ما تحتاج لمعرفته حول Google Adwords

إذا كنت تتطلع إلى استخدام Google Adwords لحملتك التسويقية, سوف تحتاج إلى معرفة بعض التفاصيل الأساسية حول كيفية عمله. يجب عليك استخدام تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) مزايدة, يستهدف الموقع الإعلان, وإعادة الاستهداف لزيادة نسب النقر إلى الظهور. للبدء, اقرأ هذه المقالة لتكتشف أهم ميزات AdWords. بعد قراءة هذا المقال, يجب أن تكون قادرًا على إنشاء حملة ناجحة.

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) مزايدة

يعد عرض سعر التكلفة لكل نقرة عنصرًا حاسمًا في حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الفعالة. من خلال تقليل تكلفة النقرة, يمكنك زيادة مستويات حركة المرور والتحويل الخاصة بك. يتم تحديد تكلفة النقرة من خلال عرض السعر الخاص بك ومن خلال صيغة تأخذ في الاعتبار جودة الإعلان, رتبة الإعلان, والتأثيرات المتوقعة للإضافات وأشكال الإعلانات الأخرى. وتعتمد هذه العملية على عدة عوامل, بما في ذلك نوع موقع الويب لديك ومحتواه.

تختلف إستراتيجيات عروض أسعار النقرة لكل موقع. يستخدم البعض عروض الأسعار اليدوية بينما يعتمد البعض الآخر على الاستراتيجيات التلقائية. هناك مزايا وعيوب لكليهما. إحدى أهم مزايا عروض الأسعار التلقائية هي أنها توفر الوقت لمهام أخرى. ستساعدك الإستراتيجية الجيدة على تحسين تكاليفك والحصول على أفضل النتائج. بمجرد الانتهاء من إعداد حملتك وتحسين عروض أسعارك, ستكون في طريقك لتعزيز ظهورك وتحويل حركة المرور الخاصة بك.

تسمح لك تكلفة النقرة المنخفضة بالحصول على المزيد من النقرات في حدود ميزانيتك, ويعني العدد الأكبر من النقرات المزيد من العملاء المحتملين لموقعك على الويب. عن طريق تحديد تكلفة نقرة (CPC) منخفضة, ستتمكن من تحقيق عائد استثمار أعلى من الطرق الأخرى. القاعدة الأساسية الجيدة هي أن تبني عرضك على متوسط ​​المبيعات التي تتوقع تحقيقها شهريًا. كلما زاد عدد التحويلات التي تتلقاها, كلما ارتفع عائد الاستثمار الخاص بك.

مع مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية المتاحة, يعد عرض أسعار تكلفة النقرة جانبًا أساسيًا لحملة PPC الناجحة. على الرغم من أن تكاليف النقرة المرتفعة ليست مطلوبة لكل صناعة, التكاليف المرتفعة يمكن أن تجعلها في متناول الجميع. فمثلا, إذا كانت الشركة تقدم منتجًا عالي القيمة, يمكنها تحمل تكلفة النقرة المرتفعة. في المقابل, يمكن للصناعات ذات متوسط ​​تكلفة النقرة المرتفع أن تتحمل دفع تكلفة نقرة أعلى بسبب القيمة الدائمة للعملاء.

يعتمد المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة على عدة عوامل, بما في ذلك نقاط الجودة وملاءمة الكلمات الرئيسية. إذا لم تكن كلمتك الرئيسية مرتبطة بالسوق المستهدف لنشاطك التجاري, قد يزيد عرضك بمقدار 25 بالمائة أو أكثر. تعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أحد المؤشرات التي تشير إلى أن إعلانك ملائم. يمكنه زيادة تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك مع تقليل متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC).. تكلفة النقرة. يعرف المسوقون الأذكياء للدفع لكل نقرة (PPC) أن عروض أسعار تكلفة النقرة (CPC) لا تتعلق فقط بالكلمات الرئيسية, ولكن مزيج من العوامل الأخرى.

عند تقديم عرض سعر النقرة لـ Adwords, أنت تدفع للناشر مبلغًا معينًا مقابل كل نقرة بناءً على قيمة إعلانك. على سبيل المثال, إذا قمت بالمزايدة بألف دولار وحصلت على نقرة واحدة, ستدفع سعرًا أعلى مما لو كنت تستخدم شبكة إعلانية مثل Bing. تساعدك هذه الإستراتيجية على الوصول إلى عدد أكبر من العملاء وتكلفة نقرة أقل.

يستهدف الموقع الإعلان

مع استهداف الموقع في مكانه, يستطيع معلنو Google اختيار مواقع الويب التي ستظهر عليها إعلاناتهم. على عكس إعلانات الدفع لكل نقرة, يسمح استهداف الموقع للمعلنين باستهداف مواقع محتوى محددة. في حين أن إعلانات الدفع لكل نقرة تعتبر أمرًا رائعًا للمعلنين الذين يعرفون بالضبط ما يبحث عنه عملاؤهم, فهو يترك حصة السوق المحتملة غير مستغلة. فيما يلي بعض النصائح لجعل إعلاناتك مميزة:

الخطوة الأولى في زيادة معدلات التحويل إلى الحد الأقصى هي اختيار تصميم الإعلان المناسب الذي يستهدف الموقع. من المرجح أن يتم تحويل الإعلانات ذات الصلة بمحتوى موقع معين. اختر تصميمًا إبداعيًا خاصًا بالموقع لتجنب إرهاق الجمهور, وهو عندما يتعب الجمهور من رؤية نفس الإعلانات مرة أخرى. وهذا مهم بشكل خاص عند الإعلان للأشخاص الذين يعانون من انخفاض مستويات فهم القراءة. ولهذا السبب فإن تغيير تصميمات الإعلانات بانتظام يمكن أن يساعد.

إعادة الاستهداف

يمكن أن يكون استخدام إعادة الاستهداف مع Adwords فعالاً للغاية. ويمكن استخدامه لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك. الفيسبوك لديه أكثر من 75% من مستخدمي الهاتف المحمول, مما يجعله خيارًا ممتازًا لتعزيز تواجدك على تويتر. بالإضافة الى, يمكنك الاستفادة من Adwords’ تنسيق متوافق مع الجوّال لجذب انتباه جمهورك. من هنا, يمكنك تحويلهم إلى عملاء. يعد استخدام Facebook وTwitter لإعادة الاستهداف طريقة رائعة لتحقيق أقصى استفادة من تقنية الإعلان القوية هذه.

تتمتع إعادة الاستهداف باستخدام Adwords بفوائد عديدة. يساعدك على البقاء على اتصال مع عملائك الحاليين والوصول إلى عملاء جدد. عن طريق وضع علامات البرنامج النصي على موقع الويب الخاص بك, وسيشاهد الأشخاص الذين زاروا موقعك في الماضي إعلاناتك مرة أخرى, توليد أعمال متكررة. تتيح لك Google أيضًا استخدام إعادة الاستهداف مع Adwords عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة, بما في ذلك الفيسبوك, تويتر, ويوتيوب.

يستخدم إعلانات Google رمزًا يسمى “إعادة الاستهداف” الذي يعمل مع متصفح الزائر لإرسال الإعلانات. لا يظهر الرمز على شاشة زائر الموقع, لكنه يتواصل مع متصفح المستخدم. من المهم ملاحظة أن كل مستخدم للإنترنت يمكنه تعطيل ملفات تعريف الارتباط, مما سيجعل تجربة التسويق عبر الإنترنت أقل تخصيصًا. يمكن لمواقع الويب التي تم تثبيت علامة Google Analytics عليها بالفعل تخطي إضافة رمز إعادة الاستهداف في إعلانات Google.

أسلوب آخر لإعادة الاستهداف باستخدام Adwords هو إعادة الاستهداف المستند إلى القائمة. في هذا النوع من إعادة الاستهداف, لقد قام المستخدمون بالفعل بزيارة موقع ويب ونقروا للوصول إلى الصفحة المقصودة بعد النقر. يمكن لهذه الإعلانات المستهدفة أن تشجع الزائرين على إجراء عملية شراء أو الترقية إلى اشتراك. تعد إعادة الاستهداف باستخدام Adwords استراتيجية ممتازة لجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية.