بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
قبل محاولة استخدام Adwords, تحتاج إلى البحث عن كلماتك الرئيسية. بالإضافة الى, عليك أن تعرف كيفية اختيار نوع المطابقة, والتي تشير إلى مدى قرب مطابقة Google لكلمتك الرئيسية مع ما يبحث عنه الأشخاص. تتضمن أنواع المطابقة المختلفة المطابقة التامة, العبارة, وواسعة. تريد اختيار نوع المطابقة الأكثر دقة, والعريضة هي نوع المطابقة الأقل تحديدًا. إذا لم تكن متأكدًا من النوع الذي تختاره, فكر في فحص موقع الويب الخاص بك واختيار أفضل مجموعة بناءً على محتواه.
إحدى الطرق الجيدة لتحقيق أقصى استفادة من حملتك في AdWords هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام أداة الكلمات الرئيسية المجانية من Google, مخطط الكلمات الرئيسية, أو أداة أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة. في كلتا الحالتين, يجب أن يركز بحثك على المصطلحات التي تتمتع بأعلى فرصة للتصنيف في عمليات بحث Google. شخصية المشتري هي ملف تعريف العميل المثالي. ويوضح خصائصها بالتفصيل, الأهداف, التحديات, التأثيرات, وعادات الشراء. باستخدام هذه المعلومات, يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لحملتك في AdWords. يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Alexa للحصول على معلومات حول المنافسين والكلمات الرئيسية المدفوعة.
بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية, يمكنك تحسين قائمتك للعثور على تلك التي ستنتج أعلى عائد. الكلمة الأساسية الأولية هي عبارة شائعة تصف منتجًا أو خدمة. فمثلا, “الشوكولاتة” قد تكون كلمة رئيسية جيدة للبذور. ثم, باستخدام أداة تحديد الكلمات الرئيسية مثل أداة الكلمات الرئيسية من Google, قم بتوسيع بحثك إلى المصطلحات الأخرى ذات الصلة. يمكنك أيضًا استخدام مجموعة من المصطلحات ذات الصلة لتحسين استراتيجيتك بشكل أكبر.
من الضروري إجراء بحث عن كلماتك الرئيسية في المراحل الأولى من حملتك. سيؤدي القيام بذلك إلى التأكد من أن ميزانيتك مناسبة وأن حملتك تتمتع بأفضل فرصة للنجاح. إلى جانب تحديد عدد النقرات المطلوبة لتحقيق قدر معين من الإيرادات, يضمن البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا أنك تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك. تذكر, يمكن أن يختلف متوسط تكلفة النقرة بشكل كبير من كلمة رئيسية إلى أخرى ومن صناعة إلى أخرى.
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة, أنت جاهز لمعرفة ما يفعله المنافسون لمواقعهم الإلكترونية. يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) جوانب مختلفة من التسويق الرقمي, مثل الإشارات في وسائل التواصل الاجتماعي وحركة المرور لكلمات رئيسية معينة. سيساعدك SOV الخاص بالعلامة التجارية وموقعها العام في السوق على تحديد كيفية توسيع المستخدمين وجذبهم. بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية, يمكنك أيضًا مقارنة المنافسين’ مواقع للبحث عن الكلمات الرئيسية العضوية.
المزايدة على Google Adwords هي عملية الدفع لشركة Google مقابل حركة المرور التي تصل إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك الاختيار من بين طرق مختلفة لتقديم العطاءات. يعتبر عرض سعر النقرة هو الأكثر شيوعًا. في هذه الطريقة, أنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك. لكن, يُعد عرض سعر النقرة (CPC) أحد الخيارات أيضًا. عن طريق المزايدة على هذه الطريقة, فأنت لا تدفع إلا عندما ينقر أحد الأشخاص فعليًا على إعلانك.
في حين أنه من الممكن شراء إعلان ومعرفة كيفية أدائه, لا يزال من الضروري مراقبته. إذا كنت تريد رؤية أكبر قدر من التحويلات وتحويلها إلى مبيعات, يجب عليك التأكد من أن إعلاناتك تستهدف الأشخاص المهتمين بما تقدمه. المنافسة شرسة ويمكنك استخدام هذه المعلومات لصياغة حملة أكثر فعالية. يمكنك دائمًا التعلم منها أثناء تحسين حملتك للحصول على أعلى عائد على الاستثمار.
تعتبر نقاط الجودة مقياسًا آخر يجب أخذه في الاعتبار. نقاط الجودة هي مقياس لمدى ملاءمة إعلانك لطلبات البحث. إن الحصول على نقاط جودة عالية سيساعد في ترتيب إعلانك, لذلك لا تخف من تحسينه! عن طريق زيادة العرض الخاص بك, يمكنك تعزيز نقاط جودة إعلانك. يجب أن تهدف إلى الحصول على درجة جودة على الأقل 6.
من المهم أن تتذكر أن نظام Google Adwords قد يكون مربكًا في بعض الأحيان. لمساعدتك على فهم العملية برمتها, تقسيمها إلى أجزاء أصغر. تنتمي كل مجموعة إعلانية إلى حملة, وهو المكان الذي يمكنك من خلاله إدارة ميزانيتك اليومية والميزانية الإجمالية. تمثل الحملات جوهر حملتك ويجب أن تكون محور تركيزك الأساسي. لكن لا تنس أن حملتك يمكن أن تحتوي على مجموعات إعلانية متعددة.
Adwords’ تعتبر نقاط الجودة مقياسًا لمدى مطابقة إعلاناتك لمحتوى موقعك. يمنعك من عرض الإعلانات غير ذات الصلة. قد يكون من الصعب فهم هذا المقياس وتحسينه بنفسك. ولا يمكن الوصول إليه إلا من خلال تقرير أداء الكلمات الرئيسية في Adwords. لا يمكنك استخدامه في برامج عرض الإعلانات الأخرى مثل DashThis. فيما يلي أفضل الممارسات لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك.
تعتبر نسبة النقر إلى الظهور أكثر تعقيدًا مما قد تبدو. يأخذ في الاعتبار البيانات التاريخية والقدرة التنافسية الحالية للكلمة الرئيسية. حتى لو كانت الكلمة الرئيسية ذات نسبة نقر إلى ظهور منخفضة, لا يزال بإمكانه الحصول على نقاط جودة عالية. ستخبرك Google مسبقًا بمدى توقع ظهور إعلانك عند نشره. عدِّل نص إعلانك وفقًا لذلك. يمكنك تحسين "نقاط الجودة" الخاصة بك عن طريق تحسين هذه المكونات الثلاثة.
نسبة النقر إلى الظهور هي عامل مهم آخر. إذا كان إعلانك يحصل على خمس نقرات, ستحصل على نقاط جودة تبلغ 0.5%. الحصول على العديد من مرات الظهور في نتائج البحث عديم الفائدة إذا لم ينقر عليها أحد. يستخدم هذا المؤشر لتحديد مدى صلة إعلاناتك بالموضوع. إذا كانت إعلاناتك لا تحصل على نقرات كافية, قد تكون نقاط الجودة أقل من نقاط المنافسة. لكن, لا يعني ذلك أنه يجب عليك إيقاف عرض إعلاناتك إذا كانت نقاط الجودة لديك منخفضة.
بالإضافة إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور, يجب أن تكون إعلاناتك ذات صلة بالكلمات الرئيسية المستهدفة. يعرف مدير الإعلانات الجيد مدى عمق التعامل مع مجموعات الكلمات الرئيسية. هناك العديد من العوامل التي تشكل نقاط الجودة, والعمل على تحسينها يمكن أن يكون مفيدًا على المدى الطويل. أخيرًا, فإنه يمكن تحسين المواقع الخاصة بك, والتكلفة لكل نقرة. لكن, وهذا لا يمكن تحقيقه بين عشية وضحاها, ولكن مع بعض العمل, يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا على المدى الطويل.
ربما تتساءل عن كيفية حساب عائد الاستثمار باستخدام تكلفة النقرة في Adwords. يمكن أن يساعدك استخدام المعايير لمختلف الصناعات في تحديد ميزانية التسويق الخاصة بك وتحديد الأهداف. وفيما يلي بعض المعايير لصناعة العقارات. وفقًا لمعايير الصناعة في AdWords, تكلفة النقرة لهذه الصناعة هي 1.91% على شبكة البحث و 0.24% على شبكة العرض. إذا كنت تخطط لاستخدام Google AdWords لموقعك على الويب أو نشاطك التجاري, ضع هذه المعايير في الاعتبار.
يُشار غالبًا إلى تسعير تكلفة النقرة (CPC) باسم الدفع لكل نقرة (قدرة شرائية) التسعير. يمكن أن تكلف الإعلانات التي تظهر في أعلى نتائج محرك بحث Google مبلغًا زهيدًا قدره 81 سنتا لكل نقرة. قد يكون هذا هو المعيار الذهبي للإعلان عندما يتعلق الأمر بالمقالي. كلما زادت تكلفة النقرة (PPC) الخاصة بك, كلما ارتفع عائدك على الاستثمار. لكن, ستختلف ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك اعتمادًا على فترة اليوم, المنافسة على الكلمات الرئيسية, ونقاط الجودة.
يختلف متوسط تكلفة النقرة في Adwords حسب الصناعة, نوع العمل, والمنتج. أعلى تكلفة للنقرة هي في خدمات المستهلك, الخدمات القانونية, والتجارة الإلكترونية. أقل تكلفة للنقرة هي في السفر والضيافة. تعتمد تكلفة النقرة لكلمة رئيسية معينة على مبلغ عرض الأسعار, نقاط الجودة, والعطاءات التنافسية. قد تتقلب تكلفة النقرة اعتمادًا على منافسيك’ عروض الأسعار وترتيب إعلانك.
لتقليل تكلفة النقرة, يمكنك اختيار تقديم عروض الأسعار يدويًا أو تلقائيًا. ثم, ستختار Google العرض الأكثر صلة وفقًا لميزانيتك. يمكنك أيضًا تحديد ميزانية يومية لحملتك, ثم اترك الباقي لبرنامج AdWords. يمكنك تحسين حسابك عن طريق إنشاء بنية مناسبة والحفاظ عليها, وإجراء عمليات تدقيق متكررة للوقوف على أي أخطاء. لذا, كيف تحسب تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك?
يعد وجود بكسل لتتبع التحويل في Adwords جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. يتيح لك هذا الرمز معرفة عدد الزوار الذين يقومون بالتحويل فعليًا على موقع الويب الخاص بك. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتعديل الإعلانات المستقبلية وتحسين أداء موقعك بالكامل. لإعداد تتبع التحويل على موقع الويب الخاص بك, ما عليك سوى إنشاء بيكسل لتتبع التحويل على موقع الويب ونشره لتتبع الزائرين’ نشاط. يمكنك عرض البيانات على عدة مستويات, بما في ذلك الحملة, المجموعة الإعلانية, ميلادي, والكلمة الرئيسية. يمكنك أيضًا المزايدة على الكلمات الرئيسية بناءً على أدائها في التحويل.
يعد إعداد تتبع التحويل في AdWords أمرًا بسيطًا: ما عليك سوى إدخال معرّف التحويل, تسمية التحويل, وقيمة التحويل. يمكنك أيضًا تحديد “النار على” تاريخ إطلاق رمز التتبع. يمكنك تحديد تاريخ من صفحة معينة, مثل “شكرًا لك” صفحة, للتأكد من تفعيل الرمز في التاريخ المطلوب. يجب أن يكون تاريخ الإطلاق قبل بضعة أيام من التاريخ الذي ترغب في التقاط بيانات التحويل فيه.
إن استخدام AdWords بدون تتبع التحويل يشبه صرف الأموال في البالوعة. يعد الاستمرار في عرض الإعلانات أثناء انتظار جهة خارجية لتنفيذ شفرة التتبع مضيعة للوقت والمال. لن تبدأ البيانات الحقيقية في الظهور إلا بعد أن يكون لديك رمز التتبع في مكانه الصحيح. إذن ما هي أخطاء تتبع التحويل الأكثر شيوعًا؟? فيما يلي بعض الأسباب الشائعة:
يعد استخدام تتبع التحويل في AdWords طريقة رائعة لمعرفة عدد الزائرين الذين يقومون بالتحويل على موقعك. يعد تتبع التحويل في AdWords جزءًا مهمًا للغاية من التسويق عبر الإنترنت للشركات الصغيرة, كما تدفع مقابل كل نقرة. إن معرفة عدد الزوار الذين يتحولون إلى مبيعات سيساعدك على تحديد ما إذا كان إنفاقك الإعلاني يحقق إيرادات أم لا. كلما عرفت معدل التحويل الخاص بك بشكل أفضل, القرارات الأفضل التي يمكنك اتخاذها. لذا, ابدأ في تنفيذ تتبع التحويل من AdWords اليوم.
