بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
يعد AdWords أحد أقوى الأدوات للمسوقين عبر الإنترنت. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. إلى جانب برنامج AdWords, يمكنك أيضًا استخدام منصات PPC الأخرى مثل إعلانات Facebook وInstagram, إعلانات تويتر, ودبابيس Pinterest الترويجية. يمكنك أيضًا استخدام إعلانات محرك البحث, مثل إعلانات Bing للترويج لموقعك على الويب.
Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. من المهم كتابة إعلانات تجذب المستخدمين للنقر على الرابط وإجراء عملية شراء. يجب أن تحتوي نسخة الإعلان على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء, سعر, الترقيات, وتفاصيل حول المنتج أو الخدمة. وينبغي أيضًا أن يستهدف أجهزة متعددة وأن يستخدم مصطلحات العلامة التجارية. إن أفضل طريقة لزيادة فعالية إعلاناتك النصية في Adwords هي تحسينها وجعلها مرئية بشكل كبير.
عند إنشاء إعلان نصي في AdWords, يجب أن تفكر في طول النص. يتكون إعلان Google القياسي من خمسة عناصر, بما في ذلك عنوان 25 الشخصيات, سطرين من الوصف 35 حرفا لكل منهما, وعنوان URL المعروض الذي يمكن أن يحتوي على ما يصل إلى 255 الشخصيات. يجب أن يكون عنوان URL في نفس نطاق المستوى الأعلى مثل الصفحة المقصودة. على الرغم من أنها ليست إلزامية, إنها فكرة جيدة أن تقوم بإدخال الكلمات الرئيسية في الرابط المعروض, اذا كان ضروري.
تُعد إعلانات AdWords النصية طريقة رائعة للإعلان عن نشاطك التجاري. يمكنك استخدام سطرين من النص يصل إلى 35 الحروف طويلة, ويجب عليك التأكد من أن رسالتك جذابة وتحث على اتخاذ إجراء. يمكنك أيضًا توسيع نطاق المعلومات التي تدرجها في إعلانك عن طريق إنشاء حساب في AdWords. على الرغم من أن خيارات توسيع إعلاناتك النصية في AdWords تعتمد على نوع المعلن الذي أنت عليه, يمكن أن يكون توسيع المعلومات الموجودة في إعلانك طريقة رائعة للحصول على المزيد من النقرات وتحقيق المزيد من المبيعات.
من أجل زيادة فعالية إعلاناتك النصية في Adwords, يجب عليك استخدام الصفحة المقصودة الصحيحة لهم. يمكن أن يؤدي اختيار الصفحة المقصودة الخاطئة إلى إيقاف المستخدمين ويؤدي إلى انخفاض معدلات التحويل. بالإضافة الى, يجب عليك دائمًا الاستمرار في اختبار إعلاناتك وتجريبها لتحسين طريقة أدائها. أنت لا تعرف أبدًا ما الذي سينجح وما لن ينجح, لذلك لا تخافوا من التجربة!
لقد قدم AdWords شكلاً جديدًا للإعلانات النصية, مما يمنح المعلنين مساحة أكبر لعرض منتجاتهم وخدماتهم. تتطلب الإعلانات النصية الموسعة القليل من إعادة الكتابة, لكنهم يعطونك مساحة مضاعفة.
Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, ويوفر درجة أعلى من التحكم. عندما تختار هذا الخيار, لن يظهر إعلانك إلا عندما يحتوي طلب البحث على العبارة التي اخترتها بالضبط. يمكنك أيضًا تضمين الكلمات قبل العبارة وبعدها. لا يزال بإمكانك الوصول إلى جمهور كبير باستخدام هذا النوع من الاستهداف.
تتطلب مطابقة العبارة استخدام معنى الكلمة الرئيسية في استعلامك, ويسمح لك بتضمين نص إضافي في إعلانك. لم يعد نوع المطابقة مرتبًا بشكل صارم, نظرًا لأن التعلم الآلي من Google جيد بما يكفي لتمييز ما إذا كان ترتيب الكلمات مهمًا أم لا. إنه مشابه للمطابقة التقريبية حيث يمكنك استخدام مطابقة العبارة لعرض الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية ذات صلة.
من أجل استخدام مطابقة العبارة, يجب عليك أولاً التأكد من أن كلماتك الرئيسية تتمتع بحجم بحث كافٍ. سيؤدي استخدام تطابقات الكلمات الرئيسية المتقاربة إلى زيادة مدى وصولك ويمنحك القدرة على استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض. هذا النوع من المطابقة يجبر مسوقي البحث على الاهتمام أكثر باستراتيجية التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسينها.
ثم, يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. فمثلا, إذا كنت تستخدم +data +science, you won’t see ads if anyone searches for “new” أو “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من مطابقات العبارات الرئيسية المتاحة في Adwords: مطابقة واسعة النطاق, العبارة مباراة, والمباراة الفعلية. يمكنك تحديد أفضل نوع مطابقة وفقًا لاحتياجات عملك. إذا لم تجد أي نتائج جيدة مع المطابقة التقريبية, يمكنك تقليل كلماتك الرئيسية إلى مطابقة العبارة. يمكنك أيضًا تضمين المتغيرات القريبة أو المرادفات لتضييق حجم البحث.
في سبتمبر, قامت Google بتغيير خوارزمية مطابقة العبارة حتى تكون أكثر دقة. حاليا, عند استخدام مطابقة العبارة, لن تتطابق إعلاناتك مع العبارات الدقيقة فقط, ولكن أيضًا اختلافات في تلك الكلمات. وهذا يعني أن إعلانك سيكون أكثر ملاءمة لقطاعك.
If you want to get more visitors to your site, يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير. يمكن معرفة حجم البحث من خلال النظر في عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها على هذا المصطلح شهريًا خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. ثم, انظر إلى المنافسة على تلك الكلمة الرئيسية: كم عدد المعلنين الذين يتنافسون على نفس الكلمة الرئيسية وما هي تكلفة النقرة الخاصة بهم. تعتبر هذه المعلومات حيوية للتخطيط لحملة SEM الخاصة بك.
تُظهر الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير أن عملائك يبحثون عن معلومات حول موضوع معين. ومن المرجح أن يلجأ هؤلاء العملاء إلى Google للحصول على إجابات لأسئلتهم. سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير إلى تعزيز تصنيف محرك البحث لموقعك والوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة الى, سوف يساعدك في الحصول على المزيد من حركة المرور.
لكن, ليست كل الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير فعالة لحملتك. فمثلا, قد لا تستفيد حملة جراحة العيون بالليزر من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير. في المقابل, ستستفيد حملة المناشف الورقية من انخفاض حجم عمليات البحث. بالإضافة الى, من المتوقع أن يكون للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض منافسة أقل. وهذا يعني تحويلات أفضل.
غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير أكثر تكلفة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض, لكنها سوف تحصل على المزيد من حركة المرور. لكن, يجب أن تتذكر أن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تتمتع بمنافسة أعلى من الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. بالإضافة الى, من الصعب تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. مع ذلك, إنهم يستحقون الأموال الإضافية إذا كان بإمكانك التفوق على المنافسة.
هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير وهي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية. يسمح لك بالبحث عن أشكال الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. يوفر مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا خيارات تصفية حتى تتمكن من استبعاد الكلمات الرئيسية المستخدمة بالفعل في Adwords. للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير, يمكنك حتى استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية.
للعثور على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير, عليك أن تعرف عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات على Google كل شهر. سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها واستخدامها لتحسين موقع الويب الخاص بك.
فى السنوات الاخيرة, قامت Google بإزالة بعض القيود المفروضة على تقديم العطاءات على مصطلحات العلامات التجارية في حملات Adword. يتيح ذلك للعلامات التجارية عرض إعلاناتها في نتائج البحث عندما يبحث أحد العملاء المحتملين عن اسم العلامة التجارية. لكن, هناك بعض الإرشادات التي يجب وضعها في الاعتبار عند تقديم العطاءات على شروط العلامات التجارية.
أولاً, لا تستخدم مصطلحات العلامات التجارية في نسخة إعلانك. إذا فعلت ذلك, فإنك تخاطر بانتهاك سياسات العلامات التجارية. سيؤدي استخدام مصطلحات العلامات التجارية في نسخة إعلانك إلى ظهور إعلانك في نتائج بحث Google كمنافس. يعد هذا أيضًا انتهاكًا لسياسات العلامات التجارية ويمكن أن يؤدي إلى تقديم شكوى من الشركة المالكة للعلامة التجارية. لتجنب أي تداعيات قانونية أو أخلاقية, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. إذا لاحظت أن أحد المنافسين قام بالمزايدة على أسماء علاماته التجارية, يمكنك اتخاذ الاستراتيجيات المدفوعة والعضوية المناسبة لتقليل الضرر.
بينما يمكن لمقدمي عروض العلامات التجارية تقليل حركة المرور العضوية بشكل كبير, لا يزال من الممكن أن يكون لها تأثير سلبي على تجارب العملاء. سيتم عرض إعلاناتهم بجوار القوائم العضوية ويمكن أن تؤدي إلى تجربة سيئة للعملاء. ولهذا السبب يجب على العلامات التجارية أن تفكر في تقييد عروض الأسعار على العلامات التجارية. يمكن أن تتراوح هذه القيود من الحظر الكامل للمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية إلى تعليمات محددة حول الكلمات الرئيسية المسموح بها. يمكنك أيضًا تحديد مواضع الإعلانات والمناطق الجغرافية لمنع منافسيك من تقديم عروض أسعار على شروط علامتك التجارية.
إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان بإمكانك تقديم عرض على مصطلح مسجل كعلامة تجارية أم لا, اتصل بـ Google واحصل على نسخة من شروط العلامات التجارية. قد تتمكن من استخدام هذه المصطلحات في إعلاناتك ككلمات رئيسية ودليل اجتماعي. ولكن إذا كنت قلقًا بشأن الانتهاك, ثم تواصل مع الشخص الذي يدير حسابك واسأله عن حقوقك.
إذا كان منافسك يستخدم علامتك التجارية, قد ترغب في التفكير في تقديم شكوى بشأن انتهاك العلامة التجارية إلى Google. إنه تكتيك محفوف بالمخاطر لأنه يمكن أن يضر بنقاط الجودة الخاصة بك ويزيد من تكلفة النقرة. إذا كنت لا تريد المخاطرة بالمقاضاة, قد ترغب في التفكير في إضافة كلمة رئيسية سلبية إلى حسابك في Adwords بدلاً من ذلك.
