كيفية تحسين نقاط الجودة الخاصة بك في Adwords

لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل, من الضروري تضمين الأرقام في عنوان إعلاناتك. تظهر الأبحاث أن دمج الأرقام في عنوان إعلاناتك يزيد نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 217%. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك إعادة اختراع العجلة. الحيلة هي صياغة عرض قيمة مقنع وربطه دون إعادة اختراع العجلة. في حين أن الإعلانات الذكية يمكن أن تزيد نسبة النقر إلى الظهور, يمكن أن تكون مكلفة. لذا, دعونا نلقي نظرة على بعض الاستراتيجيات البسيطة والفعالة.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

لتحقيق أقصى استفادة من حملتك في AdWords, يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن اختيار الكلمات الرئيسية على أساس شعبيتها, تكلفة النقرة, وحجم البحث. يعد Google Keyword Planner أداة مجانية يمكنك استخدامها لهذا الغرض. باستخدام هذه الأداة, يمكنك تحديد متوسط ​​عدد عمليات البحث التي تتلقاها الكلمة الرئيسية كل شهر وتكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية. يقترح Google Keyword Planner أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنك استخدامها لإنشاء حملات أكثر استهدافًا.

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية, لقد حان الوقت لتحديد أولوياتهم. ركز على عدد قليل من المصطلحات الأكثر شيوعًا. ضع في اعتبارك أن عددًا أقل من الكلمات الرئيسية سيؤدي إلى حملة أكثر استهدافًا وأرباحًا أكبر. لكن, إذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكل كلمة رئيسية, يمكنك استخدام أداة مجانية مثل SEMrush لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يكتبها جمهورك المستهدف. من الممكن أيضًا استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMrush لمعرفة عدد النتائج التي تظهر على SERP.

هناك أداة أخرى مجانية ويمكن استخدامها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وهي Ahrefs. إنه مكان جيد للبدء, لأنه يسمح لك بمشاهدة منافسيك’ حركة المرور على الموقع, مسابقة, وحجم الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا معرفة نوع مواقع الويب التي يتم تصنيفها لهذه الكلمات الرئيسية وتحليل استراتيجياتها. هذا أمر بالغ الأهمية, نظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية هي ما تريد تصنيفه على Google. لكن, وليس من السهل دائمًا مشاركة هذه النتائج مع أطراف أخرى.

يتيح لك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google رؤية أحجام البحث حسب الشهر, والتي يمكن أن تساعدك في استهداف إعلاناتك بمصطلحات أكثر تحديدًا. يتيح لك مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا رؤية كلمات رئيسية مماثلة. تعرض لك هذه الأداة أيضًا عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية بناءً على القيود التي حددتها. يمكنك أيضًا استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. ستمنحك هذه الأدوات فكرة عن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وتساعدك في العثور على أفضلها لحملاتك الإعلانية.

نموذج العطاءات

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) يمكن أن تولد الإستراتيجية مرات ظهور منخفضة التكلفة أكثر من التكلفة لكل ألف ظهور, وخاصة بالنسبة للإعلانات الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي. لكن, تعمل التكلفة لكل ألف ظهور بشكل أفضل عندما يكون الوعي بالعلامة التجارية هو هدفك الأساسي. يركز عرض سعر النقرة اليدوي على تحديد عروض الأسعار لكلمات رئيسية محددة. في هذا النموذج, يمكنك استخدام عروض أسعار أعلى فقط لهذه الكلمات الرئيسية لتحقيق أقصى قدر من الرؤية. لكن, يمكن أن تستغرق هذه الطريقة وقتًا طويلاً.

يسمح لك Adwords بتغيير عروض أسعارك حسب مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية. تُعرف تعديلات عروض الأسعار هذه باسم معدّلات عروض الأسعار. معدّلات عروض الأسعار متاحة للنظام الأساسي, نوع التفاعل, والمحتوى المفضل. ويتم الاحتفاظ بها على مستوى المجموعة الإعلانية من خلال AdGroupCriterionService. على نفس المنوال, يمكن إجراء تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة عبر CampaignBidModifierService. توفر Google أيضًا واجهة برمجة التطبيقات (API) لهذه التعديلات.

يسمى موضع الإعلان الافتراضي بالمطابقة التقريبية. يقوم هذا النوع بعرض إعلانك على صفحة محرك البحث لأي كلمة رئيسية, بما في ذلك المرادفات وعمليات البحث ذات الصلة. بينما ينتج عن هذا النهج عدد كبير من مرات الظهور, كما أن لديها تكلفة أعلى. تتضمن الأنواع الأخرى من المطابقة المطابقة التامة, العبارة مباراة, والمباراة السلبية. على العموم, كلما كانت المباراة أكثر تحديدًا, كلما انخفضت التكلفة الخاصة بك.

يستخدم نموذج عروض الأسعار في Adwords مجموعة متنوعة من الأساليب لمساعدتك في تحسين حملاتك الإعلانية. على سبيل المثال, يمكنك تعيين الحد الأقصى لعرض التسعير لكلمة رئيسية معينة, ثم قم بتعديل عرض أسعارك استنادًا إلى عدد التحويلات التي تلقيتها. إذا كنت قد أجريت عملية بيع, سيعمل AdWords على زيادة عرض السعر الخاص بك بناءً على ذلك. لمزيد من المستخدمين المتقدمين, يمكنك أيضًا استخدام تتبع التحويل الديناميكي.

يُعد عرض السعر المستهدف للاكتساب أحد أنواع إستراتيجيات الإعلانات التي تركز على زيادة التحويلات. فهو يحدد عروض الأسعار للحملة بناءً على تكلفة الاكتساب (تكلفة الاستحواذ), وهي تكلفة الحصول على عميل واحد. يمكن أن يكون هذا النموذج معقدًا إذا كنت لا تعرف تكلفة الشراء (CPA) أو عدد التحويلات التي تحققها إعلاناتك. لكن, كلما عرفت المزيد عن اتفاقية السلام الشامل, كلما زادت معرفتك بكيفية تعيين عروض الأسعار وفقًا لذلك.

يعد عرض الأسعار اليدوي أيضًا خيارًا لزيادة النقرات, انطباعات, ومشاهدات الفيديو. سيسمح لك اختيار هذه الإستراتيجية بالتحكم في ميزانيتك مع تعزيز عائد الاستثمار لحملاتك. لكن, تجدر الإشارة إلى أنه لا يُنصح باستخدام عروض الأسعار اليدوية لكل حملة. سيكون الخيار الأكثر ملاءمة هو استخدام استراتيجية الحد الأقصى من التحويلات, وهو عدم التدخل ويتطلب جهدًا أقل. يمكنك أيضًا زيادة ميزانيتك اليومية إذا وجدت أن متوسط ​​إنفاقك أقل من ميزانيتك اليومية.

درجات الجودة

لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك في Adwords, تحتاج إلى الانتباه إلى بعض العوامل الرئيسية. تؤثر هذه العوامل على نقاط الجودة بشكل فردي وجماعي, وقد تتطلب تعديلات على موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض الأمور التي يجب مراعاتها لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك:

ترتبط نقاط الجودة بشكل مباشر بمدى جودة أداء إعلانك. تُترجم نقاط الجودة العالية إلى تجربة مستخدم قوية. تعد زيادة نقاط الجودة فكرة جيدة أيضًا لأنها ستساعدك على تعزيز تصنيف إعلانك وخفض تكلفة النقرة. سواء كنت تهدف إلى زيادة الظهور على Google أو خفض تكلفة النقرة, ستؤثر نقاط الجودة على أداء إعلانك بمرور الوقت. بالإضافة إلى هذا, ستؤدي نقاط الجودة العالية إلى تحسين موضع إعلانك في نتائج البحث وخفض تكلفة النقرة.

يمكنك تحسين نقاط الجودة الخاصة بك عن طريق تحسين ملاءمة الكلمات الرئيسية لإعلانك. تشير مطابقة الكلمة الرئيسية إلى مدى توافق إعلانك مع استعلام بحث المستخدم. يتم قياس مدى ملاءمة الكلمة الرئيسية لإعلانك باستخدام نقاط الجودة, وسيحدد كيفية عرض إعلاناتك. يجب أن يخبر إعلانك العملاء المحتملين بما يمكن أن يتوقعوه من نشاطك التجاري, تقديم دعوة مقنعة للعمل, وتكون جذابة للمستخدمين على جميع الأجهزة.

العوامل الثلاثة التي تؤثر على نقاط جودة حسابك هي:: نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (نسبة النقر إلى الظهور), تجربة الصفحة المقصودة (ال), ومدى ملاءمة الإعلان لنية الباحث. عند مقارنة نتائج الكلمات الرئيسية التي تظهر ضمن مجموعات إعلانية مختلفة, ستلاحظ أن نقاط الجودة لهذه الكلمات الرئيسية ستختلف عن نفس الكلمات الرئيسية في المجموعات الإعلانية الأخرى. تشمل أسباب ذلك تصميمات إعلانية مختلفة, الصفحات المقصودة, الاستهداف الديموغرافي, و اكثر. إذا حصل إعلانك على نقاط جودة منخفضة, سيكون لديك فهم أفضل لكيفية حساب نقاط الجودة. يتم نشر نتائج هذا التحليل على موقع جوجل ويتم تحديثها كل بضعة أيام.

في مزاد Adwords, تؤثر نقاط الجودة الخاصة بك على ترتيب إعلانك وتكلفة النقرة. ستجد أن انخفاض تكلفة النقرة يعني إنفاق أموال أقل لكل نقرة. يجب أيضًا مراعاة نقاط الجودة لعرضك. زادت نقاط الجودة الخاصة بك, كلما زاد احتمال ظهورك في إعلانك. في مزاد الإعلانات, سيؤدي ارتفاع تكلفة النقرة إلى توليد المزيد من الإيرادات لمحرك البحث.

كلفة

أحد أهم الأسئلة التي عليك أن تطرحها على نفسك هو “ما هي تكلفة Adwords?” لا يدرك معظم أصحاب الأعمال التكاليف المرتبطة بالإعلان عبر الإنترنت. تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة (CPC) هي تكلفة يتم تنظيمها بواسطة Google Adwords باستخدام مقياس يسمى الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC).. يسمح هذا المقياس للمعلنين بالتحكم في عروض أسعارهم وفقًا للمبلغ المالي الذي يمكنهم إنفاقه مقابل كل نقرة. تعتمد تكلفة كل نقرة على حجم عملك والصناعة التي تعمل فيها.

لفهم تكلفة برنامج PPC, ستحتاج إلى التفكير في كيفية تخصيص ميزانيتك. يمكنك تخصيص جزء من ميزانيتك لإعلانات الهاتف المحمول وسطح المكتب, ويمكنك أيضًا استهداف أجهزة جوال معينة لزيادة التحويلات. تعتمد تكلفة برنامج PPC عادةً على نموذج الاشتراك, لذا تأكد من مراعاة تكلفة الاشتراك. يقدم WordStream خطط الدفع المسبق وعقود مدتها ستة أشهر. ستجد أنه من السهل تحديد ميزانية لبرنامج PPC بهذه الطريقة, طالما أنك تفهم الشروط والأحكام.

الطريقة الأكثر شيوعًا لتحديد تكلفة Adwords هي تكلفة النقرة (قدرة شرائية). من الأفضل استخدامه عندما تريد استهداف جمهور مستهدف محدد ولا تستهدف حجمًا كبيرًا من حركة المرور كل يوم. التكلفة لكل ميل, أو التكلفة لكل ألف ظهور, تعتبر طريقة عرض الأسعار مفيدة لكلا النوعين من الحملات. تمنحك التكلفة لكل ألف ظهور نظرة ثاقبة على عدد مرات الظهور التي يتلقاها إعلانك, وهو أمر مهم عند تطوير حملة تسويقية طويلة المدى.

مع استمرار ارتفاع عدد المنافسين على الإنترنت, تكلفة Adwords تخرج عن نطاق السيطرة. قبل بضع سنوات فقط, وكان الدفع مقابل النقرات لا يزال يمثل تكلفة منخفضة نسبيًا. حاليا, مع المزيد من الأشخاص الذين يقدمون عروضًا على Adwords, من الممكن للشركات الجديدة أن تنفق 5 يورو لكل نقرة على بعض الكلمات الرئيسية. لذا, كيف يمكنك تجنب إنفاق المزيد من الأموال على حملاتك في Adwords? هناك العديد من الطرق للتحكم في التكاليف المرتبطة ببرنامج Adwords.