بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
لبدء حملتك في Adwords, you should scan through your website for keywords related to your business. بعد هذا, يجب عليك تحديد نوع المطابقة, الذي يصف مدى مطابقة Google لكلمتك الرئيسية. يمكنك الاختيار من الدقيق, العبارة, أو أنواع المطابقة التقريبية المعدلة. نوع المطابقة التامة هو نوع المطابقة الأكثر تحديدًا, في حين أن أنواع مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية هي الأكثر عمومية.
When considering how much to spend on Adwords, من المهم أن نفهم تكلفة الكلمات الرئيسية. هذه هي المكونات الرئيسية لميزانيتك, ولكن يجب عليك أيضًا أن تكون على دراية بعدد المنافسين الذين يتنافسون على نفس المساحة الإعلانية. يمكنك استخدام Google Keyword Planner للعثور على عدد عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية في مجال تخصصك.
تختلف تكلفة النقرة في AdWords حسب الكلمة الرئيسية والصناعة. لكن, متوسط التكلفة حوالي $2.32 للإعلانات على شبكة البحث و $0.58 للإعلانات الصورية. لمزيد من التفاصيل, تفضل بزيارة صفحة مقاييس AdWords من Google. ايضا, ضع في اعتبارك أن التكلفة الإجمالية تعتمد على نقاط الجودة لكلماتك الرئيسية ونتائج SERP التي تستهدفها. زادت نقاط الجودة الخاصة بك, كلما قلت تكلفة حملتك في AdWords.
معدل النقر (نسبة النقر إلى الظهور) هو عامل آخر يؤثر على تكلفة الحملة. يمكنك تحديد نسبة النقر إلى الظهور لحملتك الإعلانية عن طريق قسمة عدد مرات الظهور على عدد النقرات. يتم استخدام هذا القياس من قبل العديد من العلامات التجارية لتحديد مدى فعالية حملاتها الإعلانية. لهذا السبب, يجب أن يكون تحسين نسبة النقر إلى الظهور هو الهدف الأول لأي حملة في AdWords.
يعد Google AdWords منصة إعلانية قوية تتيح لك الوصول إلى جمهور مستهدف للغاية. مع الملايين من مستخدمي البحث, يمكن تهيئة AdWords ليكون رخيصًا أو باهظ الثمن كما تريد. يمكنك اختيار ميزانيتك, وحتى تغيير نوع الإعلان الذي تختار تشغيله.
عند تحديد نوع الكلمات الرئيسية المراد استهدافها, يجب عليك التأكد من أن الكلمات الرئيسية ذات صلة بالقطاع الذي تستهدفه. حاول استخدام أدوات الكلمات الرئيسية للحصول على أفكار. الحد الأدنى لعرض التسعير لكل كلمة رئيسية في AdWords هو خمسة سنتات, وسوف تأمر الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة $50 أو أكثر لكل نقرة.
To make the most of your Adwords advertising campaign, أنت بحاجة إلى معرفة كيفية حساب تكلفة الاكتساب (CPA) الخاصة بك (تكلفة الاستحواذ) وكيفية تعيين عرض سعر Adwords المناسب. يجب عليك أيضًا تتبع تحويلاتك, من الكلمة الرئيسية إلى الصفحة المقصودة للبيع. يمكنك استخدام تحليلات جوجل, وهو برنامج مجاني كخدمة. أدوات تحليلات التسويق الأخرى متاحة أيضًا.
بمجرد تحديد الكلمة الرئيسية, ستحتاج إلى إنشاء إعلان مقنع يجذب المستهلكين للنقر عليه. يجب أن تكون ذات صلة بموضوع الصفحة, تحتوي على العبارة الرئيسية من شريط بحث Google, وتكون موجزة. يجب أن يركز وصف الإعلان على فوائد المنتج أو الخدمة أو العرض الخاص, وتنتهي بدعوة قوية للعمل.
إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Adwords, لا ترتكب خطأً بإنفاق الكثير من المال على حملتك الأولى. توفر Google أدوات مجانية لمساعدتك في إدارة حملة Adwords الخاصة بك والإجابة عن الأسئلة. لكن ضع في اعتبارك أن هذه المنصة معقدة ويجب عليك التحلي بالصبر لتتعلمها. حتى لو كنت قادرًا على إتقان Adwords خلال الأيام القليلة الأولى, لا يزال من المهم الالتزام بما لا يقل عن ثلاثة أشهر.
ستحتاج أيضًا إلى إعداد ميزانية. في حين أن هذا يبدو وكأنه عملية معقدة, إنه في الواقع سهل جدًا. من المهم أن تتذكر أن ميزانيتك مرتبطة بأهدافك والوقت الذي تستخدم فيه الخدمة من العام. فمثلا, يمكنك ربط حملة Adwords الخاصة بك بحملة العودة إلى المدرسة, وحملة مبيعات العطلات الخاصة بك مع تخفيضات نهاية العام.
سيتم تقسيم ميزانيتك اليومية بالتساوي بين حملاتك, حتى تتمكن من تخصيص مبالغ مختلفة لكل حملة. يمكنك أيضًا أن تقرر تخصيص ميزانيتك بشكل مختلف لحملات مختلفة, وتغييره لاحقا. يمكنك تعيين عروض الأسعار يدويًا أو السماح لبرنامج Adwords بتعيينها تلقائيًا. ستمنحك عروض الأسعار اليدوية أكبر قدر من التحكم في ميزانيتك.
قبل إطلاق حملة Adwords الخاصة بك, تحتاج إلى تخطيط كلماتك الرئيسية. يمكنك القيام بذلك باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Google Adwords. توجد هذه الأداة في قسم الأدوات. فهو يوفر لك عدة خيارات لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. تحدد الكلمات الرئيسية كيفية ظهور إعلاناتك لجمهور محدد.
Before creating a campaign, عليك أن تعرف ما هي أهداف حملتك. يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات الأهداف, مثل المبيعات, يؤدي, حركة المرور على الموقع, النظر في المنتج والعلامة التجارية, والوعي بالعلامة التجارية. يمكنك أيضًا إنشاء حملة بدون أهداف, وفي هذه الحالة يمكنك ضبط المعلمات كما يحلو لك.
هناك نوعان من أنواع المطابقة: المطابقة التقريبية والمطابقة التامة. المطابقة التقريبية هي الخيار الافتراضي, ويسمح لك باختيار مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية, بينما تسمح لك المطابقة التامة باختيار كلمة رئيسية أو عبارة محددة. يمكنك أيضًا اختيار استبعاد كلمات رئيسية أو عبارات معينة من حملتك, مثل الكلمات الرئيسية السلبية.
يعد إنشاء حملة في Adwords أمرًا سهلاً إذا كان لديك حساب Google. يستغرق إنشاء حساب وبدء الإعلان بضع دقائق فقط. بعد إنشاء الحساب, سوف تحتاج إلى تحديد الميزانية, اختر جمهورك المستهدف, تعيين العطاءات, واكتب نسخة الإعلان.
يعمل برنامج AdWords على أساس تكلفة النقرة (تكلفة المكالمة الهاتفية) نموذج, لذلك ستحدد ميزانيتك مقدار التعرض الذي تحصل عليه. يمكن لـ Google تعيين عرض الأسعار لك تلقائيًا, أو يمكنك ضبطه يدويًا باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية. تأكد من أن تضع في اعتبارك أن الحملة الكاملة ستتطلب وقتًا أطول مما تتوقع.
يمكن أن يحتوي العنوان والوصف في AdWords على ما يصل إلى 160 الشخصيات. تأكد من أنها موجزة وتجذب انتباه المستخدم. لا تنس تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء, سواء كان ذلك رمز الخصم أو العرض. إذا لم يكن إعلانك مقنعًا, لن تحصل على نقرة من الجمهور.
There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. أولاً, تذكر أنه لا يتم إنشاء جميع الحملات على قدم المساواة. إن تعيين مستوى أولوية لكل حملة سيحدد مقدار العمل الذي يجب القيام به لتحسينه. أولوية 1 يجب أن تتلقى الحملات جهدًا أقل, بينما الأولوية 2 و 3 الحملات تحتاج إلى المزيد من الجهد. على سبيل المثال, تحسين 10% على الأولوية 1 ستؤدي الحملة إلى زيادة إضافية قدرها 50 ألف دولار في الإيرادات, بينما أ 10% تحسين في الأولوية 3 ستنتج الحملة زيادة قدرها 100 ألف دولار في الإيرادات. من ناحية أخرى, إذا حققت الحملة إيرادات بقيمة 5 آلاف دولار وتم تصنيفها كأولوية 3 في قائمة الأولويات, سوف يتطلب تحسينًا بمقدار 10X (100%) للوصول إلى نفس المساهمة. لذلك من المهم وضع علامة على الحملات ذات الأداء الضعيف من أجل التحسين والحملات ذات الأداء الزائد من أجل التوسع.
يتطلب تحسين حملتك على Google Adwords إجراء اختبارات وتعديلات مستمرة. يمكنك استخدام قائمة مرجعية لتحديد العوامل التي تحتاج إلى تعديل. المجالات الرئيسية التي تحتاج إلى تعديل تشمل نسخة الإعلان, استهداف الإعلانات, واختيار الكلمات الرئيسية. بالإضافة الى, يجب تحسين محتوى الصفحة المقصودة, أيضًا.
في حين أن تحسين حملتك على Google Adwords أمر مهم, من الضروري التركيز على الهدف الأكثر أهمية لحملتك: ربح! على الرغم من أن تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية لا تؤثر بشكل مباشر على النتيجة النهائية, ربما لا يزال بإمكانه زيادة التحويلات. وهذا مهم بشكل خاص عندما تعمل على جانب جذب العملاء المحتملين في إعلانات Google, حيث لا تكون التحويلات فورية غالبًا.
لكي تعمل حملتك بميزانية محدودة, فكر في إضافة كلمات رئيسية أكثر دقة. تمكنك الكلمات الرئيسية الطويلة من كتابة إعلانات أفضل وتعظيم تأثير حملتك. يجب أن تكون إضافة كلمات رئيسية أكثر دقة إلى حملاتك هي المحور الرئيسي لجهود إدارة حساب PPC الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics لتحليل أداء موقع الويب الخاص بك. ستزودك هذه الأداة برؤى تفصيلية حول سلوك العملاء وكيفية تنقلهم على موقع الويب الخاص بك.
الخطوة التالية في تحسين حملتك على Google Adwords هي تحديد الأهداف التي يجب أن تحققها حملتك. فمثلا, هدفك هو زيادة مشاركة العملاء? أو لزيادة المبيعات? في هذه الحالة, ينبغي تحسين حملاتك الإعلانية من أجل الرؤية والتحويلات.
