كيفية تحقيق أقصى استفادة من Adwords

كيفية تحقيق أقصى استفادة من Adwords

Google Adwords هو برنامج يقوم بمطابقة محتوى الإعلان مع صفحات الناشرين لزيادة عدد الزيارات. كما أنه يساعد المعلنين من خلال اكتشاف النقرات الاحتيالية ومشاركة الإيرادات مع الناشر. يتمتع الناشرون بالعديد من المزايا المرتبطة ببرنامج Adwords. وتشمل هذه: تكلفة النقرة, نقاط الجودة, وكشف الاحتيال. يعد Adwords أداة فعالة لتحقيق الدخل من المحتوى وتحسين عدد الزيارات الإجمالية لموقع الويب. كما أنه مجاني للناشرين لاستخدامه ومتاح لأي شخص يرغب في بدء عمل تجاري على الإنترنت.

تكلفة النقرة

تعد تكلفة النقرة في Adwords عنصرًا مهمًا في التسويق عبر الإنترنت, ولكن كم يجب أن تدفع? تحتوي شبكة Google Adwords على مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية المتاحة للمزايدة. على الرغم من أن تكاليف النقرة أقل بشكل عام $1, يمكن أن تكلف النقرات أكثر بكثير, خاصة في الأسواق شديدة التنافسية. مع ذلك, من المهم مراعاة عائد الاستثمار عند التخطيط لحملة ما. فيما يلي تفاصيل تكلفة النقرة حسب الصناعة.

تعتمد تكلفة الدفع بالنقرة على مدى مطابقة إعلاناتك لمصطلحات البحث التي يستخدمها عملاؤك. هناك عدة طرق لضمان مطابقة إعلاناتك لعملائك’ الاستعلامات. إحدى الطرق هي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية, وهي الكلمات التي تبدو مشابهة لتلك التي تريد ظهورها, ولكن لها معنى مختلف. يجب عليك تجنب استخدام الكلمات الرئيسية السلبية إلا إذا كانت ضرورية للغاية لعملك. هذه الأساليب ليست أقل فعالية فحسب، بل يمكنها أيضًا زيادة تكلفة النقرة.

تنقسم مقاييس تكلفة النقرة إلى ثلاثة أنواع – متوسط, الحد الأقصى, ودليل. الحد الأقصى لتكلفة النقرة هو المبلغ الذي تعتقد أن النقرة تستحقه. ولكن ضع في اعتبارك أنه من المهم تعيين حد أقصى أقل لتكلفة النقرة (CPC) عند مقارنة تكلفة النقرة بالمبلغ الذي ستجنيه بالفعل من تلك النقرة. توصي Google بتعيين الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC) على $1. تتضمن عروض تسعير التكلفة اليدوية للنقرة تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة يدويًا.

نقاط الجودة

يتم تحديد نقاط الجودة لحملتك في Adwords من خلال عدة عوامل. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (نسبة النقر إلى الظهور), مدى ملاءمة الإعلان, وتلعب تجربة الصفحة المقصودة دورًا. ستلاحظ أنه حتى الكلمات الرئيسية نفسها عبر مجموعات إعلانية مختلفة سيكون لها نقاط جودة مختلفة. تعتمد هذه العوامل على تصميم الإعلان, الصفحات المقصودة, والاستهداف الديموغرافي. عندما يتم نشر إعلانك, ويتم تعديل نقاط الجودة وفقًا لذلك. تقدم Google ثلاث نقاط جودة مختلفة لحملات مختلفة: “قليل”, “واسطة”, و "عالية".”

في حين أنه لا يوجد شيء اسمه النتيجة المثالية, there are many things you can do to improve your QA score. One of these things is changing your landing page. Make sure it matches your Adwords campaigns and keywords. على سبيل المثال, إذا كنت تبيع الأقلام الزرقاء, you should create an ad group featuring that keyword. Your landing page should offer the perfect amount of information. The content of your landing page is equally important as the ad group.

The quality score of your ad will affect its positioning in the SERP and its cost. If you have an ad that reflects a high quality, it will be placed on the top of the SERP. This means more potential visitors and conversions for your ad. لكن, improving your Quality Score is not a one-time effort. في الواقع, it will take a while to see the results.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

To make the most of AdWords, you must conduct thorough keyword research. بينما يجب عليك التركيز على الكلمات الرئيسية الشائعة, يجب عليك أيضًا التفكير في الكلمات الرئيسية المتخصصة والأقل تنافسية. الخطوة الأولى في البحث عن الكلمات الرئيسية هي تحديد الكلمات الرئيسية التي ستحقق أفضل النتائج. استخدم الأدوات التي ستمنحك فكرة عن المنافسة على الكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها. يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة مفيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية, وهو مجاني.

عند البحث عن الكلمة الرئيسية الصحيحة, عليك أن تأخذ في الاعتبار نية المستخدم. الغرض من إعلانات Google هو جذب العملاء الذين يبحثون بنشاط عن حلول لمشكلة ما. لكن, يجب ألا تنسى أن الأشخاص الذين لا يستخدمون محركات البحث ربما يتصفحون ويبحثون عن منتج أو خدمة. من ذلك الطريق, لن تضيع وقتك مع الأشخاص غير المهتمين بما تقدمه.

بمجرد تضييق نطاق الكلمات الرئيسية التي ستجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك, حان الوقت لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية. يعد هذا أمرًا ضروريًا لنجاح حملة AdWords. يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد المبلغ الذي تحتاج إلى إنفاقه مقابل كل نقرة. ضع في اعتبارك أن متوسط ​​تكلفة النقرة يختلف بشكل كبير اعتمادًا على الصناعة والكلمة الرئيسية. إذا كنت لا تعرف مقدار المبلغ الذي ستنفقه على الكلمات الرئيسية, قد ترغب في التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة لخبير.

ادووردس اكسبريس

على عكس إعلانات جوجل التقليدية, يتطلب Adwords Express إعلانًا واحدًا فقط لكل حملة. كما يسمح لك بإنشاء حملات متعددة. يمكنك البدء في استخدام Adwords Express عن طريق إكمال بعض الخطوات البسيطة. قم بإنشاء إعلانك النصي والميزانية, وستقوم Google بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة والمواقع ذات الصلة. يمكنك اختيار شكل الإعلان الذي يناسب عملك. لتحسين موضع إعلانك, حاول استخدام صيغة محددة لعبارات الكلمات الرئيسية.

من المزايا الرئيسية الأخرى لبرنامج Adwords Express هو إعداده منخفض التكلفة. على عكس حملات Adwords الكاملة, لا يتطلب أي استثمار أولي. يمكنك إنشاء حملة خلال دقائق والبدء في اختبارها على الفور. بمساعدة التحليلات المضمنة, ستتمكن من رؤية نتائج حملتك الإعلانية, ومعرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل. حسب أهدافك, قد ترغب في إنشاء أكثر من حملة واحدة.

عيب رئيسي آخر في Adwords Express هو أنه غير مصمم للمبتدئين. It’s more suitable for smaller businesses and organizations with limited budgets. This tool can also benefit organizations with little staff resources. لكن, small businesses should proceed with caution and consider hiring a PPC agency or PPC consultant to assist with the campaign. You don’t need to be an expert in PPC to reap the benefits of this tool.

إعادة الاستهداف

Retargeting with Adwords is a great way to reach a targeted audience of your website. The technology behind retargeting works by using the cookies of a new user, which are small files saved on the browser and contain information such as preferences. When someone visits your website again, retargeting ads will add their anonymous information to Google’s database and alert it to display their ads. إليك كيفية إعداد إعلانات إعادة الاستهداف:

يجب أن تكون إعادة استهداف الإعلانات ذات صلة بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك, وليس عامة, رسائل عامة. يجب عليهم توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة المنتج المُحسّنة لهذا المنتج. من المهم إنشاء قوائم إعادة استهداف تستهدف العملاء الذين تركوا سلال التسوق الخاصة بهم أو أمضوا وقتًا في تصفح منتجاتك. من هنا, يمكنك تخصيص إعلاناتك للوصول إلى العملاء الذين من المرجح أن يشتروا منتجك. بالإضافة إلى استخدام خاصية إعادة الاستهداف, يمكنك إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك واستهداف الأشخاص بناءً على مشترياتهم السابقة.

يمكن بدء حملات تجديد النشاط التسويقي في Google Adwords باستخدام حسابك الحالي, ويمكنك اختيار إعادة استهداف نفس الجمهور عبر شبكة Google الإعلانية, موقع يوتيوب, وتطبيقات أندرويد. تستخدم Google التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) والتكلفة للنقرة (تكلفة النقرة) نماذج التسعير, ويمكنك حتى الاختيار بين تكلفة الاكتساب (CPA) نموذج أو اتفاق السلام الشامل (التكلفة لكل إجراء).

تكلفة التحويل

تكلفة النقرة (التكلفة لكل تحويل) Adwords هو مقياس للمبلغ الذي تدفعه لكل تحويل. يمثل تكلفة بيع منتج أو خدمة للعميل. كمثال, قد يستخدم مالك الفندق إعلانات Google لزيادة عدد الحجوزات في الفندق. يتم التحويل عندما يكمل الزائر إجراءً محددًا مثل التسجيل للحصول على حساب, شراء منتج, أو مشاهدة مقطع فيديو. تعتبر تكلفة التحويل مهمة لأنها تمثل نجاح الإعلان, بينما تكلفة النقرة هي تكلفة الإعلان.

وبصرف النظر عن تكلفة النقرة, يمكن لمالك موقع الويب أيضًا إعداد معايير تحويل محددة لإعلاناته. المقياس الأكثر شيوعًا للتحويل هو عملية الشراء التي تتم من خلال موقع ويب, ولكن يمكن لمعلني التجارة الإلكترونية أيضًا استخدام نموذج اتصال لقياس المبيعات. إذا كان الموقع يحتوي على سلة تسوق, سيتم اعتبار الشراء تحويلاً, في حين أن منصة جذب العملاء المحتملين قد تعتبر ملء نموذج الاتصال بمثابة تحويل. بغض النظر عن هدف حملتك, يُعد نموذج تكلفة التحويل استثمارًا سليمًا في AdWords.

تكلفة التحويل أعلى من تكلفة النقرة للنقرة, وغالبا ما يصل إلى $150 أو أكثر للتحويل. ستختلف تكلفة التحويل اعتمادًا على المنتج أو الخدمة التي يتم بيعها والمعدل القريب لمندوب المبيعات. تعتبر تكلفة التحويل مهمة أيضًا لأنها ستحدد عائد الاستثمار لميزانيتك الإعلانية. إذا كنت تريد معرفة المزيد عن المبلغ الذي يجب أن تدفعه مقابل AdWords, ابدأ بتقدير أجر محاميك بالساعة.