نصائح Adwords لتوظيف المهندسين

إذا كنت تعمل في مجال توظيف المهندسين, تعد الصفحة المقصودة وحملة Adwords طريقتين رائعتين لجذب المتقدمين الجدد. بالإضافة إلى الكلمة الأساسية نفسها, تأكد من أن نوع المطابقة مناسب. لمعرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف, قم ببحث في الموقع و Google Analytics. ستتيح لك هذه الأدوات اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الزوار. ثم, استخدم هذه الكلمات الرئيسية في حملتك في AdWords لجذب المتقدمين الجدد.

تجديد النشاط التسويقي

يعد تجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords أداة تسويقية قوية يمكن أن تساعدك في تجديد النشاط التسويقي للعملاء الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك. علامة تجديد النشاط التسويقي عبارة عن رمز تضيفه إلى موقع الويب الخاص بك للسماح لبرنامج Adwords باستهداف زوار موقعك بإعلانات مماثلة. عادة, تتم إضافة هذا الرمز إلى تذييل موقع الويب ويسمح لك باستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك. يجب عليك تثبيت هذا الرمز على كل صفحة ويب تريد تجديد النشاط التسويقي لها.

يعد تجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords طريقة فعالة للوصول إلى الزوار السابقين لموقعك على الويب وإعادتهم إلى موقع الويب الخاص بك. تتيح لك هذه الطريقة إرسال الإعلانات ذات الصلة إلى الزوار السابقين, والتي سوف تعيدهم إلى موقع الويب الخاص بك. يتيح لك هذا تحويل هؤلاء الزوار السابقين إلى مبيعات وعملاء محتملين. علاوة على ذلك, فهو يسمح لك باستهداف مجموعات محددة جدًا من الجمهور. يمكنك معرفة المزيد حول تجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords في مخطط المعلومات هذا من Google.

يعد استخدام تجديد النشاط التسويقي مع AdWords فعالاً إذا كنت تريد استهداف جمهور محدد. مع خاصية تجديد النشاط التسويقي, يمكنك استهداف جمهورك بناءً على سلوكهم وتفضيلاتهم. فمثلا, يمكنك استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن زوج من الأحذية الرسمية بينما سيظهر لشخص يبحث عن أحذية كاجوال إعلان عن أحذية كاجوال. تميل حملات تجديد النشاط التسويقي هذه إلى الحصول على معدلات تحويل أعلى, مما يعني عائد استثمار أعلى.

الكلمات الرئيسية السلبية

إذا كنت تريد أن تجذب إعلاناتك انتباه الجمهور المناسب, يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. من هنا, يمكنك التأكد من عدم عرض إعلاناتك لعمليات البحث غير ذات الصلة. إنها طريقة رائعة لزيادة عائد استثمارك (ملك) وتقليل الإنفاق الإعلاني المهدر. فيما يلي بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة من الكلمات الرئيسية السلبية. يمكنك أيضًا مشاهدة هذا الفيديو لمعرفة كيفية استخدامها. سيوضح هذا الفيديو كيفية العثور على الكلمات الرئيسية السلبية واستخدامها.

أول شيء يجب عليك فعله هو معرفة عمليات البحث التي يجريها الأشخاص على موقعك, وإضافة كلمات رئيسية سلبية إلى طلبات البحث هذه. يمكنك القيام بذلك باستخدام Analytics وAdWords. بمجرد حصولك على هذه الكلمات الرئيسية السيئة, يمكنك إدخالها في محرر AdWords ككلمات رئيسية سلبية ذات مطابقة تقريبية. يمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى مجموعات إعلانية محددة. تأكد من استخدام نوع مطابقة العبارة عند إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك.

ويجب عليك أيضًا تضمين صيغ متعددة لكلماتك الرئيسية السلبية. الأخطاء الإملائية منتشرة في استعلامات البحث, لذا فإن تضمين إصدارات متعددة من كلماتك الرئيسية السلبية سيضمن الحصول على قائمة أكثر دقة. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية في مجموعتك الإعلانية, ستتمكن من تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك (معدل النقر). يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين مواضع الإعلانات وخفض تكاليف النقرة. لكن, يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية فقط إذا كانت ذات صلة بمكانتك.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية عملية كثيفة العمالة. في حين أنه يمكن أن يزيد عائد الاستثمار الخاص بك, أنها ليست مجانية. في حين أن عملية تنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية في حملة Adwords الخاصة بك يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً, يستحقها. سيؤدي ذلك أيضًا إلى تحسين إعلاناتك وزيادة عائد النفقات الإعلانية ونسبة النقر إلى الظهور. لا تنس مراقبة حملاتك أسبوعيًا! يجب عليك مراقبة حملاتك كل أسبوع وإضافة كلمات رئيسية سلبية جديدة كلما وجدتها.

بعد إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إلى حملتك الإعلانية, يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على علامة تبويب مصطلحات البحث الخاصة بك. ستمنحك علامة التبويب هذه مزيدًا من المعلومات حول ما يبحث عنه الأشخاص. يمكن استخدام هذه الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية السلبية للحصول على تصنيفات بحث أعلى. يمكنك أيضًا إضافة عمليات بحث ذات صلة إلى كلماتك الرئيسية السلبية. هذه طريقة رائعة لاستهداف الجمهور المناسب لعملك. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في Adwords, لا تنس استخدام الكلمات الرئيسية السلبية.

خيارات العطاءات

هناك العديد من خيارات عروض الأسعار لحملات Adwords. تعتبر عروض الأسعار اليدوية مفيدة للمعلنين ذوي الميزانية المحدودة الذين يرغبون في زيادة عرض علامتهم التجارية إلى الحد الأقصى والتركيز على التحويلات. يُعد عرض الأسعار المستهدف خيارًا رائعًا للمعلنين الذين يرغبون في زيادة عدد الزيارات والوعي بعلامتهم التجارية. الجانب السلبي لهذا النوع من إستراتيجية عروض الأسعار هو أنه يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً وليس فعالًا مثل عروض الأسعار التلقائية. ومع ذلك, لا يزال خيارًا جيدًا للمعلنين الذين يتطلعون إلى زيادة عرض العلامة التجارية وزيادة التحويلات.

تتضمن عروض الأسعار اليدوية تعديل عروض الأسعار يدويًا أو تحديد الحد الأقصى لعروض الأسعار. من الأفضل استخدام هذه الطريقة مع تتبع التحويل وتوفر عائد استثمار مرتفعًا. لكن, فهو يتطلب من المستخدم اتخاذ جميع القرارات بنفسه. قد لا تكون عروض الأسعار اليدوية فعالة مثل خيارات عروض الأسعار الأخرى, لذا تأكد من قراءة الشروط والأحكام قبل اختيار هذه الطريقة. بمجرد اختيار الخيار الذي يناسبك, يمكنك بعد ذلك البدء في استخدام خيارات عروض الأسعار المتنوعة لبرنامج Adwords.

تقدم Google العديد من خيارات عروض الأسعار لبرنامج Adwords. تُعرف الطريقة الافتراضية باسم المطابقة التقريبية. تعرض هذه الطريقة إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية التي اخترتها. كما يعرض أيضًا الإعلانات التي تطابق المرادفات وعمليات البحث ذات الصلة. إنه خيار جيد للإعلانات منخفضة التكلفة, ولكن يمكن أن يكلفك الكثير من المال. يمكنك أيضًا اختيار المزايدة على الشروط ذات العلامات التجارية, وهي تلك التي تم إرفاق اسم شركتك أو اسم المنتج الفريد بها. يناقش العديد من المسوقين ما إذا كان ينبغي عليهم تقديم عطاءات على هذه الشروط أم لا, نظرًا لأن المزايدة على الشروط العضوية غالبًا ما يُنظر إليها على أنها مضيعة للمال.

عروض الأسعار التلقائية هي الطريقة الأكثر فعالية لتعديل عروض الأسعار. تتمثل ميزة هذا الخيار في أنه يمكنك تحسين حملاتك لتوليد أكبر عدد من النقرات. تستهلك عروض الأسعار اليدوية وقتًا أطول وتتطلب منك إجراء تعديلات بانتظام. تتيح عروض الأسعار اليدوية مزيدًا من التحكم والتخصيص لعروض أسعارك, ويسمح باستخدام جمهور محدد, موقعك, وإعدادات اليوم والساعة. على العموم, هناك 3 خيارات عروض الأسعار لإعلانات Google: المزايدة اليدوية والمزايدة التلقائية.

الميزانية

إحدى أكثر الطرق فعالية للترويج لموقع ويب هي باستخدام Adwords. يتيح لك هذا البرنامج الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور المتاح على الويب. لكن, يمكن أن تكون ميزانية Adwords معقدة. يجب عليك أولا أن تفهم كيف يعمل. اعتمادا على أهداف عملك, يمكنك إنفاق مبلغ معين من المال على كل نقرة أو ظهور. من هنا, يمكنك التأكد من أن إعلاناتك ستحصل على العرض الذي تستحقه.

أحد أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند إعداد ميزانية Adwords هو أن تضع في الاعتبار عائد الاستثمار. إذا كانت حملتك محدودة بميزانيتك, سينتهي بك الأمر بعدم الحصول على عدد النقرات الذي تريده. سيتعين عليك الانتظار حتى تحصل على المزيد من المال قبل أن تتمكن من توسيع نطاق إعلاناتك. ايضا, لا تنس أن تراقب الاتجاهات. فمثلا, عندما يكون لديك منتج يتم بيعه بشكل جيد, من المرجح أن تحصل على مبيعات خلال تواريخ أو أوقات معينة.

يجب أن تفهم أيضًا أن ميزانيتك لن تتجاوز هذا الحد. إذا كنت تستهدف جمهورًا ضيقًا, ميزانيتك يمكن أن تختفي بسرعة. في هذه الحالة, ستحتاج إلى خفض عروض أسعارك للحصول على المزيد من النقرات وتكاليف الاكتساب. لكن, سيؤدي هذا إلى تقليل متوسط ​​موضعك في نتائج محرك البحث. يعد هذا أمرًا جيدًا لأن التغيير في الموضع قد يعني تغييرًا في معدلات التحويل. إذا كنت تنفق مبلغًا كبيرًا على Adwords, يمكن أن تؤتي ثمارها في النهاية.

في حين أن معظم المسوقين الأذكياء ما زالوا يعتمدون على Google كقناة قيمة, يتجه المعلنون إلى منصات أخرى مثل Facebook وInstagram للوصول إلى عملاء جدد. المنافسة شرسة, لكنك ستظل قادرًا على التنافس مع الكبار. لذا, المفتاح هو العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة وإنفاق أموالك بحكمة. عندما تخطط لميزانيتك, لا تنس أن تأخذ في الاعتبار الجوانب المختلفة لحملتك.

عند التخطيط لميزانيتك اليومية, تأكد من تضمين حد للمبلغ الذي تنفقه على إعلانات Google. سيعرض Adwords أ “محدودة بالميزانية” رسالة الحالة على صفحة حالة حملتك. بجوار هذه الرسالة, سترى رمز الرسم البياني الشريطي. بجانبه, سترى الميزانية اليومية وميزانية الحساب التي خصصتها لهذه الحملة. ثم, يمكنك ضبط ميزانيتك حسب الحاجة.