كيفية هيكلة حساب Adwords الخاص بك

There are many different ways to structure an Adwords account. Here are some of the most common ones. في هذه المقالة, I’ll cover CPC, Exact match, إعادة الاستهداف, Extensions, و اكثر. Hopefully, these tips will help you get started and make the most of your advertising. Remember that your Adwords account is the lifeblood of your website, so take the time to learn about each one. Once you have a basic understanding of Adwords, you’ll be ready to create your first campaign!

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)

You should be aware that the Cost Per Click (تكلفة النقرة) in Adwords is not the same as the CPC in a traditional marketing campaign. While CPC refers to the cost of advertising, الكلفة بالألف ظهور (CPM) معنية بكمية الظهور التي يحصل عليها إعلانك. على الرغم من أن تكلفة الإعلان تختلف بشكل كبير, تُظهر أدوات التسويق عبر الإنترنت الأكثر شيوعًا تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية المستهدفة. يجب أن تدرك أيضًا أن تكلفة النقرة لا تعني دائمًا أعلى تكلفة للنقرة.

تكلفة النقرة تعتمد على عوامل مختلفة, بما في ذلك نقاط الجودة, الكلمات الرئيسية, ونص الإعلان. تجذب الإعلانات ذات نقاط الجودة العالية المزيد من النقرات ويمكن أن تتوقع خصومات تصل إلى 50%. الإعلانات ذات نقاط الجودة المنخفضة تجذب نقرات أقل, وبالتالي, ستدفع تكلفة نقرة أعلى. لتحسين تكلفة النقرة الخاصة بك, حاول تحسين نص إعلانك وموقعك على الويب. تأكد من أن لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية لتشجيع الزوار على النقر فوق إعلانك.

يتم تحديد تكلفة النقرة بواسطة الشركة الإعلانية من خلال المزاد. يمكن لمقدم العطاء اختيار تقديم العطاءات يدويًا أو تلقائيًا. يحدد مقدم العطاء اليدوي الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لكلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية. يحتفظ مقدمو العطاءات اليدوية بالسيطرة على عروض أسعارهم ويمكنهم تعديل عروض أسعارهم للحصول على المزيد من النقرات. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا بعدة طرق. في حين أنه من المهم التأكد من معرفة ميزانيتك قبل بدء حملة إعلانية, يجب أن تفهم كيف يعمل المزاد وما يجب الانتباه إليه.

إن امتلاك فكرة عن عائد الاستثمار المستهدف أمر بالغ الأهمية لحملة إعلانية ناجحة. يجب عليك التأكد من عدم تفويت أي فرص مبيعات أو فرص عمل. إذا قمت بالمزايدة منخفضة للغاية, ستواجه صعوبة في تحقيق عائد استثمار. ولكن مع الأخذ في الاعتبار أن التكلفة القصوى للنقرة ليست دائمًا السعر النهائي, يمكنك تحسين تكلفة النقرة لتعظيم أرباحك. يجب أن تدرك أيضًا حقيقة أن التكلفة القصوى للنقرة في Adwords ليست السعر النهائي. Many advertisers simply pay the minimum amount to get through Ad Rank thresholds or beat their competitors’ Ad Rank.

تختلف إعلانات Facebook عن محركات البحث التقليدية في كيفية حساب تكلفة النقرة. بدلاً من النظر في ترتيب الإعلانات أو نقاط الجودة, يركز Facebook على الجمهور المستهدف لإعلانك. ستكون بعض الجماهير المستهدفة أغلى من غيرها. تلعب الجماهير المستهدفة أيضًا دورًا في الحد الأقصى لعرض التسعير ومدة الحملة. النتيجة ذات الصلة هي عامل آخر في تكلفة النقرة الإعلانية على Facebook. يحسب Facebook تكلفة تشغيل إعلان بناءً على التعليقات المتوقعة. تُكافأ الدرجات الأعلى بتكاليف تشغيل أقل.

Exact match

If you are wondering how to create an exact match in Adwords, لست وحدك. أجرت Google مؤخرًا بعض التغييرات على قواعد المطابقة. بينما لا يزال من الممكن استخدام المطابقة التامة لكلماتك الرئيسية, إنها محدودة أكثر من مطابقة العبارة أو المطابقة التقريبية, مما قد يؤدي إلى ظهور إعلانك لطلبات البحث التي لا تريد الإعلان فيها. يمكنك ضبط إعدادات المطابقة التامة لقصر ظهور إعلانك على متغيرات غير ملائمة أو منخفضة الأداء.

فمثلا, لن تظهر المطابقة التامة للكلمة الرئيسية لعلامة تجارية للسفر في عمليات البحث عن تلك العلامة التجارية. في حين أن, لن يتم عرض إعلانات رحلات الطيران المخفضة في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية لعلامات تجارية للسفر. هذا مفيد بشكل خاص للمعلنين ذوي الميزانية المتنامية. مع مطابقة متقاربة, سيزداد مدى وصول كلماتهم الرئيسية الحالية وسيكون بإمكانهم أيضًا اكتشاف جديد, الكلمات الرئيسية ذات الصلة على أساس نية المستخدم. أخيرًا, تتيح لهم عروض الأسعار التلقائية الحفاظ على أدائهم حتى مع زيادة مدى وصولهم.

تطابق المطابقة التامة في Adwords الكلمة الرئيسية مع الكلمة أو العبارة. عندما يبحث الناس عن تلك الكلمة أو العبارة بالضبط, سيتم عرض إعلان لهذه العبارة بالضبط. الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لها نسبة نقر إلى ظهور عالية. لكن, قد لا تحصل على العديد من النقرات أو مرات الظهور عند استخدام مطابقة العبارة. ولكن, تزداد احتمالية ظهورها عندما يبحث شخص ما عن منتج أو كلمة رئيسية مرتبطة بمنتجك.

عندما يتعلق الأمر بمطابقات الكلمات الرئيسية في Adwords, يعد استخدام نوع المطابقة التامة رهانًا محفوفًا بالمخاطر. في حين أنه قد يكون وسيلة فعالة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وحركة المرور, يمكن أن يتسبب أيضًا في أن يتلقى موقع الويب الخاص بك عقوبات من Google. لذلك من الضروري إجراء تقييم دقيق لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. خلاف ذلك, قد يُنظر إليك على أنك تتلاعب بنتائج محرك البحث. يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة عندما يكون ذلك مناسبًا.

إعادة الاستهداف

One of the best ways to maximize your re-targeting with Adwords campaign is to segment your audience. من خلال تقسيم زوار موقع الويب الخاص بك حسب الخصائص الديمغرافية, يمكنك ضمان عرض إعلاناتك فقط لأولئك المهتمين بمنتجاتك. يمكنك حتى تقسيم زوار موقعك حسب البلد, جنس, سن, وعوامل أخرى لتحقيق أقصى قدر من النتائج. فيما يلي دليل لتقسيم زوار موقعك على الويب إلى شرائح لتجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords.

يمكن استخدام إعادة الاستهداف بحملات Adwords على أنواع مختلفة من مواقع الويب وتطبيقات الجوال. على عكس تجديد النشاط التسويقي على وسائل التواصل الاجتماعي, dynamic retargeting uses keywords from search instead of the website visited. Re-targeting campaigns can also be run through exchanges and middlemen. But before you use this technique, make sure to learn about the best practices for this type of advertising. You can improve your conversion rates and increase your ROI by following these best practices.

Using re-targeting with Adwords with social media platforms is an effective way to connect with current and potential customers. Facebook is a great way to build your following, while Twitter has more than seventy percent of its monthly visitors are mobile. So make sure your ads are responsive to mobile users. Re-targeting with Adwords will help you capture your audience’s attention and convert them into paying customers.

يجب أن تفهم أيضًا الأنواع المختلفة لنماذج عروض التسعير الخاصة بـ Adwords. يساعدك عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) على زيادة تحويلاتك, بينما يدفع تتبع التحويل الديناميكي مرات الظهور. من المهم اختيار النموذج المناسب بناءً على أهدافك المحددة. تذكر أن كل منصة إعلانية تعمل بشكل مختلف. وبالتالي, يجب عليك اختيار الشخص الذي يناسب مؤشرات الأداء الرئيسية والميزانية. تأكد من معرفة نماذج عروض التسعير المختلفة حتى تتمكن من تحسين حملاتك وفقًا لذلك.

تمكّنك إستراتيجية إعادة استهداف الويب من إرسال إعلانات إلى مستخدمين مجهولين استنادًا إلى سجل تصفح الويب الخاص بهم. تسمح لك هذه الطريقة بعرض الإعلانات ذات الصلة بالمنتجات التي شاهدها الزوار في الماضي. باستخدام إعادة التسويق عبر البريد الإلكتروني, يمكنك أيضًا إرسال إعلانات إلى عربات مهجورة. إذا كنت مبتدئًا في مجال الإعلان, Google Adwords is a good place to start. Re-targeting with Adwords is an effective way to ensure that your ads are seen by as many people as possible.

Extensions

When you set up an ad, you have many options. You can choose from various types of ad extensions, depending on your goals. Many advertisers opt to use message extensions to engage potential customers. They are easy to set up and run on a schedule. These extensions are similar to Message Extensions and Call Extensions. The Google tutorial will walk you through the process of setting up App extensions. If you have any questions or would like to know more, you can contact Google directly.

The Sitelink Extension is free and enables your viewers to call your business. You can also choose the Call Extension, مما يتيح للمشاهدين الاتصال بالإعلان. يسمح هذا النوع من معلومات الإعلان الإضافية بمزيد من المعلومات حول منتجات الشركة وخدماتها. أخيرًا, يتيح لك تحقيق المزيد من المبيعات. ولكن, قبل أن تتمكن من البدء في تنفيذ معلومات الإعلان الإضافية هذه, عليك أن تقرر ما إذا كانت مناسبة لعملك.

بينما يمكن أن تزيد امتدادات الإعلانات من نسب النقر إلى الظهور, يمكنهم أيضًا زيادة حجم إعلانك وشهرته. فى الاعاده, من المرجح أن يتم النقر فوق إعلان أطول وسيجلب المزيد من الحركة. بالإضافة إلى ذلك, يمكن أن يساعدك استخدام ملحق إعلان في تمييز عملك عن المنافسين. و, بينما غالبًا ما تكون معلومات الإعلان الإضافية غير مستغلة بشكل كافٍ, يمكنهم تحسين أداء حملتك في Google Adwords.

هناك طريقة أخرى لاستخدام إضافات الأسعار في Adwords وهي تضمين معلومات إضافية حول المنتجات والخدمات التي تبيعها. It’s a good idea to link to products and services that relate to the keywords in your ad group, since it increases your chances of getting a conversion on post-click landing pages. لكن, if your ad is not relevant, users will move on to another ad that doesn’t speak to their needs.

Communication Extensions are another popular extension for Google AdWords. They appear in select queries and searches and offer potential clients additional contact options, such as an email address. These extensions are designed to be simple solutions for lead generation and to connect potential clients with businesses. When a client clicks on a communication extension, they will be directed to your business’s website where they can request additional information about the product or service.