بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Adwords, من الأفضل إبقاء الأمور بسيطة. لا تحاول أن تفعل أكثر مما تسمح به المنصة. وكن صبورا – سوف يستغرق الأمر وقتًا لتبلل قدميك. سترشدك هذه المقالة خلال الخطوات الأولى لبدء حملتك. يتضمن Adwords ما هو أكثر من مجرد إعداد حملة, ومع ذلك. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول إعلانات الاختبار المقسمة وتحسين الصفحات المقصودة.
عند استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة للترويج لموقعك على الويب, البحث عن الكلمات الرئيسية أمر حيوي. من خلال فهم ما يبحث عنه العملاء عبر الإنترنت, يمكنك إنشاء محتوى ذي صلة. كما يساعدك على استهداف جماهير محددة, مثل أولئك الذين يعملون في الصناعة الطبية أو المهتمين بجراحة العمود الفقري. فمثلا, إذا كان السوق المستهدف هو جراحي العمود الفقري, يمكنك استهدافهم بإعلان مستهدف. يمكن أن يساعدك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة.
أولاً, استخدم أداة الكلمات الرئيسية التي تتيح لك استكشاف المواضيع, أسئلة, والمجتمعات ذات الصلة بموقعك على الويب. يعد Bing ثاني أكبر محرك بحث في العالم, يعالج 12,000 مليون عملية بحث كل شهر. بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية, يمكنك كتابة محتوى يستخدم هذه المصطلحات. وهذا سيزيد من فرص جذب زوار جدد, تعزيز حركة المرور في موقعك. بعد البحث عن الكلمات الرئيسية, اختر أفضلها للمحتوى الخاص بك.
أداة أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية هي Ahrefs. تمنحك هذه الأداة المجانية معلومات مفصلة حول الكلمات الرئيسية, بما في ذلك حجم البحث الخاص بهم, مسابقة, وحركة المرور على الموقع. ويمكنه أيضًا إخبارك بالمنافسين الذين لديهم حجم بحث أعلى ويستخدمون استراتيجيات أخرى للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. تأكد من مراجعة مواقع الويب المنافسة قبل اختيار كلمة رئيسية لاستهدافها. بغض النظر عن أهدافك, من المهم أن تفهم المنافسة وكيفية تصنيفها للكلمات الرئيسية التي تختارها.
أهم خطوة في البحث عن الكلمات الرئيسية هي معرفة جمهورك. تريد جذب انتباه جمهورك المستهدف, ومعرفة ما يبحثون عنه سيساعدك على القيام بذلك. يمكن تحقيق ذلك باستخدام أداة كلمات رئيسية مجانية مثل أداة الكلمات الرئيسية من Google, أو أداة بحث مدفوعة عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs. يمكنك استخدام هذه المعلومات لكتابة منشورات جديدة ذات صلة بجمهورك. هذه أداة لا تقدر بثمن لاستخدامها في إنشاء محتوى جديد.
توفر Google أنواعًا مختلفة من الإرشادات لمساعدتك في اختيار الإعلانات الأكثر فعالية لموقعك على الويب. يمكنك الاختيار بين أهداف التحويل القياسية والمخصصة, وهي مفيدة لاستراتيجيات عروض الأسعار. إذا كان لديك متجر لبيع الملابس عبر الإنترنت, على سبيل المثال, قد ترغب في استخدام أهداف التحويل المخصصة لزيادة مقدار الإيرادات التي تحققها. ثم, يمكنك إضافة إجراءات تحويل مثل ملء نموذج عميل محتمل أو شراء منتج. لإنشاء حملة Adwords لمتجر الملابس, اتبع هذه النصائح.
قبل إطلاق حملة Google Adwords, حدد الميزانية التي ترغب في إنفاقها. القاعدة الجيدة هي أن تنفق على الأقل $20-$50 يوم. قد تحتاج إلى إنفاق مبلغ أكبر أو أقل اعتمادًا على منافسة الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة المقدرة. يجب عليك أيضًا معرفة تكلفة الحصول على عميل أو عميل محتمل قبل تحديد الميزانية. لكن, لا يزال من المهم تحديد أهداف واقعية وإجراء التعديلات لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
عندما تقوم بتقسيم إعلانات الاختبار في Adwords, يمكنك اختيار نسختين إعلانيتين بخصائص مختلفة. على سبيل المثال, في الإعلان الأول, يمكنك تكبير الحرف الأول أثناء وجودك في الحرف الثاني, والعكس صحيح. بالإضافة الى, يمكنك تغيير عنوان URL المعروض لكلا الإصدارين من الإعلان. من هنا, ستتمكن من معرفة الإعلان الأكثر فعالية. ثم, يمكنك تحديد الإعلان الذي تريد استخدامه.
لتحديد الإعلان الذي يحقق أداءً أفضل من الآخر, يمكنك استخدام برنامج اختبار الانقسام. تتيح لك هذه البرامج رؤية مقاييس مختلفة, مثل الإيرادات والتحويلات. تعتبر هذه المقاييس حاسمة لنجاح عملك, لذا اختر تلك التي تؤثر بشكل مباشر على نتائجك. فمثلا, يمكنك تحليل المصادر المختلفة لحركة المرور على موقع الويب وتحديد أي منها يؤدي إلى تحقيق أكبر قدر من الإيرادات. سيُظهر لك برنامج الاختبار المقسم مصادر حركة المرور الأكثر فائدة لعملك.
بعد تحديد متغيرات الإعلان, لقد حان الوقت لتحليل النتائج. للقيام بذلك, اذهب الى “عرض سجل التغيير” وابحث عن تاريخ ووقت تعديل كل مجموعة إعلانية. فمثلا, إذا قمت بإجراء تغيير على إعلانك النصي في شهر سبتمبر 23 في 7:34 مساءً, انقر على “إظهار التفاصيل” الرابط لمعرفة الوقت والتاريخ الدقيقين اللذين أجريتهما في التغيير.
لتقسيم الإعلانات الاختبارية في الفيسبوك, تأكد من اختيار الميزانية التي تحقق النتائج. لدى Facebook حد أدنى وميزانية موصى بها يجب عليك اتباعها. ثم, قم بتقسيم الميزانية بالتساوي بين المجموعتين الإعلانيتين. للحصول على نتيجة أكثر دقة, تأكد من التحقق من الأهمية الإحصائية للاختلافات. إذا كنت غير متأكد, استخدم مقياس التكلفة لكل تحويل. قد يكون متوسط تكلفة النقرة لكلتا المجموعتين الإعلانيتين مرتفعًا، والعكس صحيح.
يعد اختبار فعالية العناصر المختلفة لصفحاتك المقصودة هو مفتاح التحسين الفعال. إحدى طرق قياس فعالية العناصر المختلفة هي استخدام الخرائط الحرارية. يمكن أن يوضح لك ذلك المكان الذي ينقر فيه الأشخاص على صفحتك, سواء كانوا يتجاهلون العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو يركزون على عناصر أخرى غير أساسية. من خلال تتبع سلوكيات الزوار, ستتمكن من إجراء التعديلات لتحسين موقعك. بينما تعد الخرائط الحرارية إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لاختبار صفحاتك المقصودة, إنها ليست الطريقة الوحيدة لتحسينها. تتضمن تقارير البيانات المرئية الأخرى خرائط التمرير, تراكبات, وقائمة التقارير.
تعد سرعة الصفحة عاملاً مهمًا آخر يجب مراعاته. إذا استغرق تحميل صفحتك المقصودة وقتًا طويلاً, سوف يفقد الزوار الاهتمام بسرعة. وهذا يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد, مما ينبه Google إلى تجربة المستخدم السيئة وقد يؤثر على ترتيب إعلانك. باستخدام التخزين المؤقت للمتصفح وتقليل النص غير الضروري, يمكنك زيادة سرعة الصفحة وفي نفس الوقت خفض تكلفة النقرة. من خلال معالجة هذه القضايا, يمكنك تحسين تجربة المستخدم لصفحتك المقصودة وتحسين معدلات التحويل الخاصة بها.
تعد الصفحة المقصودة المصممة جيدًا أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق أقصى قدر من التحويلات. يجب أن تكون خالية من الفوضى وسهلة التنقل. وينبغي أيضا أن يكون من السهل التنقل, بحيث سيُطلب من الزائرين اتخاذ الإجراءات بسرعة أكبر. يجب أن يكون من السهل التنقل, ويجب أن تتضمن المعلومات ذات الصلة بالمنتجات أو الخدمات المعروضة. يجب أن تكون الصفحة المقصودة فعالة بكل هذه الطرق لزيادة الإيرادات. الخطوة الأولى في تحسين صفحتك المقصودة هي اختبار وتقييم عروض القيمة المختلفة. التالي, اختبار حقول النموذج وتعديلها لجعلها أكثر إقناعًا. أخيراً, أضف دليلًا اجتماعيًا إلى صفحتك المقصودة لزيادة المصداقية.
إحدى أهم الخطوات في تتبع التحويلات باستخدام Adwords هي تحديد نوع التحويل. تختلف قيمة التحويلات حسب نوع الإجراء. النقرات والمبيعات, فمثلا, كلاهما شكل من أشكال التحويل, وبالتالي تختلف قيمة كل منهما. يمكنك أيضًا استخدام نموذج الإحالة لتحديد مقدار الفضل الذي سيتم منحه لكل نوع من التحويلات. إذا كنت لا تعرف كيفية إسناد التحويلات, فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك على البدء:
أولاً, تأكد من أن لديك علامة موقع شاملة, أو رمز يسجل كل تحويل. فمثلا, إذا كان لديك تطبيق أو موقع ويب يحتوي على رقم هاتف, يمكن لرمز التحويل الخاص بك تسجيل المكالمة نيابةً عنك. يمكنك أيضًا استخدام رمز تحويل مخصص لتتبع المكالمات الهاتفية. من هنا, سيتلقى حسابك في AdWords رمز تتبع فريدًا عندما ينقر الزائر على رابط رقم هاتف محدد.
هناك طريقة أخرى لتتبع التحويلات باستخدام Adwords وهي إعداد رموز التتبع على كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. يمكنك إما ملء نموذج على موقع AdWords على الويب للقيام بذلك أو لصق رمز في صفحة الويب الخاصة بك. بمجرد الانتهاء من ذلك, يمكنك تسمية التحويلات وتتبع أداء كل إعلان. إذا كنت تريد أن تعرف بالضبط عدد الأشخاص الذين يقومون بالتحويل فعليًا من إعلاناتك, هذه هي أفضل طريقة لقياس حملتك.
بمجرد قيامك بإعداد رمز التحويل لموقعك, يمكنك تثبيت برنامج إدارة العلامات من Google لتتبع نجاح كل نقرة على الإعلان. سيرشدك خلال العملية خطوة بخطوة, بما في ذلك استخدام معرف التحويل, تسمية التحويل, ورابط. سيمنحك Google Tag Manager أيضًا تصدير JSON الذي تحتاجه. يمكنك بعد ذلك تكوين العلامات وتتبع التحويلات باستخدام Adwords.
