البريد الإلكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
لقد قررت الإعلان على Google AdWords. ولكن كيف يمكنك الحصول على أفضل النتائج? ما هي مميزات برنامج AdWords? ماذا عن إعادة التسويق؟? ستكتشف ذلك في هذا المقال. واستمر في القراءة لمزيد من المعلومات! ثم, استخدمي هذه النصائح للحصول على أفضل النتائج! سوف تكون سعيدا أنك فعلت! تابع القراءة لمعرفة المزيد حول إعلانات Google AdWords وتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك!
فوائد الإعلان على Google AdWords كثيرة. يعد البرنامج طريقة رائعة لزيادة التعرض وجذب حركة المرور إلى عملك المحلي. تظهر الإعلانات عبر شبكة Google ويتم تقديمها للأشخاص الذين يبحثون بنشاط على الويب. يتيح لك هذا تتبع عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك بالضبط, انقر عليها, واتخاذ الإجراء المطلوب. يمكن أن يكون هذا أداة قيمة لزيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية.
هناك فائدة أخرى لاستخدام Google AdWords وهي القدرة على استهداف جماهير محددة بناءً على الموقع, الكلمات الدالة, وحتى الوقت من اليوم. تعرض العديد من الشركات الإعلانات في أيام الأسبوع فقط من 8 أنا ل 5 مساءً, بينما يتم إغلاق العديد من الأماكن الأخرى في عطلات نهاية الأسبوع. يمكنك تحديد جمهورك المستهدف بناءً على موقعهم وعمرهم. يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات ذكية واختبارات أ/ب. الإعلانات الأكثر فعالية هي تلك ذات الصلة بعملك’ المنتجات والخدمات.
يعد الارتباط القوي بين الكلمات الرئيسية التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك وفي نص الإعلان أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح في Google AdWords. بعبارات أخرى, سيؤدي الاتساق بين الكلمات الرئيسية إلى ظهور إعلاناتك مرات أكثر ويكسبك المزيد من المال. هذا الاتساق هو ما تبحث عنه Google في الإعلانات وسوف يكافئك إذا حافظت على اتساقك. أفضل طريقة للإعلان على Google AdWords هي اختيار الميزانية التي يمكنك تحملها بشكل مريح واتباع النصائح التي تقدمها الشركة.
إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Google AdWords, يمكنك تفعيل حساب Express مجاني لمعرفة المزيد عن البرنامج. بمجرد أن يكون لديك فهم أساسي للواجهة, يمكنك قضاء بعض الوقت في التعرف على النظام, أو استئجار شخص لمساعدتك. إذا لم تتمكن من التعامل مع الجانب الفني للعملية, ستتمكن من مراقبة إعلاناتك ومراقبة مدى أدائها لنشاطك التجاري.
هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على تكاليف Adwords. أولا قبل كل شيء, ستؤثر القدرة التنافسية لكلمتك الرئيسية على تكلفة النقرة. الكلمات الرئيسية التي تجذب المزيد من حركة المرور تكلف أكثر. فمثلا, يجب على الشركة التي تقدم خدمات التأمين أن تعرف أن تكلفتها لكل نقرة (تكلفة النقرة) يمكن أن تصل $54 لكلمة رئيسية في هذا المجال التنافسي. لحسن الحظ, هناك طرق لخفض تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك عن طريق الحصول على نقاط جودة عالية في AdWords وتقسيم قوائم الكلمات الرئيسية الكبيرة إلى قوائم أصغر.
ثانيا, يعتمد مقدار الأموال التي ستنفقها على حملتك الإعلانية على مجال عملك. والصناعات ذات القيمة العالية قادرة على دفع المزيد, لكن الأعمال التجارية المنخفضة التكلفة قد لا تمتلك الميزانية اللازمة لإنفاق الكثير. من السهل تقييم حملات تكلفة النقرة ويمكن مقارنتها ببيانات Analytics لتحديد التكلفة الحقيقية للنقرة. لكن, إذا كنت شركة صغيرة, من المحتمل أنك ستدفع أقل من $12,000 أو حتى أقل.
يتم تحديد تكلفة النقرة (CPC) من خلال القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية التي تختارها, الحد الأقصى لعرضك, ونقاط الجودة الخاصة بك. زادت نقاط الجودة الخاصة بك, كلما زادت الأموال التي ستنفقها على كل نقرة. وتذكر أن ارتفاع تكاليف النقرة ليس بالضرورة أفضل. ستؤدي الكلمات الرئيسية عالية الجودة إلى تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى وتكلفة نقرة أقل, وسوف يقومون بتحسين تصنيفات إعلانك في نتائج البحث. هذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية للشركات الصغيرة, حتى لو كانوا قد بدأوا للتو.
كمعلن, يجب عليك أيضًا مراعاة التركيبة السكانية لجمهورك. على الرغم من أن عمليات البحث على سطح المكتب والكمبيوتر المحمول لا تزال شائعة في الوقت الحاضر, هناك العديد من الأشخاص الذين يفضلون استخدام هواتفهم المحمولة في عمليات البحث. يتعين عليك التأكد من تخصيص جزء أكبر من ميزانيتك للأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة. خلاف ذلك, سينتهي بك الأمر إلى إهدار المال على حركة المرور غير المؤهلة. إذا كنت تريد كسب المال على Adwords, تحتاج إلى إنشاء إعلان يجذب هؤلاء الأشخاص.
سواء كنت جديدًا في AdWords أو كنت تستعين بمصادر خارجية لإدارته, ربما كنت تتساءل عما إذا كنت تحصل على أقصى استفادة منه. ربما كنت تتساءل أيضًا عما إذا كانت الوكالة التي تعمل معها تقوم بأفضل عمل ممكن. لحسن الحظ, هناك العديد من ميزات AdWords التي يمكن أن تساعد شركتك في تحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي للإعلان. تشرح هذه المقالة خمسة من أهم الميزات التي يجب البحث عنها في AdWords.
يعد استهداف الموقع من أهم ميزات Adwords الأساسية. إنه موجود ضمن قائمة إعدادات الحملة ويسمح باستهداف موقع جغرافي مرن ومحدد. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص للشركات الصغيرة, لأنه يسمح بعرض الإعلانات فقط لعمليات البحث التي تنشأ من موقع معين. يمكنك أيضًا تحديد رغبتك في ظهور إعلاناتك فقط لعمليات البحث التي تشير إلى موقعك صراحةً. من المهم الاستفادة من الموقع الجغرافي المستهدف قدر الإمكان – سيزيد من فعالية إعلاناتك.
ميزة أخرى مهمة في AdWords هي عروض الأسعار. هناك نوعان من العطاءات, واحد للإعلانات اليدوية والآخر للإعلانات الآلية. يمكنك تحديد الخيار الأفضل لحملتك بناءً على نوع الإعلانات التي تستهدفها والمبلغ الذي تريد إنفاقه على كل إعلان.. المزايدة اليدوية هي الخيار الأفضل للشركات الصغيرة, في حين أن المزايدة التلقائية هي الخيار الأفضل للشركات الكبيرة. على العموم, تعتبر المزايدة اليدوية أكثر تكلفة من المزايدة الآلية.
تشمل الميزات الأخرى في Adwords أحجام الإعلانات المخصصة وتقنيات الإعلانات الصورية المتنوعة. يتم التخلص التدريجي من الفلاش ببطء, ولكن يمكنك استخدام أشكال مختلفة لإعلاناتك. تسمح لك Google أيضًا بإضافة روابط الموقع إلى إعلاناتك, والتي يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور. تتيح شبكة خوادم Google الهائلة توفير منصة سريعة لعرض الإعلانات. يسمح نظام العطاءات الخاص بها أيضًا برسم الخرائط السياقية, والتي يمكن أن تكون مفيدة لتوجيه إعلاناتك إلى أفضل المواقع والتركيبة السكانية.
تسمح لك إعادة تسويق Adwords باستهداف زوار موقع الويب الخاص بك بناءً على سلوكهم السابق. يعد هذا مفيدًا لمواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على العديد من المنتجات أو الخدمات. تستهدف إعلانات إعادة التسويق جماهير محددة, لذلك فمن الحكمة تقسيم الزوار في قاعدة البيانات الخاصة بك. وهذا يضمن أن الإعلانات التي تظهر لمستخدميك ذات صلة بالمنتجات أو الخدمات التي اطلعوا عليها مؤخرًا. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من حملة إعادة التسويق الخاصة بك, يجب أن تفهم عملية الشراء الخاصة بعميلك.
للبدء, إنشاء حساب مجاني مع برنامج إعادة التسويق من Google. سيساعدك هذا على تتبع الإعلانات التي يتم النقر عليها والإعلانات التي لا يتم النقر عليها. يمكنك أيضًا تتبع الإعلانات التي يتم تحويلها. سيساعدك هذا على تحسين حملاتك في Adwords وتعزيز تحسين محرك البحث لموقعك على الويب. لكن, هذه الطريقة مكلفة ويجب أن تعرف بالضبط كيفية تحديد ميزانيتك للحصول على أفضل عائد على إنفاقك الإعلاني.
إذا قمت بتسجيل مصطلح تجاري, يجب عليك المزايدة عليه. العلامات التجارية رائعة للإثبات الاجتماعي والكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في الإعلانات ونسخة الإعلان, إذا كانت الكلمة ذات صلة بعملك. يمكنك أيضًا استخدام مصطلحات العلامات التجارية لإنشاء صفحة مقصودة بالكلمة الرئيسية. تعتمد درجة جودة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على عدة عوامل, بما في ذلك الطريقة التي يقدمون بها عروض الأسعار.
هناك ثلاثة أسباب شائعة لتجنب المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في Adword. أولاً, لا يمكنك استخدام علامتك التجارية في نص الإعلان إذا لم يكن مصرحًا لها من قبل مالك العلامة التجارية. ثانيا, لا يمكن استخدام علامة تجارية في نص الإعلان إذا كانت جزءًا من موقع ويب شركة أخرى. لا تحظر Google الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية, لكنها تثبط عزيمتهم. كما أنه يشجع المنافسة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ويوفر قيمة إضافية.
إذا كان منافسوك يستخدمون اسم علامتك التجارية, يمكنهم المزايدة عليها لزيادة فرصتهم في الظهور في SERPs. إذا لم تقم بالمزايدة عليه, قد يستغلها منافسك. ولكن إذا لم يكن المنافس على علم بأنك تقدم عرضًا على اسم علامتك التجارية, قد يكون من المفيد إضافة كلمة رئيسية سلبية إلى حسابك. على أي حال, سيكون لديك فرصة أفضل للفوز في SERPs باستخدام اسم محمي بعلامة تجارية.
هناك سبب آخر لتجنب المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وهو أن استخدام الكلمة الرئيسية من غير المرجح أن يؤدي إلى إرباك المستهلكين. لكن, وجدت معظم المحاكم أن المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لا تشكل انتهاكًا للعلامة التجارية. لكن, هذه الممارسة لها آثار قانونية. قد يضر عملك, ولكن على المدى الطويل يمكن أن يفيدك. هذا خطأ شائع في إعلانات PPC. والعواقب القانونية لهذه الممارسة ليست واضحة, ومن المهم تجنب أي سوء فهم محتمل قبل تقديم العطاءات.
