بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
عندما تستخدم بشكل فعال, يمكن لبرنامج AdWords مساعدة الأنشطة التجارية في تحقيق أهدافها. مع الحملات المستهدفة, يمكنهم جذب المزيد من الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم, كسب المزيد من العملاء المحتملين, وتجربة المزيد من التحويلات. على الرغم من أن تحسين محركات البحث أمر ضروري لأي عمل تجاري, يمكن أن يوفر AdWords دفعة إضافية. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتحسين المحتوى, يمكنك إنشاء حملة تستهدف السوق المستهدف. ستضمن الحملة الإعلانية جيدة الاستهداف رؤية الأشخاص المناسبين لإعلاناتك.
من الطرق الجيدة لتحسين حملتك الإعلانية استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوع الإعلان. يجب أن ترتبط الكلمات الرئيسية بصفحتك المقصودة, موضوع الإعلان, او كلاهما. كلمتان أو ثلاث كلمات هي الأكثر فعالية. فيما يلي بعض النصائح لاختيار الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا استبعاد كلمات رئيسية معينة من مجموعات إعلانية معينة. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية اختيار الكلمات الرئيسية واستخدامها لتحسين حملاتك الإعلانية.
قبل اختيار الكلمات الرئيسية لبرنامج AdWords, يجب أن تفكر في جمهورك ونية البحث الخاصة بهم. إذا قمت باستبعاد الشروط العامة, قد تقطع العملاء المحتملين عن مسار تحويل المبيعات الخاص بك. في هذه الحالة, لن تظهر إعلاناتك إلا للعملاء الذين يكتبون عبارة تتعلق بكلمتك. في حين أن, ركز على إنشاء محتوى مفيد يوجه آفاقك خلال عملية الشراء ويؤسس العلاقات. المدرجة أدناه هي بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية الفعالة لبرنامج AdWords.
العبارة مباراة: عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك, يجب عليك استخدام أداة مطابقة العبارة. يسمح لك بالحد من إنفاقك والحصول على عملاء مستهدفين. إذا كان جمهورك يستخدم هذه المصطلحات بشكل متكرر, يمكنك استخدام كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة, التي تعرض إعلانك فقط في العبارات التي لها نفس هجاء العبارة. ستضمن هذه الطريقة ظهور إعلانك فقط عندما يبحث الأشخاص عن العبارة المحددة.
تعتمد نقاط الجودة على ثلاثة عوامل: نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (نسبة النقر إلى الظهور), أهمية إعلانك, وتجربة الزوار عند النقر فوق إعلانك. ستختلف نقاط الجودة بين نفس الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية. اعتمادًا على تصميم الإعلان, الصفحات المقصودة, والاستهداف الديموغرافي, يمكن أن تختلف نقاط الجودة بشكل كبير. بعد عرض إعلانك, ستقوم Google بتعديل نقاط الجودة الخاصة بها بناءً على هذه المعلومات. هناك ثلاث حالات محتملة لإعلانك: “عالٍ,” “طبيعي,” و "ضعيف".
المكون الأول من نقاط الجودة هو مدى جودة أداء إعلانك أمام المنافسين. إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية معينة, من المهم أن تجعل العنوان الخاص بك مقنعًا قدر الإمكان. عامل مهم آخر هو ما إذا كان إعلانك يحتوي على محتوى عالي الجودة أم لا. لا تريد Google أن يضيع الزائرون الوقت في قراءة محتوى منخفض الجودة. لكن, إذا كان إعلانك يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ولكن نقاط جودة منخفضة, من الأفضل إيقافه مؤقتًا واستبداله بشيء آخر.
لا ترتبط نقاط الجودة بشكل مباشر بنسخة الإعلان, ولكن من المهم أن تضع في اعتبارك أنه عامل في ترتيب إعلانك. يجب أن تتطابق نسخة إعلانك وصفحتك المقصودة مع محتواك وتحسين نقاط جودته. تشمل العوامل الأخرى مدى صلة الكلمات الرئيسية الجغرافية والخاصة بالجهاز. على سبيل المثال, إذا كان إعلانك يستهدف المستهلكين في ديترويت, ستحصل على نقاط جودة أقل من تلك التي تستند إلى الملاءمة العامة.
متوسط التكلفة الشهرية لشركة صغيرة إلى متوسطة الحجم لاستخدام Google Adwords ما بين تسعة إلى عشرة آلاف دولار شهريًا. هذا تقريبًا $100 إلى $120,000 كل سنة. لكن التكلفة يمكن أن تكون أعلى أو أقل, اعتمادًا على الصناعة والمنصة المستخدمة. عادةً ما تكون التكلفة أعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية القيمة, التي تتمتع بقدرة تنافسية عالية. ولكن إذا كان هدفك هو جذب حركة المرور إلى موقع الويب أو المنتج الخاص بك, يجب أن تهدف إلى إنفاق أقل من عشرة دولارات لكل نقرة.
هناك عدة طرق لتحديد المبلغ الذي يجب أن تنفقه على Adwords, حسب نوع العمل الذي تديره. قد يكون النموذج المدفوع مقدمًا أو المستند إلى الاشتراك مناسبًا لك. يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية المجاني الذي توفره Google لمعرفة الكلمات الرئيسية التنافسية وعدد الأشخاص الذين يبحثون عن منتج معين. إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك, يمكنك تخصيص نسبة معينة من ميزانيتك لإعلانات الجوال, ويمكنك حتى استهداف نوع معين من الأجهزة المحمولة.
على الرغم من كونها خدمة باهظة الثمن نسبيًا, يُعد برنامج AdWords طريقة إعلانية فعالة تعرض نشاطك التجاري لملايين العملاء المحتملين. يمكن أن يساعد AdWords أيضًا في تعويض التكاليف عن طريق تحسين معدلات التحويل. من الضروري أن تضع في اعتبارك أنه لا توجد صيغة محددة للنجاح. فى النهاية, تكلفة Adwords تستحق العائد المحتمل. لا توجد طريقة أفضل لبدء رحلة التسويق عبر الإنترنت.
تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) الطريقة هي الطريقة القياسية لتقديم العطاءات على Adwords. هذه الطريقة هي الأكثر فاعلية لجذب العملاء المستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك, لكنها ليست مثالية لتوليد كميات كبيرة من حركة المرور اليومية. يمكنك استخدام التكلفة لكل ألف ميل (CPM) طريقة المزايدة على Adwords لخفض تكلفة النقرة. يتم عرض إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور في كثير من الأحيان على مواقع الويب ذات الصلة التي تعرض إعلانات AdSense.
إذا كنت مهووس بالسيطرة, Adwords هو المكان المثالي لتسويق منتجك أو خدمتك. مع هيكل العطاء المرن, يمكنك تحديد متى, أين, ومقدار الانفجار. يمكنك استهداف عملائك بشكل استراتيجي والظهور أولاً في نتائج البحث. فمثلا, إذا كنت تبيع حقائب اليد عبر الإنترنت, قد ترغب في استهداف هؤلاء الأشخاص الذين يشترون مثل هذه المنتجات. لهذا, يمكنك استهدافهم من خلال البحث عن احتياجاتهم وتفضيلاتهم.
استراتيجية أخرى مفيدة لإدارة حملتك Adwords هي تقسيمها إلى عدة “المجموعات الإعلانية.” يجب أن تحتوي هذه المجموعات على ما بين عشرة وخمسين جملة ذات صلة. يمكنك بعد ذلك تقييم كل مجموعة على حدة. ستقوم Google بعد ذلك بتطبيق حد أقصى واحد لعرض التسعير على كل مجموعة. هذا التقسيم الذكي للعبارات هو مفتاح إدارة حملتك بالكامل. إذا لم تكن على علم بهذه القواعد, من المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى إضاعة استثمارك في Adwords.
تعد SKAGs في Adwords طريقة شائعة لإنشاء حملة وتشغيلها. عند إنشاء ملف SKAG, قمت بتكرار المجموعة الإعلانية لاستهداف المزيد من الكلمات الرئيسية. لكل مجموعة, إنشاء نوع مختلف من الإعلانات. فمثلا, إذا كانت لديك مجموعة من كلمتين رئيسيتين, قم بإنشاء نسختين إعلانيتين منفصلتين واستخدم واحدة لكل كلمة رئيسية. واحد لكل كلمة رئيسية سيكون أكثر فعالية من إعلان واحد لنفس الكلمة الرئيسية. على المدى البعيد, هذا سوف يؤتي ثماره!
تعتبر SKAGs فعالة في زيادة معدلات التحويل وتحسين ملاءمة إعلاناتك. يتوقع المستخدمون نتائج ذات صلة وإعلانات ذات صلة بمصطلحات البحث الخاصة بهم. ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور, الافضل. تعد SKAGs أيضًا خيارًا أفضل للشركات التي تعلن عن العديد من المنتجات. في حين أنها ليست فعالة مثل مجموعات إعلانية متعددة للمنتجات, يمكن أن تكون استراتيجية فعالة لمجموعة واسعة من المنتجات. لكن, من المهم أن تتذكر أن الأنواع المختلفة من مطابقة الكلمات الرئيسية لها فوائد مختلفة.
تتيح لك SKAGs تخصيص إعلانك لكلمات رئيسية معينة. هذا يزيد من ملاءمتها لـ Google ويحسن نقاط جودة إعلانك, عامل مهم في تحسين الحملة. عادةً ما تحتوي المجموعات الإعلانية التقليدية على عدة كلمات رئيسية, ويمكن أن يؤدي تغيير الإعلان لعدد قليل منهم إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بالنسبة للبعض وتقليلها بالنسبة للآخرين. مع SKAGs, ستكون إعلاناتك ذات صلة بالباحث وستكون لها تكلفة اكتساب أقل.
نوع المطابقة الافتراضي في Google Adwords هو المطابقة التقريبية, مما يسمح لإعلاناتك بالظهور في عمليات البحث ذات الصلة وحتى بالنسبة لمصطلحات البحث بخلاف الكلمات الرئيسية. المطابقة التقريبية هي أقل أنواع المطابقة تقييدًا وتمنحك مزيدًا من المرونة عندما يتعلق الأمر بالعبارات العامة. إنه مفيد بشكل خاص للكلمات الرئيسية طويلة الذيل, وتشير الأدلة إلى أنه يمكن أن يحسن عائد الاستثمار. لكن, قد لا يكون الخيار الأفضل للمعلنين الجدد الذين لا يفهمون الفرق بين أنواع المطابقة.
في حين أن المطابقة التقريبية آمنة بشكل عام للاستخدام للحسابات الجديدة, يمكن أن يكون لها أيضًا عواقب وخيمة على العلامة التجارية. في حالة الإفراط في استخدام المطابقة التقريبية, ستصبح قابلية اكتشاف كلمتك الرئيسية غير مقيدة, وستظهر إعلاناتك في عمليات بحث غير ملائمة. من القواعد الأساسية الجيدة تقديم عرض سعر منخفض جدًا وفقًا لشروط المطابقة التقريبية. من هنا, يمكنك تعويض التكاليف الباهظة. ايضا, تأكد من تصنيف الكلمات الرئيسية العامة في ملف Excel إذا كنت مستخدمًا متقدمًا.
لن تتطابق الكلمات الرئيسية السلبية التقريبية مع المرادفات, الاختلافات المتقاربة, وصيغ الجمع. تنطبق القواعد نفسها على الكلمات الرئيسية السلبية العامة ذات الكلمة الواحدة. لا تريدك Google أن تقتل حسابك عن طريق الخطأ بتجاهل مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. المطابقة التقريبية هي الخيار الأكثر فاعلية للمعلنين الذين يرغبون في زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى دون الدفع مقابل الزيارات غير الملائمة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية للقضاء على حركة المرور غير ذات الصلة وزيادة عائد الاستثمار. تُعد المطابقة التقريبية خيارًا رائعًا عندما لا تعمل كلمة أو عبارة معينة في حملتك.
