كيفية جعل Google Adwords يعمل من أجل عملك

إذا كنت صاحب عمل, من المحتمل أنك استخدمت النظام الأساسي Adwords من Google للإعلان عن نشاطك التجاري. هناك عدة طرق لتنظيم حسابك لضمان حصولك على أكبر فائدة مقابل أموالك. في هذه المقالة, سنغطي أساسيات تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية, استهداف جمهورك باستخدام مطابقة العبارة, وتتبع التحويلات. تهدف هذه المقالة إلى تزويدك بالمعرفة اللازمة لزيادة فاعلية جهودك الإعلانية على نظام Google الأساسي.

أعلن على منصة Google Adwords

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الإعلان على منصة Adwords من Google أمرًا ذا قيمة. أولاً, ستتم محاسبتك فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك. ثانيا, تسمح لك طريقة الإعلان هذه بتتبع نتائج حملاتك الإعلانية. من ذلك الطريق, يمكنك اتخاذ قرارات مدروسة بشأن مقدار الأموال التي تنفقها على الإعلان. لكن Google Adwords ليس الطريقة الوحيدة للإعلان على Google. للتأكد من أنه يعمل لعملك, ستحتاج إلى فهم كيفية عمل النظام الأساسي الإعلاني هذا.

يعمل برنامج AdWords مع شبكة Google الإعلانية, التي تستفيد من شبكة Google لمواقع الطرف الثالث. يمكن أن يظهر إعلانك أعلى صفحة الويب الخاصة بك, في الشريط الجانبي, قبل مقاطع فيديو YouTube, أو في أي مكان آخر. يحتوي النظام الأساسي أيضًا على إمكانات لوضع الإعلانات على تطبيقات الجوال و Gmail. سيتعين عليك تسجيل علاماتك التجارية قبل أن تتمكن من بدء الإعلان من خلال Google. هذا يعني أنك ستدفع أقل مقابل كل نقرة وستحصل على مواضع إعلانات أفضل.

الإعلان على منصة Adwords من Google سهل الاستخدام نسبيًا. هناك العديد من الطرق لزيادة ميزانيتك, بما في ذلك زيادة الإنفاق الخاص بك عندما تظهر النتائج. لتعظيم نجاحك, فكر في الاستعانة بمستشار أو وكالة معتمدة من Google لمساعدتك. لا يوجد سبب يمنعك من تجربته, لأنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لعرض إعلانات عالية الاستهداف. و تذكر, إذا كنت تحصل على نتائج, يمكنك زيادة ميزانيتك في المستقبل.

يُعد الإعلان على منصة Adwords من Google طريقة فعالة للغاية للوصول إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم. نظامها هو في الأساس مزاد, وتقوم بالمزايدة على كلمات رئيسية وعبارات محددة. بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية والحصول على نقاط جودة, سيتم عرض إعلانك أمام نتائج البحث. وأفضل جزء هو, لا يكلف الكثير, ويمكنك بدء حملة في أقرب وقت اليوم!

المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

حتى الان, لا يمكنك تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تحمل علامة تجارية لأحد المنافسين في Google Adwords. تغير ذلك في 2004, عندما قدمت Google عروض أسعار الكلمات الرئيسية للمنافس. القرار لصالح جوجل, التي لديها سياسة تسمح للمنافسين باستخدام علاماتهم التجارية في نص الإعلان, شجعت العديد من الشركات المنافسة على استخدام أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم في الإعلانات. حاليا, ومع ذلك, يتم عكس هذه السياسة.

قبل أن تقوم بالمزايدة على كلمة رئيسية مسجلة كعلامة تجارية, تأكد من حصولك على إذن لاستخدامه. تمتلك Google إرشادات بحث بسيطة للإعلان تسري على العلامات التجارية. عند تقديم عروض أسعار على علامة تجارية منافس, تجنب تضمين اسم المنافس في نص الإعلان. سيؤدي القيام بذلك إلى انخفاض نقاط الجودة. بغض النظر عن السبب, إنها ممارسة جيدة أن يكون لديك مركز مهيمن في نتائج البحث.

السبب الأكبر لعدم تقديم عروض أسعار على كلمة رئيسية مسجلة كعلامة تجارية هو أنه قد يكون من الصعب التمييز بين نتائج البحث المجانية والإعلانات المدفوعة. لكن, إذا كانت علامتك التجارية مسجلة لدى Google, يمكن استخدامه في المواقع الإعلامية. صفحات المراجعة هي مثال على ذلك. تستخدم العلامات التجارية الكبيرة أيضًا علاماتها التجارية في نسخة إعلاناتها, وهم من ضمن حقوقهم في القيام بذلك. تحرص هذه الشركات على البقاء في صدارة نتائج البحث عن منتجاتها وخدماتها ذات العلامات التجارية.

العلامات التجارية ذات قيمة. قد ترغب في استخدامها في نص إعلانك للترويج لمنتجك. بينما قد يكون من الصعب استخدامها في الإعلانات, لا تزال ممكنة في بعض الحالات. يجب استخدام المصطلحات المحمية بالعلامات التجارية لأغراض إعلامية, مثل مدونة. يجب أن يكون لديك أيضًا صفحة مقصودة تحتوي على مصطلحات مسجلة كعلامة تجارية ويجب أن توضح هدفك التجاري. إذا كنت تبيع مكونات, يجب ذكر ذلك بوضوح وإظهار السعر أو رابط لشراء العنصر.

إذا كان منافسوك يستخدمون اسم علامة تجارية, يجب عليك المزايدة على هذه الشروط في Adwords. خلاف ذلك, قد تواجه انخفاض نقاط الجودة وتكلفة النقرات. علاوة على ذلك, قد لا يكون منافسوك على دراية باسم علامتك التجارية ولن يكون لديهم دليل على أنك تقدم عروض أسعار عليهم. في هذه الأثناء, قد تكون المنافسة على نفس الشروط. يمكنك محاولة جعل استخدام اسم علامتك التجارية الخاصة ككلمة رئيسية مسجلة كعلامة تجارية نقطة.

استهدف الجماهير بمطابقة العبارة

بينما قد تعتقد أن المطابقة التقريبية هي الطريقة الوحيدة لاستهداف عملائك, تمنحك مطابقة العبارة مزيدًا من التحكم. مع مطابقة العبارة, ستظهر إعلاناتك فقط عندما يكتب شخص ما عبارة, بما في ذلك أي صيغ قريبة وكلمات أخرى قبل أو بعد كلمتك الرئيسية. فمثلا, يمكنك استهداف خدمات جز العشب حسب الموقع ورؤية قائمة بالخدمات المحلية ومعدلاتها الموسمية. استخدام مطابقة العبارة, ومع ذلك, أغلى من المطابقة التقريبية, لذا فإن الأمر يستحق التفكير في خيارات أخرى.

يمكن أن يؤدي استخدام مطابقة العبارة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات, ويمكن أن تقلل من الإنفاق الإعلاني المهدر. الجانب السلبي لمطابقة العبارة هو أنها تقصر إنفاق إعلانك على عمليات البحث التي تحتوي على كلمتك الرئيسية بالضبط, والتي يمكن أن تحد من وصولك. إذا كنت تختبر أفكارًا جديدة, ومع ذلك, قد تكون المطابقة التقريبية هي الخيار الأفضل. يتيح لك هذا الإعداد اختبار الإعلانات الجديدة ومعرفة ما ينجح. عندما يتعلق الأمر بأداء الإعلان, ستحتاج إلى التأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب بالكلمات الرئيسية المناسبة.

إذا كنت تعلن عن منتج أو خدمة تحظى بشعبية عامة, تُعد مطابقة العبارة الرئيسية طريقة ممتازة لاستهداف هذه المجموعة. تعمل مطابقة العبارة من خلال ضمان عرض إعلاناتك فقط للأشخاص الذين بحثوا عن الكلمة الرئيسية أو العبارة المحددة. المفتاح هو التأكد من أن العبارة التي تستخدمها بالترتيب الصحيح بحيث تظهر في أعلى نتائج البحث. من هنا, ستتجنب إهدار ميزانيتك الإعلانية على الزيارات غير الملائمة.

يمكن أن تساعدك مطابقة العبارة في تحليل عمليات بحث العملاء لتحديد نوع الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها. إنها مفيدة بشكل خاص إذا كنت تبحث عن عملاء محددين. سيؤدي استخدام مطابقة العبارة في Adwords إلى تضييق نطاق جمهورك المستهدف وتحسين أداء حملتك الإعلانية. و, عند استخدامه بشكل صحيح, ستلاحظ ارتفاعًا في عائد الإنفاق الإعلاني. بمجرد إتقان هذه الأساليب, ستتمكن من تحقيق أهدافك بشكل أسرع وبدقة أكبر من أي وقت مضى.

هناك طريقة أخرى لاستهداف الأشخاص وهي إنشاء قوائم تقارب. يمكن أن تتضمن هذه القوائم أي زوار لموقع الويب أو أشخاص اتخذوا إجراءات محددة على موقع الويب الخاص بك. مع قوائم التقارب, يمكنك استهداف مستخدمين محددين بناءً على اهتماماتهم. و, إذا كان لديك منتج اشتراه الأشخاص مؤخرًا, يمكنك استخدام ذلك لاستهدافهم بالإعلانات. في المرة القادمة التي تنشئ فيها جمهورًا جديدًا, تأكد من استخدام قائمة تقارب مخصصة.

تتبع التحويلات مع مطابقة العبارة

إذا كنت تتطلع إلى تحسين حملة التسويق عبر محرك البحث, يمكنك استخدام مُعدِّل مطابقة العبارة بدلاً من المطابقة التقريبية. تم استخدام هذه المعدلات في البحث المدفوع منذ بداية القناة, وتتيح لك أن تكون أكثر دقة عند عرض إعلاناتك. في حين أن هذا قد يبدو فكرة جيدة, يخشى العديد من المعلنين من إهدار الإنفاق الإعلاني إذا لم يعدلوا الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. بالإضافة الى, يمكن أن تؤدي الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة إلى عرض إعلانك لعمليات بحث غير منضبطة, تقليل صلة إعلانك.

هناك طريقة أخرى لتحسين عبارات الكلمات الرئيسية وهي إضافة “+” للكلمات الفردية. سيخبر هذا Google أنه يجب استخدام الكلمة التي تريد استهدافها في عمليات البحث. فمثلا, إذا كان شخص ما يبحث عن “مصباح طاولة برتقالي,” سيظهر إعلانك فقط عندما يقوم الشخص بإدخال العبارة بالضبط. هذه الطريقة مثالية للأشخاص الذين يبحثون عن “مصباح طاولة برتقالي,” لأنه سيظهر فقط للأشخاص الذين يكتبون العبارة بالضبط, وليس بشكل عام.