэта палягчае пошук кліентаў на аснове канкрэтных месцаў. І вы таксама можаце выкарыстоўваць гэтыя метады таргетынгу ў спалучэнні з геолокацией, што дазваляе арыентаваць рэкламу на пэўную вобласць.
Кантэкстны таргетынг супастаўляе рэкламу з рэлевантным зместам вэб-старонак. З гэтай функцыяй, ваша рэклама будзе паказвацца людзям, якія цікавяцца пэўнымі тэмамі або ключавымі словамі. Напрыклад, брэнд спартыўнай абутку можа размясціць рэкламу ў блогу для бегу, калі бягун чытае пра абутак. Выдавец скануе змесціва старонкі для больш актуальнай пазіцыі. З гэтай функцыяй, вы можаце пераканацца, што ваша рэклама арыентавана на вашу кліенцкую базу.
Таргетынг Adwords па месцазнаходжанні - яшчэ адзін магутны спосаб арыентавацца на вашу аўдыторыю. Калі вы хочаце арыентавацца на пэўную аўдыторыю, вы можаце выкарыстоўваць месцазнаходжанне і сярэдні ўзровень даходу. З гэтымі двума зменнымі, вы можаце звузіць сваю аўдыторыю, адначасова памяншаючы марныя выдаткі на рэкламу. Затым, вы можаце звузіць сваю рэкламную кампанію, арыентуючыся толькі на людзей, якія актыўна зацікаўлены ў вашым прадукце або паслузе. Такім чынам, як звузіць аўдыторыю?
Паспяховая кампанія adwords павінна быць арыентавана на больш чым адну дэмаграфічную групу. Хоць ваш кантэнт будзе актуальны для ўсіх аўдыторый, гэта можа быць цікава толькі пэўнай групе людзей. У такім выпадку, вы можаце выкарыстоўваць аўтаматызацыю для арыентацыі на гэтую дэмаграфічную групу. Адсочваючы эфектыўнасць вашых рэкламных кампаній, вы можаце наладзіць сваю стратэгію стаўкі адпаведна. Да таго ж, вы таксама можаце ўсталяваць правілы аўтаматызацыі, каб атрымліваць апавяшчэнне кожны раз, калі ваша цана за клік расце або ваша CPA падае.
Выкарыстанне аўтаматычнай стратэгіі прызначэння ставак пазбаўляе ад здагадкі платнай рэкламы, але калі вы хочаце атрымаць лепшыя вынікі, вы заўсёды павінны выкарыстоўваць ручную стратэгію стаўкі. У той час як ваша стаўка ўяўляе сабой суму, якую вы гатовыя выдаткаваць на канкрэтнае ключавое слова, гэта не вызначае рэйтынг для гэтага ключавога слова. Гэта адбываецца таму, што Google не хоча даваць лепшы вынік таму, хто марнуе больш за ўсё грошай.
Каб выбраць найбольш эфектыўную мадэль стаўкі для вашай рэкламнай кампаніі, вы павінны пабудаваць сваю кампанію такім чынам, каб павялічыць бачнасць вашага ключавога слова. Напрыклад, калі вы хочаце павысіць каэфіцыент канверсіі, ваша стаўка павінна быць дастаткова высокай, каб прыцягнуць больш трафіку. У якасці альтэрнатывы, калі вы хочаце павялічыць каэфіцыент канверсіі, перайдзіце да кампаніі па цане за набыццё. Усё залежыць ад вашых патрэбаў, але гэта добрая ідэя, каб прыняць абгрунтаванае рашэнне на аснове вашай мэтавай аўдыторыі.
Да таго ж, калі вы тэстуеце сваю рэкламу, вы можаце выбраць мадыфікатары ставак для пэўнага часу сутак, дэмаграфія, і электронныя прылады. Напрыклад, вы можаце выбраць перыяд часу для паказу вашай рэкламы на першай старонцы вынікаў пошуку Google. Сума, якую вы заробіце, таксама будзе залежаць ад таго, колькі часу спатрэбіцца вашай мэтавай аўдыторыі, каб зрабіць пакупку або канверсію. У якасці альтэрнатывы, вы можаце абмежаваць свой бюджэт пэўнымі ключавымі словамі і арыентавацца на пэўную аўдыторыю з дапамогай канкрэтнай рэкламы.
Галоўнымі галінамі пераўтварэння за апошнія некалькі гадоў былі страхаванне, Фінансы і знаёмствы. сёння, індустрыя знаёмстваў апярэджвае ўсе іншыя галіны па каэфіцыентах канверсіі, у сярэднім амаль дзевяць працэнтаў. Іншыя галіны, якія апярэджваюць спатканні, - гэта бытавое абслугоўванне, Юрыдычны, і Аўт. Цікава, галіны з самым высокім каэфіцыентам канверсіі не абавязкова маюць лепшыя прадукты ці паслугі. Замест гэтага, яны могуць выкарыстоўваць тактыку павышэння канверсіі і эксперыментаваць з рознымі прапановамі.
Сярэдні каэфіцыент канверсіі PPC складае каля 3.75% для пошуку, і 0.77% для дысплейных сетак. Каэфіцыенты канверсіі адрозніваюцца ў залежнасці ад галіны, з спатканнямі і асабістай індустрыі генерацыі 9.64% з усіх пераўтварэнняў AdWords і прапаганды і тавараў для дома занялі самае нізкае месца. У дадатак, каэфіцыент канверсіі ў Google Display Network значна ніжэй, чым у любой іншай галіны. Гэта не значыць, што няма месца для паляпшэння.
Высокі каэфіцыент канверсіі - гэта тое, чаго жадаюць большасць кампаній. Хоць гэта не немагчыма дасягнуць 10 працэнт канверсіі, вы павінны быць упэўнены, што ваш каэфіцыент канверсіі дастаткова высокі, каб атрымаць прыбытковыя вынікі. Каэфіцыенты канверсіі ў Adwords моцна адрозніваюцца, і важна выбраць правільны падыход для патрэб вашай кампаніі. Вы павінны імкнуцца да каэфіцыента канверсіі 10% ці больш, што лічыцца выдатным вынікам.
У той час як добрая практыка аптымізацыі на сайце мае вырашальнае значэнне для павышэння каэфіцыента канверсіі PPC, ёсць таксама элементы на баку кампаніі, якія павінны быць аптымізаваны для высакаякасных клікаў. Першы, пераканайцеся, што вы выбралі прывабную рэкламу і мэтавую старонку. Затым, вызначыць сваю лепшую аўдыторыю і платформы. Па-другое, пераканайцеся, што вы аптымізуеце сваю рэкламу для высакаякасных клікаў. Каэфіцыент канверсіі ў AdWords для пошуку і дысплея на адным узроўні з сярэднім для рэкламы электроннай камерцыі, якія ў сярэднім складаюць каля 1.66% і 0.89%. І, нарэшце, пераканайцеся, што ваша рэклама сінхранізавана з вашым сайтам і адпавядае зместу вашага сайта.
Каб стварыць паспяховую рэкламную кампанію, вам трэба пераканацца, што вашы ключавыя словы нацэлены правільна. Ёсць некалькі крокаў, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць эфектыўнасць вашай рэкламнай кампаніі. Самая цікавая частка правядзення кампаніі Google Adwords - гэта аптымізацыя вашай рэкламы і мэтавых старонак. Наступны крок - пераключыцца ў экспертны рэжым. У такім рэжыме, вы можаце выбраць мэту для сваёй кампаніі, такія як канверсіі, прыводзіць, або продажу. Налада па змаўчанні пакажа вам найбольш эфектыўную рэкламу, так што вы можаце выбраць найлепшую рэкламу, якая будзе адпавядаць мэтавай аўдыторыі. Аднак, калі вы не хочаце выбраць пэўную мэту, вы можаце ўсталяваць кампанію без мэтавага кіраўніцтва.
Яшчэ адна частка налад кампаніі - расклад рэкламы. Расклад рэкламы будзе вызначаць дні, у якія будзе паказвацца ваша рэклама. Вы можаце змяніць гэта ў залежнасці ад характару вашага бізнесу. Вы таксама можаце змяніць налады ратацыі рэкламы, але пакуль, лепш пакінуць яго па змаўчанні. У дадатак да раскладу рэкламы, вы можаце наладзіць сваю рэкламу, выкарыстоўваючы розныя даступныя фарматы рэкламы.
Пасля таго, як вы скончыце стварэнне кампаніі, вам трэба будзе ўвесці плацежную інфармацыю і спосабы аплаты. Вы можаце выкарыстоўваць крэдытную карту, дэбетавая Карта, банкаўскі рахунак, або прома-код для фінансавання вашых кампаній. Выконваючы гэтыя дзеянні, вы будзеце на шляху да паспяховай кампаніі AdWords. Гэты артыкул правядзе вас праз розныя этапы наладжвання кампаніі ў Google Adwords.
