كيفية هيكلة حساب Adwords الخاص بك

هناك العديد من الطرق المختلفة لإنشاء حساب AdWords. فيما يلي بعض من أكثرها شيوعًا. في هذه المقالة, سأغطي CPC, تطابق بالضبط, إعادة الاستهداف, الامتدادات, و اكثر. أملاً, ستساعدك هذه النصائح على البدء والاستفادة القصوى من الإعلانات الخاصة بك. تذكر أن حساب AdWords الخاص بك هو شريان الحياة لموقع الويب الخاص بك, لذا خذ الوقت الكافي للتعرف على كل واحد. بمجرد أن يكون لديك فهم أساسي لـ AdWords, ستكون مستعدًا لإنشاء حملتك الأولى!

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)

يجب أن تدرك أن التكلفة لكل نقرة (تكلفة النقرة) في AdWords ليس هو نفسه CPC في حملة تسويقية تقليدية. بينما تشير CPC إلى تكلفة الإعلان, الكلفة بالألف ظهور (CPM) معنية بكمية الظهور التي يحصل عليها إعلانك. على الرغم من أن تكلفة الإعلان تختلف بشكل كبير, تُظهر أدوات التسويق عبر الإنترنت الأكثر شيوعًا تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية المستهدفة. يجب أن تدرك أيضًا أن تكلفة النقرة لا تعني دائمًا أعلى تكلفة للنقرة.

تكلفة النقرة تعتمد على عوامل مختلفة, بما في ذلك نقاط الجودة, الكلمات الرئيسية, ونص الإعلان. تجذب الإعلانات ذات نقاط الجودة العالية المزيد من النقرات ويمكن أن تتوقع خصومات تصل إلى 50%. الإعلانات ذات نقاط الجودة المنخفضة تجذب نقرات أقل, وبالتالي, ستدفع تكلفة نقرة أعلى. لتحسين تكلفة النقرة الخاصة بك, حاول تحسين نص إعلانك وموقعك على الويب. تأكد من أن لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية لتشجيع الزوار على النقر فوق إعلانك.

يتم تحديد تكلفة النقرة بواسطة الشركة الإعلانية من خلال المزاد. يمكن لمقدم العطاء اختيار تقديم العطاءات يدويًا أو تلقائيًا. يحدد مقدم العطاء اليدوي الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لكلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية. يحتفظ مقدمو العطاءات اليدوية بالسيطرة على عروض أسعارهم ويمكنهم تعديل عروض أسعارهم للحصول على المزيد من النقرات. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا بعدة طرق. في حين أنه من المهم التأكد من معرفة ميزانيتك قبل بدء حملة إعلانية, يجب أن تفهم كيف يعمل المزاد وما يجب الانتباه إليه.

إن امتلاك فكرة عن عائد الاستثمار المستهدف أمر بالغ الأهمية لحملة إعلانية ناجحة. يجب عليك التأكد من عدم تفويت أي فرص مبيعات أو فرص عمل. إذا قمت بالمزايدة منخفضة للغاية, ستواجه صعوبة في تحقيق عائد استثمار. ولكن مع الأخذ في الاعتبار أن التكلفة القصوى للنقرة ليست دائمًا السعر النهائي, يمكنك تحسين تكلفة النقرة لتعظيم أرباحك. يجب أن تدرك أيضًا حقيقة أن التكلفة القصوى للنقرة في Adwords ليست السعر النهائي. يدفع العديد من المعلنين ببساطة الحد الأدنى للمبلغ للحصول على عتبات رتبة الإعلان أو التغلب على منافسيهم’ رتبة إعلان.

تختلف إعلانات Facebook عن محركات البحث التقليدية في كيفية حساب تكلفة النقرة. بدلاً من النظر في ترتيب الإعلانات أو نقاط الجودة, يركز Facebook على الجمهور المستهدف لإعلانك. ستكون بعض الجماهير المستهدفة أغلى من غيرها. تلعب الجماهير المستهدفة أيضًا دورًا في الحد الأقصى لعرض التسعير ومدة الحملة. النتيجة ذات الصلة هي عامل آخر في تكلفة النقرة الإعلانية على Facebook. يحسب Facebook تكلفة تشغيل إعلان بناءً على التعليقات المتوقعة. تُكافأ الدرجات الأعلى بتكاليف تشغيل أقل.

تطابق بالضبط

إذا كنت تتساءل عن كيفية إنشاء مطابقة دقيقة في AdWords, لست وحدك. أجرت Google مؤخرًا بعض التغييرات على قواعد المطابقة. بينما لا يزال من الممكن استخدام المطابقة التامة لكلماتك الرئيسية, إنها محدودة أكثر من مطابقة العبارة أو المطابقة التقريبية, مما قد يؤدي إلى ظهور إعلانك لطلبات البحث التي لا تريد الإعلان فيها. يمكنك ضبط إعدادات المطابقة التامة لقصر ظهور إعلانك على متغيرات غير ملائمة أو منخفضة الأداء.

فمثلا, لن تظهر المطابقة التامة للكلمة الرئيسية لعلامة تجارية للسفر في عمليات البحث عن تلك العلامة التجارية. في حين أن, لن يتم عرض إعلانات رحلات الطيران المخفضة في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية لعلامات تجارية للسفر. هذا مفيد بشكل خاص للمعلنين ذوي الميزانية المتنامية. مع مطابقة متقاربة, سيزداد مدى وصول كلماتهم الرئيسية الحالية وسيكون بإمكانهم أيضًا اكتشاف جديد, الكلمات الرئيسية ذات الصلة على أساس نية المستخدم. أخيرًا, تتيح لهم عروض الأسعار التلقائية الحفاظ على أدائهم حتى مع زيادة مدى وصولهم.

تطابق المطابقة التامة في Adwords الكلمة الرئيسية مع الكلمة أو العبارة. عندما يبحث الناس عن تلك الكلمة أو العبارة بالضبط, سيتم عرض إعلان لهذه العبارة بالضبط. الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لها نسبة نقر إلى ظهور عالية. لكن, قد لا تحصل على العديد من النقرات أو مرات الظهور عند استخدام مطابقة العبارة. ولكن, تزداد احتمالية ظهورها عندما يبحث شخص ما عن منتج أو كلمة رئيسية مرتبطة بمنتجك.

عندما يتعلق الأمر بمطابقات الكلمات الرئيسية في Adwords, يعد استخدام نوع المطابقة التامة رهانًا محفوفًا بالمخاطر. في حين أنه قد يكون وسيلة فعالة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وحركة المرور, يمكن أن يتسبب أيضًا في أن يتلقى موقع الويب الخاص بك عقوبات من Google. لذلك من الضروري إجراء تقييم دقيق لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. خلاف ذلك, قد يُنظر إليك على أنك تتلاعب بنتائج محرك البحث. يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة عندما يكون ذلك مناسبًا.

إعادة الاستهداف

واحدة من أفضل الطرق لزيادة إعادة استهدافك مع حملة AdWords هي تقسيم جمهورك. من خلال تقسيم زوار موقع الويب الخاص بك حسب الخصائص الديمغرافية, يمكنك ضمان عرض إعلاناتك فقط لأولئك المهتمين بمنتجاتك. يمكنك حتى تقسيم زوار موقعك حسب البلد, جنس, سن, وعوامل أخرى لتحقيق أقصى قدر من النتائج. فيما يلي دليل لتقسيم زوار موقعك على الويب إلى شرائح لتجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords.

يمكن استخدام إعادة الاستهداف بحملات Adwords على أنواع مختلفة من مواقع الويب وتطبيقات الجوال. على عكس تجديد النشاط التسويقي على وسائل التواصل الاجتماعي, يستخدم إعادة الاستهداف الديناميكي كلمات رئيسية من البحث بدلاً من زيارتها. يمكن أيضًا تشغيل حملات إعادة الاستهداف من خلال البورصات والوسطاء. ولكن قبل استخدام هذه التقنية, تأكد من التعرف على أفضل الممارسات لهذا النوع من الإعلانات. يمكنك تحسين معدلات التحويل الخاصة بك وزيادة عائد الاستثمار الخاص بك باتباع أفضل الممارسات.

يعد استخدام إعادة الاستهداف مع AdWords مع منصات الوسائط الاجتماعية وسيلة فعالة للتواصل مع العملاء الحاليين والمحتملين. يعد Facebook طريقة رائعة لبناء متابعتك, في حين أن Twitter لديه أكثر من سبعين في المئة من زواره الشهريون هم متنقلون. لذا تأكد من أن إعلاناتك تستجيب لمستخدمي الأجهزة المحمولة. ستساعدك إعادة الاستهداف مع AdWords على جذب انتباه جمهورك وتحويلهم إلى عملاء.

يجب أن تفهم أيضًا الأنواع المختلفة لنماذج عروض التسعير الخاصة بـ Adwords. يساعدك عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) على زيادة تحويلاتك, بينما يدفع تتبع التحويل الديناميكي مرات الظهور. من المهم اختيار النموذج المناسب بناءً على أهدافك المحددة. تذكر أن كل منصة إعلانية تعمل بشكل مختلف. وبالتالي, يجب عليك اختيار الشخص الذي يناسب مؤشرات الأداء الرئيسية والميزانية. تأكد من معرفة نماذج عروض التسعير المختلفة حتى تتمكن من تحسين حملاتك وفقًا لذلك.

تمكّنك إستراتيجية إعادة استهداف الويب من إرسال إعلانات إلى مستخدمين مجهولين استنادًا إلى سجل تصفح الويب الخاص بهم. تسمح لك هذه الطريقة بعرض الإعلانات ذات الصلة بالمنتجات التي شاهدها الزوار في الماضي. باستخدام إعادة التسويق عبر البريد الإلكتروني, يمكنك أيضًا إرسال إعلانات إلى عربات مهجورة. إذا كنت مبتدئًا في مجال الإعلان, Google Adwords مكان جيد للبدء. تعد إعادة استهداف AdWords طريقة فعالة للتأكد من أن إعلاناتك ينظر إليها من قبل أكبر عدد ممكن من الناس.

الامتدادات

عندما تقوم بإعداد إعلان, لديك العديد من الخيارات. يمكنك الاختيار من بين أنواع مختلفة من ملحقات الإعلانات, اعتمادا على أهدافك. يختار العديد من المعلنين استخدام ملحقات الرسائل لإشراك العملاء المحتملين. من السهل إعدادها وتشغيلها على جدول زمني. تشبه هذه الامتدادات امتدادات الرسائل وملحقات المكالمات. سوف يسيرك برنامج Google Tutorial خلال عملية إعداد ملحقات التطبيق. إذا كان لديك أي أسئلة أو ترغب في معرفة المزيد, يمكنك الاتصال Google مباشرة.

امتداد SiteLink مجاني ويمكن المشاهدين من الاتصال بعملك. يمكنك أيضًا اختيار امتداد المكالمات, مما يتيح للمشاهدين الاتصال بالإعلان. يسمح هذا النوع من معلومات الإعلان الإضافية بمزيد من المعلومات حول منتجات الشركة وخدماتها. أخيرًا, يتيح لك تحقيق المزيد من المبيعات. ولكن, قبل أن تتمكن من البدء في تنفيذ معلومات الإعلان الإضافية هذه, عليك أن تقرر ما إذا كانت مناسبة لعملك.

بينما يمكن أن تزيد امتدادات الإعلانات من نسب النقر إلى الظهور, يمكنهم أيضًا زيادة حجم إعلانك وشهرته. فى الاعاده, من المرجح أن يتم النقر فوق إعلان أطول وسيجلب المزيد من الحركة. بالإضافة إلى ذلك, يمكن أن يساعدك استخدام ملحق إعلان في تمييز عملك عن المنافسين. و, بينما غالبًا ما تكون معلومات الإعلان الإضافية غير مستغلة بشكل كافٍ, يمكنهم تحسين أداء حملتك في Google Adwords.

هناك طريقة أخرى لاستخدام إضافات الأسعار في Adwords وهي تضمين معلومات إضافية حول المنتجات والخدمات التي تبيعها. من الجيد ربط المنتجات والخدمات التي تتعلق بالكلمات الرئيسية في مجموعة الإعلانات الخاصة بك, نظرًا لأنه يزيد من فرصك في الحصول على تحويل على صفحات الهبوط بعد النقر فوق. لكن, إذا كان إعلانك غير مناسب, سينتقل المستخدمون إلى إعلان آخر لا يتحدث عن احتياجاتهم.

ملحقات الاتصالات هي امتداد شائع آخر لـ Google Adwords. تظهر في استفسارات وعمليات بحث محددة وتقديم خيارات اتصال إضافية للعملاء, مثل عنوان البريد الإلكتروني. تم تصميم هذه الامتدادات لتكون حلولًا بسيطة لتوليد العملاء المتوقعين وتوصيل العملاء المحتملين بالأعمال التجارية. عندما ينقر العميل على امتداد اتصال, سيتم توجيههم إلى موقع الويب الخاص بشركتك حيث يمكنهم طلب معلومات إضافية حول المنتج أو الخدمة.