نصائح Adwords – كيفية زيادة فعالية حملة Adwords الخاصة بك

يمكن أن يكون لديك العديد من الحملات في حسابك في Adwords. Each campaign can contain several keywords and Ad Groups. يمكنك أيضًا إضافة مجموعة متنوعة من الإعلانات. سيساعدك هذا على إنشاء إعلانات أكثر استهدافًا تجذب العملاء المحتملين. لكن, يجب أن تتذكر أيضًا أنه من المهم فهم تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) ونقاط الجودة (QS) من كل إعلان.

تكلفة النقرة

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) هو السعر الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك. ويختلف من صناعة إلى أخرى. في المتوسط, تتمتع خدمات المستهلك والخدمات القانونية بأعلى تكلفة للنقرة. في المقابل, تتمتع التجارة الإلكترونية والسفر والضيافة بأقل تكلفة للنقرة. تعتمد تكلفة النقرة أيضًا على عرض السعر الخاص بك, نقاط الجودة, والمنافسة.

تعد تكلفة النقرة أداة رائعة لقياس نجاح إعلاناتك. في جوجل أناليتكس, يمكنك إعداد نماذج الإحالة لتتبع نتائج حملاتك. فمثلا, يمكنك استخدام نموذج إحالة النقرة الأخيرة غير المباشرة, والتي ستنسب عمليات الشراء التي تم إجراؤها إلى آخر نقرة غير مباشرة (باستثناء النقرات المباشرة). اختر نموذجًا يتوافق بشكل وثيق مع أهداف عملك ويعطي صورة واضحة لجميع جهودك الإعلانية. بصورة مماثلة, يمكنك إعداد مجموعات إعلانية مختلفة لقياس الجوانب المختلفة للحملة, مثل حملة مبيعات الجمعة السوداء.

هناك طريقة أخرى فعالة لزيادة تكلفة النقرة وهي زيادة عرض السعر. يمكن لعروض الأسعار الأعلى أن تجلب المزيد من التحويلات بتكلفة قليلة نسبيًا. لكن, يجب أن تعرف المبلغ الذي يمكنك إنفاقه قبل أن تصبح المعاملة غير مربحة. عرض صغير من $10 يمكن أن يحدث فرقا كبيرا في البيع, لذلك لا تخف من تقديم عرض أكثر من ذلك بقليل.

تكلفة النقرة تختلف باختلاف الصناعة, ولكن يمكن تشغيله في أي مكان من بضعة دولارات إلى أقل من $100. لكن, متوسط ​​تكلفة النقرة لمنتجات التجارة الإلكترونية موجود $0.88. وهذا يعني أن المعلنين ليسوا على استعداد لتقديم عروض مبالغ سخيفة, يحب $1000 لزوج من الجوارب للعطلات.

تعتمد تكلفة النقرة المثالية لحملتك الإعلانية على عائد الاستثمار المطلوب. فمثلا, إذا كنت تريد البيع $200 قيمة المنتج, يجب أن تستهدف تكلفة النقرة التي تبلغ $.80. من هنا, كنت قد حققت ربحا قدره خمسة أضعاف $40 لقد استثمرت في الحملة. يمكنك استخدام الصيغة أدناه لتحديد أفضل تكلفة للنقرة (CPC) لحملتك.

يمكن أن يكون Google AdWords محركًا رئيسيًا لنمو تجار التجزئة في مجال التجارة الإلكترونية. فهو يضع منتجاتك أمام العملاء الذين يبحثون عن منتجات مماثلة. وبما أن جوجل تقوم بتتبع رحلة الزائر الكاملة, يمكن أن تساعدك على تحسين التحويلات والربحية. وأفضل ما في الأمر هو أن تكلفة النقرة لا يتم تحصيلها إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

نقاط الجودة

If you’re looking for a way to maximize the effectiveness of your Adwords campaign, تعتبر نقاط الجودة عاملاً رئيسياً. خاصة, وهذا المقياس مسؤول عن تحديد مكان ظهور إعلاناتك وتكلفة هذه الإعلانات. بشكل أساسي, كلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بك, كلما انخفضت تكلفة النقرة وزاد عدد التعرض الذي ستحصل عليه.

هناك عدة طرق لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك. أولاً, تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في نسخة إعلانك. الإعلانات التي لا معنى لها بالنسبة لجمهورك ستبدو غير ذات صلة وستكون مضللة. ايضا, تأكد من أن نسختك لها موضوع عام. سيساعدك تضمين الكلمات ذات الصلة في نسختك على جذب المزيد من النقرات.

العامل الثاني في نقاط الجودة هو مدى ملاءمة صفحتك المقصودة. يمكن أن يؤدي استخدام الصفحة المقصودة ذات الصلة إلى تحسين فرص نقر العملاء المحتملين على إعلانك. من المفيد أيضًا أن تكون صفحتك المقصودة ذات صلة بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها. إذا كانت صفحتك المقصودة غير ذات صلة, سينتهي بك الأمر بالحصول على نقاط جودة أقل.

ثانيًا, تأكد من أن صفحتك المقصودة تتوافق مع عملك في Adwords. فمثلا, إذا كنت تبيع الأقلام الزرقاء, ستحتاج إلى التأكد من مطابقة صفحتك المقصودة للإعلانات الموجودة في المجموعة الإعلانية. ستحتاج إلى صفحة مقصودة تتطابق تمامًا مع نص إعلانك وكلماتك الرئيسية.

بالإضافة إلى تحديد موضع الإعلان, كما تمنح نقاط الجودة الجيدة موقع الويب الخاص بك ميزة تنافسية. تعني نقاط الجودة العالية أن موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل صحيح. يعد هذا عاملاً رئيسياً من شأنه أن يؤدي إلى نجاح أو فشل الحملة الإعلانية الخاصة بالدفع لكل نقرة (PPC).. إذا كان موقع الويب الخاص بك لديه نقاط جودة جيدة, ستظهر إعلاناتك أعلى وأكثر تكرارًا من إعلانات منافسيك. بالإضافة الى, أدت الشعبية المتزايدة لبرنامج إعلانات Google إلى زيادة المنافسة الشرسة بين المعلنين.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

Keyword research is essential to the success of any search marketing campaign. استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google, يمكنك العثور على المصطلحات ذات الصلة بعملك ومراقبة حجم البحث الخاص بهم. ويتضمن أيضًا المعلومات ذات الصلة مثل بيانات Google Trends والتركيبة السكانية المحلية. باستخدام هذه البيانات, يمكنك إنشاء إستراتيجية محتوى حول هذه المصطلحات.

الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو العثور على أسواق مربحة ونية البحث. الكلمات الرئيسية ذات النية الخاطئة عديمة الفائدة إلى حد كبير. فمثلا, search intents for “buy wedding cake” و “wedding cake stores near me” are different. الأول يتعلق بنقطة شراء أقرب, بينما يركز الأخير أكثر على المصلحة العامة.

لاختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة, يجب عليك أولاً تحديد موضوع موقع الويب الخاص بك. ويتم ذلك من خلال النظر في الجمهور المستهدف ونوع عمليات البحث التي يقومون بها. من المهم أيضًا مراعاة نية البحث الخاصة بهم, والتي يمكن أن تكون إعلامية, المعاملات, او كلاهما. ثم, يجب عليك التحقق من الصلة بين الكلمات الرئيسية المختلفة.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة حاسمة في نجاح أي حملة في AdWords. سيساعدك ذلك على تحديد ميزانيتك والتأكد من أن حملتك ستحقق النتائج المرجوة. استخدام مخطط الكلمات الرئيسية, يمكنك أيضًا معرفة عدد مرات البحث عن كلمة رئيسية معينة, وكم عدد المتنافسين عليها. سيسمح لك ذلك بتخصيص حملتك بما يتناسب مع السوق المستهدف.

يعد Google Keyword Planner أداة رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية في Adwords. ستساعدك الأداة أيضًا في إجراء تغييرات على نص إعلانك. على سبيل المثال, إذا كنت تستخدم AdWords لنشاطك التجاري, يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمقارنة العبارات ومعرفة أي منها الأكثر نجاحًا.

عملية تقديم العطاءات

One of the most important aspects of AdWords is the bidding process. هذه هي عملية تحديد الحد الأقصى لتكلفة إعلانك ومتوسط ​​المبلغ لكل نقرة. يعتمد نظام المزايدة في Google على العرض والطلب. يستخدم المعلنون المتقدمون تعديلات عروض الأسعار لتحسين عروض أسعارهم على مدار اليوم.

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج AdWords, يجب أن تفكر في أهداف عملك قبل تحديد إستراتيجية عروض الأسعار. من السهل إهدار الكثير من المال على عروض أسعار الكلمات الرئيسية إذا لم تكن على دراية بهذه العملية. لتجنب هذا, يمكنك تقييم إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك باستخدام أدوات مثل PPCexpo.

يعد تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من حملة Adwords الخاصة بك. إنه يحدد المبلغ الذي سيتعين عليك دفعه مقابل كل عميل جديد. يجب أن تتذكر أنك تريد كسب المال, لا تفقده. لذا, يجب أن تعكس عروض أسعار كلماتك الرئيسية ذلك. ولكن قد يكون من الصعب ضبط هذه المبالغ.

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إستراتيجية عروض الأسعار لحملتك في AdWords في تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه لكل تحويل. يمكنك استخدام طريقة تكلفة النقرة (CPC) أو عرض سعر تكلفة الاكتساب (CPA) لتعيين عروض الأسعار على كلمات رئيسية محددة. لكن, يجب أن تضع في اعتبارك أن التحويلات المختلفة تكلف مبالغ مختلفة من المال. وبالتالي, ستساعدك إستراتيجية عروض الأسعار المتقدمة في الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات بأقل مبلغ من المال.

تكلفة النقرة المحسنة (تكلفة النقرة المحسّنة) سيؤدي عرض الأسعار الذكي إلى زيادة عرض التسعير أو خفضه بناءً على احتمالية البيع. تعمل طريقة عروض الأسعار هذه على بيانات التحويل السابقة وخوارزميات Google لتحديد الكلمات الرئيسية التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويل. عن طريق تعديل العطاء بناءً على هذه المعلومات, يمكنك زيادة أو تقليل فعالية حملتك, وخفض تكلفة التحويل.

تعد النقرات والتحويلات الأعلى جودة هي الأهداف النهائية للعديد من الحملات. تزيد تكلفة النقرة المحسّنة من فرصتك في الحصول على هذه التحويلات من خلال إعلانك.