بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
إذا كنت ترغب في تعظيم جهود التسويق عبر الإنترنت, يمكن أن يساعدك Adwords في القيام بذلك. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. هذه الطريقة الإعلانية لها فوائد عديدة. ويمكن استخدامه للعثور على عملاء جدد, المواقع الجغرافية المستهدفة, وتحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. علاوة على ذلك, يقدم AdWords عددًا من الخيارات المرنة, مثل أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية, الأوقات والمواقع المحددة, ملحقات الإعلان, ومجموعة من الميزات الأخرى.
Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, مع موافقة المعلنين على دفع مبلغ معين للناشر مقابل كل نقرة. هناك نوعان أساسيان من إعلانات PPC: بسعر ثابت وعلى أساس العطاء. النوع الأول هو الأقل تكلفة, ويتضمن ذلك أن يدفع المعلن سعرًا ثابتًا مقابل كل نقرة. يمتلك الناشرون عمومًا بطاقة أسعار توضح بالتفصيل معدلات الدفع لكل نقرة مختلفة, وهم على استعداد للتفاوض من أجل أسعار أقل مقابل القيمة العالية, عقود طويلة الأجل.
لكي تعمل إعلانات الدفع لكل نقرة, من المهم تقسيم الكلمات الرئيسية إلى مجموعات وتطوير نسخة إعلانية مستهدفة لكل مجموعة. بعد إنشاء مجموعة الكلمات الرئيسية, اختبر إصدارات مختلفة من نسخة إعلانك لمعرفة أي منها يحقق أفضل أداء. يمكنك أيضًا استخدام علامات التتبع لقياس فعالية إعلانات الدفع لكل نقرة.
بينما يتم تحديد نتائج البحث العضوية بواسطة محركات البحث, تعتمد إعلانات PPC على الخوارزميات. وبالتالي, تؤدي المواضع الأعلى في الصفحة إلى نقرات أعلى. لتحقيق مرتبة عالية, يجب على المعلنين تقديم عروض أسعار أعلى ودفع المزيد مقابل كل نقرة. لكن, أصبحت إعلانات الدفع بالنقرة جزءًا لا يتجزأ من تجربة المستخدم على الويب. على الرغم من أن إعلانات الدفع لكل نقرة هي شكل شائع من أشكال التسويق عبر الإنترنت, لقد كان استقباله مختلطًا. على الرغم من أن بعض الناس قد رحبوا بالنموذج الإعلاني, أعرب بعض قادة الأعمال عن قلقهم بشأن تكلفة النموذج الإعلاني وأهميته. حتى أن بعض الرؤساء التنفيذيين شككوا في سلامة وضع الإعلانات المدفوعة على صفحة محرك بحث محايدة.
تعد إعلانات الدفع لكل نقرة طريقة شائعة للحصول على أعلى تصنيف في SERP, وهي إحدى أسرع الطرق وأكثرها فعالية للحصول على عدد زيارات مرتفع. يعمل نموذج إعلان الدفع بالنقرة من خلال تقديم عروض الأسعار لكل كلمة رئيسية, حيث يقوم المعلنون بتحديد الحد الأقصى للسعر لكل نقرة.
لقد تطورت إعلانات الدفع لكل نقرة من نموذج بسيط لتكلفة النقرة إلى منصة قوية تقدم مجموعة متنوعة من المنصات والممارسات. وقد تطورت أيضًا لتشمل العطاءات الذكية, مما يتيح للمعلنين تحديد السعر بناءً على قيمة الاكتساب والتحويل. تستخدم العديد من الشركات عبر الإنترنت إعلانات الدفع لكل نقرة لتحقيق الدخل من خدماتها المجانية.
Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. سيساعدك الاستهداف الجغرافي أيضًا في تحديد ما إذا كانت نسخة إعلانك ستجذب جمهورًا مستهدفًا معينًا. فمثلا, إذا كنت شركة تسقيف, قد تلاحظ معدل استجابة أعلى من العملاء في مناطق معينة مقارنة بمناطق أخرى. أو, إذا كنت تتطلع إلى تركيب الألواح الشمسية, قد ترغب في التفكير في استهداف المناطق الأكثر ثراءً فقط.
يعد الاستهداف الجغرافي إحدى الطرق لزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى في Google Adwords. سيؤدي استخدام ميزة الاستهداف الجغرافي إلى زيادة مدى ملاءمة إعلاناتك وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. سيساعدك الاستهداف الجغرافي أيضًا على تخصيص إعلاناتك من خلال التركيز على اللغة والأحداث في منطقتك.
يتيح لك الاستهداف الجغرافي في Google Adwords استهداف المستخدمين بناءً على موقعهم, ولكن يمكنك أيضًا استخدام البيانات التاريخية لاستهداف منطقة معينة. فمثلا, يمكنك استهداف الأشخاص الذين زاروا منطقة معينة, ولكن لم يشتر المنتج. يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص الذين عاشوا في منطقة معينة خلال السنوات القليلة الماضية. هناك العديد من خيارات الاستهداف الجغرافي لأنواع مختلفة من الإعلانات, حتى تتمكن من استخدامها لاستهداف الجمهور الأنسب لمنتجك.
الطريقة الأولى هي استخدام الرمز البريدي. إذا كنت تحاول الوصول إلى عدد كبير من السكان في مكان معين, فكر في طريقة استهداف الرمز البريدي. من هنا, ستتمكن من استهداف الأشخاص الذين يعيشون في جزء معين من المدينة. ثم, يمكنك تعيين إعلان ملائم للأشخاص الذين يعيشون في تلك المنطقة.
يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي في توفير المال والوصول إلى الجمهور المناسب بإعلان محدد. يمكنك إنشاء محتوى محدد لمناطق مختلفة, بما في ذلك الكوبونات أو الصفقات ذات الصلة بالموقع. فمثلا, يمكن لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت استهداف الأشخاص في منطقة ميامي بإعلانات عن مستلزمات حمامات السباحة, بينما قد يقوم أحدهم في بوسطن بالترويج لمجارف الثلج. بالإضافة إلى ذلك, يمكن للمؤسسات التي لها مواقع متعددة إظهار عنوان أقرب مكتب لمساعدة الأشخاص في العثور عليه.
There are several different bidding models in Google’s Adwords program, وستحتاج إلى تحديد الخيار الأفضل لحملتك. من المهم أن تفهم أهدافك وما تأمل تحقيقه من خلال حملتك قبل اختيار نموذج عرض الأسعار. ستتطلب الحملات المختلفة استراتيجيات مختلفة لزيادة معدلات التحويل.
أحد نماذج العطاءات الشائعة هو العطاء على أساس القيمة, الذي يركز على تحسين قيمة ظهور الإعلان. تتيح هذه الإستراتيجية للمعلنين إنفاق المزيد من الأموال على العملاء المربحين وإنفاق أموال أقل على العملاء الأقل قيمة. من خلال التركيز على قيمة العميل, يمكن للمعلنين تحسين حملاتهم لتحقيق معدلات تحويل أفضل وخفض تكاليف ما بعد التحويل.
تنقسم نماذج عروض الأسعار في Adwords إلى نوعين رئيسيين: المزايدة التلقائية والمزايدة اليدوية. تعتبر عروض الأسعار التلقائية مزيجًا من عروض الأسعار الذكية وعروض الأسعار اليدوية. يقوم المستخدم بتعيين تكاليف النقرة الأساسية للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ويسمح لـ Google بتعديل عروض الأسعار حسب الحاجة. مع المزايدة الآلية, تحاول Google حساب متوسط عروض الأسعار, ولكن يحق لها زيادة أو تقليل عرض الأسعار الخاص بك بسبب انخفاض فرص التحويل.
هناك نموذج آخر يُستخدم في عروض الأسعار التلقائية وهو تحسين التحويلات. يستخدم هذا النموذج نسبة قيمة التحويل إلى تكلفة النقرات. باستخدام هذا النهج, ستقوم Google بتعديل إجمالي الإنفاق الإعلاني لتحقيق أقصى قدر من التحويلات. وسيحاول أيضًا العثور على عملاء محتملين أرخص, ولكن مع إمكانية تحويل عالية. استراتيجية عروض الأسعار الذكية الأخرى هي عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).. باستخدام هذا النموذج, يمكنك تعيين عائد الاستثمار المستهدف ومبلغ المبيعات لكل تحويل.
يعد تحسين عروض أسعارك استنادًا إلى عدد التحويلات الناتجة أمرًا ضروريًا لنجاح حملتك. من أجل تحسين التحويلات, يجب عليك تقسيم الحملات الاختبارية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من التحويلات وأيها لا تفعل ذلك. في حين أنها قد تحقق نفس الإيرادات, الكلمات الرئيسية المختلفة لها قيم وهوامش مختلفة بالدولار. وبالتالي, لا يجب عليك تعيين عرض أسعار شامل لجميع الكلمات الرئيسية.
يعد تحسين التحويلات بمثابة إستراتيجية بديلة تستخدم التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار للحملة تلقائيًا. ويستخدم البيانات التاريخية والموقع لتعيين عروض الأسعار بناءً على التحويلات. تعد هذه الطريقة خيارًا رائعًا لأولئك الذين يريدون توفير الوقت وإدارة ميزانيتهم.
In order to determine the right costs for Adwords campaigns, من المهم أن تفهم تكلفة النقرة. سيساعدك هذا الرقم على البقاء في حدود ميزانيتك ويقدم فكرة عن الاتجاهات في تكاليف Adwords. تعتمد تكاليف النقرة على متوسط تكاليف كلمة رئيسية معينة. من الأفضل التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير بتكلفة النقرة التي يمكنك تحملها بشكل مريح.
يختلف متوسط تكلفة النقرة في AdWords حسب الكلمة الرئيسية والصناعة, لكنه تقريبًا $2.32 للإعلانات على شبكة البحث و $0.58 للإعلانات الصورية. للمزيد من المعلومات, اقرأ عن مقاييس AdWords. هناك عامل مهم آخر في تكلفة النقرة في AdWords وهو نقاط الجودة, التي تستخدمها Google لتحديد مدى ملاءمة الإعلانات. الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة العالية تحصل على تكاليف نقرة أعلى.
ترتبط أغلى عشر كلمات رئيسية في AdWords بالتمويل والصناعات التي تتعامل مع مبالغ هائلة من المال. أصبحت الأجهزة المحمولة شائعة أيضًا حيث يبحث الأشخاص على الويب باستخدام هواتفهم. نتيجة ل, يجب على المعلنين تخصيص المزيد من ميزانيتهم لمحركات البحث على الأجهزة المحمولة. علاوة على ذلك, ويجب أن يكونوا على دراية بتكاليف النقرة المرتفعة في صناعات مثل التعليم والعلاج.
يجب أن يتمتع معلنو AdWords بقدرة أفضل على التحكم في حملاتهم. كانت هناك شكاوى حول نقص التقارير وإدارة الحساب في Google AdWords. مع أدوات إعداد التقارير المحسنة, يمكن للمعلنين تخفيف المخاوف بشأن النقرات الاحتيالية. ويمكنهم أيضًا تحويل ميزانيتهم إلى أنواع الإعلانات ذات تكلفة النقرة الأعلى.
نقاط الجودة: تُعد نقاط جودة AdWords عملية حسابية معقدة تحدد تكلفة النقرة وموضع الإعلان. يمكن أن يؤدي اختيار إعلان عالي الجودة إلى تقليل تكلفة النقرة 50%. لكن, يمكن أن يؤدي الإعلان منخفض الجودة إلى زيادة تكلفة النقرة 400%.
