بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. إنه قابل للتطوير بدرجة كبيرة ويقدم إعلانات تستهدف الموقع. فيما يلي قائمة بالمبادئ الأساسية للإعلان في AdWords. بمجرد معرفة هذه, يمكنك تحسين حملتك لجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.
قدرة شرائية (تدفع عن كل نقرة) يعد الإعلان وسيلة شائعة للوصول إلى جماهير جديدة وزيادة حركة المرور على موقع الويب. تشير الدراسات إلى أن زوار إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هم أكثر عرضة لإجراء عملية شراء من الزوار العضويين. كما أنه يحقق عائد استثمار مرتفع. في المتوسط, يمكن للمعلنين أن يتوقعوا عائدًا على الاستثمار يبلغ حوالي $2 لكل نقرة.
لا يدرك معظم الأشخاص أن تتبع التحويل يعد جانبًا أساسيًا من إعلانات الدفع مقابل النقرة. يفشل العديد من المعلنين الجدد في إدراك قيمة تتبع التحويل. حتى أن البعض يستأجر وكالة تسويق رقمية للتعامل مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم, ولكنهم يفشلون في إدراك أن الوكالة لا تفهم أهداف أعمالهم والحاجة إلى تتبع التحويل. وبالتالي, يجب على المسوقين الرقميين تثقيف العملاء حول كيفية إعداد تتبع التحويل على كل من جانب الدفع بالنقرة (PPC) والموقع الإلكتروني.
تتضمن إعلانات الدفع لكل نقرة شراء إعلانات من محركات البحث لكلمات رئيسية محددة. يتم عرض الإعلان أعلى نتائج البحث العضوية أو بجانبها. يتم تحديد تكلفة النقرة حسب الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط جودة الإعلان. يمكن أن تتراوح العطاءات من بضعة سنتات إلى عدة مئات من الدولارات. العطاءات العالية نادرة, ومع ذلك. فمثلا, إذا كان إعلانك يتعلق بحساب فحص مجاني للأعمال, أ $10 سيضمن عرض التسعير أن يكون إعلانك في صدارة نتائج البحث.
يعد استخدام Google AdWords للترويج لعملك طريقة مهمة للوصول إلى جمهورك المستهدف. تتكون شبكة Google الإعلانية من آلاف المواقع على الويب. علاوة على ذلك, يمكنك اختيار المواقع التي تريد الإعلان عليها واختيار أنواع الجمهور التي تريد استهدافها. هذه الإعلانات ليست بديلاً عن تصنيفات البحث العضوي, لكن يمكنهم مساعدتك في الوصول إلى عملائك في أي مكان.
One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. فمثلا, إذا كنت تعمل في مجال توصيل الخضروات العضوية, you may want to choose “تسليم مربع الخضار العضوية” as your keyword. سيساعدك استخدام هذه الكلمة الرئيسية على جذب العملاء المناسبين. يمكنك أيضًا استخدام أشكال مختلفة من هذه الكلمات الرئيسية, بما في ذلك الأخطاء الإملائية والمصطلحات العامية.
عند اختيار الكلمات الرئيسية لإعلاناتك, تأكد من استخدامها في نسخة إعلانك ونسخة الصفحة المقصودة. في كثير من الأحيان, لا يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي ستعمل حتى تختبرها. وبالتالي, من الأفضل أن تلتزم بشعورك الغريزي عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك.
هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية وهي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية. تساعدك هذه الأداة في العثور على كلمات رئيسية جديدة من خلال البحث عن كلمات رئيسية مماثلة على مواقع الويب المنافسة. علاوة على ذلك, سيُظهر لك Google Analytics الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بالفعل للعثور على موقع الويب الخاص بك. من هنا, لن تتنافس على حركة المرور الحالية.
Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. إنه يعمل عن طريق وضع جزء صغير من الكود, يسمى بكسل, على موقع الويب الخاص بك. البكسل غير مرئي لزوار الموقع, ولكنه يسقط ملف تعريف ارتباط مجهول للمتصفح, والتي تمكن مزود إعادة الاستهداف من معرفة متى يقدم لك الإعلانات.
Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. وهذا يعني أن المزيد من الأموال المستثمرة في حملتك ستولد المزيد من الأرباح. كما أنها شفافة للغاية. سواء كنت تستهدف الشركات المحلية أو العالم أجمع, يمكنك رؤية ما ينجح وما لا ينجح. مع القدرة على قياس عائد الاستثمار ومعدلات التحويل, يمكنك تخصيص حملتك لمزيد من التحويلات.
كما أنها قابلة للتطوير بدرجة كبيرة, وهذا يعني أن ميزانيتك يمكن أن تنمو مع نمو عملك. يمكنك أيضًا زيادة ميزانيتك إذا وجدت حملة إعلانية مربحة. سيؤدي هذا إلى المزيد من الربح والعملاء المحتملين. يعد AdWords وسيلة سريعة وفعالة لجذب زيارات عالية الجودة إلى موقعك على الويب. يمكنك إنشاء إعلانات جذابة وقابلة للتحويل بشكل جيد. يمكنك أيضًا تقليل تكلفة إعلاناتك من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية السلبية.
The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. يعمل هذا النوع من عروض الأسعار على رفع عرض الأسعار بشكل أكبر ويهدف إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى الحد الأقصى, معدل الإحالات الناجحة, وتكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية. يحاول أيضًا تحسين التكلفة الإجمالية للنقرة. من الأفضل استخدام نوع عرض الأسعار هذا إذا كنت ترغب في زيادة تحويلاتك إلى أقصى حد.
تسمح إستراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" للشركات بتحسين عروض أسعارها لزيادة التحويلات إلى أقصى حد دون الحاجة إلى إنفاق أكثر مما تستطيع تحمله. هذه الإستراتيجية مناسبة لشركات التجارة الإلكترونية الصغيرة والمتوسطة الحجم التي ليس لديها ميزانية كبيرة. برفع العطاءات, يمكن للشركات تحقيق مواقع إعلانية أعلى في نتائج البحث.
لتحسين عروض أسعارك لزيادة التحويلات إلى أقصى حد, يجب أن يكون لديك تتبع التحويل في Adwords. بدءًا, ستكون تكلفة الاستحواذ مرتفعة, لكن مع مرور الوقت, تكلفة التحويل ستنخفض. إذا لم تكن قادرًا على تحديد تكاليف التحويل, يمكن أن تكون هذه الاستراتيجية صعبة بعض الشيء.
عروض الأسعار الذكية هي ميزة تستخدم التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار لزيادة التحويلات. يحلل Google إشارات البيانات من كل عملية بحث ويزيد عرض التسعير أو يخفضه بناءً على احتمالية التحويل. يتم تعيين عروض أسعار أعلى للباحثين الذين يُرجح إجراؤهم لعملية شراء. لكن, تطلب Google أيضًا أن تتبع تحويلاتك. فمثلا, توصي Google بأن يكون لديك على الأقل 30 التحويلات في الماضي 30 أيام قبل أن تتمكن من استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف.
