بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
يعد Adwords أداة قوية للتسويق عبر الإنترنت. It allows you to place ads on Google’s search engine and get instant results. تعمل هذه الأداة عن طريق قياس مدى ملاءمة كل إعلان من إعلاناتك وجاذبيته لجمهورك المستهدف. لتعظيم عائد الاستثمار الخاص بك, تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار المناسبة. من المرجح ألا تحصل الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة المنخفضة على عدد كبير من الزيارات.
Google AdWords is an online advertising tool that helps you create, يحرر, وإدارة الحملات. يمكنك إنشاء حملات مختلفة لمنتجات مختلفة أو استهداف عملاء محددين. تتكون كل حملة من مجموعات إعلانية وكلمات رئيسية. لتعظيم فعالية حملتك, تأكد من أن كلماتك الرئيسية ذات صلة بمنتجك أو خدمتك.
تسمح لك المجموعات الإعلانية بإدارة حملتك بسهولة عن طريق تجميع الكلمات الرئيسية معًا. يمكنك أيضًا إضافة أكثر من مجموعة إعلانية إلى حسابك. يتيح لك استخدام هذه الميزة إدارة المجموعات الإعلانية, الكلمات الدالة, وعطاءات أكثر فعالية. تقوم Google تلقائيًا بإنشاء مجموعات إعلانية لحملاتك.
يقدم Google AdWords خيارًا إعلانيًا منخفض التكلفة. يمكنك تعيين ميزانية يومية واستخدام مجموعات إعلانية متعددة للإعلان عن منتجك. يمكنك أيضًا تحديد الحد الأقصى للميزانية, مما يعني أنه لن يتم عرض إعلاناتك إذا تم تجاوز ميزانيتك. يمكنك أيضًا استهداف إعلاناتك حسب الموقع أو المدينة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص لشركات الخدمة الميدانية.
Google AdWords عبارة عن أداة إعلانية تسمح لك بإنشاء حملات إعلانية باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك. عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة, يمكنك التأكد من أنه سيتم مشاهدتك من قبل العملاء المحتملين. يعد Google AdWords أداة فعالة يمكنها أن تساعد نشاطك التجاري على النمو.
يعمل Google AdWords على نظام الدفع بالنقرة (قدرة شرائية) نموذج. يقدم المسوقون عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة على Google, ومن ثم التنافس مع المعلنين الآخرين الذين يقدمون عروض أسعار على نفس الكلمات الرئيسية. تعتمد تكلفة النقرة على مجال عملك, ولكنها عادةً ما تكون في حدود بضعة دولارات لكل نقرة.
Keyword research is a critical part of search engine optimization. في حين أن حجم البحث عن الكلمة الرئيسية مهم, هناك ما هو أكثر بكثير من مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية. من خلال الجمع بين البيانات من مقاييس مختلفة, يمكنك تحسين نتائج محرك البحث الخاص بك. فمثلا, يمكنك تجميع متغيرات الكلمات الرئيسية حسب الموقع الجغرافي وتحليل مقدار حركة المرور التي تولدها.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لمواقع الويب الجديدة لأنه يساعد في تحديد الكلمات الرئيسية التي سيتم استهدافها. إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. لا تقوم هذه الأداة بتقدير عدد عمليات البحث شهريًا فحسب، بل تراقب أيضًا الاتجاهات في الوقت الفعلي. سيُظهر لك العبارات التي لها حجم بحث مرتفع وتتزايد شعبيتها.
قبل البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية, يجب عليك تحديد أهداف موقع الويب الخاص بك. ضع في الاعتبار جمهورك المستهدف ونوع عمليات البحث التي يقومون بها. فمثلا, إذا كنت تبيع الشوكولاتة, the seed keyword would be “chocolate.” التالي, يجب عليك إدخال هذه المصطلحات ومراقبة عدد عمليات البحث كل شهر وعدد النقرات. ثم, يمكنك البدء في كتابة محتوى حول هذه الشروط. تأكد من التحقق من الارتباط بين الكلمات الرئيسية لتحديد ما إذا كانت مرتبطة ببعضها البعض.
يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة مجانية تم إنشاؤها لمساعدة العملاء في البحث عن الكلمات الرئيسية. لكن, ولن يظهر لك حجم البحث حتى تبدأ في الدفع مقابل AdWords. إذا كنت تستخدم هذه الأداة, يمكنك إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية وتصفحها. يتيح لك مخطط الكلمات الرئيسية من Google العثور على بيانات الكلمات الرئيسية لمئات المواضيع.
يمكن أن يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية بعض الوقت, ولكنه أمر بالغ الأهمية لنجاح حملتك الإعلانية في AdWords. بدونه, قد تفشل حملتك في تحقيق النتائج المرجوة, وقد تفوت فرص المبيعات.
Adwords’ bidding model helps advertisers determine the cost per click. يعتمد ذلك على مدى مطابقة إعلانك لمصطلحات البحث التي يستخدمها عملاؤك. عروض الأسعار الأعلى تزيد من تصنيفاتك, بينما تؤدي عروض الأسعار المنخفضة إلى انخفاض معدل التحويل. من المهم تتبع تكاليفك باستخدام ورقة Google وتغيير عرض التسعير الخاص بك حسب الضرورة.
يعتمد الحد الأقصى لعرض التسعير الذي يجب عليك تعيينه على البيانات التي تجمعها من حملاتك. فمثلا, إذا أنتجت حملة 30 التحويلات, ثم يمكنك زيادة عرض التسعير الخاص بك عن طريق 30%. على نفس المنوال, إذا كانت كلمتك الرئيسية ذات قدرة تنافسية عالية, إذًا ينبغي عليك خفض التكلفة القصوى للنقرة. Keeping a close eye on your campaigns’ performance is essential to ensuring that they are generating the results you want.
يتيح عرض الأسعار على القيمة للمعلنين إنفاق المزيد من الأموال على العملاء المربحين وإنفاق أموال أقل على العملاء الأقل ربحية. تتيح عروض الأسعار المستندة إلى القيمة إمكانية زيادة قيمة التحويل إلى الحد الأقصى دون التضحية بحجم الزيارات. يتطلب هذا النوع من طرق تقديم العطاءات تقسيمًا دقيقًا للعملاء. باستخدام قيمة التحويل والقيمة الدائمة للعميل كمقاييس, يمكن للمعلنين مواءمة عروض أسعارهم بشكل أفضل مع أهداف أعمالهم.
تعمل عروض أسعار Google Adwords على شبكتين, شبكة البحث والشبكة الإعلانية. يمكن تحسين عروض الأسعار عن طريق اختيار خوارزمية تتبع التحويل أو تعديل المبلغ بناءً على قيمة التحويلات. ستسمح لك معظم حلول التجارة الإلكترونية بإعداد تتبع التحويل الديناميكي لحملتك. بالإضافة الى, يمكنك إعداد إستراتيجية عروض أسعار تلقائية تسمى "زيادة النقرات إلى الحد الأقصى" والتي تعمل تلقائيًا على تحسين عروض أسعارك للحصول على أفضل قيمة تحويل ممكنة.
تعد إستراتيجية عروض الأسعار لتتبع التحويل النشط هي إستراتيجية عروض الأسعار الأكثر شيوعًا. لا تسمح لك هذه الإستراتيجية بتعيين حد أقصى لتكلفة النقرة ويجب مراقبتها باستمرار. يوصى به لشركات وحملات التجارة الإلكترونية التي تتضمن أنواع تحويل متعددة.
تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) يشير إلى السعر الذي تدفعه مقابل النقرة على الإعلان. حسب نوع العمل والصناعة, يمكن أن تختلف التكلفة بشكل كبير. تتمتع بعض الصناعات بتكلفة نقرة أعلى, في حين أن البعض الآخر لديه تكاليف نقرة أقل. فمثلا, قد تدفع شركة في صناعة الخدمات المالية $2.69 للبحث عن الكلمات الرئيسية, بينما قد يدفع الشخص العامل في مجال المواعدة والشخصيات فقط $0.44.
بينما تختلف تكلفة كل نقرة, يمكن للمعلنين زيادة عروض أسعارهم للحصول على معدلات نقر أعلى. فمثلا, قد تقدم شركة مثل 1-800-Flowers مبلغًا أعلى من المنافس للحصول على مركز أعلى. كلما زاد عدد النقرات التي يحصلون عليها, كلما ارتفعت تكلفة النقرة الخاصة بهم.
تختلف تكلفة النقرة بشكل كبير حسب الصناعة, ولكن المتوسط موجود $4 لكل نقرة للتجارة الإلكترونية والخدمات القانونية. قد تكلف الخدمات القانونية بقدر ما $6 لكل نقرة, في حين أن التجارة الإلكترونية قد تكلف أقل من $1. مع وضع هذه الأسعار في الاعتبار, من المهم أن تعرف ما هي تكلفة النقرة المثالية لديك. من خلال تحسين إعلاناتك, يمكنك تحقيق عائد الاستثمار المستهدف وجذب عملاء جدد.
عند حساب تكلفة الإعلان, تذكر دائمًا أن هدفك هو إجراء عملية بيع. باستخدام ادووردس, يمكنك تحديد معايير التحويل لموقع الويب الخاص بك. يشير التحويل إلى قيام الزائر بإكمال إجراء ما على موقعك, مثل التسجيل للحصول على حساب, شراء منتج, أو مشاهدة مقطع فيديو. ستخبرك تكلفة التحويل بمدى نجاح إعلانك استنادًا إلى عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك والمبلغ الذي تدفعه مقابل ذلك.
تكلفة النقرة هي المقياس الأول في عالم PPC. لكن, التركيز الحقيقي هو على تكلفة الاستحواذ. يجب أن تكون تكلفة النقرة متناسبة مع هوامش الربح. على سبيل المثال, إذا كنت ترغب في بيع أحذية كرة السلة, يجب عليك تقديم عرض أعلى من سعر جوارب عيد الميلاد. من ذلك الطريق, يمكنك الحصول على المزيد من العملاء وبيع المزيد من المنتجات بسعر أكثر ربحية.
When creating a landing page for your Adwords campaign, تحتاج إلى التأكد من أن النسخة موجزة وسهلة الفهم. استخدم الخطوط الغامقة والنقاط النقطية لتوضيح نقاطك. يجب أن تحتوي صفحتك المقصودة على نظام تنقل سهل, حتى يتمكن الزوار من العثور بسهولة على ما يحتاجون إليه. يجب عليك أيضًا التأكد من أن التصميم بسيط واحترافي.
تختلف الصفحة المقصودة عن موقع الويب لأنها تركز على عرض معين. ولا ينبغي أن تتضمن روابط لموقعك بأكمله. يجب أن يكون لها هدف واضح ودعوة للعمل. تأكد من تضمين إثبات اجتماعي, مثل شهادات العملاء والشعارات. بالإضافة الى, يجب عليك تجنب تضمين علامات التبويب للتنقل في موقع الويب الخاص بك.
تأكد من أن صفحتك المقصودة تحتوي على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. سيؤدي ذلك إلى تسهيل العثور عليك على محركات البحث وتحسين تصنيفك. استخدام تقنيات التسويق الجماعي, مثل كتابة المراجعات أو التعليقات, يمكن أن يساعدك أيضًا في جذب المزيد من العملاء. يمكنك أيضًا استخدام المنتديات المواضيعية والمنصات الأخرى للكتابة عن منتجاتك وخدماتك.
تأكد من أن صفحتك يتم تحميلها بسرعة وأنها متوافقة مع الجوّال. سيساعد هذا في زيادة التحويلات والإيرادات. تذكر أن حوالي نصف إجمالي حركة المرور تأتي الآن من الأجهزة المحمولة. سيضمن إنشاء إصدارات محسنة للجوال لموقعك أن يتمكن جميع العملاء المحتملين من مشاهدة المحتوى الخاص بك دون أي متاعب.
تعد الصفحات المقصودة لبرنامج AdWords جزءًا أساسيًا من أي حملة في AdWords, ويمكنك تعلم كيفية بنائها باستخدام أداة إنشاء الصفحات المقصودة. باستخدام منشئ السحب والإفلات, يمكنك إنشاء صفحة مقصودة جميلة بسهولة.
