كيفية استخدام المطابقة التقريبية في Adwords

تطابق واسع

إذا كنت تبدأ حملة جديدة, ستحتاج إلى استخدام المطابقة التقريبية كإستراتيجية للكلمات الرئيسية. من المحتمل أن تجد بعض الكلمات الرئيسية الإضافية لاستهدافها باستخدام المطابقة التقريبية. فيما يلي بعض الطرق لاستخدام استراتيجية الكلمات الرئيسية هذه. ستتمكن أيضًا من مراقبة فعالية إعلاناتك. ستتمكن من تتبع مدى جودة أداء إعلاناتك مقارنة بالإعلانات الأخرى في مجال تخصصك. يمكن أن تكون المطابقة التقريبية في Adwords هي الطريقة المثالية لقياس إمكانات حملتك.

الميزة الأولى للمطابقة التقريبية هي أنها تقوم بتصفية حركة المرور غير ذات الصلة. يمكنك أيضًا تحديد عدد استعلامات البحث التي تتلقاها من خلال هذا النوع من الإستراتيجية. الجانب السلبي للمطابقة التقريبية هو أنك لا تحصل على جمهور مستهدف كما تعتقد. بالإضافة إلى ذلك, تقل فرصك في التحول إلى المبيعات بشكل كبير. لا تعد المطابقة التقريبية خيارًا جيدًا إذا كنت تحاول جذب الزيارات إلى منتج معين. لحسن الحظ, هناك غيرها, طرق أفضل لاستهداف جمهورك.

مُعدِّل المطابقة التقريبية هو نوع المطابقة الافتراضي في Adwords. إنه نوع المطابقة الأكثر شيوعًا, حتى يصل إلى أوسع جمهور. مع مطابقة تقريبية, تظهر إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن كلمة رئيسية أو عبارة معينة مرتبطة بمنتجك أو خدمتك. يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية إلى الكثير من النقرات, ولكن من المهم مراقبتها عن كثب للتأكد من أنك لا تهدر أموالك على حركة المرور غير ذات الصلة.

يمكن أن يؤدي استخدام المطابقة التقريبية كإستراتيجية للكلمات الرئيسية إلى توفير الكثير من الوقت. انتهت عمليات Google 3.5 مليار عملية بحث يوميا, مع 63% منهم القادمة من الأجهزة المحمولة. بالتالي, من الضروري العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها في حملتك. ديريك هوكر, مساهم في مدونة علوم التحويل, توصي بإنشاء صيغ مختلفة للكلمات الرئيسية باستخدام أنواع مطابقة مختلفة. من هنا, يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمنتجك أو خدمتك.

يمكن أن يؤدي استخدام المطابقة التقريبية في Adwords لإعلاناتك إلى تقليل عدد النقرات غير ذات الصلة, وبالتالي زيادة نسبة ظهور الإعلان لديك وتقليل تكلفة النقرة. على المدى البعيد, سيؤدي ذلك إلى تحسين ملاءمة إعلاناتك وزيادة معدل التحويل. قد تندهش حتى من عدد النقرات التي تتلقاها من حملتك بهذا الأسلوب. فقط تأكد من قراءة التفاصيل أدناه. في هذه الأثناء, استمتع ببرنامج AdWords!

العبارة مباراة

يمكن أن يؤدي استخدام ميزة مطابقة العبارة في Adwords إلى زيادة ظهور حملتك من خلال السماح لك بعرض الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية نفسها أو الصيغ القريبة منها. من خلال وضع نموذج التقيد على موقع الويب الخاص بك, يمكنك التقاط الزوار’ تفاصيل التسويق عبر البريد الإلكتروني. بينما تعد مشاهدات الصفحة طريقة لقياس عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك, يعتبر الزوار الفريدين فريدين. يمكنك إنشاء شخصيات لتمثيل أنواع مختلفة من المستخدمين.

سيساعدك استخدام الصيغ القريبة للكلمات الرئيسية على استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأقل. سوف يتجاهل Google الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمات وظيفية. وينتج عن ذلك مئات الكلمات الرئيسية المشابهة التي تنتظر عرض الإعلانات. يوضح إعلان Google الأخير عن الصيغ القريبة قوة مطابقة العبارة. إنه يجبر مسوقي البحث على التفكير في التحسين واستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث (SEM).. يمكنه تحسين التحويلات بما يصل إلى ستة أضعاف. مطابقة العبارة لها العديد من المزايا. ستمنحك هذه الأداة فكرة أكثر دقة عن كيفية تحسين نتائج حملتك.

في حين أن المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة كلاهما مفيدان, لديهم اختلافاتهم وفوائدهم. تتطلب مطابقة العبارة قدرًا أكبر من التحديد من المطابقة التقريبية, ولكن لا يقوض أهمية ترتيب الكلمات. بالإضافة إلى طلب كلمات رئيسية أقل, تسمح لك مطابقة العبارة أيضًا بإضافة نص إضافي إلى استعلامك. هذا الخيار أكثر تكلفة, ولكن لها آثارًا أكبر من المطابقة التقريبية. كما أنها أكثر مرونة من المطابقة التقريبية, والتي يمكنها عرض الإعلانات بناءً على نطاق أوسع من مصطلحات البحث.

إذا لم تكن متأكدًا من الكلمات التي يجب استخدامها, مطابقة العبارة هي الطريق الصحيح. A generic ad that simply points to the category page of a product can still be effective, while a phrase match ad that matches the exact keyword is more targeted. When used appropriately, phrase match can increase your quality score. But you should be careful to select your phrases carefully. This will help you improve your Adwords campaign.

عند استخدامها بشكل صحيح, phrase match in Adwords can help you analyze your customers’ searches and determine what type of keywords they’re searching for. When used properly, phrase match can help you narrow your audience and increase your return on ad spend. It’s also beneficial to use phrase match in conjunction with bidding automations. ثم, you can test different ad concepts and improve your ad campaigns’ performance.

الكلمات الرئيسية السلبية

يعد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية طريقة رائعة لتحسين هدف البحث بشكل عام. يمكن استخدام هذه الكلمات الرئيسية لاستبعاد إعلانات الصخور الحمراء أو الخيارات المشابهة, وبالتالي جعل حملاتك أكثر فعالية. بالإضافة الى, تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية بالتعمق في الوصول إلى جمهورك المستهدف, تقليل الإنفاق الإعلاني وضمان الحملات الأكثر استهدافًا. يعد استخدام مخطط الكلمات الرئيسية المجاني من إعلانات Google لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية المحتملة طريقة رائعة للبدء.

يمكنك بسهولة العثور على هذه الكلمات الرئيسية السلبية باستخدام Google وكتابة الكلمات الرئيسية التي تحاول استهدافها. أضف جميع الكلمات الرئيسية التي لا تتناسب مع عبارة البحث إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية في AdWords. يمكنك أيضًا التحقق من Google Search Console والتحليلات لتحديد المصطلحات التي لها غرض بحث سلبي. إذا وجدت استعلام بحث بمعدل تحويل منخفض, فمن الأفضل إزالته من حملتك الإعلانية تمامًا.

عندما يبحث الناس عن المنتجات أو المعلومات, عادةً ما يكتبون الكلمات والعبارات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يريدونها. إذا كانت لديك كلمات رئيسية سلبية ذات صلة, ستظهر إعلاناتك أمام منافسيك’ إعلانات. بالإضافة الى, سيؤدي هذا إلى زيادة أهمية حملتك. فمثلا, إذا كنت تبيع معدات تسلق الجبال, سوف ترغب في المزايدة عليها “معدات التسلق” بدلاً من المصطلح الأكثر عمومية “حر,” والتي سيتم عرضها لجميع المستخدمين.

إذا كنت تريد تجنب الإعلانات المستندة إلى عمليات البحث ذات المطابقة التامة, يجب أن تفكر في استخدام الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية. من هنا, لن تظهر لأية كلمات رئيسية سلبية إذا كتب المستخدم عبارة الكلمة الرئيسية والعبارة التي تستخدم المطابقة التامة. يمكنك أيضًا اختيار استخدام الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التامة إذا كانت أسماء علامتك التجارية وثيقة الصلة ببعضها البعض أو كانت المصطلحات متشابهة. يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التامة لتصفية الإعلانات بناءً على المصطلحات.

تجديد النشاط التسويقي

يعد تجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords أسلوبًا قويًا للتسويق عبر الويب يمكّن الشركات من عرض الإعلانات ذات الصلة للزائرين السابقين لموقعهم على الويب. تساعد هذه الإستراتيجية الشركات على إعادة التواصل مع الزوار السابقين, مما أدى إلى زيادة التحويلات والعملاء المحتملين. فيما يلي بعض فوائد تجديد النشاط التسويقي. أولا قبل كل شيء, يساعدك على الوصول إلى زوار الموقع السابقين بطريقة مخصصة. ثانيا, تساعدك هذه الإستراتيجية على تتبع وتحليل الزوار الذين من المرجح أن يشتروا المنتجات والخدمات. ثالث, يعمل تجديد النشاط التسويقي على أي حجم تجاري.

عندما يتعلق الأمر بتجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords, فمن السهل أن تتشوش. في الواقع, يشبه هذا النوع من الإعلانات الإعلانات السلوكية عبر الإنترنت. عندما يغادر الناس موقع على شبكة الانترنت, معلوماتهم تترك أثراً لما يريدون ويحتاجون. يستخدم تجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords هذه المعلومات لاستهداف الزوار الذين يستوفون معاييرك. بالإضافة إلى إعادة الاستهداف, يمكنك استخدام بيانات Google Analytics لتقسيم قائمة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك.