كيف تبدأ مع Adwords

يمكن أن يكون Google Adwords جزءًا ناجحًا جدًا من إستراتيجيتك التسويقية. تقدم Google أدوات مجانية لمساعدتك على تشغيل حملتك بسهولة, بما في ذلك منتدى. تحديد أهدافك بوضوح وفهم كيفية قياس النجاح هو مفتاح النجاح. من المهم جدًا معرفة سبب استخدامك لبرنامج AdWords وكيفية تتبعه بفعالية. فيما يلي بعض النصائح لبدء استخدام AdWords. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول أدوات الإعلان القوية هذه.

تكلفة النقرة

يعد الحفاظ على تكلفة النقرة منخفضة في AdWords أمرًا حيويًا لأي حملة إعلانية. تُعرف تكلفة كل نقرة على إعلانك باسم تكلفة النقرة (تكلفة النقرة). هناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها لخفض تكلفة حملتك الإعلانية. أولاً, استخدام كلمات رئيسية طويلة ذات حجم بحث منخفض, ولكن هدف البحث يمكن التعرف عليه. استخدم أقصر, كلمات رئيسية أكثر عمومية عندما يكون ذلك ممكنًا. ستجذب هذه الكلمات الرئيسية المزيد من عروض التسعير.

لتحديد تكلفة النقرة الخاصة بك, يجب أن تعرف أولاً نقاط الجودة الخاصة بك. ترتبط نقاط الجودة بالكلمات الرئيسية ونصوص الإعلان في إعلانك. تشير نقاط الجودة العالية إلى الملاءمة وبالتالي انخفاض تكلفة النقرة. ايضا, ضع في اعتبارك أنه كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور, الافضل. لكن, مع زيادة المنافسة, تكلفة النقرة قد تزيد, لذلك راقب هذا الرقم وحاول تحسين إعلانك ليعكس مدى ملاءمته.

أخيرا, ضع في اعتبارك أن تكلفة النقرة تختلف باختلاف المنتج. كلما ارتفعت تكلفة النقرة, كلما زاد احتمال أن ينقر عليك العميل. فمثلا, من الطبيعي أن تقدم شركة المحاماة التي تتعامل مع الحوادث عروض أسعار أعلى من الشركات التي تبيع جوارب عيد الميلاد. في حين أن تكلفة النقرة قد تبدو مرتفعة بالنسبة لملف $5 عيد الميلاد جورب, قد لا يكون من المربح للمحامي أن يعلن عن مصطلح ينطوي على حادث.

تكلفة النقرة تختلف اختلافا كبيرا بين الصناعات. شركة قانونية, فمثلا, سوف تتقاضى $6 لكل نقرة, في حين أن موقع التجارة الإلكترونية سيدفع $1. يُعد الاستهداف الجغرافي طريقة رائعة لتجنب النقرات غير ذات الصلة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور. هذا التكتيك فعال للغاية للمسوقين الذين لديهم مواقع فعلية في منطقة معينة. ستزيد نسبة النقر إلى الظهور, بينما ستتحسن نقاط الجودة. شاملة, إنه استثمار مفيد.

تكلفة النقرة هي مقياس أساسي مستخدمة في الإعلان وتستخدم لتعيين التكلفة القصوى للنقرة في حملات Google AdWords. يمكن أن تختلف تكلفة النقرة اعتمادًا على الكلمة الرئيسية المستهدفة للإعلان وحجم الميزانية. من المهم معرفة الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC), لأنها قد تكون أعلى من التكلفة الفعلية للنقرة. هناك نوعان من تكلفة النقرة: يدوي وتلقائي.

تتبع التحويل

يتساءل الكثير من الناس عن كيفية تتبع عدد تحويلات Adwords التي تحدث بعد أن ينقر الزوار على إعلاناتهم. يعد تتبع التحويل طريقة ممتازة لتتبع هذه الإجراءات. من المهم تنفيذ نفس المتغير لكل حملة تقوم بتشغيلها حتى تتمكن من معرفة عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك بعد النقر فوق إعلاناتك. فيما يلي بعض الطرق لتنفيذ تتبع التحويل في Adwords:

o تحديد التحويلات الأكثر أهمية. إذا كان الزائر يشترك في سباقين خيريين, من شأنها أن تحسب على أنها تحويلين. بصورة مماثلة, إذا قام الزائر بتنزيل جزء من المحتوى, سيكون هذا تحويل واحد. حدد التحويلات الأكثر أهمية واضبط إعدادات تتبع التحويل لتعكس ذلك. بمجرد تحديد كيفية تتبع التحويلات, ستكون قادرًا على معرفة الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من الزيارات وأيها تحقق أكبر قدر من الأرباح.

لتتبع تحويلات نشاط العرض, اختر ال “عرض من خلال فترة التحويل” اختيار. يوجد هذا الخيار في قسم الإعدادات المتقدمة في حسابك. يتتبع الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك ولكن لا ينقرون عليه. قد يعود هؤلاء الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك في المستقبل ويقومون بالتحويل, لكن ليس على الفور. عند اتخاذ قرار بشأن نموذج الإحالة هذا, حدد الفترة الزمنية التي مرت منذ آخر مرة شاهد فيها الزائر إعلانك. إذا كان موقعك لا يحقق أي إيرادات, استخدام رقم أكبر لتحويلات نشاط العرض.

إذا كانت إعلاناتك تولد مكالمات هاتفية, من المهم تتبع هذه المكالمات. ستساعدك إضافة شفرات تتبع التحويل إلى الصفحة المقصودة لموقعك على فهم الحملات الأكثر ربحية بالنسبة لك. بمجرد معرفة عدد المكالمات الهاتفية التي حصل عليها إعلان معين, يمكنك تحسين حملتك. هناك بضع خطوات أساسية لإعداد تتبع التحويل لبرنامج Adwords. يتضمن هذا إنشاء علامة موقع شاملة وتكوينها لتطبيقك الحالي.

التالي, تحديد الفئة التي ينقر عليها المستخدم. التحويلات تقع في عدة فئات. يمكنك اختيار قياس جميع أنواع التحويلات, من إنشاء قوائم العملاء المحتملين إلى مشاهدات الصفحة إلى عمليات الاشتراك. يمكنك أيضًا تضمين ملفات “آخر” لمقارنة أنواع مختلفة من التحويلات. فمثلا, يمكنك مقارنة التحويلات من الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب لكنهم لم يشتروا أي شيء. ستساعدك إضافة هذه الأنواع من التحويلات إلى فئة على مقارنة أنواع التحويلات المختلفة للجمهور نفسه.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

من أجل الحصول على أقصى استفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك, يجب أن تفهم أولاً مجال عملك, الجمهور المستهدف, والمنتج. ثم, يجب عليك إنشاء شخصية المشتري بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ومصطلحات البحث المترابطة. باستخدام هذه المعلومات, يمكنك إنشاء محتوى ذي صلة مصمم خصيصًا لجمهورك. يمكنك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لصياغة محتوى يلبي احتياجات هذا الجمهور المستهدف. باتباع هذه الخطوات, سوف تكون في طريقك لتحقيق تصنيفات أعلى والمزيد من حركة المرور.

يمكنك العثور على المعلومات ذات الصلة من خلال جمع قائمة بالموارد. مكان جيد للبدء هو قاعدة بيانات EBSCOhost, الذي يحتوي على أكثر من أربعة ملايين مقال. يمكنك البحث عن أشكال متعددة لنفس الكلمة, مثل “تبوك”, “نطاق السعر,” أو “تأمين السيارة.” ايضا, عندما تكتب كلمة أساسية, استخدم علامات الاقتباس للتأكد من أنك تستخدم المصطلحات الأكثر دقة. بمجرد أن يكون لديك قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة, يمكنك بعد ذلك البدء في كتابة المحتوى الخاص بك معهم.

يعد استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث. من خلال تحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية الشائعة, يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك واستهداف المزيد من العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ضمان ترتيب أفضل لمحركات البحث العضوية, يسمح لك البحث عن الكلمات الرئيسية باختيار استراتيجية أكبر لحملتك الإعلانية. من خلال فهم اهتمامات وسلوكيات جمهورك المستهدف, يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كان الموضوع تنافسيًا. سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في الوصول إلى جمهور أوسع وتحويل الزوار إلى عملاء.

أفضل طريقة لبدء حملتك في AdWords هي البحث عن المصطلحات الشائعة لعملك. هذا لأن هذه المصطلحات لها أكبر حجم بحث. من الأهمية بمكان تحديد المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفض والتي ستحقق أفضل النتائج. هناك العديد من الطرق لتحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك, لكن الأكثر فاعلية هو التركيز على جمهورك المحدد. كلما زاد تركيز جمهورك, أقل تكلفة لكل نقرة تحتاج إلى إنفاقها على حملتك.

توفر أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الجيدة تجارب مجانية ومدفوعة للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا. يمكنك استخدام هذه الإصدارات التجريبية المجانية للتعرف على الأداة قبل إنفاق أي أموال. يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي توفرها Google لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تسبب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك. هذا جزء أساسي من استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة, وسيساعدك استخدام هذه الأدوات في إنشاء إستراتيجية الكلمات الرئيسية المثالية. عندما يكون لديك استراتيجية تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك, يمكنك البدء في تنفيذ استراتيجياتك لضمان ترتيب موقع الويب الخاص بك جيدًا في محركات البحث.

تجديد النشاط التسويقي

يسمح لك تجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords باستهداف الزوار السابقين لموقعك على الويب بإعلانات مخصصة. يُعد تجديد النشاط التسويقي طريقة ممتازة لإعادة المستخدمين إلى مسار تحويل المبيعات, مما يمنحك فرصًا لا حصر لها لتحويلها. يسمح لك تجديد النشاط التسويقي في AdWords بتقسيم جمهورك حسب اللغة, الإيرادات, والتعليم. يعمل تجديد النشاط التسويقي بنفس الطريقة إلى حد كبير. يقوم بإنشاء قائمة بالمستخدمين الذين زاروا موقعك بالفعل, والذين أبدوا اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك.

أصبح تجديد النشاط التسويقي باستخدام AdWords موضوعًا ساخنًا على مدار السنوات الخمس الماضية. إعادة الاستهداف كلمة طنانة, وهو ما يقرب من نصف شعبيته في فرنسا, روسيا, والصين كما هي في الولايات المتحدة. ولكن كيف يعمل? من السهل الخلط بينه وبين كل الاختصارات. إليك كتاب تمهيدي سريع. و تذكر, لا يعمل تجديد النشاط التسويقي لمجرد أنه يكلف أكثر.