نصائح Adwords – كيفية البحث عن كلمات رئيسية كبيرة الحجم لحملات Adwords الخاصة بك

لديك العديد من حملات AdWords التي يتم تشغيلها مرة واحدة. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. وهنا يأتي دور المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية. هناك العديد من الطرق المختلفة لاستهداف جماهير مختلفة بإعلاناتك, وهناك العديد من الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

تكلفة النقرة

Cost per click for Adwords can be as low as $1 أو عالية مثل $59. ذلك يعتمد على الصناعة, منتج, والجمهور المستهدف. أغلى صناعة هي الصناعة القانونية, في حين أن أقل التكاليف موجودة في صناعات التجارة الإلكترونية والسفر والضيافة. بالإضافة إلى تكلفة النقرة, تحتاج الشركات أيضًا إلى أن تأخذ في الاعتبار معدل التحويل وأهداف عائد الاستثمار. لمعظم الشركات, تعتبر نسبة الإيرادات إلى الإنفاق الإعلاني خمسة إلى واحد مقبولة.

يعد Google AdWords أداة مهمة لمسوقي التجارة الإلكترونية. إنها تضع منتجاتها أمام العملاء الذين يبحثون بنشاط عن منتجات مثل منتجاتهم. يتتبع إعلانات Google أيضًا رحلة الزائر بالكامل ولا يفرض رسومًا إلا عندما تكون النقرات ناجحة. من السهل جدًا مراقبة التكاليف وعائد الاستثمار في Google AdWords.

يتم تحديد تكلفة النقرة في Adwords من خلال صيغة أو عملية تقديم عروض أسعار. لن يكون إعلان Google أبدًا أكثر تكلفة من أعلى عرض سعر, ولكنها قد تكون أقل تكلفة من أقرب معلن. لكن, ومن المهم ملاحظة أنه حتى عندما يحصل مقدمو العروض على نقاط جودة مماثلة, وقد يقدمون مبلغًا مختلفًا لنفس الكلمة الرئيسية.

تعد نقاط جودة إعلانك عاملاً رئيسيًا في تحديد تكلفة النقرة. من المرجح أن تجذب الإعلانات ذات الجودة العالية النقرات وتحصل على تكلفة نقرة أقل. لحسن الحظ, يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور باستخدام أساليب بسيطة مثل تحسين موقعك على الويب وإعلاناتك. من خلال تحسين نسبة النقر إلى الظهور, ستوفر المال على تكلفة النقرة, مع زيادة التحويلات.

أمازون هو موقع ضخم للتجارة الإلكترونية. تبلغ تكلفة الإعلان على أمازون 0.44 دولار/نقرة للملابس, $0.79 للإلكترونيات, و $1.27 للمنتجات الصحية والمنزلية. بالإضافة الى, سوف تدفع $0.9 للرياضة والإعلانات الخارجية. لكن, يمكن أن تتقلب هذه التكلفة من سنة إلى أخرى.

يجوز لمقدم العرض أن يختار استخدام المزايدة اليدوية أو التلقائية. في الحالة الأخيرة, يقوم مقدم العرض بتحديد الحد الأقصى لعرض التسعير لكل كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية. بينما تمنحك عروض الأسعار اليدوية التحكم في عروض أسعارك, تتيح عروض الأسعار التلقائية لـ Google تحديد أفضل عرض سعر لميزانيتك.

نقاط الجودة

If you want to boost the click-through rate of your Ads, يجب عليك التركيز على تحسين نقاط الجودة الخاصة بك. يتم تحديد نقاط جودة إعلانك من خلال العديد من العوامل المختلفة, بما في ذلك الكلمة الرئيسية التي تستخدمها ونسخة الإعلان. كلما كان إعلانك أكثر ملاءمة لهدف بحث المستخدم, كلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بك.

تعد نقاط الجودة مقياسًا مهمًا جدًا لحملات Adwords. تستخدمه Google للتأكد من أن الإعلانات التي تراها في نتائج البحث ذات صلة باستعلام البحث. يستخدم خوارزميات مشابهة لنتائج البحث العضوية وسيعرض فقط الإعلانات التي من المحتمل أن يتم تحويلها. فمثلا, إذا تلقى إعلانك خمس نقرات, سيكون لها نقاط جودة تبلغ 0.5%.

بالإضافة الى, يجب أن تكون نسخة إعلانك ذات صلة بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها. يمكن أن يبدو الإعلان المكتوب بشكل سيئ أو غير ذي صلة خادعًا وقد يدفع المستخدم إلى النقر بعيدًا. وبالتالي, يجب عليك إنشاء نسخة إعلانية جذابة لا تبتعد كثيرًا عن الموضوع. ويجب أيضًا أن يكون محاطًا بالنص ذي الصلة لجذب حركة المرور الأكثر صلة بالموضوع. تعتمد نقاط جودة Adwords على عدة عوامل, بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور.

تعتبر نقاط الجودة مهمة لبرنامج Adwords لأنها ستحدد كيفية وضع إعلاناتك في نتائج البحث وما إذا كانت ستكلفك أموالاً أم لا. لكن, قد يكون تحسين نقاط الجودة أمرًا صعبًا نظرًا لأن بعض العوامل خارجة عن سيطرتك. على سبيل المثال, يجب إدارة الصفحات المقصودة بواسطة محترفي تكنولوجيا المعلومات والتصميم, وتساهم المكونات الأخرى في نقاط الجودة الإجمالية.

يحتوي Adwords على العديد من الميزات التي تهدف إلى تحسين جودة إعلاناتك وبالتالي تحسين نقاط جودة إعلاناتك. تساعد هذه الميزات معلني الدفع لكل نقرة (PPC) على زيادة معدلات النقر إلى الظهور وزيادة نقاط الجودة الخاصة بهم. فمثلا, يمكنك إضافة أزرار الاتصال, معلومات الموقع, أو روابط لأجزاء محددة من موقع الويب الخاص بك.

Bid amount

If you want to save money on your Adwords campaign, you can lower your bid amount on keywords that aren’t performing well. You can do this by lowering the bid amount for your big spenders, which are generally broad-based keywords that don’t get the targeted traffic you need. These keywords may also have a higher CPC than you would like. By lowering your bid, you can save money while increasing the CPC of more targeted keywords.

Adwords’ bidding system works by running auctions. When space is available for an advertisement, an auction determines which ad is shown. Bidding can be based on the number of impressions, clicks, or conversions. Make sure you consider the value of each click and what the conversion or lead is worth.

Adwords offers two basic types of bidding: يدوي وتلقائي. تمنحك عروض الأسعار اليدوية مزيدًا من التحكم. يمكنك تعيين عروض أسعار مختلفة للكلمات الرئيسية الفردية, المجموعات الإعلانية, أو مواضع الإعلانات. إذا كنت تستخدم المزايدة اليدوية, يمكنك تحديد مبلغ النقرة الذي ترغب في دفعه مقابل كل إعلان.

قد تكون إدارة عروض أسعار الكلمات الرئيسية ضمن نظام إعلانات Google أمرًا مربكًا. لجعلها أكثر قابلية للإدارة, قامت Google بتنظيم الكلمات الرئيسية في مجموعات إعلانية. ترتبط كل مجموعة إعلانية بحملة. يمكن أن تحتوي الحملة على مجموعات إعلانية متعددة, وتقوم بتعديل الميزانية اليومية على مستوى الحملة.

يعد تحديد مبلغ عرض الأسعار أحد أهم جوانب حملة Adwords الخاصة بك. نظرًا لأن معظم الشركات لديها ميزانية محدودة, ومن المهم استخدامه بحكمة وتعظيم عائد الاستثمار. بالإضافة إلى مجموعة الكلمات الرئيسية, يجب أن تكون نسخة الإعلان التي تستخدمها مرتبطة بالكلمة الرئيسية التي اخترتها. يجب أن يصف المنتج أو الخدمة التي تقدمها. سيؤدي هذا إلى زيادة فرص الحصول على النقرة التي تريدها.

Targeting high-volume keywords

Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. لكن, إذا كانت تكلفة النقرة أعلى من تكلفة الكلمة الرئيسية ذات الحجم المنخفض, قد لا يكون يستحق كل هذا العناء. من المهم أيضًا استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير المرتبطة بعلامتك التجارية. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.

المفتاح هو اختيار الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع غرض جمهورك المستهدف. إذا كنت تدير حملة توعية واسعة النطاق, ربما لا ترغب في استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. بصورة مماثلة, إذا كنت تدير حملة استجابة مباشرة, ربما لا تحتاج إلى استهداف الكلمات الرئيسية ذات النية العالية. حسب أهدافك, قد ترغب في النظر في جوانب أخرى من حملتك أيضًا.

الخطوة الأولى هي تحديد حجم البحث عن الكلمة الرئيسية. حجم البحث عن الكلمة الرئيسية هو عدد عمليات البحث التي تتم خلال فترة زمنية معينة. بمجرد معرفة عدد عمليات البحث, يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. الخطوة التالية هي تحديد القصد من الكلمة الرئيسية. القصد من الكلمة الرئيسية هو نوع الاستعلام الذي يبحث عنه المستهلك المستهدف. سيضمن ذلك أن المحتوى الخاص بك مناسب للجمهور وسيزيد من فرص التحويلات.

هناك خطوة أخرى مهمة في استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير وهي إنشاء قائمة كلمات رئيسية. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Adwords. بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية المتعلقة بعلامتك التجارية, يمكنك إضافتها إلى المجموعات الإعلانية. لكن, قد يكون إنشاء مجموعات إعلانية جديدة أمرًا صعبًا.

نصيحة أخرى هي الحد من التكاليف المرتبطة بـ Adwords. يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو زيادة عرض علامتك التجارية. كلما زاد التعرض لديك, كلما زادت الأرباح التي ستجنيها. علاوة على ذلك, يمكنك أيضًا إنشاء مجموعات إعلانية جديدة تستهدف الكلمات الرئيسية منخفضة الجودة.

بمجرد تحديد الجمهور المستهدف, يجب عليك التصرف وفقا لذلك. يمكن أن يؤدي استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع مقابل النقرة للترويج لعلامتك التجارية إلى زيادة الإيرادات والربحية. بالإضافة الى, يساعد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في التحكم في تدفق حركة المرور. يمكنك العثور على كلمات رئيسية سلبية من خلال تقرير مصطلحات البحث في Adwords ومخطط الكلمات الرئيسية.