نصائح Adwords لزيادة ميزانيتك الإعلانية

إذا كنت تتطلع إلى تعظيم ميزانيتك الإعلانية, Adwords هو المكان المناسب للبدء. يمكنك تعيين حملات متعددة والكثير من المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية في حسابك. من السهل أيضًا إنشاء العديد من الإعلانات وتغييرها لاحقًا. ولكن قبل أن تنفذ كل ما تحتاج إليه في حملاتك في AdWords, هناك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها. ستساعدك النصائح التالية في زيادة حملاتك في AdWords إلى الحد الأقصى.

تكلفة النقرة

تختلف تكلفة النقرة على إعلانات AdWords بشكل كبير حسب الصناعة, منتج, والجمهور المستهدف. تم العثور على أعلى وأدنى تكلفة للنقرة (CPC) في القانون, طبي, وصناعات الخدمات الاستهلاكية. يعتمد ذلك على المبلغ الذي تقدمه, نقاط الجودة الخاصة بك, ومنافسيك’ عروض الأسعار ورتبة الإعلان. في كثير من الحالات, ربما تدفع الكثير مقابل النقرة إذا لم تكن مستهدفة بشكل كبير.

يمكن أن تختلف تكلفة النقرة على Adwords بشكل كبير, يعتمد إلى حد كبير على جودة كلماتك الرئيسية, نص الإعلان, والصفحة المقصودة. مع التحسين الدقيق, يمكنك تقليل تكاليفك وتحقيق أقصى عائد ممكن على الاستثمار. ولكن لا توجد صيغة سحرية لكيفية خفض تكلفة النقرة (CPC).. هناك عدة طرق للقيام بذلك. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين حملتك في Adwords. الخطوة الأولى هي تحليل بياناتك. استخدم ميزة قيمة تكلفة النقرة (CPC) في SECockpit. وسوف توفر لك مقارنة بين مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية.

عمومًا, متوسط ​​تكلفة النقرة لـ Adwords على شبكة البحث هو $2.32, لكنها تختلف حسب الصناعة. “امن المنزل” يولد أكثر من خمسة أضعاف عدد النقرات “طلاء.” في مثال آخر, دفع نادي هاري للحلاقة $5.48 لكل نقرة على الرغم من وجودها في الصفحة الثالثة فقط من نتائج البحث. نتيجة ل, كسبت الشركة $36,600. مع ذلك, يُعد برنامج AdWords استثمارًا رائعًا لنشاطك التجاري عبر الإنترنت.

نقاط الجودة

تُعد نقاط الجودة أحد العوامل التي تؤثر على موضع إعلانك وتكلفته. فمثلا, إذا كانت هناك علامتان تجاريتان لهما إعلانات متطابقة, سيتم وضع الشخص الذي حصل على نقاط جودة أعلى في موضعه #1, بينما سيكون الآخر في موضعه #2. فيما يلي بعض النصائح لرفع نقاط الجودة الخاصة بك. لتحسين درجاتك, تحسين الصفحة المقصودة الخاصة بك. تأكد من أن إعلانك ملائم لمجموعة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها.

تعد نقاط الجودة الخاصة بك أحد أهم العوامل التي يأخذها Google في الاعتبار عند حساب موضع إعلانك في نتائج البحث. عندما تحصل على نقاط جودة عالية, يمكنك أن تتوقع أن تدفع أقل مقابل كل نقرة. درجة جودة منخفضة, من ناحية أخرى, سوف يعاقبك. أظهرت المراجعة الأخيرة لآلاف حسابات الدفع لكل نقرة (PPC) أن إعلانات نقاط الجودة المنخفضة تكلف حوالي 100 دولار 400% لكل نقرة أكثر من الإعلانات عالية الجودة. لذلك يمكن أن توفر لك نقاط الجودة العالية ما يصل إلى 50%.

كلما زادت نقاط الجودة, كلما ارتفع موضع الإعلان في نتائج البحث. تصبح الإعلانات ذات نقاط الجودة الأعلى أكثر وضوحًا, مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وزيادة التحويلات. علاوة على ذلك, تكافئ Google كتاب الإعلانات المحترفين لضمان حصولهم على نقاط جودة عالية لإعلاناتهم. لن تؤدي زيادة نقاط الجودة إلى زيادة نجاح حملتك فحسب, كما أنه سيخفض تكاليفك.

مزايدة

إذا كنت مهووس بالسيطرة, ستحب Adwords. انها تسمح لك بتحديد متى, أين, كم ثمن, ولمن ستعلن. يمكنك استهداف عملائك بشكل استراتيجي والتأكد من ظهور إعلانك في النتائج القليلة الأولى. يمكنك أيضًا التحكم في العطاءات والبقاء في صدارة منافسيك في حرب المزايدة. قم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية الصحيحة للحصول على أكبر عدد من النقرات وزيادة عائد الاستثمار.

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) عروض الأسعار هي الطريقة الأكثر شيوعًا التي يستخدمها المعلنون في حملات Adwords الخاصة بهم. بهذه الطريقة, يحدد المعلنون المبلغ الذي سيدفعونه مقابل كل نقرة, أو “انقر”. تعتبر هذه الطريقة القياسية لتقديم العطاءات, ولكن هناك العديد من الآخرين. تعرف على كيفية استخدام عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) لتحسين ميزانيتك الإعلانية. باتباع هذه النصائح, ستتمكن من زيادة عائد الاستثمار (ملك) وزيادة جودة تحويلاتك.

المزايدة على Adwords عملية معقدة للغاية. كلما كانت حملتك في Adwords أكثر تطوراً, كلما كان تحسين عروض الأسعار أكثر تفصيلاً. يمكنك استخدام معدِّلات عروض الأسعار لاستهداف مناطق جغرافية أو أوقات معينة من اليوم. يعد استخدام معدِّلات عروض الأسعار طريقة ممتازة لزيادة النقرات دون إنفاق مبالغ كبيرة. هناك العديد من الطرق لتخصيص عرض التسعير الخاص بك, لكن المبدأ الأساسي هو تحديد الحد الأقصى لعرض السعر للكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها.

تكلفة التحويل

أحد أهم مقاييس التسويق عبر الإنترنت هو التكلفة لكل تحويل. ارتفاع تكلفة النقرة يعني ارتفاع معدلات التحويل. للحصول على أفضل معدل تحويل, ضع في اعتبارك ميزة تحسين عروض أسعار النقرة المحسنة من Google, والذي يقوم تلقائيًا بتعديل عرض الأسعار الخاص بك بناءً على النتائج. يعد هذا مفيدًا للغاية للكلمات الرئيسية المتخصصة ويساعدك على توسيع ميزانيتك بشكل أكبر. اعتبارا من 2016, متوسط ​​تكلفة التحويل هو $2.68. لكن, يجب أن تتذكر أنه ليس مقياسًا مثاليًا. لا يزال هذا مؤشرًا جيدًا لما يجب أن تنفقه على Adwords.

تعتمد تكلفة التحويل في Adwords على عدة عوامل مختلفة, بما في ذلك الكلمة الرئيسية, نص الإعلان, والصفحة المقصودة. على العموم, تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن إعلانك ملائم وفعال. استخدم ورقة Google لتتبع معدلات التحويل الخاصة بك. كلما كان إعلانك أكثر ملاءمة, كلما انخفضت تكلفة النقرة. من هنا, يمكنك قياس العائد على الاستثمار. سيساعدك استخدام هذه الطريقة على فهم تكاليفك الإجمالية ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تقليل إنفاقك.

وهناك اعتبار آخر مهم هو التركيبة السكانية. نظرًا لأن العديد من الأشخاص يستخدمون الأجهزة المحمولة للبحث في الإنترنت, يجب عليك تخصيص المزيد من ميزانيتك لعمليات البحث عبر الهاتف المحمول. خلاف ذلك, أنت تخاطر بإهدار المال على حركة المرور غير المؤهلة. من الضروري إنشاء إعلانات تجذب مستخدمي الهاتف المحمول لتعظيم أرباحك من Adwords. إذا كنت لا تعرف جمهورك المستهدف, فلن تتمكن من استهدافهم بشكل فعال. يجب عليك مراعاة التركيبة السكانية عند اختيار الكلمات الرئيسية لمجموعتك الإعلانية.

هدف الحملة

يمكنك تحديد هدف الحملة لحساب Adwords الخاص بك استنادًا إلى عدد التحويلات التي تريد تحقيقها. يمكن العثور على هذا المقياس بسهولة في قسم نتيجة التحسين بلوحة تحكم الحملة. يمكنك الاختيار من بين عدد من الخيارات عند إنشاء هدف الحملة. تتضمن بعض الخيارات تحويل الزوار, زيادة قيمة التحويل, زيادة نسبة النقر إلى الظهور, أو نسبة الظهور. هذه كلها أهداف محتملة للحملة ويمكن تخصيصها وفقًا لاحتياجاتك.

يعد هدف الحملة أحد أهم عناصر حملات إعلانات Google. يساعدك على تحديد الميزات التي تحتاجها لإنجاح حملتك. من المهم مواءمة الهدف مع هدف عملك الرئيسي. فمثلا, إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات, يجب عليك تحديد هدف لجذب حركة المرور على موقع الويب. في هذا الطريق, يمكنك هندسة حملاتك للحصول على عائد الاستثمار المطلوب. بمجرد تحديد الهدف, يمكنك البدء في إنشاء حملتك.

يمكنك تعيين عروض أسعار مختلفة لأهداف مختلفة. إذا كنت ترغب في تحسين إعلاناتك لزيارات المتجر, قم بتعيين السمة القابلة للمزايدة لجميع كائنات CampaignConversionGoal التي تحتوي على الفئة store_visit. بمجرد القيام بذلك, يمكنك تحسين إعلاناتك لإجراءات التحويل. يمكنك أيضًا تعيين فئة الأهداف وضبط عروض الأسعار وفقًا لذلك. إذا كنت ترغب في تحسين حملات زيارة متجرك, اضبط السمة القابلة للمزايدة على "صحيح" لكل هدف.