كيفية تتبع نتائج حملات Google AdWords الخاصة بك

هناك العديد من الجوانب المختلفة لبرنامج Google AdWords, من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية إلى عملية تقديم العطاءات. فهم كل من هذه المجالات أمر بالغ الأهمية لتشغيل حملة فعالة. سنستعرض في هذه المقالة بعض العناصر الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار. سنناقش أيضًا كيفية تتبع نتائج حملاتك الإعلانية, بما في ذلك تتبع التحويل.

جوجل ادووردس

إذا كان لديك عمل على الإنترنت, قد ترغب في الترويج لمنتجاتك من خلال Google AdWords. يحتوي النظام على العديد من الميزات التي تسمح لك بتخصيص إعلاناتك لتناسب ديموغرافيات ومنتجات معينة للجمهور. فمثلا, يمكنك استخدام ميزة استهداف المواقع لعرض إعلاناتك على الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل. هذه الميزة تزيد من معدل التحويل الخاص بك.

Google AdWords عبارة عن نظام إعلاني قائم على الويب يتيح لك وضع إعلانات البانر, إعلانات نصية, وإعلانات قائمة المنتجات. إنها أكبر شبكة إعلانية في العالم, وهو أحد المصادر الرئيسية لإيرادات Google. وإليك كيف يعمل: عندما يكتب شخص ما في كلمة رئيسية في Google, يعرض نظام AdWords للشركة الإعلانات التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية.

عندما ينقر شخص ما على إعلانك, ستدفع مبلغًا معينًا. يعتمد المبلغ الذي تقدمه لكل نقرة على مدى ملاءمة إعلانك للباحث. كلما كان إعلانك أكثر صلة بالباحث, كلما ارتفع ترتيب إعلانك. تكافئ Google أيضًا الإعلانات عالية الجودة بتكلفة مخفضة لكل نقرة.

بمجرد تحديد جمهورك, يمكنك إنشاء حملة. حدد الكلمات الرئيسية التي تطابق منتجك أو خدمتك, إنشاء مجموعات إعلانية متعددة, وأدخل عنوانين, نص الإعلان, وإضافات الإعلانات. بمجرد الانتهاء من إعلانك, ستحتاج إلى مراقبته للتأكد من أنه يعمل بالشكل المطلوب.

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك. كما يوفر معلومات عن المنافسة حتى تتمكن من اتخاذ قرار أكثر استنارة بشأن الكلمات الرئيسية التي يمكنك المزايدة عليها. هذه الأداة مجانية للاستخدام, ولكن يجب أن يكون لديك حساب مع Google لاستخدامه. ستزودك أيضًا بالتكلفة المقدرة للكلمة الرئيسية في موضع الإعلان, والتي يمكن أن تكون مفيدة جدًا في حملتك في Google AdWords.

يعد Google AdWords أداة بسيطة لكنها فعالة لتسويق منتجك أو خدمتك. لن تحتاج إلى ميزانية ضخمة لبدء استخدام AdWords, ويمكنك أيضًا تعيين ميزانية يومية. يمكنك أيضًا استهداف إعلاناتك بحيث لا تظهر إلا في مدن ومناطق معينة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا لشركات الخدمة الميدانية.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية في حملاتك الإعلانية. يجب أن تركز الكلمات الرئيسية في AdWords على المصطلحات عالية النية. يجب أيضًا تسعير هذه الكلمات الرئيسية بشكل معقول. بالإضافة الى, يجب أن يتم تجميعهم معًا في مجموعات صغيرة. الخطوة التالية في البحث عن الكلمات الرئيسية هي تجميع الكلمات الرئيسية في مجموعات إعلانية. على الرغم من أن هذه يمكن أن تكون مهمة شاقة, إنها مهمة.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث, ليس فقط لحملات Adwords الخاصة بك ولكن لإرشادات الارتباط الداخلية أيضًا. يمكنك عادةً البدء باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google, ولكن تأكد من استخدام كلمات رئيسية ذات صلة أو سينتهي بك الأمر بمجموعة من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة والتي يتم استخدامها أيضًا من قبل الآلاف من مواقع الويب الأخرى.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا في المرحلة المبكرة من حملتك, لأنه سيساعدك على وضع توقعات معقولة للميزانية ويزيد من فرص نجاحك. ستعرف أيضًا عدد النقرات المتوقع لميزانيتك. لكن, من المهم أن تتذكر أن تكلفة النقرة يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا من كلمة رئيسية إلى كلمة رئيسية ومن صناعة إلى أخرى.

عند إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية, من المهم أن تعرف جمهورك وما الذي يبحثون عنه. بمعرفة جمهورك المستهدف, يمكنك كتابة محتوى يلبي احتياجاتهم. يمكن أن تساعدك أداة الكلمات الرئيسية من Google في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا. لإنشاء استراتيجية محتوى تجذب القراء, تأكد من تقديم قيمة حقيقية لهم. حاول كتابة المحتوى الخاص بك كما لو كنت تخاطب شخصًا حقيقيًا.

يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية لحملات Adwords أمرًا صعبًا. سواء كنت تدير حملة بميزانية صغيرة أو بميزانية كبيرة, البحث عن الكلمات الرئيسية ضروري للبحث المدفوع. إذا كنت لا تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح, قد ينتهي بك الأمر إلى إهدار المال وتفويت فرص البيع.

عملية تقديم العطاءات

يمكن أن تكون عملية المزايدة على حملات Adwords عملية صعبة. تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنسخة الإعلان. علاوة على ذلك, تحتاج إلى مطابقة نص الإعلان مع قصد الباحث. ليس من السهل تحقيق ذلك باستخدام عروض الأسعار التلقائية. لكن, هناك طرق يمكن أن تجعل الأمر أسهل.

يُعد عرض تسعير الكلفة بالنقرة يدويًا خيارًا يقوم فيه المسوقون بتعيين عروض التسعير الخاصة بهم. لكن, هذه الطريقة تستغرق وقتًا طويلاً ويمكن أن تكون مربكة للقادمين الجدد. تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية البيانات السابقة لبناء عروض أسعارها على أساسها. تستند عروض التسعير هذه إلى الأداء السابق وقد لا تأخذ الأحداث الأخيرة في الاعتبار.

التكلفة القصوى للنقرة (تكلفة النقرة) لكل إعلان يعتمد على المعلنين’ عرض السعر الأقصى. لكن, هذه ليست التكلفة الفعلية للنقرة دائمًا. هذا يعني أن هناك تكلفة اكتساب مختلفة للإعلانات المختلفة. من خلال فهم التكلفة الإجمالية لكل تحويل, يمكنك تطبيق إستراتيجية عروض أسعار متقدمة للحصول على أقصى عدد من التحويلات بأقل قدر من التكلفة. أكثر إستراتيجيات عروض الأسعار تقدمًا هي تلك التي تأخذ في الاعتبار إجمالي تكلفة الشراء (تاك) للتحويلات المختلفة.

بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية, الخطوة التالية هي تحديد أقصى عرض تسعير لكل نقرة لكل كلمة رئيسية. ستقوم Google بعد ذلك بإدخال كل كلمة رئيسية من حسابك في المزاد بالحد الأقصى لعرض التسعير الذي حددته لها. بمجرد تعيين العرض الخاص بك, ستتاح لك الفرصة لاختيار أعلى عرض سعر لكل نقرة لإعلانك والحصول عليه في الصفحة الأولى.

ستحتاج أيضًا إلى النظر في سجل كلماتك الرئيسية. يعد استخدام أداة مثل PPCexpo طريقة رائعة لتقييم إستراتيجية عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بك ومعرفة كيف تعمل من أجلك. ستساعدك هذه الخدمة في تحديد الكلمات الرئيسية التي لديها فرصة أفضل لإدراجها في نتائج بحث Google أكثر من غيرها.

هناك طريقة أخرى لتحسين تكلفة النقرة وهي زيادة عدد المشاهدات والتفاعلات لموقعك على الويب. هذه هي أكثر طرق عروض الأسعار فعالية لزيادة عدد المشاهدات.

تتبع التحويل

بمجرد إعداد تتبع التحويل من Adwords, ستكون قادرًا على تحليل نتائج إعلاناتك لمعرفة الحملات الأكثر فاعلية. لكن, من المهم ملاحظة أن هناك بضع خطوات يجب عليك اتخاذها لتحقيق أقصى استفادة من تتبع التحويل. أولاً, تحتاج إلى تحديد ما تريد تتبعه. فمثلا, إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت, قد ترغب في تعريف التحويل في أي وقت يقوم فيه شخص ما بالشراء. ثم تحتاج إلى إعداد شفرة تتبع لتسجيل كل تحويل.

هناك ثلاثة أنواع من تتبع التحويل: إجراءات الموقع والمكالمات الهاتفية. تشمل إجراءات الموقع عمليات الشراء, الاشتراكات, وزيارات الموقع. يمكن أيضًا تتبع المكالمات الهاتفية إذا نقر شخص ما على رقم هاتف في الإعلان أو استخدم رقم هاتف موقع الويب. تشمل الأنواع الأخرى من تتبع التحويل الإجراءات داخل التطبيق, عمليات تثبيت التطبيق, والمشتريات في التطبيقات. هذه كلها طرق لمعرفة الحملات التي تحقق أكبر قدر من المبيعات, والتي ليست كذلك.

تساعدك ميزة تتبع التحويل من Google AdWords على قياس نجاح إعلانك من خلال توضيح ما إذا كان الزوار قد اتخذوا إجراءً بعد النقر عليه. هذه المعلومات مفيدة لتحسين فعالية حملاتك الإعلانية وفهم جمهورك بشكل أفضل. علاوة على ذلك, سيسمح لك بالتحكم في ميزانية التسويق الخاصة بك.

بمجرد إعداد تتبع التحويل من Adwords, ستكون قادرًا على تقييم حملتك ومقارنة نتائجك بميزانيتك. باستخدام هذه المعلومات, يمكنك ضبط حملاتك وتخصيص الموارد بشكل أكثر فاعلية. بالإضافة إلى, ستتمكن من تحديد المجموعات الإعلانية الأكثر فاعلية وتحسين إعلاناتك. سيساعدك هذا على تحسين عائد الاستثمار.