كيفية تحقيق أقصى استفادة من Google AdWords

النظام الأساسي لبرنامج Google AdWords عبارة عن أداة إعلان عبر الإنترنت تعمل بشكل مشابه لدار المزادات. يساعدك على وضع إعلانك أمام الجمهور المناسب في الوقت المناسب. ولكن كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منه? فيما يلي بعض النصائح والحيل. يمكنك البدء مجانًا اليوم. إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج AdWords, يمكنك التحقق من مجتمع Slack المجاني الخاص بنا للمسوقين SaaS, مجتمع.

AdWords عبارة عن نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت تم تطويره بواسطة Google

كان يُعرف سابقًا باسم إعلانات Google, يسمح نظام AdWords الأساسي من Google للمعلنين بإنشاء إعلانات ونشرها على مواقع الويب. يتم عرض هذه الإعلانات بجانب نتائج البحث ذات الصلة. يمكن للمعلنين تحديد سعر للإعلانات وتقديم العطاءات وفقًا لذلك. ثم يضع Google الإعلان في الجزء العلوي من صفحة النتائج عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية معينة. يمكن تنفيذ الإعلانات محليًا, وطنيا, وعلى الصعيد الدولي.

تم إطلاق برنامج AdWords بواسطة Google في 2000. في الأيام المبكرة, يدفع المعلنون لشركة Google شهريًا لإدارة حملاتهم. بعد فترة, يمكنهم إدارة الحملة بأنفسهم. لكن, غيرت الشركة هذه الخدمة وأدخلت بوابة الخدمة الذاتية عبر الإنترنت. أطلقت Google أيضًا برنامج تأهيل الوكالات وبوابة الخدمة الذاتية. في 2005, أطلقت خدمة إدارة حملة Jumpstart وبرنامج GAP لمحترفي الإعلانات.

هناك أشكال مختلفة من الإعلانات, بما في ذلك النص, صورة, والفيديو. لكل من هؤلاء, تحدد Google موضوع الصفحة ثم تعرض الإعلانات التي تتوافق مع المحتوى. يمكن للناشرين أيضًا تحديد القنوات التي يريدون ظهور إعلانات Google من خلالها. جوجل لديها أشكال مختلفة من الإعلانات, بما في ذلك الإعلانات النصية للجوال, مقاطع فيديو في الصفحة, وعرض الإعلانات. في فبراير 2016, أزالت Google إعلانات الجانب الأيمن من AdWords. لكن, هذا لم يؤثر على قوائم المنتجات, الرسم البياني المعرفي من Google, وأنواع أخرى من الإعلانات.

يُطلق على أحد الأشكال الشائعة لتجديد النشاط التسويقي اسم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. يتضمن عرض الإعلانات على زوار الموقع السابقين بناءً على سلوكهم. يتيح ذلك للمسوقين إنشاء قوائم جمهور بناءً على زوار موقعهم الإلكتروني السابقين وعرض الإعلانات ذات الصلة بهذه الجماهير. يمكن لمستخدمي Google AdWords أيضًا اختيار تلقي تحديثات حول إصدارات وتحديثات المنتجات الجديدة من خلال قوائم تجديد النشاط التسويقي للبحث (RLSA) خاصية.

بينما يعد AdWords نظامًا أساسيًا للإعلان عبر الإنترنت يستخدم على نطاق واسع, لا يزال نظامًا معقدًا للشركات الصغيرة. جعلت Google من AdWords نظامًا إعلانيًا بمليارات الدولارات. بصرف النظر عن كونها أكثر منصات إعلانات الخدمة الذاتية شيوعًا, يعد AdWords أيضًا أول منصة إعلانية ذاتية الخدمة طورتها Google. إن نجاحه في الوصول إلى العملاء المحتملين جعله أحد أكبر أنظمة الإعلان في العالم.

إنه مشابه لدار المزاد

هناك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها قبل الذهاب إلى المزاد. في المزادات, أعلى مزايد يفوز بالعنصر. إذا كان هناك عارضان, سيتعين على دار المزاد الاختيار بينهما. سيعلن مدير المزاد أيضًا عن سعر احتياطي. هذا هو السعر الذي يمكن شراء العنصر به, ويجب أن يكون أقل من تقدير المثمن. ستقدم دار المزاد أيضًا تفاصيل حول العنصر المباع بمجرد توفره.

عملية الشحن مماثلة. سوف تقوم بنقل ملكية العنصر إلى دار المزاد. من أجل تسليم البند الخاص بك, سيتعين على دار المزاد الحصول على تقييم لها حتى يتمكنوا من تحديد العطاء المبدئي. لطلب التقييم, لدى العديد من دور المزادات نماذج اتصال عبر الإنترنت. يمكنك زيارة دار المزاد شخصيًا أو تسليم العنصر للتقييم. خلال المزاد, إذا لم يكن لديك الوقت لإجراء التقييم شخصيًا, قد تفرض بعض بيوت المزادات رسوم فشل تبلغ 5 إلى 15 في المئة من سعر العنصر.

هناك ثلاثة أنواع من المزادات. المزادات الإنجليزية هي الأكثر شيوعًا في مجتمع اليوم. يصرخ المشاركون بمبالغ عطاءاتهم أو يقدمونها إلكترونيًا. ينتهي المزاد عندما لا يقوم صاحب أعلى عرض بالمزايدة على العطاء السابق. سيكون العارض الفائز هو الذي يربح القرعة. في المقابل, يتطلب مزاد السعر الأول المختوم تقديم العطاءات في مظاريف مختومة ومقدم عطاء واحد.

تقدم دار المزاد خدمة كاملة لكل من البائعين والمشترين. سيقوم المشتري بإحضار العنصر إلى دار المزاد, والتي ستحدد متى سيتم بيعها. ستقوم دار المزاد بتسويق العنصر وعقد جلسات معاينة عامة قبل تاريخ المزاد. بمجرد وصول يوم المزاد, يقوم مدير المزاد بإجراء المزاد وبيع القطعة. ستقوم دار المزاد بتحصيل العمولة من المشتري وتمرير الباقي إلى البائع. بمجرد انتهاء المزاد, ستقوم دار المزاد بترتيب التخزين الآمن للعنصر, ويمكن حتى ترتيب النقل للعنصر إذا رغب البائع بذلك.

إنه مربح للشركات

هناك العديد من الفوائد لاستخدام Google AdWords لعملك. يوضح دليل أفضل الممارسات من Google كيف يمكنك اختبار عروض أسعارك يدويًا. إذا كان بإمكانك تحقيق عائد استثمار إيجابي في حدود ميزانية معقولة, يمكن أن يكون برنامج AdWords فعالاً للغاية. يمكن للحملة المربحة أن تحقق ربحًا لا يقل عن دولارين مقابل كل دولار تنفقه. يمكن للشركات تحسين حملتها في AdWords لزيادة حجم المبيعات والربحية.

مع هذا البرنامج, يمكنك استهداف العملاء المحتملين حسب العمر, موقعك, الكلمات الدالة, وحتى الوقت من اليوم. غالباً, تعرض الشركات إعلاناتها بين الاثنين والجمعة من 8 أنا ل 5 مساءً. إذا كنت تتطلع إلى تحقيق هامش ربح مرتفع, قد ترغب في المزايدة على مركز متوسط. إذا كانت شركتك تحقق ربحًا بعد الإنفاق فقط $50 شهر, يمكنك دائمًا تعديل عروض التسعير الخاصة بك لزيادة مقدار الإيرادات التي تحققها.