نصائح Adwords – كيفية تحقيق أقصى استفادة من حملات Adwords الخاصة بك

يتوفر في AdWords مجموعة متنوعة من الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها. يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية, نموذج العطاءات, نقاط الجودة, والتكلفة. لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية, هناك العديد من العوامل في الاعتبار. تابع القراءة للتعرف على الخيارات المختلفة المتاحة لك. ثم يمكنك اختيار الخيار الذي يناسب عملك.

الكلمات الدالة

If you’re using Google AdWords for your business website, تحتاج إلى اختيار كلماتك الرئيسية بحكمة. الهدف هو الحصول على نقرات ذات صلة من العملاء والحد من عدد مرات ظهور إعلانك. الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية, ومع ذلك, تنافسية للغاية وقد تجتذب العملاء الذين لا يحتاجون إلى ما تقدمه. فمثلا, إذا كنت تمتلك شركة تقدم خدمات تدقيق التسويق الرقمي, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” في حين أن, try to target more specific terms like “digital marketing” أو “digital marketing services”.

استهداف الكلمات الرئيسية هو عملية مستمرة. يجب أن تكون دائمًا على اطلاع على أحدث الكلمات الرئيسية وأكثرها فاعلية والتي تنال إعجاب جمهورك. تتغير الكلمات الرئيسية باستمرار ويعاد تقييمها مع ظهور التكنولوجيا والاتجاهات الجديدة. بالإضافة الى, يغير المنافسون نهجهم باستمرار, الأسعار, وتغيير التركيبة السكانية للجمهور.

الكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة جيدة لمصطلحات البحث العامة, ولكن ليس من المرجح أن تولد المبيعات. يجب أن تستهدف كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ووصفًا إذا كنت تريد أن يعثر عليك عملاء أكثر استهدافًا. للعثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة, قم بإجراء بحث على Google وشاهد ما سيحدث. انقر على عدد قليل من الإعلانات لمعرفة ما يبحث عنه الآخرون. يمكنك أيضًا استخدام الموارد المدفوعة, مثل أداة صعوبة الكلمات الرئيسية من Moz, والذي يقدم نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا.

لدى Google أداة فريدة لمخطط الكلمات الرئيسية يمكنها مساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكنك استخدامه للمساعدة في تحسين إعلاناتك على شبكة البحث وإنشاء منشورات مدونة, الصفحات المقصودة, وصفحات المنتج. يمكن أن يمنحك أيضًا فكرة عن العبارات أو الكلمات التي يستخدمها منافسوك.

نموذج العطاءات

In addition to the traditional CPC model, يوفر Adwords أيضًا خيار عروض أسعار ذكية وتلقائية. مع العطاءات الذكية, يقوم المستخدمون بتعيين تكاليف النقرة الأساسية لكلماتهم الرئيسية ومجموعاتهم الإعلانية. لكن, وتحتفظ Google بالحق في رفع عروض الأسعار هذه أو خفضها حسب الحاجة. عمومًا, فهو يحاول تحديد متوسط ​​عروض الأسعار بالتكلفة القصوى للنقرة, ولكنها قد تقلل عروض الأسعار عندما يكون معدل التحويل منخفضًا.

يمكنك استخدام Google Analytics وتتبع التحويل لتحديد مبالغ عروض الأسعار الخاصة بك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية لتحسين عروض أسعار حملتك. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية وتعيين تكلفة النقرة وفقًا لذلك. يمكن أن تساعد هذه الإستراتيجيات إعلاناتك في تحقيق أعلى نسبة نقر إلى الظهور وزيادة التحويلات إلى الحد الأقصى.

يعد اختبار الانقسام طريقة قيمة لاختبار استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك. عن طريق اختبار العطاءات المختلفة, يمكنك قياس الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى المزيد من التحويلات والكلمات الرئيسية التي تكلفك أقل. يمكنك أيضًا مقارنة أداء مجموعاتك الإعلانية وحملاتك. ثم, ويمكنك تعديل عرضك وفقًا لذلك.

تهدف إستراتيجية تحقيق الحد الأقصى من التحويلات إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور إلى أقصى حد مع البقاء في حدود ميزانيتك اليومية. يمكن إعداد إستراتيجية تحقيق الحد الأقصى من التحويلات كحملة واحدة, مجموعة إعلانية, أو الكلمة الرئيسية. ستعمل هذه الإستراتيجية على تعديل عروض الأسعار تلقائيًا استنادًا إلى عوامل البيانات التاريخية لزيادة معدل التحويل. هذه الإستراتيجية مناسبة للشركات التي ترغب في إطلاق منتجات جديدة, تحويل المخزون المتبقي, أو تجربة منتجات جديدة.

يمكنك أيضًا استخدام نموذج عرض الأسعار اليدوي. ويمنحك هذا القدرة على ضبط إعلاناتك عن طريق تحديد عروض الأسعار للكلمات الرئيسية الفردية ومواضع الإعلانات. وهي في كثير من الأحيان ممارسة مثيرة للجدل, حيث يتم تفضيل مقدمي العروض المرتفعة بشكل عام على مقدمي العروض المنخفضة.

نقاط الجودة

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. إنه يحدد المبلغ الذي تنفقه على كل كلمة رئيسية, وستؤدي نقاط الجودة المنخفضة إلى ضعف الأداء وانخفاض نسب النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور). تعتبر نقاط الجودة العالية بمثابة أخبار جيدة, لأنه سيعني المزيد من موضع الإعلان وخفض التكاليف. يتم حساب نقاط جودة AdWords على مقياس من واحد إلى عشرة. من المهم أن تفهم درجاتك لأنها قد تختلف بناءً على الكلمات الرئيسية التي تستخدمها والمجموعات التي تنشئها.

هناك عامل آخر يؤثر على نقاط الجودة وهو تجربة الصفحة المقصودة. تأكد من أن صفحتك المقصودة ذات صلة بمجموعة الكلمات الرئيسية ومرتبطة بمحتوى إعلانك. ستحصل الصفحة المقصودة ذات المحتوى ذي الصلة على نقاط جودة عالية. لكن, ستحصل الصفحة المقصودة التي لا علاقة لها بتجميع الكلمات الرئيسية على نقاط جودة أقل.

نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك. إذا قام خمسة أشخاص بالنقر فوق أحد الإعلانات, ثم لديك 0.5% معدل النقر. وهذا هو العامل الأكثر أهمية في تحديد نقاط الجودة الخاصة بك. وهو أيضًا مؤشر على مدى ملاءمة إعلانك لاحتياجات الباحث.

تعد زيادة نقاط الجودة الخاصة بـ Adwords أمرًا مهمًا لنجاح حملة AdWords الخاصة بك. يمكن أن تؤدي النتيجة العالية إلى زيادة ظهور إعلانك وتقليل تكاليف حملتك. لكن, يمكن أن تؤدي نقاط الجودة المنخفضة إلى الإضرار بعملك, لذلك من الضروري أن تجعل محتوى إعلانك ملائمًا قدر الإمكان. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحسين نقاط الجودة الخاصة بك, يمكنك الاستعانة بكاتب إعلانات محترف لمساعدتك في كتابة إعلان ملائم لجمهورك.

نقاط الجودة في AdWords عبارة عن مقياس يتم حسابه بواسطة Google لتقييم جودة إعلاناتك. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. تُترجم نقاط الجودة العالية إلى تكلفة نقرة أقل. وهذا يعني المزيد من فرص التحويلات.

كلفة

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. في حين أن هذا المقياس لا يوفر الكثير من الرؤية من تلقاء نفسه, إنها نقطة انطلاق جيدة لفهم تكاليف حملتك التسويقية. إنها أيضًا طريقة رائعة لمعرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك. يعد هذا النوع من المعلومات مفيدًا بشكل خاص عند تطوير حملة تسويقية ناجحة تدوم طويلاً.

هناك عدة طرق لتقليل تكلفة حملات Adwords. أولاً, يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية, وهي أداة مجانية تقدمها منصة إعلانات Google. تساعدك هذه الأداة على معرفة مقدار الزيارات التي تحصل عليها كلمتك الرئيسية, مستوى المنافسة, وتكلفة النقرة. يمكنك استخدام هذه المعلومات لجعل عروض أسعارك أكثر تنافسية وتقليل تكاليفك.

The cost of AdWords can vary considerably, and depends on several factors, including competition, search volume, and position. The number of keywords you choose can also influence your budget. You should aim for a budget that is within your means. لكن, it is important to note that AdWords costs can skyrocket if you choose keywords that are highly competitive.

Another way to cut the cost of AdWords is to hire a freelancer. The cost of hiring a freelancer for this task can range from $100 إلى $150 per hour. But a good freelancer can save you a great deal of money by avoiding ineffective ad spend.

Another way to reduce the cost of Adwords is to use cost-per-acquisition. While CPA is more expensive than standard advertising, it is still profitable. If you use CPA, you can adjust your cost per click to keep your budget within your reach. This will also give you an idea of how much you are spending for each ad click.

Conversion rate

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. The higher the conversion rate, the more traffic you’re driving to your website. لكن, a low conversion rate can be attributed to a few different reasons. If you’re targeting consumers in your field, you should aim to achieve a 2.00% conversion rate or better. If you can achieve this, you’ll generate more leads and, in turn, more business.

Firstly, you’ll need to gather information about your customers. You should be able to offer personalized offers. لفعل هذا, you can use forms or cookies on your site. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتقديم العروض التي ستكون ذات صلة بعملائك. سيساعدك هذا على تحقيق أقصى قدر من معدل التحويل الخاص بك.

يعتمد معدل التحويل على عدد من العوامل بما في ذلك الصناعة والمنتج. في التجارة الإلكترونية, على سبيل المثال, متوسط ​​معدل التحويل هو 8.7%. في أثناء, معدل التحويل في AdWords هو 2.35%. وبالنسبة للصناعات مثل التمويل, الأعلى 10% من معدلات التحويل هي 5 مرات أعلى من المتوسط. على العموم, تريد أن تهدف إلى معدل تحويل على الأقل 10%.

من أجل زيادة معدل التحويل الخاص بك, يجب عليك التركيز على عملائك المثاليين. إن التركيز على العملاء المناسبين لن يؤدي فقط إلى توفير تكاليف الإعلان, ولكنه سيزيد أيضًا من فرص نجاحك. سيعود المزيد من العملاء الراضين إلى موقعك ويصبحون مناصرين للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك, you’ll be able to increase your lifetime value of customers.

To increase your conversion rate in Adwords, make sure to optimize your landing page. You can do this by improving your landing page design, writing compelling copy and refining your campaign targeting. بالإضافة الى, it will help to improve your conversion rate if your site is designed for mobile users. بالإضافة إلى هذا, you can also use remarketing to nudge your visitors into purchasing.