بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
هناك عدة طرق لتنظيم حسابك في AdWords. أدناه سأغطي المطابقة التقريبية, الكلمات الرئيسية السلبية, المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية, و SKAGs. أيهما يعمل بشكل أفضل لعملك? تابع القراءة لاكتشاف الطريقة الأفضل بالنسبة لك. إليك بعض النصائح للبدء. ثم, يمكنك تحسين حملاتك. إليك كيفية تحسين حسابك وتحقيق أقصى استفادة من Adwords.
إذا كنت تريد رؤية معدلات تحويل أعلى وخفض تكلفة النقرة, استخدم المطابقة التقريبية المعدلة في Adwords. والسبب هو أن إعلاناتك ستكون أكثر ملاءمة لمستخدميك, وسيكون لديك المزيد من التحكم في ميزانية إعلانك. يمكن أن تؤدي المطابقة التقريبية في Adwords إلى استهلاك ميزانيتك الإعلانية بسرعة. لحسن الحظ, هناك بعض الطرق البسيطة لاختبار كلا النوعين من التطابقات. تابع القراءة لمعرفة كيفية زيادة ميزانية إعلانك إلى الحد الأقصى.
إذا تم عرض إعلانك لمصطلح بحث لا يحتوي على كلمتك الرئيسية, استخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية. سيؤدي هذا إلى عرض إعلانك لعمليات البحث ذات الصلة التي قد تتضمن المرادفات والأشكال الأخرى للكلمة الرئيسية. معدّل المطابقة التقريبية هو أحد أنواع المطابقة ذات الرمز. لإضافة هذا المعدل, انقر فوق علامة التبويب "الكلمة الرئيسية" ثم انقر فوق + قم بالتوقيع بجانب كل كلمة رئيسية. تعد مُعدِّلات المطابقة التقريبية هي الأكثر فعالية لجذب العملاء المحتملين ذوي الجودة.
قد تؤدي تجربة Google للمطابقة التقريبية في Adwords إلى الإضرار ببعض المعلنين, ولكنه لن يضر بنقاط الجودة الخاصة بك. في حين يعتقد العديد من المعلنين أن ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور يضر بنقاط الجودة الخاصة بهم, هذا ليس هو الحال. في الواقع, سيؤدي تطوير الكلمات الرئيسية السلبية إلى تحسين نقاط الجودة الخاصة بك. تعتبر نسبة النقر إلى الظهور للمطابقة التقريبية أكثر أهمية بالنسبة لنقاط الجودة على مستوى الكلمة الرئيسية في AdWords من نسبة النقر إلى الظهور للمطابقة التامة. لكن, ستساعد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة للكلمة الرئيسية إعلانك في الحصول على أعلى عدد ممكن من النقرات.
تعتبر المطابقة التقريبية في Adwords مثالية للمعلنين الذين ليس لديهم قائمة كلمات رئيسية شاملة. يمكنه التخلص من نتائج البحث غير المرغوب فيها وخفض تكاليف النقرات, مما يسمح لك بالتركيز على الكلمات الرئيسية التي تناسب جمهورك. عند دمج الكلمات الرئيسية السلبية مع المطابقة التقريبية, يمكنك تحسين عائد الاستثمار الخاص بك بشكل أكبر. تم تقديم هذا الخيار منذ بضع سنوات ولكنه لم يحظ باهتمام كبير حتى الآن. إذا كنت تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية بشكل صحيح, سيؤدي ذلك إلى تحسين استهدافك وعائد الاستثمار.
يمكنك منع استخدام المصطلحات والعبارات العامة من حملاتك الإعلانية باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية. يجب عليك إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك, أو على الأقل لمجموعات إعلانية معينة, لمنع ظهور إعلاناتك لهذه الشروط. هذا يمكن أن يساعد في توفير قدر كبير من المال. إليك كيفية القيام بذلك:
ابحث في جوجل للعثور على الكلمات الرئيسية السلبية. اكتب الكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها وشاهد ما ستحصل عليه. أضف أي إعلانات غير مرغوب فيها إلى قائمة كلماتك الرئيسية السلبية في AdWords. يمكنك أيضًا التحقق من Google Search Console والتحليلات الخاصة بك لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من الزيارات لك. تأكد من إضافة هذه المصطلحات إلى قائمتك. سيعطيك فكرة عن الأشياء التي تستحق استبعادها من حملاتك الإعلانية.
تشير الكلمة الرئيسية السلبية الأساسية إلى الكلمة الموجودة في عبارة الكلمة الرئيسية والتي تعتبر الأكثر أهمية لحملتك. إذا كنت تعلن عن سباك, لا تريد استهداف أولئك الذين يبحثون عن وظائف. أولئك الذين يبحثون عن سباك, فمثلا, سوف يدخل “سباك”, والتي ستكون كلمة رئيسية سلبية أساسية. الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية, من ناحية أخرى, منع ظهور إعلاناتك عندما يقوم شخص ما بكتابة جميع كلمات العبارة الرئيسية.
استخدم المطابقة التقريبية السلبية أو مطابقة العبارة لمنع الإعلانات. ستؤدي المطابقة التقريبية السلبية إلى منع الإعلانات لعمليات البحث التي تحتوي على كلتا الكلمتين الرئيسيتين السلبيتين. لن يعرض هذا النوع من المطابقة التقريبية السلبية الإعلانات إذا كان استعلامك يتضمن جميع عبارات الكلمات الرئيسية السلبية, لكن بعضها سيظهر في البحث. من الأفضل استخدام المطابقة التامة السلبية للعلامات التجارية أو العروض المشابهة, ولا تريد أن يستخدم الأشخاص الطريقة الخاطئة. في هذه الحالة, المطابقة التقريبية السلبية ستفي بالغرض.
إذا كنت تحاول تحقيق نقاط جودة أعلى لإعلاناتك, يجب عليك استخدام مجموعات إعلانية ذات كلمات رئيسية واحدة. هذه الإعلانات مخصصة للغاية لكلمة رئيسية واحدة, وستكون نسخة الإعلان 100% ذات الصلة بهذه الكلمة الرئيسية. عند إنشاء مجموعات إعلانية ذات كلمات رئيسية واحدة, انظر إلى نسبة النقر إلى الظهور, انطباعات, والمنافسة بين الكلمات الرئيسية الفردية. يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية لاختيار الكلمات المناسبة.
تُعد المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية طريقة رائعة لاختبار أشكال مختلفة من نسخ الإعلانات وتحسين حملاتك. لكن, قد تجد أن المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية تستغرق وقتًا أطول في الإعداد والإدارة مقارنة بالمجموعات الإعلانية متعددة الكلمات. وذلك لأنها تتطلب مجموعات إعلانية منفصلة لكل كلمة رئيسية. مع حملة متعددة الكلمات, سيكون لديك المئات من الكلمات الرئيسية, ويكون الأمر أكثر تعقيدًا لإدارة وتحليلها جميعًا.
بالإضافة إلى زيادة معدلات التحويل الخاصة بك, يمكن للمجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة أيضًا تحسين مدى ملاءمة إعلاناتك. نظرًا لأنه من المتوقع أن يستخدم المستخدمون Google للعثور على المعلومات, ويتوقعون رؤية النتائج ذات الصلة. ستؤدي الإعلانات التي تحتوي على نفس عبارة البحث التي يستخدمها الجمهور إلى توليد المزيد من النقرات والتحويلات. تعد SKAGs أيضًا خيارًا ممتازًا للإعلان عن منتجات أو خدمات متعددة. أخيرًا, ستكون أكثر سعادة بنتائجك إذا كنت تستخدم مجموعات إعلانية تحتوي على كلمة رئيسية واحدة بدلاً من مجموعات إعلانية متعددة المنتجات.
في حين أن المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة ليست مثالية لكل أنواع الأنشطة التجارية, إنها خيار رائع إذا كنت تتطلع إلى تعزيز نقاط الجودة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور. تعتبر هذه المجموعات الإعلانية شديدة التحديد وستساعدك على فهم نسبة النقر إلى الظهور بشكل أفضل. من خلال زيادة أهمية إعلاناتك, ستتمكن من خفض تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك. سوف تستفيد أيضًا من نقاط الجودة الأفضل, الأمر الذي سيؤدي إلى انخفاض تكاليف التحويل.
تسمح لك SKAGs في Adwords بتخصيص إعلاناتك لكلمات رئيسية محددة. وهذا يزيد من أهمية جوجل, بالإضافة إلى نقاط جودة إعلانك. تُعد نقاط الجودة أحد أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند تحديد كيفية تحسين حملتك. تحتوي المجموعات الإعلانية التقليدية عادةً على عدة كلمات رئيسية في كل مجموعة إعلانية. يمكن أن يؤدي تغيير إعلانك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور لكلمات رئيسية معينة, بينما يخفضها للآخرين. تحتوي الإعلانات التي تحتوي على SKAGs على إعلانات أكثر ملاءمة تحقق نسبة نقر إلى ظهور أعلى وتكلفة اكتساب أقل.
عند إعداد SKAGs, يجب عليك التأكد من استخدام نفس التصنيف لكل كلمة رئيسية. من هنا, عندما تؤدي إحدى الكلمات الرئيسية إلى ظهور كلمة رئيسية أخرى, لن يظهر الإعلان. بصورة مماثلة, إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية لا تستخدم مطابقة العبارة أو المطابقة التامة, لن يظهر الإعلان. هذه ليست مشكلة كبيرة إذا كان لديك بالفعل فكرة جيدة عن أداء كلماتك الرئيسية.
من الأخطاء الشائعة التي يرتكبها معظم المعلنين استخدام عدد كبير جدًا من SKAGs. تعد زيادة ميزانيتك الإعلانية باستخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة طريقة مؤكدة لإهدار أموالك. تساعدك SKAGs على تصفية الكلمات الرئيسية السلبية وتسهيل مراقبة أدائك. هذه فكرة جيدة, إذا كان لديك مئات من الكلمات الرئيسية. كما أنه يضمن أن إعلاناتك ذات صلة بزائريك’ يحتاج.
تعد SKAGs في Adwords طريقة رائعة لتقسيم حملاتك واستهداف zoekwoorden ذات الصلة. إذا كان لديك عدة مجموعات إعلانية ذات كلمات رئيسية واحدة, يجب أن يكون لكل واحد صفحة مقصودة خاصة به. يمكنك أيضًا إنشاء ما يصل إلى 20 مجموعات إعلانية ذات كلمات رئيسية واحدة. سيساعدك هذا على تحقيق أقصى استفادة من حسابك في AdWords. يمكن أن يحتوي SKAG واحد على حملات متعددة.
عند إنشاء صفحة مقصودة لحملة Adwords الخاصة بك, هناك أشياء كثيرة يجب مراعاتها. عادةً ما يتوقع الزائرون الذين ينقرون على رابط إعلاني أو نصي العثور على محتوى مشابه لما كانوا يبحثون عنه. إذا لم يكن لديك محتوى ذي صلة على صفحتك المقصودة, من المرجح أن ينقر زوار موقعك بعيدًا. في حين أن, التركيز على توفير المعلومات ذات الصلة التي يمكن أن تساعدهم على اتخاذ القرار. تأكد من أن صفحتك المقصودة سهلة التنقل, يحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ويقدم للمستخدم ما يحتاج إليه.
يجب أن يحتوي المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة على الاستعلامات الأساسية وأن يكون سهل القراءة. تجنب تشوش, تشتيت النص والنوافذ المنبثقة. تعد الصفحة المقصودة لـ Invision مثالًا ممتازًا. إنه نظيف ويحتوي فقط على نقطة عمل واحدة, ولكن “شاهد الفيديو” يتم تضمين الخبرة في العرض المبسط, مما لا يعيق التحويل. كلما كان التنقل أسهل, كلما ارتفع معدل التحويل الخاص بك.
الملاءمة هي عامل مهم آخر. سيأتي زوار صفحتك المقصودة بهدف محدد, لذلك يجب أن تتأكد من أن صفحتك تظهر أهميتها على الفور. ويجب أن يساعدهم في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها وإقناعهم بأنهم في الصفحة الصحيحة. كلما زادت الصلة, كلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بك، وتصنيف إعلانك أعلى وتكلفة أقل. فيما يلي بعض العناصر الأكثر أهمية للصفحة المقصودة لبرنامج Adwords.
يجب أن تكون صفحتك المقصودة أيضًا ذات صلة بالكلمة الرئيسية التي تستهدفها. فمثلا, إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية “شراء الأحذية,” ستحتاج إلى التأكد من أن صفحتك المقصودة تتوافق مع نية الباحث. سيعتمد المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة على كلماتك الرئيسية وسيحدد نقاط الجودة الخاصة بك. سيؤدي استخدام أفضل الممارسات إلى زيادة معدل التحويل. مع نقاط جودة أفضل, ستتمكن من تقليل إنفاقك الإعلاني وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
