كيفية إعداد حملة في Google Adwords

إذا كنت تفكر في الإعلان على منصة جوجل الإعلانية, فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية إعداد حملة, اختر الكلمات الرئيسية, وإنشاء الإعلانات. توفر المقالة التالية بعض النصائح والمعلومات المفيدة التي ستساعدك على البدء. يمكنك أيضًا معرفة المزيد حول ميزات إعداد التقارير والتحسين في Google AdWords. فيما يلي بعض أهم النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند تشغيل حملة على Google. استمر في القراءة! بعد قراءة هذا المقال, يجب أن تكون قادرًا على إنشاء إعلانات AdWords فعالة.

الإعلان على منصة جوجل الإعلانية

حالياً, الموقع الأكثر شعبية في العالم, جوجل, لديها مليارات المستخدمين. تستثمر Google قاعدة المستخدمين هذه بطريقتين رئيسيتين: by building profiles of their users and sharing this data with advertisers. Google then requests advertisers to bid on individual ads placed by third-party companies. This process, called real-time bidding, is the most effective way to reach a broad audience of potential customers. Hundreds of companies provide Google with the necessary data and information for ad placement.

إعداد حملة

There are many different options available for setting up a campaign in Google Adwords. بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية, you can set a budget and target a geographical area. You can then choose which type of results you want to be displayed in the campaign, such as clicks or conversions. You can also specify the number of days per month. This will allow your ads to appear only on the web pages of people in that region.

يمكنك اختيار توجيه إعلانك إلى عنوان محدد أو إلى منطقة أكبر, مثل الرمز البريدي. يمكنك أيضًا اختيار استهداف الأشخاص بناءً على العمر, جنس, ومستوى الدخل. حسب نوع الإعلان الذي تريد عرضه, يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على تفضيلاتهم. إذا كنت لا تعرف ما هو جمهورك المستهدف, يمكنك تحديد فئات واسعة مثل “جميع المقيمين في الولايات المتحدة,” أو “تقريبا كل المقيمين في الولايات المتحدة” للإعلانات.

عند إعداد الحملة, يجب عليك اختيار الهدف. وهذا يمكن أن يعني أشياء مختلفة لمختلف الشركات. إن الهدف المحدد جيدًا سيحدث الفرق بين توليد العملاء المحتملين والفشل. يمكنك أيضًا تحديد أهداف SMART لمساعدتك في تطوير الأنظمة والأساليب لتحقيق أهداف Google Adwords. من الأمثلة الجيدة على هدف التحويل عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك. سيخبرك هذا الرقم بالمبلغ الذي تحتاج إلى إنفاقه لحملتك.

إذا كنت جديدًا في AdWords, فمن الأفضل توزيع ميزانيتك الإجمالية بالتساوي على جميع حملاتك. اختر ميزانية بناءً على أهداف عملك, وخفض الميزانية لتلك الأقل أهمية. لا تنس أنه يمكنك دائمًا تغيير ميزانية أي حملة. ليس من المبكر أبدًا تعديل الميزانية للحصول على أفضل النتائج. عند إعداد حملتك في Google Adwords, تذكر أن تفكر في أهدافك وتتابع نتائجك.

اختيار الكلمات الرئيسية

قبل أن تختار كلماتك الرئيسية, عليك أن تفكر في أهدافك لحملتك الإعلانية. إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بعملك, قد لا تحتاج إلى كلمات رئيسية عالية النية. إذا كنت تحاول زيادة المبيعات, قد ترغب في التركيز على الكلمات الرئيسية التي تستهدف جمهورك بشكل أكبر ولها حجم بحث أقل. في حين أن حجم البحث هو عامل مهم يجب مراعاته, يجب عليك أيضًا أن تأخذ في الاعتبار عوامل أخرى, مثل التكلفة, الصلة والمنافسة, عند اتخاذ القرار.

الملاءمة هي مقياس نوعي يمكن استخدامه لتنظيم قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية وعرضها حسب الملاءمة. يشير استخدام مدى وصول الكلمة الرئيسية إلى عدد الأشخاص الذين سيبحثون عن هذا المصطلح. ترتبط الشعبية ارتباطًا وثيقًا بحجم البحث عن الكلمة الرئيسية. يمكن أن يساعدك استخدام كلمة رئيسية شائعة في الوصول إلى عدد أكبر بعشر مرات من الأشخاص الأقل شيوعًا. يمكن للكلمة الرئيسية التي لها حجم بحث أعلى جذب المزيد من المستخدمين وزيادة التحويلات الخاصة بك.

بينما يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات الرئيسية, لا يوفر عمودًا حيث يمكنك تقدير إمكانات الإعلان. لتقييم جودة الكلمات الرئيسية الخاصة بك الفرص, يجب عليك إعداد قائمة بالمعايير المهمة لعملك. هنا 3 المعايير الأساسية التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية في Adwords:

عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية, تأكد من أنك تعرف الجمهور المستهدف من عملك. فمثلا, قد يختار متجر أحذية كبير كلمة رئيسية عامة, والتي ستظهر في مجموعة من عمليات البحث, مثل الأحذية. في هذه الحالة, قد تكون الكلمة الرئيسية ملائمة لعدد قليل من الأشخاص, لكنه قد لا يكون الخيار الأفضل. علاوة على ذلك, يمكنك تجربة المجموعات الإعلانية بناءً على المنتجات أو الخدمات التي تبيعها. في هذا الطريق, يمكنك التأكد من ظهور إعلاناتك في نتائج البحث للأشخاص المعنيين.

إنشاء الإعلانات

الخطوة الأولى لضمان فعالية إعلانك قدر الإمكان هي التأكد من أنك تجتذب النوع المناسب من العملاء المحتملين. بينما من غير المرجح أن ينقر الأشخاص غير المؤهلين على إعلانك, الآفاق المؤهلين. إذا كان لديك إعلان جيد, ستجد أن تكلفة النقرة أقل. تتمثل الخطوة التالية في إنشاء العديد من الأشكال المختلفة لإعلانك ومراقبة أداء كل منها.

أولا قبل كل شيء, يجب أن تعرف الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. هناك العديد من أدوات الكلمات الرئيسية المجانية المتاحة عبر الإنترنت والتي ستساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك الإعلانية. أفضل مكان للبدء هو استخدام أداة تسمى Keyword Planner. سيساعدك في العثور على كلمة رئيسية تجعل إعلانك متميزًا عن البقية. بمجرد اختيار الكلمة الأساسية, استخدم أداة مخطط الكلمات الرئيسية لمعرفة مدى المنافسة التي يمتلكها المصطلح.

تتبع التحويلات

إذا كنت تتساءل عن كيفية تتبع التحويلات من حملاتك على Google Adwords, سيساعدك هذا الدليل على البدء. تتبع التحويل سهل التنفيذ, ولكن يتطلب منك إدخاله يدويًا “عند النقر” علامات HTML في كود جوجل الخاص بك. يمكنك استخدام هذا الدليل لتحديد أفضل طريقة لاستخدام تتبع التحويل في حملات Adwords الخاصة بك. هناك العديد من الطرق لتتبع التحويلات من حملات Adwords الخاصة بك.

أولاً, ستحتاج إلى معرفة نموذج الإحالة الذي تريد استخدامه لحملتك في AdWords. بينما يتتبع برنامج Google Analytics تلقائيًا التحويلات من النقرة الأولى للمستخدم, سيُنسب AdWords نقرة AdWords الأخيرة. هذا يعني أنه إذا نقر شخص ما على إعلانك, ثم يغادر موقعك, حسابك في Google Analytics سيمنحهم الفضل في تلك النقرة الأولى.

سوف ترسل الشفرة التي يتم تشغيلها في صفحة الشكر الخاصة بمتجر الويب الخاص بك البيانات إلى إعلانات Google. إذا كنت لا تستخدم هذا الرمز, ستحتاج إلى تعديل شفرة التتبع لمنصة التجارة الإلكترونية للحصول على البيانات التي تحتاجها. لأن كل منصة تجارة إلكترونية تستخدم طريقة تتبع مختلفة, يمكن أن تكون هذه العملية صعبة, خاصة إذا كنت جديدًا في برمجة الويب أو HTML.

بمجرد أن تعرف كيف تبدو التحويلات, يمكنك تتبع قيمة كل نقرة. وهذا مهم بشكل خاص لتتبع قيمة التحويلات, حيث أن الإيرادات الناتجة عن النقرات تعكس الإيرادات الفعلية. من المفيد أيضًا معرفة كيفية تفسير معدل التحويل حتى تتمكن من زيادة أرباحك من حملاتك في Adwords. لا يوجد بديل للتتبع الدقيق. ستندهش من النتائج.