بطاقة شعار: وكيل إعلانات Google

يعد AdWords أداة تسويقية فعالة عبر الإنترنت. يستخدمه العديد من الأشخاص لإعلانات الدفع لكل نقرة, but you can also use cost-per-impression or cost-per-acquisition bidding to target specific audiences. بالإضافة الى, يمكن للمستخدمين المتقدمين استخدام AdWords لإنشاء واستخدام مجموعة متنوعة من أدوات التسويق, مثل مولدات الكلمات الرئيسية وأنواع معينة من التجارب.

Adwords is like an auction house

Google Adwords is an auction house where businesses compete for visibility in search engine results by bidding for ad space. الهدف هو جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب. يحدد المعلنون ميزانية لإعلاناتهم, وكذلك الجمهور المستهدف المطلوب. يمكنهم أيضًا تضمين روابط لأقسام معينة من موقعهم, عنوانهم, وأرقام الهواتف.

يعمل برنامج AdWords عن طريق تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية مختلفة. اعتمادًا على نقاط جودة الإعلان, سيتم تصنيف الإعلان أعلى أو أقل. Higher-ranked ads pay lower “تكلفة النقرة” than those below them. سيتم تصنيف الصفحة المقصودة الجيدة في أعلى نتائج محرك البحث وتكون أقل تكلفة.

بالإضافة إلى المزايدة على مواضع الإعلانات, تقدم Google أيضًا عروض أسعار على آلاف الكلمات الرئيسية. وقد تسببت هذه الممارسة في بعض الجدل. بينما تدعي جوجل أن شراء إعلاناتها ليس له أي تأثير على المعلنين الآخرين, it has been criticized for creating a “conflict of interest” that affects the fairness of the auction. وسلطت صحيفة وول ستريت جورنال الضوء على هذه القضية في تقريرها الأخير.

تمتلك Google إستراتيجية عروض أسعار مهيمنة. ويحاول تقديم أكبر قدر ممكن من القيمة التي يكون المشتري على استعداد لدفعها. لكن هذا لا ينجح دائمًا. من الأفضل تقديم عرض مرتفع بدلاً من تقديم عرض منخفض والأمل في الأفضل. جوجل ليست الشركة الوحيدة المشاركة في المزاد.

ينفق معلنو AdWords آلاف الدولارات شهريًا على حملاتهم. لكنهم بحاجة إلى معرفة الحملات التي تولد أكبر عدد من الزيارات. إذا كانت الحملة "أ" تولد عشرة عملاء متوقعين يوميًا, لكن الحملة "ب" تقود خمسة فقط, إنهم بحاجة إلى معرفة الحملة التي تحقق المزيد من المبيعات. ويتعين عليهم أيضًا تتبع الإيرادات لكل حملة من هذه الحملات.

Adwords هو سوق تنافسي. من المهم اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة. قد يؤدي نقص البحث إلى ظهور إعلاناتك في أماكن عشوائية. بدون تتبع التحويل, لن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية فعالاً. You can use SEMrush to analyze your competitors’ الكلمات الدالة. ويعرض لك متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لهذه الكلمات الرئيسية وعدد المعلنين الآخرين الذين أنفقوا عليها.

من الممكن إنشاء العديد من الحملات لكل كلمة رئيسية. في الواقع, يمكنك أيضًا الحصول على عدة حملات تحتوي على عدة مجموعات إعلانية. وهذا يجعل من السهل مقارنة الإعلانات من شركات مختلفة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل CrazyEgg, الذي يعرض نقرات ومخطوطات الزوار.

It’s competitive

AdWords is a competitive auction where your ad appears when someone types in a valid query. هناك أيضًا منافسون آخرون يقدمون عروض أسعار على نفس الكلمات الرئيسية. إذا كنت ترغب في البقاء في صدارة منافسيك, استخدم استهداف الجمهور المتقارب المخصص والكلمات الرئيسية السياقية. It’s also essential to monitor your competitors’ strategies and keep track of how they’re performing.

It’s cost-effective

When you are determining the cost-effectiveness of advertising, عليك أن تأخذ في الاعتبار جانبين: الإيرادات والتكلفة. الإيرادات هي الأموال الناتجة عن النقرة, في حين أن تكلفة البضائع المباعة تشمل الإنفاق الإعلاني, تكاليف الإنتاج, وأي تكاليف أخرى. من خلال حساب الإيرادات, يمكنك حساب عائد الاستثمار للحملة ومعرفة التكلفة الإجمالية لإنتاج عملية بيع.

متوسط ​​معدل التحويل لبرنامج AdWords هو 2.70%, لكن هذا الرقم يختلف حسب مجال عملك. على سبيل المثال, صناعة التمويل والتأمين لديها معدل تحويل قدره 10%, بينما تشهد التجارة الإلكترونية معدل تحويل يبلغ فقط 2%. يمكنك تتبع معدلات التحويل الخاصة بك باستخدام ورقة جوجل.

يعد Google Adwords أداة إعلانية قوية توفر إمكانات غير محدودة تقريبًا. إنه مجاني للاستخدام ويمكن توسيع نطاقه ليشمل حملات أكبر. إنه سهل الاستخدام ويقدم ملايين الكلمات الرئيسية للاختيار من بينها. كما أنه يوفر تجربة خالية من المخاطر دون أي عقود أو التزامات. علاوة على ذلك, يمكنك بسهولة تعديل ميزانيتك وحتى إلغاء حملتك إذا لم ترى النتائج المرجوة.

يمكن أن تكلف حملات Adwords آلاف الدولارات, ولكن حتى الشركات الصغيرة يمكنها الحصول على نتائج بمئات الدولارات. لا تحتاج إلى إنفاق أكثر من $10,000 شهريًا لحملة ناجحة, ويمكنك تعيين قيود الميزانية والحد الأقصى لعروض الأسعار يوميًا. يمكنك أيضًا استهداف الجماهير حسب اهتماماتهم وسلوكياتهم, والتي يمكن أن تساعدك على خفض تكلفة النقرة. يمكنك أيضًا الاستعانة بمتخصص في الدفع لكل نقرة (PPC) لخفض تكلفة النقرة. But hiring a PPC specialist doesn’t have to be expensive – it’s usually cheaper to pay through a flat monthly fee or monthly.

يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة مفيدة لتقدير عرض السعر الخاص بك. ويقدم تقديرات لمتوسط ​​مبالغ تكلفة النقرة لكلمات رئيسية مختلفة. علاوة على ذلك, يسمح لك بإنشاء قائمة كلمات رئيسية تحتوي على أعمدة وتحديد الصفحة الأولى المقدرة, أعلى الصفحة, وعطاء المركز الأول. ستخبرك الأداة أيضًا بمستويات المنافسة على الكلمة الرئيسية.

It’s a great way to raise brand awareness

When using Adwords to promote your brand, يجب أن تتأكد من أنك تستهدف العملاء المناسبين. وهذا يعني استخدام استعلامات العلامة التجارية في مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا استخدام مؤشرات Google لمراقبة عمليات البحث عن أسماء العلامات التجارية. يجب عليك أيضًا استخدام مواقع الشبكات الاجتماعية لقياس كيفية تفاعل العملاء مع علامتك التجارية. Hootsuite هي أداة ممتازة لهذا الغرض. ايضا, تأكد من تضمين استطلاع في حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى تتمكن من قياس الوعي بالعلامة التجارية.

يعد الوعي بالعلامة التجارية أمرًا حيويًا في سوق اليوم, حيث زادت المنافسة وأصبح المستهلكون أكثر انتقائية. يرغب العملاء المحتملون في الشراء من العلامات التجارية المألوفة والجديرة بالثقة. بعبارات أخرى, يريدون أن يشعروا وكأنهم يعرفون الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية. يعد استخدام الحملات الإعلانية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية طريقة رائعة للوصول إلى الجمهور المناسب.

يمكنك أيضًا استخدام Facebook لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تعد هذه الشبكة الاجتماعية واحدة من أكبر المجتمعات عبر الإنترنت في العالم. يمكنك استهداف المستخدمين على فيسبوك عن طريق إنشاء ملف شخصي على فيسبوك ومطالبتهم باتباع الرابط الخاص بك. من المرجح أن يتابع الأشخاص موقعك إذا رأوا اسم علامتك التجارية في الجدول الزمني الخاص بهم على Facebook.

يعد استخدام تجديد النشاط التسويقي للترويج لعلامتك التجارية خيارًا فعالاً آخر. تتيح لك هذه الميزة استهداف الأشخاص الذين زاروا صفحات معينة أو شاهدوا مقاطع فيديو معينة. يمكنك بعد ذلك إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي للترويج لمنتجات أو خدمات معينة. هذه الأداة أيضًا مرنة للغاية وتوفر الكثير من خيارات الاستهداف.

يعد استخدام حملات إعادة الاستهداف طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين والمبيعات. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل أفضل مع الشركات التي تبيع منتجاتها عبر الإنترنت. من خلال جذب وإعادة استهداف الأشخاص الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بمنتجاتك, ستكون قادرًا على زيادة المبيعات وتوليد العملاء المحتملين.

AdWords هو منصة إعلانات Google. It allows businesses to create ads and track their performance. إنه يعمل عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يستخدمه العديد من خبراء التسويق الرقمي لزيادة إيراداتهم والوصول إلى العملاء المستهدفين. هناك العديد من الفوائد لاستخدام هذه المنصة. وتشمل هذه: نظام المزاد المباشر, ملاءمة الكلمات الرئيسية وتتبع النتائج.

Google AdWords is Google’s advertising platform

Google AdWords is a platform for businesses to reach targeted audiences with their ads. تعمل المنصة على نموذج الدفع لكل نقرة, مما يعني أن الشركات تدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات ويعرضون مواقعهم على الويب. كما يسمح للشركات بتتبع الإعلانات التي يتم النقر عليها والزائرين الذين يتخذون الإجراء.

يعد Google AdWords طريقة رائعة للترويج لموقع ويب أو منتج. يمكنك إنشاء إعلانك وإدارته بمجموعة متنوعة من التنسيقات, بما في ذلك النص والصورة. اعتمادًا على شكل الإعلان الذي تختاره, سيتم عرض الإعلانات النصية بأحد الأحجام القياسية المتعددة.

يتيح لك Google AdWords استهداف العملاء المحتملين بناءً على الكلمات الرئيسية والموقع الجغرافي. يمكنك أيضًا استهداف إعلاناتك في أوقات محددة من اليوم, مثل خلال ساعات العمل. فمثلا, تعرض العديد من الشركات إعلانات فقط من 8 أنا ل 5 مساءً, بينما قد تكون الشركات الأخرى مفتوحة فقط في عطلات نهاية الأسبوع. باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك, يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة عائد الاستثمار الخاص بك.

يشكل الإعلان على بحث Google جزءًا كبيرًا من إيرادات Google. كما قامت بتوسيع جهودها الإعلانية على موقع يوتيوب, الذي رأى أ 50% زيادة على أساس سنوي في الربع الأول. تستحوذ أعمال الإعلانات على YouTube على حصة أكبر من أموال الإعلانات بعيدًا عن التلفزيون الخطي التقليدي.

إن Google AdWords ليس منصة سهلة الاستخدام, ولكنه يقدم العديد من الفوائد لشركات التجارة الإلكترونية. تقدم المنصة خمسة أنواع من الحملات. يمكنك استخدام واحدة لاستهداف جمهور محدد, وهو أمر مهم لشركات التجارة الإلكترونية. فمثلا, يمكنك إعداد حملة لاستهداف العملاء بناءً على عادات التسوق الخاصة بهم ونية الشراء.

قبل إنشاء إعلانات لبرنامج Google AdWords, من الضروري تحديد أهدافك. من الناحية المثالية, يجب أن توجه الإعلانات الزيارات إلى الصفحة المقصودة ذات الصلة. يقدم Google AdWords نوعين من عروض الأسعار: تحديد عرض الأسعار يدويًا واستخدام مخطط الكلمات الرئيسية. وقد يكون الأخير أكثر فعالية من حيث التكلفة, ولكنه يتطلب صيانة إضافية.

It is a live auction

AdWords bidding is the process of bidding for a specific ad spot in the search results. سيؤثر المبلغ الذي تقدمه لإعلانك على نقاط الجودة التي تتلقاها. إذا كان لديك نقاط جودة عالية, سيحصل إعلانك على تصنيفات أعلى وتكلفة نقرة أقل.

في هذه العملية, يحصل الإعلان الأفضل أداءً على أعلى موضع للإعلان في نتائج البحث. زيادة عرض التسعير الخاص بك لا يضمن لك المركز الأول. في حين أن, يجب أن يكون لديك إعلان ممتاز وذو صلة بمصطلح البحث ويلبي الحدود الدنيا لترتيب الإعلان.

يُنشئ AdWords نقاط جودة في الوقت الفعلي لكل كلمة رئيسية. تأخذ هذه الخوارزمية العديد من العوامل في الاعتبار عند حساب نقاط الجودة. إذا كانت نقاط الجودة منخفضة, لن يعرض AdWords إعلانك. إذا كان لديك درجة عالية, سيظهر إعلانك أعلى نتائج بحث Google.

لتقديم محاولة, يجب أن تعرف كلمتك الرئيسية وأن تحدد أنواع المطابقة. سيؤثر هذا على المبلغ الذي تدفعه مقابل كل كلمة رئيسية وما إذا كنت ستنتقل إلى الصفحة الأولى. تضعك عروض الأسعار في مزاد Google لتحديد الإعلانات التي ستظهر. من خلال فهم الفروق الدقيقة في هذه العملية, ستكون قادرًا على تقديم عروض أسعار بحكمة.

يسمح للمعلنين باختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بأعمالهم

عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية, يجب أن تضع في الاعتبار صلة إعلانك بالكلمة الرئيسية. تعد ملاءمة الإعلان عاملاً مهمًا لأنها تؤثر على عرض التسعير وتكلفة النقرة. في Adwords, يمكنك التحقق من نقاط جودة كلماتك الرئيسية لتحديد مدى ملاءمة إعلانك. نقاط الجودة هي رقم يمنحه Google لكل كلمة رئيسية. تعني نقاط الجودة العالية أنه سيتم وضع إعلانك فوق منافسيك الذين لديهم درجات أقل.

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية, يمكنك البدء في إنشاء صفحة مقصودة تستهدف هذه الكلمات الرئيسية. ستقوم هذه الصفحة المقصودة بعد ذلك بتوجيه المتقدمين الجدد الذين يرغبون في العمل في عملك. بالإضافة إلى الصفحات المقصودة, يمكنك أيضًا تشغيل حملات Adwords لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية.

هناك اعتبار آخر مهم عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية وهو حجم البحث عن كلماتك الرئيسية. الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير تكلف الكثير للمزايدة عليها. وهذا يعني أنه يجب عليك فقط اختيار عدد قليل من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المعتدل. سيساعدك هذا في الحفاظ على ميزانيتك للكلمات الرئيسية الأخرى التي من المرجح أن تؤدي إلى نتائج.

It allows businesses to track the performance of their ads

Google AdWords allows businesses to track the performance of their adverts, بما في ذلك عدد النقرات التي يحصلون عليها وعدد المبيعات التي يحققونها. يمكن للشركات أيضًا تحديد الميزانيات وتغييرها حسب الضرورة. فمثلا, إذا كنت تريد إنفاق مبلغ معين على كل نقرة, يمكنك تعيين ميزانية أقل لأجهزة معينة وميزانية أعلى لأجهزة أخرى. ثم, سيقوم AdWords تلقائيًا بتعديل عروض أسعارك وفقًا لحملتك.

يعد تتبع التحويل طريقة أخرى لتتبع نجاح إعلاناتك. فهو يسمح لك بمعرفة عدد العملاء الذين اكتسبتهم من خلال إعلاناتك وإجمالي المبلغ الذي أنفقته على كل تحويل. هذه الميزة اختيارية, ولكن بدونها, سيتعين عليك تخمين مقدار عائد الاستثمار الذي يمكنك توقعه من حملتك. مع تتبع التحويل, يمكنك تتبع كل شيء بدءًا من مبيعات موقع الويب وحتى تنزيلات التطبيقات وحتى المكالمات الهاتفية, وحتى قياس عائد الاستثمار من كل تحويل.

يعد Google AdWords أداة قيمة للشركات الصغيرة. لكن, ومن المهم أن تضع في اعتبارك أنك تحتاج إلى مراقبة إعلاناتك وتحسينها باستمرار. خلاف ذلك, قد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق الكثير من المال على حملة إعلانية لا تسفر عن نتائج.

ميزة أخرى رائعة لاستخدام Google AdWords هي نموذج الدفع لكل نقرة. إن الدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك يسمح للشركات بتوفير المال. بالإضافة الى, يسمح Adwords للشركات بتتبع أداء إعلاناتها من خلال تتبع الإعلانات التي يتم النقر عليها والإعلانات التي يشاهدها المستخدم.

Google’s Adwords is an advertising platform that lets businesses target users across the search and display networks. يتم إنشاء الإعلانات باستخدام كلمات رئيسية ونسخة إعلانية تتطابق مع ما يبحث عنه الباحث. البرنامج سهل الاستخدام للغاية ويسمح للشركات ببدء الحملات وإيقافها بسهولة. فيما يلي بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة منه.

Google AdWords هو نظام الدفع بالنقرة (قدرة شرائية) منصة إعلانية

The Google AdWords pay-per-click advertising platform allows you to place ads on Google’s search engine results page by selecting specific search terms. يتيح لك النظام الأساسي تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية المناسبة لعرضها على الجمهور المناسب, كما يوفر أيضًا مقاييس لمساعدتك في تتبع مدى فعالية إعلانك. كما أنها تمكنك من الوصول إلى العملاء المحتملين أينما كانوا, وبغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.

تُعد إعلانات الدفع لكل نقرة طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف أينما كانوا. مع جوجل ادوردس, يمكنك الترويج لمنتجاتك وخدماتك لهم في أي وقت. إذا كنت تتطلع إلى تنمية عملك وترغب في زيادة ظهورك, تعتبر إعلانات PPC استثمارًا ممتازًا.

ويمنحك إعلانات Google أيضًا خيار الترويج لنشاطك التجاري خارج بحث Google. يسمح لك بوضع الإعلانات على آلاف المواقع على الإنترنت. يمكنك اختيار المواقع التي تريد الإعلان عليها, وكذلك أنواع الأشخاص الذين تريد استهدافهم. هذه طريقة رائعة لزيادة وصولك إلى الجمهور المناسب وتوفير المال.

عند تشغيل حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة, من المهم أن تضع التحويلات في الاعتبار. كلما كانت حملتك أكثر تكاملاً, كلما زادت احتمالية تحويل الباحثين. يمكنك استخدام البيانات التي تجمعها لكتابة إعلاناتك وتحديد ميزانيتك. من هنا, ستعرف بالضبط ما الذي تجلبه إعلاناتك.

يقدم Google AdWords سبعة أنواع مختلفة من الحملات. وتشمل هذه الإعلانات على شبكة البحث, اعرض الاعلان, وحملات التسوق. كل واحد يركز على جمهور معين. يمكنك أيضًا استخدام شبكة Google الإعلانية لاستهداف فئات سكانية وجماهير محددة.

It allows businesses to target users on the search and display networks

Google Adwords lets businesses target users on both the search and display networks. بينما تستهدف الإعلانات على شبكة البحث المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة, تستهدف الإعلانات الصورية المستخدمين الذين يتصفحون مناطق معينة من الإنترنت. يتيح ذلك للشركات الوصول إلى جمهور أكثر استهدافًا وزيادة الوعي بعلامتها التجارية.

حسب نوع العمل, يمكن للشركات استهداف أنواع مختلفة من المستخدمين باستخدام Adwords. فمثلا, يمكن للمعلنين على الشبكة الإعلانية استهداف المستخدمين الذين زاروا مواقعهم خلال الأسبوع أو الأسبوعين الماضيين. تُعرف هذه الأنواع من المستخدمين بالمستخدمين الساخنين. يقوم المعلنون على الشبكة الإعلانية بتعديل عروض أسعارهم بناءً على هؤلاء المستخدمين.

بينما تتكون شبكة البحث من إعلانات نصية, تسمح شبكة العرض للشركات باستهداف المستخدمين من خلال إعلانات الصور والفيديو. يمكن وضع الإعلانات الصورية على مواقع شركاء Google بالإضافة إلى Gmail, موقع يوتيوب, وآلاف المواقع الأخرى. هذه مواضع مدفوعة الأجر وتعمل بشكل أفضل للشركات التي ترغب في عرض منتجاتها أو خدماتها باستخدام مكون مرئي.

بالإضافة إلى استهداف المواضيع, يمكن للشركات استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم. يتيح استهداف الاهتمامات للشركات عرض الإعلانات على مواقع الويب التي لها موضوع يتعلق بمنتج أو خدمة معينة. فمثلا, قد تختار شركة تبيع وجبات صحية استهداف المستخدمين الذين يزورون المواقع التي تتناول موضوعًا صحيًا. بصورة مماثلة, يمكن للمعلنين استهداف المستخدمين بناءً على أعمارهم, جنس, دخل الأسرة, والحالة الأبوية. فمثلا, قد يقصر المعلن الذي يبيع الملابس النسائية إعلاناته على المستخدمين الإناث.

It allows advertisers to bid on trademarked keywords

Google has lifted the restriction that prevented advertisers from bidding on trademarked keywords. العديد من الشركات الكبرى لديها أسماء مسجلة كعلامات تجارية. وهذا يعني أنهم المالكون الحصريون للشروط ولا يمكن استخدامها من قبل العلامات التجارية الأخرى. لكن, يُسمح للبائعين الشرعيين باستخدام مصطلحات العلامات التجارية في إعلاناتهم.

لكن, يجب أن تظل الشركات التي تقدم عروضها على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ضمن الحدود القانونية للقانون. يجب ألا تحتوي نسخة الإعلان وعنوان URL الخاص بالموقع على علامة تجارية لمنافس. وهذا يضمن أن بيئة إعلانات Google ليست مجانية للجميع. فمثلا, بائع تجزئة للعدسات اللاصقة 1-800 هددت الاتصالات بمقاضاة 14 منافسيها بسبب انتهاك العلامات التجارية وأجبرتهم على التوقف عن تقديم العطاءات على نفس الكلمات الرئيسية.

لن تقوم Google بعد الآن بالتحقيق في الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية, ولكنها ستستمر في الحد من استخدام المصطلحات في مناطق معينة. في الصين, على سبيل المثال, لن تؤدي المصطلحات ذات العلامات التجارية إلى عرض الإعلانات بعد الآن. في حين أن حماية العلامات التجارية ليست مطلبًا مطلقًا, يمكن للمعلنين استخدام العلامات التجارية كوسيلة لتجنب حظرهم من منصة إعلانات Google.

لكن, يشعر أصحاب العلامات التجارية بالقلق إزاء ممارسة Google المتمثلة في السماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار على شروط العلامات التجارية. يزعمون أن Google تسرق اسم علامتها التجارية بشكل غير عادل وتسبب الارتباك بين المستهلكين. قد تكون هذه الممارسة غير قانونية, لكن Google تسمح للمعلنين بالمزايدة على مصطلحات العلامات التجارية في بعض البلدان, بما في ذلك الولايات المتحدة.

بينما يمكن استخدام العلامات التجارية في مصطلحات البحث المحمية بالعلامات التجارية, قد يكون من الصعب التمييز بينهما. بعض العلامات التجارية هي مصطلحات عامة, بينما البعض الآخر علامات تجارية مسجلة. قد تكون المزايدة على شروط العلامات التجارية قانونية إذا كانت الشركة تستخدمها لتسويق منتجاتها الخاصة. في كثير من الحالات, يُنصح باستشارة محامٍ قبل محاولة تقديم عطاءات على شروط العلامات التجارية.

It is easy to use

Google AdWords is an advertising program from Google. هناك طريقتان أساسيتان للإعلان باستخدام AdWords. الأول هو تحديد الميزانية وعرض الأسعار, وهو المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة. يبدأ معظم الأشخاص باستخدام ميزة عرض الأسعار التلقائي, ولكن من الممكن أيضًا تعيين عرض التسعير الخاص بك يدويًا. تعتبر المزايدة اليدوية أرخص بشكل عام, ولكنها قد تتطلب صيانة إضافية.

الطريقة الثانية هي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية, وهي أداة قوية تمكنك من العثور على الكلمات الرئيسية المولدة لحركة المرور. يمكنك أيضًا إجراء تغييرات دون الاتصال بالإنترنت باستخدام محرر الإعلانات. يتيح لك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا تغيير إعلاناتك بشكل مجمّع. يمكنك أيضًا استخدام علامة التبويب "الصفحة الرئيسية" لعرض رؤى مثيرة للاهتمام حول كلماتك الرئيسية.

لنبدء ب, سوف تحتاج إلى إنشاء حساب جوجل. لا يستغرق إنشاء حساب مجاني وقتًا طويلاً, ومن السهل جدًا البدء. من هناك, يمكنك إنشاء حملتك الأولى. بمجرد إنشاء حسابك, ستتمكن من تحديد ميزانيتك والجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا تحديد عروض الأسعار الخاصة بك وكتابة نسخة إعلانك.

أحد أهم الأشياء التي يجب أن تضعها في الاعتبار عند استخدام Google AdWords هو أنه يجب عليك تحسين إعلاناتك. كلما كانت إعلاناتك أكثر تحسينًا, كلما كانت الفرصة أفضل لديهم لتحقيق عائد على الاستثمار. في الواقع, وفقًا لتقرير الأثر الاقتصادي الصادر عن جوجل, يمكن للشركات أن تحقق قدرًا كبيرًا من المال $2 لكل دولار في الإعلان باستخدام AdWords.

It is complicated

Many small businesses open an account with Adwords but don’t understand how the system works. ليس لديهم الوقت الكافي لتكريس العملية ولا يفهمون نظام العطاءات. تتحكم Google في ميزانيات الإعلانات ولن تعرض الإعلانات ذات عرض السعر المنخفض جدًا.

Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. إنه قابل للتطوير بدرجة كبيرة ويقدم إعلانات تستهدف الموقع. فيما يلي قائمة بالمبادئ الأساسية للإعلان في AdWords. بمجرد معرفة هذه, يمكنك تحسين حملتك لجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.

Google AdWords هو الدفع مقابل النقرة (قدرة شرائية) منصة إعلانية

قدرة شرائية (تدفع عن كل نقرة) يعد الإعلان وسيلة شائعة للوصول إلى جماهير جديدة وزيادة حركة المرور على موقع الويب. تشير الدراسات إلى أن زوار إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هم أكثر عرضة لإجراء عملية شراء من الزوار العضويين. كما أنه يحقق عائد استثمار مرتفع. في المتوسط, يمكن للمعلنين أن يتوقعوا عائدًا على الاستثمار يبلغ حوالي $2 لكل نقرة.

لا يدرك معظم الأشخاص أن تتبع التحويل يعد جانبًا أساسيًا من إعلانات الدفع مقابل النقرة. يفشل العديد من المعلنين الجدد في إدراك قيمة تتبع التحويل. حتى أن البعض يستأجر وكالة تسويق رقمية للتعامل مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم, ولكنهم يفشلون في إدراك أن الوكالة لا تفهم أهداف أعمالهم والحاجة إلى تتبع التحويل. وبالتالي, يجب على المسوقين الرقميين تثقيف العملاء حول كيفية إعداد تتبع التحويل على كل من جانب الدفع بالنقرة (PPC) والموقع الإلكتروني.

تتضمن إعلانات الدفع لكل نقرة شراء إعلانات من محركات البحث لكلمات رئيسية محددة. يتم عرض الإعلان أعلى نتائج البحث العضوية أو بجانبها. يتم تحديد تكلفة النقرة حسب الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط جودة الإعلان. يمكن أن تتراوح العطاءات من بضعة سنتات إلى عدة مئات من الدولارات. العطاءات العالية نادرة, ومع ذلك. فمثلا, إذا كان إعلانك يتعلق بحساب فحص مجاني للأعمال, أ $10 سيضمن عرض التسعير أن يكون إعلانك في صدارة نتائج البحث.

يعد استخدام Google AdWords للترويج لعملك طريقة مهمة للوصول إلى جمهورك المستهدف. تتكون شبكة Google الإعلانية من آلاف المواقع على الويب. علاوة على ذلك, يمكنك اختيار المواقع التي تريد الإعلان عليها واختيار أنواع الجمهور التي تريد استهدافها. هذه الإعلانات ليست بديلاً عن تصنيفات البحث العضوي, لكن يمكنهم مساعدتك في الوصول إلى عملائك في أي مكان.

يسمح للشركات باختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتها أو خدماتها

One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. فمثلا, إذا كنت تعمل في مجال توصيل الخضروات العضوية, you may want to choose “تسليم مربع الخضار العضوية” as your keyword. سيساعدك استخدام هذه الكلمة الرئيسية على جذب العملاء المناسبين. يمكنك أيضًا استخدام أشكال مختلفة من هذه الكلمات الرئيسية, بما في ذلك الأخطاء الإملائية والمصطلحات العامية.

عند اختيار الكلمات الرئيسية لإعلاناتك, تأكد من استخدامها في نسخة إعلانك ونسخة الصفحة المقصودة. في كثير من الأحيان, لا يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي ستعمل حتى تختبرها. وبالتالي, من الأفضل أن تلتزم بشعورك الغريزي عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك.

هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية وهي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية. تساعدك هذه الأداة في العثور على كلمات رئيسية جديدة من خلال البحث عن كلمات رئيسية مماثلة على مواقع الويب المنافسة. علاوة على ذلك, سيُظهر لك Google Analytics الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بالفعل للعثور على موقع الويب الخاص بك. من هنا, لن تتنافس على حركة المرور الحالية.

It offers site targeted advertising and re-targeting

Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. إنه يعمل عن طريق وضع جزء صغير من الكود, يسمى بكسل, على موقع الويب الخاص بك. البكسل غير مرئي لزوار الموقع, ولكنه يسقط ملف تعريف ارتباط مجهول للمتصفح, والتي تمكن مزود إعادة الاستهداف من معرفة متى يقدم لك الإعلانات.

It is highly scalable

Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. وهذا يعني أن المزيد من الأموال المستثمرة في حملتك ستولد المزيد من الأرباح. كما أنها شفافة للغاية. سواء كنت تستهدف الشركات المحلية أو العالم أجمع, يمكنك رؤية ما ينجح وما لا ينجح. مع القدرة على قياس عائد الاستثمار ومعدلات التحويل, يمكنك تخصيص حملتك لمزيد من التحويلات.

كما أنها قابلة للتطوير بدرجة كبيرة, وهذا يعني أن ميزانيتك يمكن أن تنمو مع نمو عملك. يمكنك أيضًا زيادة ميزانيتك إذا وجدت حملة إعلانية مربحة. سيؤدي هذا إلى المزيد من الربح والعملاء المحتملين. يعد AdWords وسيلة سريعة وفعالة لجذب زيارات عالية الجودة إلى موقعك على الويب. يمكنك إنشاء إعلانات جذابة وقابلة للتحويل بشكل جيد. يمكنك أيضًا تقليل تكلفة إعلاناتك من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية السلبية.

It allows businesses to optimize bids to maximize conversions

The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. يعمل هذا النوع من عروض الأسعار على رفع عرض الأسعار بشكل أكبر ويهدف إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى الحد الأقصى, معدل الإحالات الناجحة, وتكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية. يحاول أيضًا تحسين التكلفة الإجمالية للنقرة. من الأفضل استخدام نوع عرض الأسعار هذا إذا كنت ترغب في زيادة تحويلاتك إلى أقصى حد.

تسمح إستراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" للشركات بتحسين عروض أسعارها لزيادة التحويلات إلى أقصى حد دون الحاجة إلى إنفاق أكثر مما تستطيع تحمله. هذه الإستراتيجية مناسبة لشركات التجارة الإلكترونية الصغيرة والمتوسطة الحجم التي ليس لديها ميزانية كبيرة. برفع العطاءات, يمكن للشركات تحقيق مواقع إعلانية أعلى في نتائج البحث.

لتحسين عروض أسعارك لزيادة التحويلات إلى أقصى حد, يجب أن يكون لديك تتبع التحويل في Adwords. بدءًا, ستكون تكلفة الاستحواذ مرتفعة, لكن مع مرور الوقت, تكلفة التحويل ستنخفض. إذا لم تكن قادرًا على تحديد تكاليف التحويل, يمكن أن تكون هذه الاستراتيجية صعبة بعض الشيء.

عروض الأسعار الذكية هي ميزة تستخدم التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار لزيادة التحويلات. يحلل Google إشارات البيانات من كل عملية بحث ويزيد عرض التسعير أو يخفضه بناءً على احتمالية التحويل. يتم تعيين عروض أسعار أعلى للباحثين الذين يُرجح إجراؤهم لعملية شراء. لكن, تطلب Google أيضًا أن تتبع تحويلاتك. فمثلا, توصي Google بأن يكون لديك على الأقل 30 التحويلات في الماضي 30 أيام قبل أن تتمكن من استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف.

من أجل تعظيم تأثير Adwords, يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بمنتجاتك. أولاً, تحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها موقعك بانتظام. الكلمات الرئيسية التي تتعلق بعملك سوف تولد المزيد من النقرات والعملاء المحتملين. التالي, تحديد مدى تطابق Google مع كلماتك الرئيسية. هناك أربعة أنواع مختلفة من المطابقة: بالضبط, العبارة, واسع, وإعادة الاستهداف.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

Keyword research is the process of finding the most profitable keywords for your ads. فهو يوفر نظرة ثاقبة لما يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الإنترنت ويمكن أن يساعدك في صياغة استراتيجية المحتوى وخطة التسويق. يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية للبحث عن المعلومات, بضائع, والخدمات على شبكة الإنترنت. من خلال وضع المحتوى الخاص بك أمام هؤلاء المستخدمين, سوف تحسن فرصك في تحقيق المبيعات.

أحد المكونات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية هو تحليل أحجام البحث. ويتم ذلك عن طريق إدخال كلمة رئيسية في محرك البحث والتحقق من النتائج. بالإضافة الى, يجب عليك البحث عن مصطلحات بحث مماثلة. بعبارات أخرى, إذا كان عملاؤك يبحثون عن معدات تجسس, قد ترغب في استهداف عمليات البحث هذه.

أنت أيضا تريد أن تعرف منافسيك. إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة عبر الإنترنت, يمكنك استهدافهم بإعلانات التسوق والصفحات المقصودة المحسّنة للتحويل. ولكن إذا كان منتجك أو خدمتك محلية في المقام الأول, يجب عليك التركيز على الكلمات الرئيسية المحلية بدلاً من الكلمات الرئيسية العالمية. لفعل هذا, يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث. من خلال إجراء البحوث, يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بإعلاناتك. عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة, سوف توفر الوقت والمال. بالإضافة الى, سيساعدك ذلك على إنشاء محتوى ملائم لجمهورك. يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة باستخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google. تساعدك هذه الأداة على مراقبة الاتجاهات في الوقت الفعلي وتحديد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة. بالإضافة إلى, فهو يوفر لك قائمة بالعبارات ذات حجم البحث الكبير, التي تتجه وتزداد شعبيتها.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا حيويًا لنجاح حملة Adwords. يساعدك على تحديد أفضل الكلمات الرئيسية التي من شأنها زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد أن تعرف الكلمات الرئيسية الأكثر استهدافًا, يمكنك إنشاء حملة إعلانية حولهم. يمكنك أيضًا جعل إعلاناتك أكثر استهدافًا عن طريق استهداف سوق مستهدف أصغر.

ستكون الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمنتجك ولها منافسة منخفضة. عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية طويلة الذيل, يمكنك تعظيم فرص الوصول إلى جمهورك المستهدف وبيع المنتجات بربح. بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية, يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر شيوعًا لإعلاناتك. توفر الأداة أيضًا كلمات رئيسية ذات صلة, مما سيساعدك على اتخاذ قرار بشأن استراتيجية عروض الأسعار.

Bidding on keywords

Bidding on keywords is a powerful technique to boost the performance of your ad campaign. يتيح لك استهداف جمهورك بشكل أكثر دقة والحصول على تكلفة نقرة أعلى. من أجل حملة إعلانية ناجحة, تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد الإعلان عنها بعناية. كلما ارتفعت تكلفة النقرة, كلما زادت فرصك في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث.

يمكنك تعديل عرض الأسعار يدويًا أو استخدام أداة عروض الأسعار التلقائية. في حين أن هذا الأخير قد يستغرق وقتا أطول قليلا, فهو يوفر تحكمًا دقيقًا ويضمن تنفيذ التغييرات على الفور. لكن, automated bidding tools are not advisable for large accounts because it is difficult to monitor the results and limits your ability to view the “big picture.” Manual bidding allows you to monitor your keywords on a per-keyword basis, دون المساس بميزانية إعلانك.

يمكنك أيضًا استخدام أداة تتبع تحويل الكلمات الرئيسية المجانية من Google لتحديد مدى فعالية حملة الكلمات الرئيسية. توفر لك هذه الأداة تقارير تقارن تكلفة النقرة بالتحويلات. بهذه البيانات, يمكنك ضبط الحد الأقصى لتكلفة النقرة لتعظيم أرباحك. ستتيح لك هذه الأداة أيضًا معرفة ما إذا كنت تنفق الكثير على كلمة رئيسية معينة.

يمكنك أيضًا تعيين نوع المطابقة للكلمة الرئيسية. نوع المطابقة الافتراضي هو واسع النطاق, مما يعني أن إعلانك سيظهر في أي نتائج بحث لهذه الكلمة الرئيسية. يمكن أن يؤدي هذا إلى عدد كبير من مرات الظهور, ولكنها يمكن أن تسبب أيضًا تكلفة عالية. يمكنك أيضًا استخدام أنواع مطابقة أخرى, مثل مطابقة العبارات, تطابق تام, أو مباراة سلبية.

يمكنك أيضًا تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة على مستوى المجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية. يبدأ معظم المعلنين بعرض سعر أقصى للنقرة يبلغ دولارًا أمريكيًا واحدًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).. لكن, يمكنك أيضًا تعيين الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) للكلمات الرئيسية الفردية باستخدام أداة مثل زيادة النقرات إلى الحد الأقصى.

هناك عامل آخر يجب مراعاته عند المزايدة على الكلمات الرئيسية في Adwords وهو نقاط الجودة. تعني نقاط الجودة العالية أن إعلانك أكثر صلة بطلب البحث. ستمنح Google تصنيفًا أعلى للإعلانات ذات نقاط الجودة العالية.

إعادة الاستهداف

Re-targeting with Adwords is a great way to engage existing customers and attract new ones. يتضمن ذلك وضع علامات البرنامج النصي على موقع الويب الخاص بك مما يسهل عليك الوصول إلى جمهورك على مواقع الويب الأخرى. تتيح لك Google تقسيم جمهورك استنادًا إلى المنتجات أو الخدمات التي شاهدوها على موقعك. بعمل هذا, ستتمكن من عرض المزيد من الإعلانات المستهدفة لهؤلاء الأفراد.

ستظهر إعلانات إعادة الاستهداف على شاشة كمبيوتر الشخص بعد أن يشاهد صفحة معينة. على سبيل المثال, سيظهر للشخص الذي زار الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك إعلانًا مخصصًا لمنتجات مماثلة. تظهر الإعلانات أيضًا للأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن نشاطك التجاري في بحث Google.

إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان, يعد Adwords مكانًا رائعًا للبدء. تتيح لك هذه الأداة القوية عرض الإعلانات للعملاء السابقين أثناء تصفحهم لمواقع الويب المختلفة, عرض مواقع الشبكة, تطبيقات الهاتف الجوال, ومقاطع فيديو يوتيوب. يمكّنك هذا من إعادة التفاعل مع العملاء الحاليين وزيادة معدلات التحويل.

تكلفة النقرة

When you are using Google Adwords for your business, يجب عليك تحديد التكلفة المثلى للنقرة. هذه التكلفة تعتمد على منتجك, صناعة, والسوق المستهدف. لكن, يجب أن تضع في اعتبارك أن متوسط ​​تكلفة النقرة هو $269 للإعلان على البحث و $0,63 لعرض الإعلانات. تتأثر تكلفة النقرة أيضًا بنقاط جودة إعلانك, المناقصة, والمنافسة.

تعرض لك أداة الكلمات الرئيسية من Google متوسط ​​تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية شائعة الاستخدام. من السهل مقارنة تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية لمعرفة أي منها سيحقق أفضل عائد. تدعي Google أن هذا العمود الجديد سيكون أكثر دقة من أداة الكلمات الرئيسية السابقة, ولكن هذا سيؤدي إلى قيم مختلفة قليلاً في كلا الأداتين.

تكلفة النقرة هي نموذج لتسعير الإعلانات حيث يدفع المعلن للناشر مقابل كل نقرة على الإعلان. وهذا يسهّل على المعلنين ربط استثماراتهم الإعلانية بعائد الاستثمار. يعد نموذج تكلفة النقرة أحد أكثر الطرق شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت. فهو يساعد المسوقين على تحديد التكلفة المثلى للنقرة باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار المختلفة. الهدف هو زيادة عدد النقرات إلى الحد الأقصى بأقل تكلفة ممكنة. فمثلا, قد يستخدم متجر ملابس صغير إعلان تكلفة النقرة على فيسبوك للترويج لفستان جديد. إذا قام المستخدم بالتمرير بعد الإعلان, لن يضطر بائع التجزئة إلى الدفع للمعلن.

من بين العديد من العوامل التي تؤثر على تكلفة النقرة, سعر المنتج هو الأهم. كلما ارتفع سعر المنتج, ارتفعت تكلفة النقرة. في بعض الحالات, تكلفة النقرة الأعلى هي الأفضل لشركتك. فمثلا, إذا كنت تبيع الملابس, يمكن أن تكون تكلفة النقرة على القميص أعلى من تكلفة القميص.

هناك نموذجان لتكلفة النقرة مستخدمان في Google AdWords. واحد يسمى تكلفة النقرة الثابتة, ويعني التعاون بين المعلن والناشر. يتيح هذا النموذج للمعلنين تحديد الحد الأقصى لعرض التسعير لكل نقرة, ويزيد من فرص وصولهم إلى مساحة إعلانية جيدة.

يعد Adwords أحد أكثر طرق التسويق عبر الإنترنت شهرة وربحية. You can reach a vast audience with the help of Adwords. لقد كان نظام Google الأساسي موجودًا منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. وفقا للبحث, يحقق المسوقون عائدًا على الاستثمار $116 مليار سنويا على المنصة, ويكسبون في المتوسط $8 مقابل كل دولار ينفقونه على المنصة.

التكاليف

When you decide to use Google AdWords for your marketing campaign, يجب أن تكون على دراية بتكاليف كل كلمة رئيسية. سيساعدك هذا على البقاء في حدود ميزانيتك, كما أنها ستمنحك فكرة عن الاتجاهات التي تتطور في تكاليف AdWords. للحصول على فكرة عن تكاليف الكلمة الرئيسية, ألقِ نظرة على أغلى عشر كلمات رئيسية في AdWords.

تختلف تكاليف AdWords حسب الكلمة الرئيسية والصناعة. ولكن بشكل عام, متوسط ​​تكلفة النقرة تقريبًا $2.32 على شبكة البحث و $0.58 على شبكة العرض. يتوفر تفصيل تفصيلي لمقاييس AdWords على موقع Google الإلكتروني. تؤثر نقاط الجودة لكل كلمة رئيسية على فعاليتها من حيث التكلفة, لذا فإن التأكد من حصول إعلانك على نقاط جودة عالية سيوفر لك المال ويجعل إعلانك يشاهده المزيد من المستخدمين.

يمكن أن يساعدك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية في تقدير تكلفة الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري. هذه أداة مجانية يقدمها إعلانات Google ستسمح لك بتبادل الأفكار حول المصطلحات المختلفة المتعلقة بنشاطك التجاري ومعرفة تكاليف كل منها. إذا لم تكن متأكدًا من الكلمات الرئيسية التي يجب اختيارها, استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمعرفة مصطلحات البحث التي يبحث عنها جمهورك.

تعتمد تكاليف AdWords على عدد النقرات التي ترغب في تحقيقها. فمثلا, قد تضطر إلى الدفع مقابل الكلمات الرئيسية الأقل شيوعًا من غيرها, ولكن هذه الكلمات الرئيسية سوف تزيد من أرباحك. يمكنك التحكم في تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك عن طريق تحديد الحد الأقصى للميزانية اليومية.

الكلمات الدالة

When you run a campaign using Google Adwords, أنت بحاجة إلى معرفة كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك. الهدف هو جذب النقرات المؤهلة لإعلانك والحفاظ على تكاليف النقرات عند أدنى مستوى ممكن. الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تجلب المزيد من الزيارات, ولكنها أيضًا أكثر قدرة على المنافسة وأكثر تكلفة. إن خلق التوازن الصحيح بين الحجم والتكلفة هو فن وعلم.

إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. ستعرض لك هذه الأداة عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية محددة, بالإضافة إلى تكلفة النقرة والمنافسة على تلك الكلمة الرئيسية. ستعرض لك هذه الأداة أيضًا الكلمات الرئيسية والعبارات المشابهة التي يستخدمها منافسوك.

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي ستجذب أكبر عدد من الزوار, يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك لجذبهم. الكلمات الرئيسية الصحيحة ستزيد من معدلات التحويل الخاصة بك, خفض تكلفة النقرة, وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. سيؤدي ذلك إلى انخفاض تكاليف الإعلان وزيادة العائد على الاستثمار. يمكنك أيضًا استخدام أداة الكلمات الرئيسية للتوصل إلى أفكار لمشاركات ومحتوى المدونة.

إحدى أفضل الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة هي استخدام مطابقة العبارة والمطابقة التامة. توفر الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة للمعلنين أكبر قدر من التحكم في إنفاقهم. ستظهر هذه الإعلانات لعمليات البحث التي تحتوي على كلا المصطلحين في نفس الاستعلام.

مزايدة

Bidding on Adwords is one of the most important aspects of an AdWords campaign. الهدف هو زيادة النقرات, التحويلات, والعائد على الإنفاق الإعلاني. هناك طرق مختلفة لتقديم العطاءات, بناءً على جمهورك المستهدف وميزانيتك. تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) هو النوع الأكثر شيوعا من العطاءات, ويعمل بشكل أفضل مع مواقع الويب التي تحتاج إلى جذب أنواع معينة من الزوار. لكن, إنها ليست فعالة بالنسبة لمواقع الويب التي تحتاج إلى توليد قدر كبير من حركة المرور اليومية. يتم استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور للإعلانات التي تظهر على مواقع الويب ذات الصلة بالمنتجات أو الخدمات التي يتم الترويج لها على الموقع.

إلى جانب المزايدة على الكلمات الرئيسية, يجب عليك أيضًا الانتباه إلى عدد المرات التي يظهر فيها منافسوك في نتائج البحث. من خلال تحليل مقدار ظهور إعلاناتهم في SERP, يمكنك معرفة كيفية التميز عن المنافسة. علاوة على ذلك, يمكنك أيضًا التحقق من مكان ظهور منافسيك ومعرفة نسبة ظهورهم.

Smart AdWords campaigns divide their bidding into different “المجموعات الإعلانية” and evaluate them separately. تطبق عروض الأسعار الذكية أفضل الممارسات من حملاتك السابقة على حملاتك الجديدة. وسوف يبحث عن الأنماط بين الإعلانات ويجري تحسينات بناءً على البيانات التي يجمعها. للبدء, يمكنك قراءة دليل جوجل حول كيفية استخدام هذه التقنية.

نقاط الجودة

If you are using Google Adwords to promote your website, ومن المهم أن نفهم أهمية نقاط الجودة. سيحدد هذا الرقم موضع إعلانك وتكلفته. إذا كان لديك محتوى عالي الجودة على صفحتك المقصودة والإعلانات ذات الصلة, سوف تحصل على نقاط جودة أعلى. سيساعدك هذا في الحصول على موضع أفضل وتكلفة نقرة أقل.

يتم حساب نقاط الجودة في AdWords بناءً على عدة عوامل. يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية التي تختارها والإعلان نفسه. تمنحك النتيجة فكرة عن مدى فعالية حملتك. تعني النتيجة العالية أنه يمكنك المزايدة على مقدمي العروض المرتفعة دون الاضطرار إلى دفع الكثير مقابل إعلاناتك. كما يضمن أيضًا أن الإعلانات التي تضعها لا ترتبط بمواقع الويب التي لا تتطابق مع محتوى موقعك.

ستكلفك نقاط الجودة المنخفضة المزيد من المال. تعتمد نقاط الجودة على البيانات التاريخية, لذلك لا يمكنك أن تتوقع أن تكون مثالية, ولكن يمكنك تحسينه بمرور الوقت. على سبيل المثال, يمكنك تغيير مجموعات الكلمات الرئيسية السلبية في نسخة إعلانك. بدلاً عن ذلك, يمكنك إيقاف الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة مؤقتًا واستبدالها بإعلانات أخرى.

لزيادة نقاط الجودة الخاصة بك, يجب عليك تحسين الصفحة المقصودة والكلمات الرئيسية الخاصة بك. يجب أن يحتوي إعلانك على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى الصفحة. من المهم أيضًا تحسين نسخة الإعلان. يجب أن يتطابق مع الكلمة الرئيسية وأن يحتوي على نص ذي صلة يحيط به. بعمل هذا, ستحسن نقاط الجودة الخاصة بك في Google Adwords.

امتدادات الإعلانات

Ad extensions are great ways to add more information to your ad. بدلا من مجرد إظهار رقم هاتفك, يمكنك تضمين معلومات إضافية مثل روابط موقع الويب. ومن الضروري استخدام معلومات الإعلان الإضافية هذه بطريقة تكمل الجزء الأول من إعلانك. من خلال دمج معلومات الإعلان الإضافية هذه في إعلانك, ستتمكن من الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.

هناك نوعان من امتدادات الإعلانات: اليدوي والآلي. بينما تتطلب الملحقات اليدوية الإعداد اليدوي, يمكن تطبيق الإضافات التلقائية تلقائيًا بواسطة Google. يمكن إضافة كلا النوعين إلى الحملات, المجموعات الإعلانية, والحسابات. يمكنك أيضًا تحديد الوقت من اليوم الذي سيتم فيه تشغيل ملحقاتك. فقط تأكد من تحديد وقت لعرضها, لأنك لا تريد أن يتصل الأشخاص بإعلانك أثناء ساعات العمل.

يمكن أن تساعد معلومات الإعلان الإضافية أيضًا في تحسين جودة عميلك المحتمل. أنها تساعد على تأهيل العملاء المحتملين ذاتيا, مما يقلل من التكلفة لكل عميل محتمل. زائد, فهي تساعد إعلانك في الحصول على ترتيب أفضل في محرك البحث. تستخدم Google عدة عوامل لتحديد موضع الإعلان في نتائج البحث.

تعد روابط أقسام الموقع أيضًا أحد أنواع معلومات الإعلان الإضافية. وهي تظهر سطرًا أو سطرين أسفل إعلانك ويمكن أن تتضمن وصفًا موجزًا. يمكن أن تكون هذه الإضافات مفيدة في زيادة نسب النقر إلى الظهور, ولكن ينبغي استخدامها بمسؤولية.

معدل النقر

The click-through rate for Adwords campaigns is the average number of people who click through on an ad. تُستخدم هذه الإحصائية للحكم على مدى فعالية الحملة الإعلانية. ستؤدي نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى زيادة فرص التحويلات. سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك وخدماتك إلى تحسين فعالية إعلانك.

يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور عن طريق قسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور. عمومًا, تستهدف الإعلانات التي تنتج نسبة نقر إلى ظهور عالية المنتجات والخدمات ذات القيمة العالية. لكن, عادةً ما يكون للمتاجر عبر الإنترنت نسبة نقر إلى ظهور منخفضة. ستساعدك زيادة نسبة النقر إلى الظهور على تحسين عائد الاستثمار من خلال استهداف عميلك المثالي.

زيادة نسبة النقر إلى الظهور تعني زيادة الإيرادات وزيادة التحويلات. تولد قنوات الدفع لكل نقرة (PPC) حركة مرور تعتمد على النوايا أكثر من مصادر حركة المرور الأخرى. لكن, يمكن أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور لإعلان معين على التحويلات والإيرادات. بالتالي, من المهم مراقبة نسبة النقر إلى الظهور باستمرار وإجراء التعديلات حسب الضرورة.

نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية أقل من نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة البحث. وذلك لأن الأشخاص عمومًا لا ينقرون على الإعلانات الصورية لأنهم يخافون من الفيروسات أو الهجمات الأخرى. عادةً ما تكون نسبة النقر إلى الظهور للإعلان المصوَّر موجودة 0.35%. يمكنك العثور على هذه المعلومات في إحصائيات الإعلان.

يعد AdWords طريقة رائعة لتعزيز نمو شركة SaaS الخاصة بك. You can create a free ad within minutes, تقديمه للمراجعة, وجعلها حية خلال أيام. يمكنك أيضًا الاستعانة بوكالة PPC محترفة لمساعدتك في تطوير حملة إعلانية مصممة لدفع النمو. التوجيه يمكن أن يساعدك في هذا, ويمكن أن نقدم لك اقتراحًا مجانيًا. بدلاً عن ذلك, يمكنك الانضمام إلى مجتمع Slack المجاني لمسوقي SaaS المسمى المجتمع.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

When researching keywords for AdWords campaigns, أحد أهم العوامل هو النية. تريد استخدام إعلانات Google لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن حلول لمشاكلهم. لكن, قد يتصفح بعض الأشخاص الويب ببساطة للحصول على معلومات أو يبحثون عن التعليم. عند اختيار كلماتك الرئيسية, فكر في مزيج من المصطلحات ذات الحجم المنخفض والكبير.

بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الداخلية, تحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الخارجية أيضًا. قم بتحميل قائمة كلماتك الرئيسية إلى Google Keyword Planner لمعرفة ما يبحث عنه الباحثون. يمكنك أيضًا التحقق من مؤشرات Google لمعرفة قيمة كل كلمة رئيسية. إذا كان يكتسب حركة المرور شهرًا بعد شهر, من المحتمل أن يكون من المفيد استخدامه في حملة Adwords الخاصة بك.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من التسويق عبر البحث العضوي. يساعدك على فهم جمهورك المستهدف ويزودك بمعلومات قيمة. للحصول على أقصى استفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية, يجب أن يكون لديك الأدوات والعقلية الصحيحة. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية, ولكنك على الأرجح سترغب في دفع مبلغ أكبر قليلاً مقابل أداة أكثر تقدمًا.

يجب أن يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية لحملات Adwords مبكرًا في عملية التخطيط. سيساعدك القيام بذلك على تحديد توقعات واقعية للتكلفة, ومنح حملتك أفضل فرصة للنجاح. تأكد من قيامك بالبحث بعناية, لأن التحديد غير الصحيح للكلمات الرئيسية يمكن أن يؤدي إلى حملة غير ناجحة وفرص مبيعات ضائعة.

يجب أن تمتلئ قائمة الكلمات الرئيسية بالمصطلحات والعبارات التي تصف عملك. بمجرد تحديد المصطلحات والعبارات التي تصف عملك, يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية لاستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو خلق انطباعات قوية بين الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو عروض الخدمة التي تقدمها.

خيارات العطاءات

Google has a number of bidding options for Adwords, وقد يختلف الخيار الأفضل لحملتك المحددة حسب ميزانيتك. يمكنك زيادة أو خفض الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) بما يصل إلى 30%, حسب المنافسة ونوع البحث. هذا النوع من عروض الأسعار متاح فقط على شبكة Google الإعلانية وشبكة البحث.

يُعد عرض الأسعار اليدوي خيارًا متاحًا للمعلنين ذوي الميزانية المحدودة, أو الذين يريدون التركيز على الوعي بالعلامة التجارية. يساعدك هذا الخيار على تحقيق أقصى قدر من التعرض للعلامة التجارية والتحويلات. لكن, فهي تستغرق وقتًا أطول وليست فعالة مثل عروض الأسعار التلقائية. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية, يمكنك استخدام عروض أسعار النقرة.

طريقة عرض الأسعار الافتراضية هي المطابقة التقريبية, الذي يعرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية. لكن, يمكنك أيضًا اختيار المزايدة على الشروط ذات العلامات التجارية, وهي أسماء الشركات أو المنتجات التي تنفرد بها. لكن, يمكن أن تكون هذه الطريقة مكلفة للغاية. يناقش العديد من المسوقين ما إذا كانوا سيقدمون عطاءات على الشروط ذات العلامات التجارية أم لا.

يعد تقديم العطاءات لـ Adwords أمرًا بالغ الأهمية, ولكن يجب أن تفكر في عائد الاستثمار والمبلغ الذي أنت على استعداد لإنفاقه. إذا كانت ميزانيتك منخفضة جدًا, فلن تحصل على عدد النقرات الذي تريده. سيتعين عليك أيضًا الانتظار حتى يتوفر لديك المزيد من المال لتوسيع حملتك. ايضا, من المهم تتبع الاتجاهات. من المرجح أن يتم بيع بعض المنتجات خلال أوقات معينة من السنة, لذلك يجب عليك الانتباه إلى هذه الاتجاهات عند تحديد ميزانيتك.

تستخدم Google الإشارات لتحديد عرض السعر الأنسب لكلمة رئيسية معينة. يمكن أن تشمل هذه الإشارات أشياء مثل الطقس, زيارات الموقع السابقة, والفائدة. كما يأخذ في الاعتبار العوامل الأخرى التي تؤثر على معدل التحويل, مثل الموقع.

تكلفة النقرة

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. يختلف الأمر حسب نوع الصناعة والكلمة الرئيسية التي تستهدفها. على سبيل المثال, في الصناعة الطبية, تكلفة النقرة هي $2.32, في حين أن منتجًا مشابهًا للخدمات التجميلية قد يكلف حوالي $4. لكن, يجب أن تهدف إلى العثور على تكلفة النقرة (CPC) أدناه $2.73 لجذب المزيد من العملاء المحتملين. يمكنك استخدام أداة مجانية تسمى Wordstream لمقارنة تكلفة النقرة مع إعلانات Adwords الأخرى. ثم, يمكنك العمل على جعل إعلاناتك أكثر فعالية.

تعتمد تكلفة النقرة في Adwords على ثلاثة عوامل رئيسية: جودة الكلمات الرئيسية, نص الإعلان, والصفحة المقصودة. بمعرفة هذه العوامل الثلاثة, يمكنك تحسين حملتك لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. فيما يلي بعض النصائح التي ستساعدك في الحصول على أكبر عائد استثمار من حملة Adwords الخاصة بك.

بينما يمكنك تقليل تكلفة النقرة (CPC) باستخدام نصائح PPC, يجب عليك دائمًا مراعاة نقاط جودة إعلاناتك. ستجلب لك نقاط الجودة العالية عددًا أكبر من النقرات في حدود ميزانيتك, والتي يمكن أن تكون مفيدة لعملك. علاوة على ذلك, سيوفر لك أيضًا المزيد من المسافة المقطوعة للعلامة التجارية والتعرض المجاني. تعد نقاط الجودة العالية جزءًا أساسيًا من إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

يجب أن تعرف أيضًا كيفية حساب تكلفة النقرة (CPC).. يعد هذا المقياس ضروريًا للاستخدام الأكثر فعالية لميزانية التسويق الخاصة بك. يختلف متوسط ​​تكلفة النقرة من معلن لآخر, ولكنها التكلفة التي تدفعها فعليًا مقابل كل نقرة. متوسط ​​تكلفة النقرة هو متوسط ​​تكلفة جميع النقرات مقسومًا على عدد النقرات. لكن, يجب أن تعلم أن تكلفة النقرة الفعلية ستختلف.

من الأفضل قياس تكلفة النقرة الخاصة بك باستخدام عائد الاستثمار المستهدف لتعيين الميزانية المناسبة لحملاتك في Adwords. من خلال مقارنة الإيرادات من إعلاناتك المدفوعة بتكلفة إعلاناتك, ستتمكن من معرفة أنواع الإعلانات التي تحقق المزيد من الإيرادات لنشاطك التجاري. سيساعدك هذا أيضًا على ضبط ميزانيتك التسويقية لأنواع الإعلانات ذات الأداء الأعلى.

نقاط الجودة

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. النتيجة الأعلى تعني أن الإعلان ذو جودة أعلى. ومن المرجح أيضًا أن تحصل على تصنيف SERP جيد وتجذب حركة مرور وتحويلات عالية الجودة. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على النتيجة, ولكن الأهم منها هو نسبة النقر إلى الظهور, أو نسبة النقر إلى الظهور.

يعد استخدام نسخة إعلانية عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين نقاط الجودة. يجب أن يتطابق مع الكلمات الرئيسية المستخدمة وأن يكون محاطًا بالنص ذي الصلة. تعد الملاءمة عاملاً مهمًا آخر في تحسين نقاط الجودة. يمكن أن تساعدك أداة معاينة وتشخيص الإعلانات من Google في تحسين كل هذه العناصر.

بينما تعتمد نقاط جودة Adwords على البيانات التاريخية, يمكنك تحسينه مع مرور الوقت. لا يمكنك رؤية قيمة جهودك إلا عندما يكون لديك ما يكفي من حركة المرور والبيانات. إنه ليس علمًا مثاليًا. عن طريق إجراء تغييرات صغيرة على نسخة إعلانك, يمكنك تحسين نقاط الجودة الخاصة بك.

نقاط الجودة في AdWords عبارة عن مقياس يحدد مدى ملاءمة إعلانك ومبلغ عرض السعر الخاص بك. ستؤدي نقاط الجودة العالية إلى تحسين تصنيف إعلانك وتقليل تكلفة النقرة (CPC).. سيؤدي أيضًا إلى تحسين عائد الاستثمار الخاص بك. يتم قياس هذا المقياس على مقياس من واحد إلى عشرة.

تتضمن نقاط الجودة لإعلانات Adwords ثلاثة عوامل: ملاءمة الكلمات الرئيسية, ملاءمة, ونسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية واسعة أو ضيقة, ولكن من الأفضل اختيار المطابقة الشاملة للمنتج. تعتبر مطابقة العبارة مفيدة لأوصاف المنتج الشاملة, مثل الوصف العام.

أسعار التحويل

When it comes to Adwords, يمكن أن تكون معدلات التحويل حاسمة لنجاحك. عبر المجلس, تتطلع معظم الشركات إلى الوصول إلى علامة التحويل العالية. بينما 25 بالمائة من الشركات الكبرى تحقق هذا الهدف, يجب أن تهدف معظم الشركات إلى الحصول على معدل تحويل يزيد عن عشرة بالمائة. لتحقيق هذا الهدف, يجب عليك تنفيذ استراتيجية تحسين معدل التحويل.

إحدى أهم الطرق لتحسين معدل التحويل هي تحسين نسخة إعلانك. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين نسخة إعلانك واستهدافه, حتى تتمكن من تحقيق معدل تحويل أعلى. إذا كانت نسخة إعلانك لا تقوم بتحويل حركة المرور الخاصة بك, يمكنك تجربة عرض أو نسخة إعلانية مختلفة لزيادة معدل التحويل. تعد إعلانات أمازون إحدى أفضل الطرق لزيادة معدل التحويل الخاص بك, ويمكنك اختبار نسخ الإعلانات والعروض المختلفة لمعرفة أي منها يحقق أفضل أداء.

علاوة على ذلك, يجب أن تأخذ في الاعتبار معدل الارتداد لموقعك, والذي يشير إلى عدد الزوار الذين نقروا بعيدًا دون اتخاذ أي إجراء على صفحتك. تساعدك معدلات الارتداد على تحديد الصفحات المقصودة منخفضة الأداء. يعني معدل الارتداد المرتفع أن موقعك لا يقوم بتحويل الزوار.

لتحسين معدل التحويل الخاص بك, يجب عليك التركيز على نسخة الإعلان بقصد محدد للكلمات الرئيسية. سيؤدي هذا إلى زيادة فرصك في تحويل حركة المرور وتحسين نقاط الجودة الخاصة بك. بالإضافة إلى هذا, يجب عليك أيضًا محاولة جعل مجموعاتك الإعلانية أكثر استهدافًا وتحديدًا. يمكنك أيضًا تحسين نقاط جودة مجموعتك الإعلانية عن طريق زيادة عدد الكلمات الرئيسية المحددة.

تعتمد معدلات التحويل على مجموعة متنوعة من العوامل, بما في ذلك الصناعة, منتج, ونوع التحويل. معدل التحويل في متجر الأحذية, فمثلا, سيكون أقل من بيع السيارات.

عندما يتعلق الأمر باستخدام Adwords لشركتك, هناك عدد من الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها. الأول هو مقدار الأموال التي ترغب في إنفاقها على حملتك. يسمح لك برنامج AdWords بتعيين ميزانية ثم تحصيل رسوم بسيطة مقابل كل نقرة. ستتمكن أيضًا من تتبع تقدم حملتك وإجراء التغييرات التي تراها مناسبة.

Re-marketing

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. بمجرد قيامك بجمع قائمة بعناوين البريد الإلكتروني, يمكنك تحميل هذه القائمة إلى Google والبدء في استخدامها لإعلاناتك عبر الإنترنت. لكن, من المهم ملاحظة أن هذه العملية يمكن أن تستغرق ما يصل إلى 24 ساعات حتى تتمكن Google من معالجتها.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. يجب أن يكون الهدف من اختيار الكلمات الرئيسية هو التأكد من ظهور إعلانك عندما يبحث المستخدمون عن المصطلحات التي حددتها. القصد من البحث مهم أيضا, نظرًا لأنك تريد جذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن حلول للمشكلات. لكن, عليك أن تضع في اعتبارك أن هناك أشخاصًا يتصفحون الويب فقط أو يبحثون عن معلومات, ولكن لن يتم البحث بنشاط عن حل أو خدمة محددة.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية لبرنامج Adwords أمرًا بالغ الأهمية ويجب إجراؤه في مرحلة مبكرة جدًا من الحملة. سيسمح لك القيام بذلك بتحديد تكاليف واقعية والحصول على أفضل فرصة للنجاح. بالإضافة الى, يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد عدد النقرات التي ستتلقاها للميزانية التي خصصتها لحملتك. ضع في اعتبارك أن تكلفة النقرة يمكن أن تختلف بشكل كبير من كلمة رئيسية إلى أخرى, لذلك يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء حملة ناجحة في AdWords.

يمكن أن يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية من خمس دقائق إلى بضع ساعات. سيعتمد هذا على كمية المعلومات التي يتعين عليك تحليلها, حجم عملك, ونوع موقع الويب الذي تقوم بتشغيله. لكن, ستمنحك حملة بحث الكلمات الرئيسية المصممة جيدًا نظرة ثاقبة على سلوك البحث في السوق المستهدف. باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة, ستتمكن من تلبية احتياجات زوار موقعك والتفوق على منافسيك.

نموذج العطاءات

There are several types of bidding models available in Adwords, لذلك من المهم أن تفهم أيهما أفضل لحملتك. اعتمادا على أهدافك, كل نموذج له فوائد مختلفة لزيادة التحويلات. يعد استخدام النموذج الصحيح أمرًا أساسيًا لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار لحملتك.

النموذج الأكثر فعالية هو تحسين التحويلات, والذي يقوم تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار بناءً على قيمة التحويل. هذه القيمة ليست قيمة رقمية بل نسبة مئوية. يتطلب استخدام هذا النموذج تتبعًا جيدًا للتحويلات وسجلًا من التحويلات. عند استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف, لا تضع هدفك عاليًا أبدًا. من الأفضل أن تبدأ بعدد أقل ثم تزيده مع تحسن حملتك.

يقدم Adwords نماذج عروض أسعار مختلفة, بما في ذلك تكلفة النقرة, التكلفة لكل ألف مشاهدة, وعروض الأسعار الذكية. استخدام هذه الخيارات معًا, يمكنك تحسين إعلاناتك للحصول على قيمة تحويل أفضل وتكلفة نقرة أقل. لكن, لا تزال بحاجة إلى إدارة إعلاناتك وفهم نتائج حملاتك. يمكنك استشارة شركة متخصصة في هذا النوع من إدارة الحملات, MuteSix.

تستغرق طريقة تكلفة النقرة اليدوية وقتًا طويلاً, ولكنه يجذب حركة مرور عالية الجودة ويحميك من الإنفاق الضائع. عادةً ما تكون قيمة التحويل هي الهدف النهائي للعديد من الحملات. وبالتالي, يعد خيار تكلفة النقرة اليدوية خيارًا ممتازًا لهذا الغرض.

تكلفة النقرة

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) يعد عاملاً مهمًا يجب مراعاته عند إنشاء إستراتيجيتك الإعلانية. يمكن أن يختلف بشكل كبير بناءً على الكلمة الرئيسية والصناعة التي تستهدفها. عادة, تتراوح تكلفة النقرة من $1 إلى $2. لكن, في بعض الصناعات, تكلفة النقرة أقل بكثير.

هناك نموذجان رئيسيان للتكلفة بالنقرة (CPC)., على أساس العطاءات وسعر ثابت. يتطلب كلا النموذجين من المعلن أن يأخذ في الاعتبار القيمة المحتملة لكل نقرة. يُستخدم هذا المقياس لتقييم تكلفة حث الزائر على النقر على الإعلان, بناءً على المبلغ الذي سينفقه هذا الزائر على الموقع.

يتم تحديد تكلفة النقرة في Adwords بناءً على عدد الزيارات التي يتلقاها إعلان معين. فمثلا, تكاليف النقر على نتيجة بحث Google $2.32, بينما تكلف النقرة على صفحة عرض الناشر $0.58. إذا كان موقع الويب الخاص بك يركز على المبيعات أكثر من حركة المرور, إذًا يجب عليك التركيز على عروض أسعار تكلفة النقرة (CPC) أو تكلفة الاكتساب (CPA)..

يختلف معدل تكلفة النقرة لإعلانات فيسبوك باختلاف البلد. تتمتع كندا واليابان بأعلى معدلات تكلفة النقرة, مع أدنى كائن $0.19 لكل نقرة. لكن, في إندونيسيا, البرازيل, واسبانيا, معدلات تكلفة النقرة لإعلانات فيسبوك منخفضة, المتوسط $0.19 لكل نقرة.

تكلفة التحويل

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. يعد هذا النوع من الإعلانات طريقة ذكية لزيادة ميزانيتك الإعلانية إلى الحد الأقصى. يسمح لك بتتبع مقياس معين, مثل عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك ويقومون بعملية شراء. لكن, تجدر الإشارة إلى أن هذا المقياس يمكن أن يختلف من حملة إلى أخرى. فمثلا, قد يرغب معلنو التجارة الإلكترونية في تتبع عدد الأشخاص الذين يملؤون نموذج الاتصال. يمكن أيضًا استخدام منصات جذب العملاء المحتملين لقياس التحويلات.

يمكن حساب تكلفة التحويل من خلال النظر إلى قيمة التحويل مقابل تكلفة ذلك التحويل. فمثلا, إذا أنفقت PS5 مقابل نقرة تؤدي إلى عملية بيع, ستحقق ربحًا بـ PS45. يساعدك هذا المقياس على مقارنة تكاليفك مع أرباحك, وهو مفيد بشكل خاص للأشخاص الذين يتطلعون إلى خفض التكاليف.

وبصرف النظر عن تكلفة التحويل, يجب على المعلنين أيضًا مراعاة متوسط ​​تكلفة الاكتساب. غالبًا ما يكون هذا الإجراء أعلى من تكلفة النقرة, ويمكن أن يكون بقدر $150. يعتمد ذلك على نوع المنتج أو الخدمة التي تبيعها, فضلا عن معدلات قريبة من مندوبي المبيعات.

علاوة على ذلك, من المهم ملاحظة أن تكلفة التحويل في Adwords لا تساوي دائمًا التكلفة مقسومة على التحويل. يتطلب حسابًا أكثر تعقيدًا. وذلك لأنه ليست كل النقرات مؤهلة لإعداد تقارير تتبع التحويل, وتعرض واجهة تتبع التحويل هذه الأرقام بشكل مختلف عن عمود التكلفة.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. إنها طريقة بسيطة لمعرفة رصيد حسابك في أي وقت. للوصول إلى هذه الصفحة, ما عليك سوى النقر على أيقونة الترس في الزاوية اليمنى العليا من شاشتك. من هناك, يمكنك مراجعة تكاليف الإعلانات غير المدفوعة والمدفوعات التي قمت بسدادها.

يمكنك أيضًا رؤية أي تغييرات أجراها الآخرون. يمكنك استخدام هذه الميزة لمراقبة سلوك الآخرين على حسابك. ويعرض أي تغييرات تم إجراؤها على حسابك والتحويلات التي تأثرت. يمكنك أيضًا تصفية تقارير سجل التغيير حسب التحويلات إذا كنت تريد ذلك. يعرض لك تقرير سجل التغيير أيضًا أي تغييرات تم إجراؤها على حسابك أو حملاتك.

الحصول على هذه المعلومات سيوفر عليك الكثير من الوقت. يمكنك أن ترى ما تغير الناس, عندما قاموا بتغييره, وما هي الحملة التي قاموا بتغييرها إليها. يمكنك أيضًا التراجع عن التغييرات إذا اكتشفت أنها تسببت في مشكلة. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص لأغراض الاختبار. إذا كنت تدير حملة PPC مع وكالة PPC, ربما تريد مراجعة سجل محفوظات التغيير للتأكد من أن كل شيء كما ينبغي.

إذا كنت تستخدم إعلانات جوجل, يمكنك الوصول إلى سجل حسابك في ميزة سجل التغيير. يمكن أن يوفر لك سجل التغيير سجلاً يصل إلى عامين لإعلاناتك. للوصول إلى هذا التاريخ, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.

Adwords هو نظام الدفع لكل نقرة (قدرة شرائية) منصة إعلانية. يعمل مع نموذج العطاءات, which means that you pay for every click of your ad. على الرغم من أنها يمكن أن تكون مكلفة, يمكن لهذه الخدمة تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. لكن, من المهم معرفة الأساسيات قبل الغوص فيها.

Adwords هو نظام الدفع لكل نقرة (قدرة شرائية) منصة إعلانية

PPC advertising allows marketers to target customers at any stage of their customer journey. اعتمادًا على ما يبحث عنه العميل, قد تظهر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في نتائج محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للمعلنين تخصيص نسخة إعلانهم لاستهداف جمهور معين وموقعهم. علاوة على ذلك, يمكنهم تخصيص إعلاناتهم بناءً على الوقت من اليوم أو الجهاز الذي يستخدمونه للوصول إلى الويب.

تسمح منصة إعلانات PPC للشركات باستهداف جماهيرها وزيادة معدلات التحويل الخاصة بها. من الممكن استهداف مجموعة معينة من العملاء باستخدام كلمات رئيسية محددة. إن استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا يعني الوصول إلى عدد أقل من الزوار, لكن نسبة أعلى منهم ستتحول إلى عملاء. بالإضافة الى, يمكن للمعلنين استهداف العملاء حسب الموقع الجغرافي واللغة.

تعد إعلانات الدفع لكل نقرة صناعة ضخمة. الأبجدية وحدها تولد أكثر من ذلك $162 مليار دولار من الإيرادات سنويًا من خلال منصاتها الإعلانية. في حين أن هناك العديد من المنصات لإعلانات PPC, أشهرها إعلانات Google وإعلانات Bing. لمعظم الشركات, إعلانات Google هي أفضل مكان للبدء. توفر منصات الدفع لكل نقرة (PPC) العديد من الطرق المختلفة لإعداد حملتك.

من السهل فهم منصة إعلانات PPC ولكنها معقدة في إدارتها. يمكن أن تكلف إعلانات الدفع لكل نقرة الكثير من المال وتتطلب الكثير من الوقت. لحسن الحظ, لقد جعلت Google العملية أكثر بساطة من خلال تقديم نظام آلي يساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية وتقديم عروض الأسعار. مع AdWords, يمكن للمعلنين تخصيص شكل وأسلوب إعلاناتهم.

عند استخدام منصة إعلانات الدفع لكل نقرة, من المهم تقييم أداء الحملات الإعلانية واستهداف الجمهور المستهدف. يمكن أن يساعد استخدام التحليلات المضمنة أو برامج التحليلات المنفصلة المسوقين على فهم كيفية أداء حملاتهم وتحسين جهودهم بناءً على النتائج.. بالإضافة الى, توفر منصات إعلانات PPC المعاصرة تنسيقات إعلانات قابلة للتخصيص وخيارات استهداف, تمكين المعلنين من تحسين الحملات لأي نشاط تجاري.

It uses a bidding model

Smart bidding is a powerful tool that can help you increase the number of conversions from your ad campaigns. يعمل هذا النموذج على ضبط عروض الأسعار بشكل تلقائي للحصول على أفضل النتائج. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة حجم التحويل وزيادة الإيرادات. العملية ليست لحظية, ومع ذلك; سيستغرق الأمر بعض الوقت لضبط بيانات حملتك والتعلم منها.

يمكن أن تؤدي عروض الأسعار إلى نجاح حملتك أو فشلها. لتحديد نوع العرض المناسب لك, أولا تحديد أهدافك. ستتطلب الأهداف المختلفة استراتيجيات عروض أسعار مختلفة. فمثلا, إذا كنت تستهدف زوار الموقع, يجب عليك التركيز على النقرات. من ناحية أخرى, إذا كنت تهدف إلى تحقيق المزيد من التنزيلات والإيرادات, يجب عليك اختيار حملات تكلفة الاكتساب أو تكلفة الاكتساب.

إذا كان هدفك هو الوعي بالعلامة التجارية, التركيز على النقرات ومرات الظهور. تأكد من مراقبة أداء إعلانك وضبط عروض الأسعار وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا التحقق من عائد الاستثمار الخاص بك عن طريق تغيير الميزانية ليوم واحد. طريقة تقديم العطاءات هذه ليست معقدة كما تبدو, ويتيح لك تجربة استراتيجيات مختلفة دون بذل الكثير من الجهد فيها.

تعمل عروض الأسعار الذكية على تحسين حملاتك باستخدام بيانات التحويل من إعلانات Google. من خلال القيام بهذا, يمكنك تجنب المبالغة في عروض الأسعار وزيادة عدد التحويلات التي تولدها. إذا كان متوسط ​​تكلفة التحويل أقل من ميزانيتك, يجب عليك اختيار هذه الإستراتيجية لزيادة إنفاقك بناءً على ذلك.

تُظهر بيانات Google الداخلية أن تحسين القيمة يمكن أن يؤدي إلى مكاسب واضحة. من المعروف أنه يعزز قيمة التحويل من خلال 14% لحملات البحث, بينما يصل الى 30% لحملات التسوق الذكية وحملات التسوق القياسية. وهذا يعني أنه يمكن أن يحقق عائد استثمار أعلى وتكلفة شراء مربحة أقل.

It can be expensive

AdWords is a popular marketing channel that can be very expensive if not managed correctly. يعد وجود ميزانية وإدارة ميزانيتك بشكل صحيح أمرًا مهمًا لنجاح الحملة. يمكن لمدير الحساب الجيد مساعدتك في ذلك. تأكد من أن ميزانيتك الإعلانية تتماشى مع أهدافك التسويقية.

سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها إلى توفير ميزانيتك. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية, ستحد من عدد الإعلانات التي تتلقاها لكلمات رئيسية معينة. This will help you answer users’ queries more effectively and thus save you money. بالإضافة الى, سوف تنفق أموالًا أقل إذا كان لديك إعلانات أكثر صلة.

It can raise brand awareness

There are a number of ways to increase brand awareness. أحد أكثر الطرق فعالية هو إنشاء برنامج إحالة. الغرض من هذا البرنامج هو حث المستهلكين على التوصية بشركتك لأصدقائهم وعائلاتهم. يمكنك القيام بذلك من خلال استخدام الهدايا الترويجية. غالبًا ما تكون هذه الهدايا مفيدة أو جذابة, ويتركون انطباعًا دائمًا على الآفاق. كما أنها تسهل عليك تذكر علامتك التجارية.

هناك طريقة أخرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وهي من خلال المحتوى. يمكنك إنشاء منشورات مدونة ومحتوى حول منتجاتك وخدماتك ودمج كلمات رئيسية إعلامية لمساعدة جمهورك في التعرف على عملك. يجب أن تتطابق هذه الكلمات الرئيسية مع عمليات البحث التي يجريها الأشخاص عندما يبدأون رحلة الشراء أو يتعلمون المزيد عن منتجاتك. يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs, SEMrush, وMoz Keyword Explorer لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بجمهورك.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي العضوية أيضًا طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة يثير رد فعل عاطفيًا لدى متابعيك. يجب أن يضيف محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك قيمة إلى حياتهم. يعد تقديم عينات مجانية وسيلة فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. من المهم أيضًا إنشاء شراكات مع علامات تجارية أخرى ذات أهداف مماثلة. ستساعد الشراكة مع العلامات التجارية الأخرى الشركتين في الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص وزيادة الثقة بين جماهيرهما.

إحدى طرق زيادة الوعي بالعلامة التجارية هي إنشاء محتوى من خلال الفيديو. باستخدام الفيديو, you can increase your viewers’ attention spans and create a higher rate of brand awareness. يبحث الأشخاص عن محتوى فيديو يحتوي على محتوى حقيقي. يمكنك الاستعانة بموظفين داخليين أو الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء مقاطع فيديو, ويمكن أن تصبح مقاطع الفيديو هذه مؤثرة مشهورة تساعد في نشر الوعي الإيجابي بالعلامة التجارية.

It can increase conversions

While you’re using Adwords for your online business, يجب عليك دائمًا مراقبة جودة التحويلات. إذا كان معدل التحويل لديك منخفضًا, هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسينها. أحد الأشياء الأولى التي يمكنك القيام بها هو الوصول إلى جمهور أوسع. من خلال القيام بهذا, يمكنك معرفة نوع الإعلان الأكثر فعالية. يمكنك أيضًا استخدام ميزة تكلفة النقرة المحسّنة لتقديم عرض يصل إلى حد تلقائي 30% أعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى التحويلات.

إحدى أكبر المشكلات التي تواجهها العديد من الشركات عبر الإنترنت هي أن الوقت المتاح لها محدود لجذب المستخدمين. المفتاح هو تحقيق أقصى استفادة من الوقت المتاح لك لجذب المستخدمين. يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة تستجيب وتتكيف مع نقاط توقف مختلفة. سيساعد ذلك موقع الويب الخاص بك على العمل بشكل أفضل على جميع الأجهزة, تقليل حالات الإنزال, وإنشاء مسار أقوى للتحويل. يمكن أن يكون Adwords فعالاً بشكل خاص إذا قمت بإنشاء صفحات مقصودة متوافقة مع الجوّال.