بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
من بين الفوائد العديدة لبرنامج Google Adwords أنه يطابق المعلنين تلقائيًا’ محتوى إعلاني على صفحات الناشر. يسمح Adwords للمعلنين بزيادة حركة المرور إلى مواقعهم على الويب ومشاركة الأرباح مع الناشر. كما أنه يساعد الناشرين على تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم من خلال مراقبة النقرات الاحتيالية. اعرف المزيد عن Adwords وفوائده. بدلاً عن ذلك, تفضل بزيارة موقع دعم Adwords من Google لمعرفة المزيد. إنه مجاني وفعال للغاية!
على عكس الإعلانات الصورية التقليدية, تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على منصة Adwords من Google مزاد أسعار ثانويًا لتحديد تكلفة النقرة. يقوم العارض بإدخال مبلغ (دعا “المناقصة”) ثم ينتظر لمعرفة ما إذا تم تحديد إعلانه للعرض أم لا. عندما ينجحون, يظهر إعلانهم في صفحة نتائج محرك البحث. يمكن للمعلنين استهداف مواقع أو أجهزة معينة, ويمكنهم تعيين معدِّلات عروض الأسعار حسب الموقع.
لأقصى نتائج, يجب أن تستند حملة PPC الفائزة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء صفحة مقصودة محسّنة لتلك الكلمة الرئيسية. الحملات ذات الصلة تولد تكاليف أقل, نظرًا لأن Google على استعداد لدفع مبلغ أقل مقابل الإعلانات ذات الصلة والصفحة المقصودة المرضية. تقسيم المجموعات الإعلانية, فمثلا, يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة لإعلاناتك. وأخيرا, كلما كان إعلانك أكثر ملاءمة وتصميمًا جيدًا, كلما كانت إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أكثر ربحية.
تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أداة قوية للترويج لعملك عبر الإنترنت. يسمح للمعلنين باستهداف جمهور معين بناءً على اهتماماتهم ونواياهم. يمكنهم تخصيص حملاتهم لمواقع جغرافية محددة, الأجهزة, وقت اليوم, والجهاز. مع الاستهداف الصحيح, يمكنك بسهولة الوصول إلى جمهور عالي الاستهداف وزيادة فعالية حملتك الإعلانية. لكن, لا يجب أن تفعل ذلك بمفردك, لأنه يمكن أن يؤدي إلى خسائر. يمكن أن يساعدك المحترف في تحسين حملة PPC الخاصة بك لزيادة عائد استثمارك.
من أجل الحصول على عرض من خلال Google AdWords, تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية وتعيين الحد الأقصى لعرض التسعير. سيتم عرض الإعلانات التي تحتوي على كلمات رئيسية متعلقة بنشاطك التجاري فقط عندما يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية. من المحتمل أن تؤدي هذه الكلمات الرئيسية إلى تحويلات. لكن, هناك بعض العوامل التي يجب مراعاتها قبل بدء حملتك. فيما يلي بعض النصائح للنجاح. لا تهدف هذه إلى استبدال جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. لكن يمكنهم مساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من حملتك الإعلانية.
تعرف على جمهورك وأنشئ نسخة إعلانية مقنعة وذات صلة. يجب أن تستند نسخة الإعلان التي تكتبها إلى أبحاث السوق واهتمامات العملاء. تقدم Google نصائح ونماذج لكتابة الإعلانات لمساعدتك في كتابة نص إعلان جذاب. بمجرد أن تفعل هذا, يمكنك إدخال معلومات الفواتير الخاصة بك, رموز ترويجية, وغيرها من المعلومات. سيتم نشر إعلانك على موقع Google في داخل 48 ساعات.
علاوة على ذلك, يمكنك استخدام لوحة التحكم في Adwords لاستهداف المواقع التي تعد جزءًا من شبكة Google. تُعرف هذه التقنية باسم Site-Targeting. يمكنك حتى عرض الإعلانات على المستخدمين الذين زاروا موقعك بالفعل. هذه التقنية تزيد من معدل التحويل الخاص بك. و, أخيرا, يمكنك التحكم في ميزانية حملتك. ولكن, لتعظيم فعالية حملتك, تأكد من استخدام شكل الإعلان الأكثر فعالية من حيث التكلفة.
تعتمد تكلفة النقرة في Adwords على عدة عوامل, بما في ذلك نقاط الجودة, الكلمات الدالة, نص الإعلان, والصفحة المقصودة. يجب أن تكون هذه العناصر جميعها ذات صلة بالإعلانات, ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) يجب أن تكون عالية. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك مرتفعة, إنه يشير إلى Google أن موقعك مفيد. من المهم أيضًا فهم عائد الاستثمار. تتناول هذه المقالة بعضًا من أكثر العوامل شيوعًا التي تؤثر على تكلفة النقرة في Adwords.
أولاً, النظر في عائد الاستثمار الخاص بك (ملك). تعد تكلفة النقرة البالغة خمسة دولارات لكل دولار يتم إنفاقه على الإعلان صفقة جيدة لمعظم الشركات, لأنه يعني أنك تحصل على خمسة دولارات لكل إعلان. يمكن أيضًا التعبير عن هذه النسبة كتكلفة اكتساب (CPA) من 20 نسبه مئويه. إذا لم تكن قادرًا على تحقيق هذه النسبة, حاول البيع المتبادل للعملاء الحاليين.
هناك طريقة أخرى لحساب تكلفة النقرة وهي مضاعفة تكلفة كل إعلان في عدد الزوار الذين نقروا عليه. توصي Google بتعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة على $1. الكلفة اليدوية للنقرة, من ناحية أخرى, يعني أنك قمت بتعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة بنفسك. يختلف عرض سعر النقرة اليدوي عن إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية. إذا لم تكن متأكدًا من الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC), ابدأ بالبحث عن عدد المعلنين الآخرين’ إعلانات.
لتحسين نقاط جودة حملتك في Adwords, يجب أن تفهم المكونات الثلاثة لنقاط الجودة. وتشمل هذه المكونات: نجاح الحملة, الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان. هناك عدة طرق لزيادة نقاط الجودة الخاصة بك, وسيكون لكل منها تأثير على أداء حملتك. ولكن ماذا لو كنت لا تعرف ما هي? ثم لا تقلق. سأشرح كيفية تحسين هذه المكونات الثلاثة, حتى تتمكن من البدء في رؤية النتائج بسرعة!
أولاً, تحديد نسبة النقر إلى الظهور. هذه هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون بالفعل على إعلانك. فمثلا, اذا كنت تمتلك 500 مرات الظهور لكلمة رئيسية معينة, ستكون نقاط الجودة الخاصة بك 0.5. لكن, سيختلف هذا الرقم لكلمات رئيسية مختلفة. وبالتالي, قد يكون من الصعب الحكم على تأثيره. ستتطور نقاط الجودة الجيدة بمرور الوقت. ستصبح ميزة نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أكثر وضوحًا.
يجب أن تكون نسخة الإعلان ذات صلة بالكلمات الرئيسية. إذا تم تشغيل إعلانك بواسطة كلمات رئيسية غير ملائمة, قد تبدو مضللة ولا تكون ذات صلة بالكلمة الرئيسية التي استهدفتها. يجب أن تكون نسخة الإعلان جذابة, حتى الآن لا تخرج عن المسار الصحيح في أهميتها. بالإضافة الى, يجب أن يكون محاطًا بالنص ذي الصلة ومصطلحات البحث. من هنا, سيُنظر إلى إعلانك على أنه أكثر الإعلانات صلة بناءً على نية الباحث.
إذا كنت مستخدمًا جديدًا لاختبار تقسيم A / B في Adwords, قد تتساءل عن كيفية إعداده. من السهل إعداد طرق اختبار تعتمد على البيانات واستخدامها لجعل حملاتك في AdWords فعالة بقدر الإمكان. تعد أدوات اختبار الانقسام مثل Optmyzr طريقة رائعة لاختبار نسخة حديثة على نطاق واسع. تساعدك هذه الأداة في اختيار أفضل شكل إعلان بناءً على البيانات السابقة واختبارات A / B السابقة.
يعد اختبار الانقسام في مُحسّنات محرّكات البحث طريقة رائعة لتحسين موقع الويب الخاص بك لتغييرات الخوارزمية وتجربة المستخدم. تأكد من تشغيل اختبارك على موقع كبير بدرجة كافية; إذا كان لديك صفحتان فقط أو عدد قليل جدًا من الزيارات العضوية, ستكون النتائج غير موثوقة. يمكن أن تؤدي الزيادة الطفيفة في طلب البحث إلى حدوث تضخم, وعوامل أخرى قد يكون لها تأثير على النتائج. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إجراء اختبار الانقسام, جرب أداة اختبار تقسيم SEO إحصائية مثل SplitSignal.
هناك طريقة أخرى لتقسيم الاختبار في تحسين محركات البحث وهي إجراء تغييرات على محتوى صفحاتك المقصودة. على سبيل المثال, إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية معينة, يمكنك تغيير النص في نسخة موقع الويب الخاص بك لجعلها أكثر جاذبية للمستخدم. إذا أجريت تغييرًا على مجموعة واحدة وشاهدت الإصدار الذي يحصل على أكبر عدد من النقرات, ستعرف ما إذا كان يعمل أم لا. هذا هو سبب أهمية اختبار الانقسام في تحسين محركات البحث.
تكلفة الاستحواذ (CPA) وتكلفة التحويل (تكلفة النقرة) هما مصطلحان مختلفان. CPA هو مقدار المال اللازم لبيع منتج أو خدمة إلى عميل. فمثلا, إذا كان صاحب الفندق يريد المزيد من الحجوزات, قد يستخدمون إعلانات Google لاكتساب المزيد من العملاء المحتملين. لكن, لا يشمل هذا الرقم تكلفة الحصول على عميل متوقع مهتم أو عميل محتمل. تكلفة التحويل هي المبلغ الذي يدفعه العميل بالفعل مقابل خدمتك.
تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) على شبكة البحث تبعًا للصناعة والكلمة الرئيسية. متوسط الكلفة بالنقرة هو $2.32 لكل نقرة لشبكة البحث, بينما تكلفة النقرات للإعلان على الشبكة الإعلانية أقل بكثير. كما هو الحال مع طرق الإعلان الأخرى, بعض الكلمات الرئيسية تكلف أكثر من غيرها. تختلف أسعار Adwords بناءً على المنافسة داخل السوق. تم العثور على أغلى الكلمات الرئيسية في الصناعات شديدة التنافسية. لكن, Adwords هو وسيلة فعالة للترويج لعملك على الإنترنت.
إلى جانب تكلفة كل تحويل, ستوضح لك تكلفة النقرة أيضًا عدد المرات التي اتخذ فيها الزائر إجراءً. إذا نقر العميل المحتمل على إعلانين, يجب عليها تحويل الأرباح من كليهما إلى شفرتَي التحويل. إذا اشترى العميل منتجين, ستكون تكلفة النقرة أقل. علاوة على ذلك, إذا نقر الزائر على إعلانين مختلفين, يجب عليهم شراء كلاهما, مما يعني إجمالي PS50. لهذا, سيكون عائد الاستثمار الجيد أكبر من PS5 لكل نقرة.
