بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
ربما تتساءل عن كيفية تحقيق أقصى استفادة من Google Adwords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. هناك عدة طرق مختلفة للقيام بذلك, ولكن أهم الأشياء التي يجب تذكرها هي عدم المبالغة في تعقيد الواجهة. اجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان, وافعل أقل ما تسمح به المنصة. ايضا, ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى التحلي بالصبر. يستغرق الأمر بعض الوقت لتحقيق أقصى استفادة من Adwords.
Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. هناك العديد من المقاييس التي يمكن أن تساعدك في تحديد مدى فعالية حملتك, بما في ذلك متوسط نسبة النقر إلى الظهور, لديك مبلغ العرض, والدعوة إلى العمل (ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه المستخدمون بعد النقر على إعلانك؟). يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة عند إنشاء حملة إعلانية جديدة أو تعديل حملة حالية.
يعمل Google AdWords على نظام الدفع بالنقرة (قدرة شرائية) نموذج, مما يعني أنك تقدم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك. ستعرض Google بعد ذلك إعلاناتك عندما يبحث أحد الأشخاص عن الكلمات الرئيسية التي تختارها. ستظهر الإعلانات على شبكتي البحث والعرض.
هناك عدة أنواع من الحملات المتاحة. لكل حملة هدف مختلف وستتطلب معلومات مختلفة. يجب عليك تحديد نوع الجمهور الذي تريد استهدافه بناءً على المعلومات التي تقدمها. فمثلا, إذا كنت ترغب في توليد عملاء محتملين, يجب عليك اختيار حملة بحث. يمكنك اختيار الظهور على شبكات مختلفة واستهداف لغات وجماهير محددة.
إذا كنت شركة صغيرة, يمكن أن يكون Google Adwords مربكًا. قد يكون من الصعب اختيار الطريقة الأفضل لحملتك, لكن النظام الأساسي لإعلانات Google يقدم أدوات تجعل العملية أسهل. من خلال تحديد الأهداف واستخدام نهج مبسط, يمكن أن يساعدك Adwords في تحقيق أهدافك.
عند اختيار الحملة, فكر في المبلغ الذي ترغب في إنفاقه. يمكنك أيضًا تحديد ميزانية كل يوم لدفع ثمن الإعلانات. يسمح برنامج Google AdWords للمعلنين بتقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. في 2004, قدمت جوجل هذا الخيار, وفي مايو 2008, كما قاموا بتوسيع السياسة لتشمل المنافسين. لاستخدام علامة تجارية, ومع ذلك, يجب عليك أولاً تسجيله لدى فريق الدعم القانوني للإعلانات في Google.
Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. يمكنك استخدام أنواع المطابقة الثلاثة جميعها في مجموعة إعلانية واحدة للكلمات الرئيسية, ولكن من الأفضل عمومًا الالتزام بنوع المطابقة التقريبية الأكثر تحديدًا. نتيجة ل, ستحصل على نتائج أفضل من خلال استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية.
ستعتمد نقاط جودة إعلاناتك على مدى ملاءمتها لمجموعة كلماتك الرئيسية. كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك, كلما انخفضت تكاليفك, وسيظهر إعلانك في مواضع أعلى. قد لا يكون استخدام مجموعات إعلانية مكونة من كلمات رئيسية واحدة أمرًا عمليًا بالنسبة لك. عليك أن تكون مستعدًا للقيام بالكثير من العمل مقدمًا.
الخطوة الأولى هي اختيار كلماتك الرئيسية. استخدم أداة الكلمات الرئيسية في حساب إعلانات Google الخاص بك لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل أداء. يجب عليك إضافة أنواع المطابقة الثلاثة جميعها إلى كلماتك الرئيسية, ولكن من الأفضل استخدام المطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. يمكنك أيضًا إضافة نص وصفي ليتناسب مع هدف الباحث.
تتمتع المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية في Adwords بالعديد من المزايا. فهو يتيح لك إنشاء صفحات إبداعية وصفحات مقصودة وثيقة الصلة بكلماتك الرئيسية, وبالتالي تحسين نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل. من المعروف أيضًا أن المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية تعمل على تحسين نقاط الجودة. أفضل جزء هو, البرنامج مجاني للتنزيل والاستخدام.
يمكن أن تختلف المجموعات الإعلانية المكونة من كلمات رئيسية واحدة اختلافًا كبيرًا عن بعضها البعض. وهذا يعني أنه من المهم اختبارها وتحسينها لتحديد أي منها أكثر فعالية لحملتك. وذلك لأنه يمكنك تحسين الكلمات الرئيسية وتجنب إنفاق الأموال على النقرات غير ذات الصلة. يمكنك أيضًا استخدام رؤى بيانات الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الجيدة للمجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية.
While automatic bidding is useful in some circumstances, فهو ليس دائمًا الخيار الأفضل. لا تسمح لك عروض الأسعار التلقائية بإجراء تعديلات عروض أسعار انتقائية, وقد يؤدي ذلك في بعض الأحيان إلى ترك إعلاناتك مدفونة في أسفل الصفحة. في هذه الحالات, تعتبر المزايدة اليدوية خيارًا أفضل. ومن المهم أيضًا ملاحظة أن عرض الأسعار التلقائي لا يسمح لك بالتحكم في عرض الأسعار لكلمات رئيسية محددة.
أحد الاهتمامات الرئيسية بشأن عرض الأسعار التلقائي في Adwords هو أنه يمكن أن يؤدي إلى نقرات باهظة الثمن. في حين أن النقرات لا تصل في كثير من الأحيان إلى مبالغ عالية, يمكنك تقليل عدد النقرات عن طريق تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة. توصي Google بمدة لا تقل عن سبعة أيام قبل تنفيذ هذا التغيير.
تعتبر عروض الأسعار التلقائية في Adwords أقل فعالية من عروض الأسعار اليدوية في حالات معينة, بما في ذلك الوصول إلى أعلى المناصب. كما أن هذه الإستراتيجية تجعل من الصعب التنافس ضد المنافسين ويمكن أن تجعل من الصعب مواكبة اتجاهات السوق. كما أنه يؤثر على جميع عناصر الحملة وليس دقيقًا, مما يعني أنه لا يمكنك الاستفادة من كل اتجاهات السوق.
عيب آخر للمزايدة التلقائية هو أنه ليس من الممكن تعيين حد أقصى للمزايدة. وهذا يعني أنه يمكنك حرق إنفاقك الإعلاني بسرعة كبيرة جدًا. تحتاج إلى تتبع كافة عروض الأسعار الخاصة بك والتأكد من أنها مربحة. يمكن أن تكون إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية مفيدة في مواقف معينة, ولكن بشكل عام, ويجب استخدامها فقط في المواقف التي تكون فيها التحويلات هي الهدف الأساسي.
هناك العديد من الاستراتيجيات المختلفة المتاحة لجعل عروض الأسعار التلقائية في Adwords تناسبك. بعضهم أفضل من البعض الآخر, بينما يمكن للآخرين أن يضروا بحسابك. بعضها أفضل لأنواع معينة من الشركات.
There are a few factors that influence a quality score. أولاً, يجب أن توفر صفحتك المقصودة تجربة مستخدم جيدة. يتضمن ذلك سهولة التنقل وتوفير المعلومات حول عملك. يجب أيضًا أن تكون صفحتك المقصودة واضحة بشأن كيفية استخدامها للمعلومات الواردة من الزوار. ثانيا, نسبة النقر إلى الظهور التاريخية (نسبة النقر إلى الظهور) عامل رئيسي في نقاط الجودة الخاصة بك. تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور هذه لتقييم إعلانك. أولئك الذين لديهم نسبة نقر إلى ظهور أعلى يميلون إلى الحصول على درجات أفضل, لذلك يجب أن تهدف إلى ذلك.
ثالث, فكر في استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن يساعدك البحث عن اتجاهات الكلمات الرئيسية في كتابة إعلانات ومحتوى أفضل. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى مساعدة موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج بحث Google. يمكن أن تكشف عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا ما يريده عملاؤك. إذا كان لديك فهم جيد لما يبحث عنه عملاؤك, يمكنك إنشاء صفحات مقصودة تتناسب مع احتياجاتهم.
تعتمد نقاط الجودة في AdWords على ثلاثة عوامل: نسبة النقر إلى الظهور, مدى ملاءمة الإعلان, وتجربة الصفحة المقصودة. سيكون للمجموعات الإعلانية المختلفة لنفس الكلمة الرئيسية نقاط جودة مختلفة. وذلك لأن تصميم الإعلان والصفحة المقصودة قد يختلفان. قد يكون الاستهداف الديموغرافي مختلفًا أيضًا. ستؤدي نقاط الجودة العالية إلى زيادة فرص رؤية إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك.
يقوم Adwords باستمرار بإصدار ميزات جديدة لتحسين أداء مستخدميه. تم تصميم هذه الميزات لتحسين فعالية إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) عن طريق زيادة نسبة النقر إلى الظهور ورؤية الإعلان بشكل عام. من خلال تحسين هذه المقاييس, ستحصل على نقاط جودة أعلى. فمثلا, يمكنك محاولة إضافة زر الاتصال, معلومات الموقع, وروابط لأجزاء معينة من موقع الويب الخاص بك.
Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. يمكنهم مساعدتك في زيادة معدل التحويل عن طريق إزالة خطوة إضافية من رحلة المستهلك إلى عملك. يعد إضافة إضافات المكالمات إلى حملتك في إعلانات Google أمرًا سهلاً ولا يتطلب سوى بعض الإعدادات الأساسية.
تعتبر إضافات المكالمات رائعة لأي حملة, ولكنها مفيدة بشكل خاص لحملات الجوال والحملات المحلية. عند استخدام إضافات المكالمات, ستحتاج إلى التأكد من إعداد تتبع الدفع لكل نقرة (PPC) لتتبع حجم مكالماتك. يوفر العديد من البائعين مقاييس الاتصال التي يمكنك استخدامها لتتبع حجم مكالماتك.
تظهر إضافات المكالمات بالقرب من أسفل إعلانك, حيث يمكن للباحثين الاستفادة منها للاتصال بك. يمكن لإضافات المكالمات تحسين التحويلات عن طريق زيادة نسبة النقر إلى الظهور, مثل 70% من الباحثين عبر الأجهزة المحمولة يستخدمون ميزة "انقر للاتصال" للاتصال بعلامة تجارية ما. بالإضافة إلى, 47% من الباحثين يستكشفون علامات تجارية أخرى بعد إجراء مكالمة هاتفية.
تعد إضافات المكالمات خيارًا مفيدًا لشركات التجارة الإلكترونية. تسمح إضافات المكالمات للمستهلكين بالاتصال بنشاطك التجاري مباشرة دون الحاجة إلى ملء نموذج عبر الإنترنت. ويمكن استخدامها أيضًا لتقديم الدعم عبر الهاتف للعملاء. فمثلا, تقدم Dell الدعم عبر الهاتف لأجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للأعمال. يمكنك أيضًا استخدام إضافات المكالمات في Google Adwords.
تساعدك تقارير تتبع المكالمات على فهم كيفية تحويل حملاتك الرقمية. إن معرفة القنوات التي تولد أكبر عدد من التحويلات أمر بالغ الأهمية لتحسين حسابك. إن معرفة الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى إجراء مكالمات هاتفية سيساعدك على إعداد استراتيجية مبيعات فعالة.
