بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
يعد AdWords طريقة رائعة لتعزيز نمو شركة SaaS الخاصة بك. You can create a free ad within minutes, تقديمه للمراجعة, وجعلها حية خلال أيام. يمكنك أيضًا الاستعانة بوكالة PPC محترفة لمساعدتك في تطوير حملة إعلانية مصممة لدفع النمو. التوجيه يمكن أن يساعدك في هذا, ويمكن أن نقدم لك اقتراحًا مجانيًا. بدلاً عن ذلك, يمكنك الانضمام إلى مجتمع Slack المجاني لمسوقي SaaS المسمى المجتمع.
When researching keywords for AdWords campaigns, أحد أهم العوامل هو النية. تريد استخدام إعلانات Google لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن حلول لمشاكلهم. لكن, قد يتصفح بعض الأشخاص الويب ببساطة للحصول على معلومات أو يبحثون عن التعليم. عند اختيار كلماتك الرئيسية, فكر في مزيج من المصطلحات ذات الحجم المنخفض والكبير.
بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الداخلية, تحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الخارجية أيضًا. قم بتحميل قائمة كلماتك الرئيسية إلى Google Keyword Planner لمعرفة ما يبحث عنه الباحثون. يمكنك أيضًا التحقق من مؤشرات Google لمعرفة قيمة كل كلمة رئيسية. إذا كان يكتسب حركة المرور شهرًا بعد شهر, من المحتمل أن يكون من المفيد استخدامه في حملة Adwords الخاصة بك.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من التسويق عبر البحث العضوي. يساعدك على فهم جمهورك المستهدف ويزودك بمعلومات قيمة. للحصول على أقصى استفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية, يجب أن يكون لديك الأدوات والعقلية الصحيحة. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية, ولكنك على الأرجح سترغب في دفع مبلغ أكبر قليلاً مقابل أداة أكثر تقدمًا.
يجب أن يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية لحملات Adwords مبكرًا في عملية التخطيط. سيساعدك القيام بذلك على تحديد توقعات واقعية للتكلفة, ومنح حملتك أفضل فرصة للنجاح. تأكد من قيامك بالبحث بعناية, لأن التحديد غير الصحيح للكلمات الرئيسية يمكن أن يؤدي إلى حملة غير ناجحة وفرص مبيعات ضائعة.
يجب أن تمتلئ قائمة الكلمات الرئيسية بالمصطلحات والعبارات التي تصف عملك. بمجرد تحديد المصطلحات والعبارات التي تصف عملك, يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية لاستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو خلق انطباعات قوية بين الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو عروض الخدمة التي تقدمها.
Google has a number of bidding options for Adwords, وقد يختلف الخيار الأفضل لحملتك المحددة حسب ميزانيتك. يمكنك زيادة أو خفض الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) بما يصل إلى 30%, حسب المنافسة ونوع البحث. هذا النوع من عروض الأسعار متاح فقط على شبكة Google الإعلانية وشبكة البحث.
يُعد عرض الأسعار اليدوي خيارًا متاحًا للمعلنين ذوي الميزانية المحدودة, أو الذين يريدون التركيز على الوعي بالعلامة التجارية. يساعدك هذا الخيار على تحقيق أقصى قدر من التعرض للعلامة التجارية والتحويلات. لكن, فهي تستغرق وقتًا أطول وليست فعالة مثل عروض الأسعار التلقائية. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية, يمكنك استخدام عروض أسعار النقرة.
طريقة عرض الأسعار الافتراضية هي المطابقة التقريبية, الذي يعرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية. لكن, يمكنك أيضًا اختيار المزايدة على الشروط ذات العلامات التجارية, وهي أسماء الشركات أو المنتجات التي تنفرد بها. لكن, يمكن أن تكون هذه الطريقة مكلفة للغاية. يناقش العديد من المسوقين ما إذا كانوا سيقدمون عطاءات على الشروط ذات العلامات التجارية أم لا.
يعد تقديم العطاءات لـ Adwords أمرًا بالغ الأهمية, ولكن يجب أن تفكر في عائد الاستثمار والمبلغ الذي أنت على استعداد لإنفاقه. إذا كانت ميزانيتك منخفضة جدًا, فلن تحصل على عدد النقرات الذي تريده. سيتعين عليك أيضًا الانتظار حتى يتوفر لديك المزيد من المال لتوسيع حملتك. ايضا, من المهم تتبع الاتجاهات. من المرجح أن يتم بيع بعض المنتجات خلال أوقات معينة من السنة, لذلك يجب عليك الانتباه إلى هذه الاتجاهات عند تحديد ميزانيتك.
تستخدم Google الإشارات لتحديد عرض السعر الأنسب لكلمة رئيسية معينة. يمكن أن تشمل هذه الإشارات أشياء مثل الطقس, زيارات الموقع السابقة, والفائدة. كما يأخذ في الاعتبار العوامل الأخرى التي تؤثر على معدل التحويل, مثل الموقع.
The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. يختلف الأمر حسب نوع الصناعة والكلمة الرئيسية التي تستهدفها. على سبيل المثال, في الصناعة الطبية, تكلفة النقرة هي $2.32, في حين أن منتجًا مشابهًا للخدمات التجميلية قد يكلف حوالي $4. لكن, يجب أن تهدف إلى العثور على تكلفة النقرة (CPC) أدناه $2.73 لجذب المزيد من العملاء المحتملين. يمكنك استخدام أداة مجانية تسمى Wordstream لمقارنة تكلفة النقرة مع إعلانات Adwords الأخرى. ثم, يمكنك العمل على جعل إعلاناتك أكثر فعالية.
تعتمد تكلفة النقرة في Adwords على ثلاثة عوامل رئيسية: جودة الكلمات الرئيسية, نص الإعلان, والصفحة المقصودة. بمعرفة هذه العوامل الثلاثة, يمكنك تحسين حملتك لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. فيما يلي بعض النصائح التي ستساعدك في الحصول على أكبر عائد استثمار من حملة Adwords الخاصة بك.
بينما يمكنك تقليل تكلفة النقرة (CPC) باستخدام نصائح PPC, يجب عليك دائمًا مراعاة نقاط جودة إعلاناتك. ستجلب لك نقاط الجودة العالية عددًا أكبر من النقرات في حدود ميزانيتك, والتي يمكن أن تكون مفيدة لعملك. علاوة على ذلك, سيوفر لك أيضًا المزيد من المسافة المقطوعة للعلامة التجارية والتعرض المجاني. تعد نقاط الجودة العالية جزءًا أساسيًا من إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.
يجب أن تعرف أيضًا كيفية حساب تكلفة النقرة (CPC).. يعد هذا المقياس ضروريًا للاستخدام الأكثر فعالية لميزانية التسويق الخاصة بك. يختلف متوسط تكلفة النقرة من معلن لآخر, ولكنها التكلفة التي تدفعها فعليًا مقابل كل نقرة. متوسط تكلفة النقرة هو متوسط تكلفة جميع النقرات مقسومًا على عدد النقرات. لكن, يجب أن تعلم أن تكلفة النقرة الفعلية ستختلف.
من الأفضل قياس تكلفة النقرة الخاصة بك باستخدام عائد الاستثمار المستهدف لتعيين الميزانية المناسبة لحملاتك في Adwords. من خلال مقارنة الإيرادات من إعلاناتك المدفوعة بتكلفة إعلاناتك, ستتمكن من معرفة أنواع الإعلانات التي تحقق المزيد من الإيرادات لنشاطك التجاري. سيساعدك هذا أيضًا على ضبط ميزانيتك التسويقية لأنواع الإعلانات ذات الأداء الأعلى.
Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. النتيجة الأعلى تعني أن الإعلان ذو جودة أعلى. ومن المرجح أيضًا أن تحصل على تصنيف SERP جيد وتجذب حركة مرور وتحويلات عالية الجودة. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على النتيجة, ولكن الأهم منها هو نسبة النقر إلى الظهور, أو نسبة النقر إلى الظهور.
يعد استخدام نسخة إعلانية عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين نقاط الجودة. يجب أن يتطابق مع الكلمات الرئيسية المستخدمة وأن يكون محاطًا بالنص ذي الصلة. تعد الملاءمة عاملاً مهمًا آخر في تحسين نقاط الجودة. يمكن أن تساعدك أداة معاينة وتشخيص الإعلانات من Google في تحسين كل هذه العناصر.
بينما تعتمد نقاط جودة Adwords على البيانات التاريخية, يمكنك تحسينه مع مرور الوقت. لا يمكنك رؤية قيمة جهودك إلا عندما يكون لديك ما يكفي من حركة المرور والبيانات. إنه ليس علمًا مثاليًا. عن طريق إجراء تغييرات صغيرة على نسخة إعلانك, يمكنك تحسين نقاط الجودة الخاصة بك.
نقاط الجودة في AdWords عبارة عن مقياس يحدد مدى ملاءمة إعلانك ومبلغ عرض السعر الخاص بك. ستؤدي نقاط الجودة العالية إلى تحسين تصنيف إعلانك وتقليل تكلفة النقرة (CPC).. سيؤدي أيضًا إلى تحسين عائد الاستثمار الخاص بك. يتم قياس هذا المقياس على مقياس من واحد إلى عشرة.
تتضمن نقاط الجودة لإعلانات Adwords ثلاثة عوامل: ملاءمة الكلمات الرئيسية, ملاءمة, ونسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية واسعة أو ضيقة, ولكن من الأفضل اختيار المطابقة الشاملة للمنتج. تعتبر مطابقة العبارة مفيدة لأوصاف المنتج الشاملة, مثل الوصف العام.
When it comes to Adwords, يمكن أن تكون معدلات التحويل حاسمة لنجاحك. عبر المجلس, تتطلع معظم الشركات إلى الوصول إلى علامة التحويل العالية. بينما 25 بالمائة من الشركات الكبرى تحقق هذا الهدف, يجب أن تهدف معظم الشركات إلى الحصول على معدل تحويل يزيد عن عشرة بالمائة. لتحقيق هذا الهدف, يجب عليك تنفيذ استراتيجية تحسين معدل التحويل.
إحدى أهم الطرق لتحسين معدل التحويل هي تحسين نسخة إعلانك. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين نسخة إعلانك واستهدافه, حتى تتمكن من تحقيق معدل تحويل أعلى. إذا كانت نسخة إعلانك لا تقوم بتحويل حركة المرور الخاصة بك, يمكنك تجربة عرض أو نسخة إعلانية مختلفة لزيادة معدل التحويل. تعد إعلانات أمازون إحدى أفضل الطرق لزيادة معدل التحويل الخاص بك, ويمكنك اختبار نسخ الإعلانات والعروض المختلفة لمعرفة أي منها يحقق أفضل أداء.
علاوة على ذلك, يجب أن تأخذ في الاعتبار معدل الارتداد لموقعك, والذي يشير إلى عدد الزوار الذين نقروا بعيدًا دون اتخاذ أي إجراء على صفحتك. تساعدك معدلات الارتداد على تحديد الصفحات المقصودة منخفضة الأداء. يعني معدل الارتداد المرتفع أن موقعك لا يقوم بتحويل الزوار.
لتحسين معدل التحويل الخاص بك, يجب عليك التركيز على نسخة الإعلان بقصد محدد للكلمات الرئيسية. سيؤدي هذا إلى زيادة فرصك في تحويل حركة المرور وتحسين نقاط الجودة الخاصة بك. بالإضافة إلى هذا, يجب عليك أيضًا محاولة جعل مجموعاتك الإعلانية أكثر استهدافًا وتحديدًا. يمكنك أيضًا تحسين نقاط جودة مجموعتك الإعلانية عن طريق زيادة عدد الكلمات الرئيسية المحددة.
تعتمد معدلات التحويل على مجموعة متنوعة من العوامل, بما في ذلك الصناعة, منتج, ونوع التحويل. معدل التحويل في متجر الأحذية, فمثلا, سيكون أقل من بيع السيارات.
