بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. أحد الخيارات يسمى الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة, مما يضمن ظهور إعلانك عندما يستخدم الباحثون نفس العبارة بالضبط وبنفس الترتيب. سيؤدي استخدام كلمة رئيسية ذات مطابقة تامة إلى تقليل إنفاق الدفع بالنقرة (PPC) بشكل كبير, ولكنه سيجعل من الصعب رؤية إعلاناتك.
من المهم اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك والمحتوى الخاص بك. سيؤدي هذا إلى زيادة فرصك في التحويلات ووضع المزيد من المال في جيبك. فمثلا, إذا كنت متجرًا للمكملات الصحية, يجب أن تفكر في الكلمات الرئيسية المتعلقة بالفيتامينات, المكملات, أعشاب, وغيرها من العلاجات الطبيعية. لن تكون جميعها منطقية لحملتك, لذا تأكد من مراعاة نوع العملاء الذين يبحثون عنهم في مجال تخصصك.
عند اختيار الكلمات الرئيسية لبرنامج AdWords, ضع في اعتبارك نية جمهورك. تذكر أن الكلمات الرئيسية الأكثر صلة هي تلك التي ستجذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن حل لمشكلتهم. الشخص الذي يتصفح الويب فقط أو يسعى للتعليم, فمثلا, لن أبحث عن منتج أو خدمة. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة إلى نجاح حملتك أو فشلها.
يمكنك أيضًا استخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن منتج أو خدمة معينة. فمثلا, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.
You can bid on your ads in a number of ways. يمكنك استخدام عرض سعر النقرة أو عرض سعر الاكتساب. في عرض سعر النقرة, لن تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك. يختلف عرض سعر تكلفة الاكتساب. يستخدم Google Adwords نظام المزاد لتحديد المبلغ الذي يجب عليك عرضه على كل إعلان. سيعتمد المبلغ الذي تقدمه على الكلمة الرئيسية على مدى جودة التحويل وعدد الزوار الذين ينقرون عليها.
قد تكون المزايدة على Adwords أمرًا صعبًا. الطريقة الأكثر شيوعًا لتقديم عروض الأسعار هي تكلفة النقرة. هذه الطريقة هي الأفضل لجذب حركة المرور المستهدفة. لكن, فهو غير فعال إذا كنت تحاول جذب كميات كبيرة من حركة المرور يوميًا. يكون عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) أكثر فعالية عندما يتم عرض إعلانك على مواقع ذات محتوى ذي صلة.
هناك طريقة أخرى لزيادة عرض التسعير الخاص بك وهي تعديل الكلمات الرئيسية. يجب أن تحاول اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. فأنت بحاجة إلى مراقبة أداء إعلانك بانتظام. يجب عليك إجراء تغييرات عليه حسب الحاجة لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. ثم, يمكنك محاولة تعديل عروض أسعارك وفقًا لنتائجك الحالية.
كن على دراية بالجهود الإعلانية التي يبذلها منافسيك. إذا كان منافسوك يستخدمون اسم العلامة التجارية في إعلاناتهم, يمكنك تقديم شكوى إلى Google. بدلاً عن ذلك, يمكنك تجربة إدخال اسم العلامة التجارية في نسخة إعلانك بشكل طبيعي. فمثلا, إذا كنت تتنافس مع قائد فكري مشهور في مجال تحسين محركات البحث (SEO)., يجب أن تحاول المزايدة على هذا المصطلح. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, يمكن أن يكون له تأثير سلبي على سمعة علامتك التجارية.
Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. لكن, فمن الصعب تحسينه, حيث أن هناك العديد من العوامل الخارجة عن سيطرة مدير الحساب. فمثلا, يجب إدارة الصفحة المقصودة من خلال التصميم, فريق التطوير وتكنولوجيا المعلومات, وهناك العديد من المكونات الأخرى التي تساهم في الحصول على نقاط الجودة.
لتعزيز نقاط الجودة الخاصة بك, تأكد من كلماتك الرئيسية, الإعلان والصفحة المقصودة كلها ذات صلة. حتى لو كانت كلمتك الرئيسية منخفضة الأداء, يجب أن يتم توجيهه إلى الصفحة التي ستجذب العملاء المطلوبين. خلاف ذلك, سينتهي بك الأمر إلى دفع المزيد مقابل المساحة الإعلانية على Google أكثر مما تستحق.
تؤثر نسبة النقر إلى الظهور أيضًا على نقاط الجودة في AdWords. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن إعلانك ملائم ومفيد للشخص الذي نقر عليه. بالإضافة الى, يمكن أن يؤدي تحسين نقاط الجودة إلى زيادة تصنيف إعلانك. إذا كانت إعلاناتك ذات صلة وجذابة للجمهور المستهدف, وسوف تظهر أعلى في النتائج.
هناك عامل مهم آخر يؤثر على درجة ضمان الجودة الخاصة بك وهو الطريقة التي يتفاعل بها الزائر عند وصوله إلى موقع الويب. إذا كان لدى الزائر تجربة سلبية بعد وصوله إلى الموقع, هم أقل عرضة للتحويل. إذا كانت التجربة سيئة للغاية, سوف يغادرون الموقع, وهذا سوف يقلل من درجة ضمان الجودة الخاصة بك.
Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. يمكن أن تستهدف هذه التقنية جمهورًا معينًا بناءً على معايير مختلفة. على سبيل المثال, يمكنك اختيار استهداف الأشخاص بناءً على عمليات البحث السابقة أو حسب اللغة. من الممكن أيضًا إنشاء قائمة بناءً على مستوى دخلهم وخلفيتهم التعليمية. يمكن لحملات تجديد النشاط التسويقي في AdWords زيادة معدل التحويل وتحسين عائد الاستثمار عن طريق تذكير جمهورك بمنتجاتك وخدماتك.
من أجل تنفيذ تجديد النشاط التسويقي مع حملات AdWords, يجب أن تعرف بعض الأشياء حول عملية استهداف الإعلانات. يجب عليك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع علامة تجديد النشاط التسويقي. يمكنك بعد ذلك استخدام +قائمة تجديد النشاط التسويقي في قسم المكتبة المشتركة بحسابك في AdWords لإنشاء مجموعة متنوعة من حملات تجديد النشاط التسويقي. بمجرد الانتهاء من إعداد القائمة, يتعين عليك إخبار AdWords بالبيانات التي يجب استخدامها لإعلاناتك.
يسمح لك تجديد النشاط التسويقي باستخدام AdWords بعرض الإعلانات المستهدفة للزائرين الذين زاروا موقعك على الويب من قبل. من خلال إعادة استهداف هؤلاء الزوار السابقين, يمكنك تشجيعهم على العودة إلى موقع الويب الخاص بك واتخاذ إجراءات بشأن العروض الخاصة بك. نتيجة ل, من المرجح أن يصبح هؤلاء الأشخاص عملاء محتملين أو مبيعات.
The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. لم يكن الأمر سيئًا للغاية قبل بضع سنوات, ولكن الآن بعد أن أصبحت المزيد من الشركات تقدم عطاءات على هذه الإعلانات, أصبحت التكلفة باهظة للغاية. يمكن أن تكلف الآن ما يصل إلى 5 يورو لكل نقرة لنشاط تجاري جديد لنشر اسمه.
هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند تحديد تكلفة AdWords, بما في ذلك نطاق الحملة, كم عدد الإعلانات التي تحتاجها, ومدى المساعدة التي تحتاجها. على العموم, على أية حال, يمكن أن تتكلف حملة AdWords من أي مكان $9,000 إلى $10,000 شهر أو حتى أكثر.
التكلفة الإجمالية لبرنامج Adwords هي مجموع تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أنفق. ولا يشمل تكلفة التكاليف الأخرى, مثل النقرات على موقع الويب الخاص بك. إن وجود متوسط ميزانية يومية وتحديد عروض الأسعار على مستوى الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية يمكن أن يساعدك في التحكم في التكاليف. يجب عليك أيضًا الاطلاع على متوسط موضع إعلانك مقارنة بمتوسط موضع إعلان المعلنين الآخرين. قد يكون هذا مفيدًا لفهم العائد على استثمارك.
على الرغم من أن تكلفة النقرة ليست مؤشرًا رائعًا لأداء إعلانك على Google, فهو الأساس لفهم تكاليف الإعلان الإجمالية. تعني تكلفة النقرة المرتفعة تكلفة أعلى للنقرة, لكنه لا يضمن عددًا أكبر من العملاء الذين يدفعون. لكن, فهو يضمن زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. يمكن أن يساعدك إنشاء شخصية جمهور في فهم ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون. كما يساعدك أيضًا على تحديد الكلمات الرئيسية والمحتوى بناءً على اهتماماتهم ونقاط الألم الخاصة بهم. بمجرد أن يكون لديك صورة واضحة عن جمهورك المستهدف, يمكنك تحسين استهدافك لجذب العملاء المناسبين.
يجب أن تعرف أيضًا منافسيك على الكلمات الرئيسية. كلما كانت كلمتك الرئيسية أكثر تنافسية, والمزيد من المال سوف يكلفك. هذا هو السبب في أنه من الجيد إنشاء عدة إصدارات مختلفة من نفس الكلمة الرئيسية. فمثلا, قد ترغب في إنشاء حملة تعتمد على الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتجك, ولكن ليست تنافسية للغاية. لهذا, يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية للتوصل إلى قائمة من العبارات التي يمكنك استهدافها.
الأول 30 تعتبر أيام حملة PPC حاسمة. في هذا الوقت, من المهم تحسين نقاط الجودة وتصنيف الإعلان. يجب عليك أيضًا تحسين نسخة الإعلان والصفحة المقصودة. أخيرًا, يجب أن تهدف إلى تحقيق أقصى قدر من الأرباح من إعلاناتك. من خلال إنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية, يمكنك إدارة حملاتك بشكل أفضل والحصول على أفضل النتائج.
Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, يمكنك إنشاء صيغ إعلانية مختلفة في فترة زمنية قصيرة. لكل صيغة إعلان, يمكنك تصنيفها ومراجعة النتائج. أخيرا, يجب ألا تتوقف أبدًا عن تحسين حملتك في AdWords. استمر دائمًا في الاختبار وتجربة الأفكار الجديدة. يمكنك أيضًا تقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى عدة نسخ إعلانية وصفحات مقصودة مختلفة. تأكد من استخدام مزيج من أنواع المطابقة, الصفحات المقصودة, ونص الإعلان للحصول على أفضل النتائج.
