بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
يعد Adwords أداة قوية للترويج لموقع الويب الخاص بك. يمكنه جذب آلاف الزوار الجدد إلى موقعك في غضون دقائق. لكن, من الضروري اختيار الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة المناسبة. دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لتحسين حملتك. على سبيل المثال, إذا كنت تتطلع لتوظيف مهندسين جدد, يمكنك استخدام الصفحة المقصودة وحملة AdWords لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن مهندسين.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من التسويق عبر الإنترنت. فهو يساعد على تحديد الأسواق المربحة ونية البحث لتحسين نجاح الحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة. استخدام منشئ إعلانات Google AdWords, يمكن للشركات اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لتحسين إعلاناتها. الهدف النهائي هو خلق انطباعات قوية لدى الأشخاص الذين يبحثون عما يقدمونه.
الخطوة الأولى في البحث عن الكلمات الرئيسية هي معرفة جمهورك. يجب عليك تحديد نوع المحتوى الذي سيبحث عنه جمهورك وكيفية استخدامهم للإنترنت لاتخاذ القرارات. النظر في نية البحث الخاصة بهم, فمثلا, المعاملات أو المعلوماتية. ايضا, تحقق من ارتباط الكلمات الرئيسية المختلفة. بالإضافة الى, يمكنك معرفة ما إذا كانت كلمات رئيسية معينة أكثر صلة بموقعك من غيرها.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا لتحديد الكلمات المناسبة لاستخدامها في الترويج لموقع الويب الخاص بك. سيوفر لك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا اقتراحات لتحسين موقعك. من المهم أيضًا مراعاة اهتمامات جمهورك المستهدف ونقاط الألم. من خلال فهم احتياجاتهم, ستكون قادرًا على تطوير الاستراتيجيات بناءً على تلك الاحتياجات.
يحتوي مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords من Google على العديد من الميزات لمساعدتك في البحث عن كلماتك الرئيسية. يمكن أن يساعدك في إنشاء إعلانات ونسخ لموقعك على الويب. إنه مجاني للاستخدام ولا يتطلب سوى حساب Google AdWords ورابطًا إليه. كما يساعدك أيضًا على تحديد الكلمات الرئيسية الجديدة التي سيبحث عنها جمهورك المستهدف.
يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية لبرنامج Adwords إجراء بحث حول محتوى المنافس. الكلمات الرئيسية هي أكثر من كلمة واحدة; يمكن أن تكون عبارات أو حتى مجموعة من الكلمات. عند إنشاء محتوى لموقعك, حاول استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة. ستساعدك الكلمات الرئيسية الطويلة في الحصول على حركة مرور مستهدفة شهرًا بعد شهر. لمعرفة ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات قيمة, يمكنك التحقق من حجم البحث واتجاهات جوجل.
يعد تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية المسجلة كعلامة تجارية في AdWords مسألة قانونية. حسب البلد الذي تستهدفه, يمكن أن تكون مصطلحات العلامات التجارية غير قانونية في نص الإعلان. على العموم, يجب تجنب الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية, ولكن توجد بعض الاستثناءات. قد تتمكن مواقع الويب المعلوماتية والبائعين من استخدام هذه الكلمات الرئيسية.
أولاً, يجب أن تفكر في اهتماماتك التجارية. على سبيل المثال, هل أنت على استعداد حقًا لمنح منافسيك ميزة غير عادلة؟? لو ذلك, لا ينبغي عليك المزايدة على المنافسين’ الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. قد يؤدي القيام بذلك إلى رفع دعوى قضائية بشأن انتهاك العلامة التجارية. كما سيجعل الأمر يبدو كما لو أن منافسيك يطالبون بهذه الكلمات الرئيسية.
إذا كان منافسك يستخدم علامة تجارية على كلماتك الرئيسية, يمكنك تقديم شكوى إلى Google. ولكن, يجب أن تضع في اعتبارك أن إعلان منافسك سيعاني من شكواك, مما سيؤدي إلى خفض نقاط الجودة وزيادة تكلفة النقرة. الاسوأ, قد لا يدرك منافسك حتى أنه يقدم عطاءات بناءً على شروط علامات تجارية. في هذه الحالة, قد يكونون أكثر استعدادًا لقبول كلمة رئيسية سلبية بدلاً من ذلك.
ليس من غير المألوف أن ترى اسم العلامة التجارية لأحد المنافسين يظهر في إعلانك. تعد المزايدة على اسم علامتهم التجارية أيضًا استراتيجية فعالة إذا كنت تريد استهداف السوق. سيساعدك هذا على زيادة ظهور علامتك التجارية وتحسين مبيعاتك. إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تحمل العلامة التجارية لمنافسك شائعة, يمكنك اختيار المزايدة على هذا المصطلح. أفضل طريقة للتأكد من أن جمهورك المستهدف يشاهد إعلاناتك هو تسليط الضوء على عرض البيع الفريد الخاص بك (جامعة جنوب المحيط الهادئ).
عند تشغيل حملة AdWords ناجحة, تريد أن تكون قادرًا على قياس عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك. تعتبر هذه الإحصائية مفيدة لاختبار إعلاناتك وإعادة صياغتها إذا لزم الأمر. يمكنك أيضًا قياس فعالية حملتك من خلال تتبع عدد الأشخاص الذين يقومون بتنزيل المحتوى الخاص بك. يعد معدل التنزيل المرتفع علامة على الاهتمام العالي, وهو ما يعني المزيد من المبيعات المحتملة.
متوسط نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google (نسبة النقر إلى الظهور) هو 1.91% على شبكة البحث, و 0.35% على شبكة العرض. لكي تحقق الحملات الإعلانية أفضل عائد على الاستثمار, أنت بحاجة إلى نسبة نقر إلى ظهور عالية. من المهم أن تضع في اعتبارك أنه يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور في AdWords عن طريق قسمة عدد مرات الظهور على عدد النقرات. فمثلا, نسبة النقر إلى الظهور 5% يعني أن خمسة أشخاص ينقرون على كل 100 مرات ظهور الإعلان. نسبة النقر إلى الظهور لكل إعلان, قائمة, أو الكلمة الرئيسية مختلفة.
تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا مهمًا لأنها تؤثر بشكل مباشر على نقاط الجودة الخاصة بك. على العموم, يجب أن تكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك على الأقل 2%. لكن, سيكون أداء بعض الحملات أفضل من غيرها. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أكبر من هذا, يجب عليك مراعاة العوامل الأخرى التي تؤثر على أداء حملتك.
تعتمد نسبة النقر إلى الظهور لحملة Google AdWords على عدة عوامل. من المهم ملاحظة أن انخفاض نسبة النقر إلى الظهور سيؤدي إلى خفض نقاط جودة إعلانك, مما يؤثر على مكانته في المستقبل. علاوة على ذلك, تشير نسب النقر إلى الظهور المنخفضة إلى عدم ملاءمة الإعلان لمشاهد الإعلان.
تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن نسبة كبيرة من الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك ينقرون عليه. يساعدك الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية على زيادة ظهور إعلانك, ويزيد من فرص التحويل.
تعد الصفحة المقصودة جزءًا مهمًا جدًا من حملة Adwords. يجب أن تحتوي على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وأن تكون سهلة القراءة. ويجب أن يحتوي أيضًا على وصف وعنوان, والتي ينبغي أن تشكل مقتطف البحث. سيساعدك هذا في الحصول على المزيد من النقرات وزيادة التحويلات.
يرغب الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات في معرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها. من الخادع إرسال الأشخاص إلى صفحات أو محتوى مختلف لا علاقة له ببحثهم. علاوة على ذلك, يمكن أن يؤدي إلى منعك من محركات البحث. فمثلا, يجب ألا يعيد إعلان البانر الذي يروج لتقرير فقدان الوزن المجاني التوجيه إلى موقع يبيع إلكترونيات بسعر مخفض. بالتالي, من المهم تقديم محتوى عالي التركيز على الصفحة المقصودة.
بالإضافة إلى تحويل الزوار إلى عملاء, تساهم الصفحة المقصودة في الحصول على نقاط جودة عالية لمجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية. كلما ارتفعت درجات الصفحة المقصودة الخاصة بك, كلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بك وتحسن أداء حملتك في AdWords. وبالتالي, تعد الصفحة المقصودة جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويق.
يعد إنشاء صفحة مقصودة مُحسّنة لبرنامج AdWords خطوة أساسية لزيادة التحويلات. من خلال دمج النافذة المنبثقة لنية الخروج, يمكنك التقاط عناوين البريد الإلكتروني للمستخدمين الذين يغادرون موقعك دون إجراء عملية شراء. اذا حدث هذا, يمكنك استخدام هذه النافذة المنبثقة لإعادة إشراكهم لاحقًا.
هناك عامل مهم آخر لصفحة Adwords المقصودة وهو رسالتها. يجب أن تتطابق النسخة مع الكلمات الرئيسية, نص الإعلان, واستعلام البحث. ويجب أن تحتوي أيضًا على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
يعد إعداد تتبع تحويل Adwords أمرًا سهلاً. أولاً, يجب عليك تحديد التحويل الذي تريد تتبعه. يجب أن يرتبط هذا التحويل بإجراء محدد يتخذه المستخدم على موقع الويب الخاص بك. تشمل الأمثلة إرسال نموذج اتصال أو تنزيل كتاب إلكتروني مجاني. إذا كان موقع الويب الخاص بك هو في الأساس موقع للتجارة الإلكترونية, يمكنك تحديد أي إجراء يؤدي إلى الشراء. وبعد ذلك يمكنك إعداد شفرة تتبع لهذا الإجراء.
يتطلب تتبع التحويل رمزين: علامة الموقع الشاملة ورمز التحويل. الكود الأول هو تحويلات مواقع الويب, بينما الثاني للمكالمات الهاتفية. يجب وضع الشفرة على كل صفحة ليتم تتبعها. على سبيل المثال, إذا نقر زائر على رقم هاتفك, سيقوم الرمز بتتبع التحويل وعرض التفاصيل.
يعد تتبع التحويل مفيدًا لعدد من الأسباب. يمكن أن يساعدك على فهم عائد الاستثمار واتخاذ قرارات أفضل بشأن إنفاقك الإعلاني. بالإضافة إلى ذلك, يمكن أن تساعدك في استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية, التي تعمل تلقائيًا على تحسين حملاتك استنادًا إلى البيانات عبر الأجهزة وعبر المستعرضات. بمجرد إعداد تتبع التحويل, يمكنك البدء في تحليل بياناتك من خلال تحليل فعالية إعلاناتك وحملاتك.
يسمح لك تتبع التحويل في AdWords باحتساب التحويلات خلال فترة زمنية محددة, والتي يمكن أن تكون يومًا أو شهرًا. هذا يعني أنه إذا نقر شخص ما على إعلانك واشترى شيئًا ما في غضون الثلاثين يومًا الأولى, سيتم إضافة الإعلان إلى المعاملة.
يعمل تتبع التحويل في AdWords من خلال دمج Google Analytics و AdWords. يمكن تنفيذ شفرة تتبع التحويل مباشرة من خلال إعداد البرنامج النصي أو من خلال Google Tag Manager.
